Реклама как инструмент продвижения продукции ( на примере НП ЗАО «Малкут»)

Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМА КАК ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1. Понятие и сущность рекламы 5
1.2. История развития рекламы 7
1.3. Классификация рекламы 9
1.4. Функции рекламы 13
2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 14
2.1. Понятие и основные этапы осуществления рекламной деятельности 14
2.2. Средства рекламной деятельности 18
3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НП ЗАО «МАЛКУТ» 21
3.1. Организационно-экономический характер предприятия 21
3.2. Анализ рекламной деятельности НП ЗАО «Малкут» 25
4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСУЩЕСТВЛЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НП ЗАО «МАЛКУТ» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
Список источников 37