Реклама как инструмент продвижения продукции ( на примере НП ЗАО «Малкут»)
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Мая 2012 в 22:00, курсовая работа
Краткое описание
Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМА КАК ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1. Понятие и сущность рекламы 5
1.2. История развития рекламы 7
1.3. Классификация рекламы 9
1.4. Функции рекламы 13
2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 14
2.1. Понятие и основные этапы осуществления рекламной деятельности 14
2.2. Средства рекламной деятельности 18
3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НП ЗАО «МАЛКУТ» 21
3.1. Организационно-экономический характер предприятия 21
3.2. Анализ рекламной деятельности НП ЗАО «Малкут» 25
4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСУЩЕСТВЛЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НП ЗАО «МАЛКУТ» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
Список источников 37
Прикрепленные файлы: 1 файл
КУРСОВАЯ РАБОТА.docx
— 413.22 Кб (Скачать документ) Примечание.
Источник: [1, с. 78, таблица 4]
Приложение
2
Рейтинг
креативности рекламных агентств Республики
Беларусь
Примечание.
Источник: [14].
Приложение
3
ТОР-20
рекламодателей на ТВ в апреле 2010 года
Примечание.
Источник: [14].
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
План
рекламных мероприятий НП ЗАО «Малкут»
на 2009год
Таблица 4.1. План рекламных мероприятий НП ЗАО «Малкут» на 2009 год
| п/п | Название мероприятия | Доп. описание | Предполагаемый эффект | Срок исполнения | Стоимость тыс. руб. | Ответственный |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 1 | Размещение ТВ ролика в прогнозе погоды «Панарама» | Перед прогнозом погоды прокручивается наш ролик | Привлечение интереса и увеличение продаж | 01.01.09– 09.02.09 | 2000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 2. | Размещение ТВ ролика регионы | Солигорск , Борисов, Витебск, Полоцк, Орша | Увеличение продаж в данных регионах | Январь-февраль | 750 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 3. | Солигорск | Передача на ТВ, статья в «Лидер-пресс» | Обучение население о необходимости приема витаминов | 100 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 4. | Статья в региональные газеты, Антенна, Обозреватель, Белорусская газета | описание Гродненских методов витаминизаци, информационные статьи, интервью | Привлечение внимания населения к здоровью, увеличение продаж в регионах | февраль | 1500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 5. | Конструкция в метро «Здоровые глаза» (октябрьская-Купаловская) | Эскалатор Купаловская - Октябрьская | Напоминание о Витусе | 07.01.09– 07.02.09 | 500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 6 | Статьи написать: «Гравитус», общую. Утвердить в центре экспертиз | Для размещения в газетах | январь | 40 у.е. | журналист | |
| 7. | Размещение ТВ ролика регионы | Брестская обл., Барановичи, Пинск | Увеличение продаж в данных регионах | 10.02.09– 25.02.09 | 750 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
Продолжение приложения 4
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 8. | ТВ ролик общий (РТР-Беларусь, НТВ-Беларусь, Лад, СТВ) | Сериалы, тематические передачи | Увеличение продаж | 01.02.09-01.03.09 | 7000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 9. | Проведение обучающего семинара по витаминам | Врачи, провизоры на 300 человек | Рекомендации провизоров и врачей | февраль | 400 у.е. | Менеджеры по областям |
| 10. | Разработка и печать открыток к 8 Марта | Для поздравления | февраль | 300 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 11 | Подставки для витаминов | Для размещения
в аптеках
100 шт. |
Мерчендайзинг – привлечение внимания населения в аптеках | Январь - февраль | 600 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 12 | Статья в региональные газеты | информационная | Информированность населения, увеличение продаж | февраль | 1000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 13 | Продукт года в газете «Гастроном» | Логотип в каждом
номере,
Статья общая |
Увеличение продаж | февраль | Примерно 450 у.е. на год | Отдел инноваций и маркетинга |
| 14 | Выставка «Медицина-2009» | Информированность мед. работников | 21.02.09-24.02.09 | 1000 у.е | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 15 | Буклеты рекламные | Для аптек, уголки здоровья (население) | февраль | 250 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 16 | Размещение ТВ ролика регионы | Могилевская, Гомельская
(Могилев, Бобруйск, Гомель,)
Гродненская обл. |
Увеличение продаж в данных регионах | 01.03.09– 20.03.09 | 1000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
Продолжение приложения 4
