Шпаргалка по "Связям с общественностью"

13. МЕТОДЫ  АНАЛИЗА МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

Контент-анализ (вычленение невербальной информации из вербального текста)

Техника для объективного количественного анализа коммуникации. Активно используется для решения  задачи коммуникации. Используется в  таких областях, как изучение социальных оценок каких-либо событий, анализ пропаганды, методов журналистики, изучение набора СМК, психологические исследования. Количество переводится в качество, статистика в семантику.

Всегда должно быть сопоставление:

Двух вербальных потоков(речь до и после выборов)

Вербальной и невербальной

Норма и нарушение нормы…

В вербальном потоке можно подсчитать: частоту, наличие/отсутствие тем, основные темы, основные тенденции, авторство, измерить читабельность

Единицей  анализа может выступать слово, символ, тема. Требования к единицы: она должна быть достаточно большой, чтобы выражать значение, достаточно маленькой, чтобы не выражать много значений, должна легко идентифицироваться, число единиц должно быть столь велико, чтобы была возможность сделать выборку

Правила выделения  темы: она не может выходить за пределы абзаца, новая тема возникает, если происходит смена (воспринимающего, действующего, цели, категории)

Преимуществом контент-анализа является его ненавязчивость и косвенность (дает представление об объектах, без непосредственного наблюдения). Проблема заключается в необходимости исследования большого количества текстов.

Модель К-А  Г.Г.Почепцова: 1. Выбор единицы; 2. Объект подсчета (частота, место, размер, время); 3. Определение задачи (источник в синхронии; источник на разные аудитории; разные источники).

Наративный  анализ (проявление и сопоставление  экономических, политических и социальных процессов через фольклорный  или мифологический текст) – сценарий, модель, набор событий

Характеристики эффективного наратива: Сцепка (шаг за шагом) – герои не рождаются, они появляются неожиданно, наличие сценария; Порядок; Структурированность (начало действия – выполнение – завершение).

Наративный  анализ исследует действие: Оценка действия с намерениями или без; Активное/нет действия; Позитивное/предотвращающее действие; Для наратива характерна законченность любого сценария.

Психологический анализ (через вербальную характеристику определить политический портрет)

1. Вычленение лидерских  характеристик (наличие харизмы, легального авторитета, доминирующая личность (сотрудничество/соперничество – способность принимать силовые решения)

2. Соответствие лидера  и ситуации (человек-слово характеризуется  через фанатиков, поклонников,  окружение): Соответствие лидеров и сторонников; Мотивы (мотивационный анализ); Когнитивная деятельность и стиль; определённые стереотипы познания мира; темпераменты межличностной характеристики.

Ролевой анализ (предсказать варианты поведения  из избранной роли)

1.Социальные роли (профессия, демография и прочее); 2. Межличностные роли (лидер, шут, красотка, джентльмен и т.п.); 3. Латентные/активные роли; 4. Аскрептивные роли/достижительные роли

1. Анализ слухов
2. Пропагандистский анализ (задача – обнаружить источник сообщения) Стандартные модели коммуникации дополняются теперь 2 моделями коммуникации пропагандистской:

- модель искривленного  источника (пропагандист задает  искривленный источник и получатель  рассматривает информация как  поступившую из искр источника)

- модель легитимизации источника: Пропагандист помещает оригинальное сообщение в легитимном источнике. В другом виде это сообщение передается пропагандистом передается получателю как из легитимного испочника

Схема пропаганд анализа: идеология  и цели пропагандистской кампании; Контекст, в котором происходит пропаганда; Идентификация пропагандиста; стр-ра проп организации; ЦА; техника, используемая СМК; Спец техника; Реакция аудитории на технику воздействия; контрпропаганда; эффект и оценки.