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 17 | ТВ ролик общий (РТР-Беларусь, НТВ-Беларусь, Лад, СТВ) | Сериалы, тематические передачи | Увеличение продаж | 01.03.09 – 01.04.09 | 7000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 18 | Разработка полиграфии для оформления уголков здоровья | «Женские консультации» - плакат по «Гравитусу», детская поликлиника плакат по «Крепышу» | Информация для населения | 500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 19 | Статья «Гравитус», общая | Республиканская газета, регионы | Информация | Февраль-март, апрель | 1000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 20 | Открытки ко Дню мед. работника | Поздравить врачей | май | 300 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 21 | Размещение ТВ ролика регионы | Гродненская обл, Витебская обл., Минская обл. | Увеличение продаж в данных регионах | сентябрь | 1000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 22 | Размещение ТВ на ОНТ | Сериалы, Здоровье | Увеличение продаж | сентябрь | 2500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 23 | Конструкция в метро «Здоровые глаза» (октябрьская-Купаловская) | эскалатор | Напоминание о Витусе | сентябрь | 500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 24 | Рекламные буклеты | Выставка, аптеки | октябрь | 250 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 25 | Размещение ТВ ролика регионы | Могилевская обл, Гомельская обл. | Увеличение продаж в данных регионах | октябрь | 500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 26 | ТВ ролик общий (РТР-Беларусь, НТВ-Беларусь, Лад, СТВ) | Сериалы, тематические передачи | Увеличение продаж | октябрь | 5000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
Окончание приложения 4
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 27 | Статьи газеты | областные, республиканские | Информация для населения | октябрь | 800 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга ч |
| 28 | Выставка «Медицина 2009» | Информ. для мед. работников | октябрь | 1000 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 29 | Размещение ТВ ролика регионы | Брестская обл. | Увеличение продаж в данных регионах | ноябрь | 500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 30 | Размещение ТВ на ОНТ | Сериалы, Здоровье | Увеличение продаж | ноябрь | 2500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 31 | Разработка новогодней полиграфии | Календарики карманные, открытки новогодние, плакаты, календари настольные | ноябрь | 250 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 32 | Статьи газеты | Информация | ноябрь | 1000 y.e. | Отдел инноваций и маркетинга | |
| 33 | Размещение ТВ ролика регионы | Минская обл. | Увеличение продаж в данных регионах | декабрь | 600 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 34 | Размещение ТВ на ОНТ | Сериалы, Здоровье | Увеличение продаж | декабрь | 2500 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 35 | Щит в метро | Купаловская-октябрьская | Напоминание о Витусе | декабрь | 200 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
| 36 | Печать новогодней полиграфии | Календарики карманные, открытки новогодние, плакаты, календари настольные | декабрь | 700 у.е. | Отдел инноваций и маркетинга |
Примечание.
Источник: данные предприятия
Таблица
5.1. Дополнительные мероприятия
| п/п | название | ответственный | сроки | затраты |
| 1 | Проведение семинаров конференций по областям совместно с фармациями, круглых столов | Менеджеры по областям | 2009 год | Продукция, сувениры, буклеты |
| 2 | Проведение летней оздоровительной кампании | Менеджеры по областям | Апрель- июнь | Продукция, сувениры, буклеты |
| 3 | Организация спонсорской
(продукция)поддержки |
Лобацевич | 2009 год | Продукция, сувениры, буклеты |
| 4 | Финансирование методических указаний для врачей и населения | 2009 год |
Примечание.
Источник: данные предприятия
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Таблица
6.1. Рекомендуемое распределение рекламных
мероприятий по
| Виды мероприятий | январь | февраль | март | апрель | май | июнь |
| Телевизионная
реклама |
||||||
| Имиджевая реклама в прессе | ||||||
| Продуктовая реклама в прессе | ||||||
| Реклама на радио | ||||||
| Реклама на транспорте | ||||||
| Реклама в Internet | ||||||
| Адресная рассылка | ||||||
| PR-поддержка в прессе | ||||||
| Спонсорство | ||||||
| Виды мероприятий | июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь |
| Телевизионная
реклама |
||||||
| Имиджевая реклама в прессе | ||||||
| Продуктовая реклама в прессе | ||||||
| Реклама на радио | ||||||
| Реклама на транспорте | ||||||
| Реклама в Internet | ||||||
| Адресная рассылка | ||||||
| PR-поддержка в прессе | ||||||
| Спонсорство |