Шпаргалка по "Связям с общественностью"

Билет 5. Состояние, условия и перспективы развития связей с общественностью в России

Бывший  президент РАСО по связям  с общественностью  М. А. Шишкина (сейчас президент Глазырин)  предлагает следующую периодизацию развития связей с общественностью  в России:

1. Доинституциональный (1988-1991), когда оформляется первый признак института – выделяются субъекты конкретной проф-й сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
2. Первичная институционализация (1991-1994). Стадия формирования начальной организации субъектов.  Доказательством этого служит создание в 1991г РАСО,  деятельность, которой предопределяет развитие СО в нашей стране.
3. Вторичная институционализация (1994-1998) Его начало ознаменовано принятием первой декларации профессиональных и этических принципов в области СО.
4. Настоящее время. Этот этап связан с особенностями развития российской экономики после 1998 г и обусловлен

• Формированием жесткой конкурентной среды
• Субъективные причины (связаны с осознанием руководителей необходимости использования СО на уровне долгосрочных программ репутационного менеджмента)

Об образовании:

В образовательных целях  связи с общественностью начинают изучаться с конца 80-х гг. в  МГИМО: лекции известных западных профессоров, разработанные молодыми специалистами академические курсы.

В 1991 году на базе МГИМО создается  РАСО. Министерство образования РФ поручает специалистам университета создание Государственного образовательного стандарта  высшего профессионального образования. При МГИМО под руководством его ректора Торкунова создается Учебно-методическое объединение вузов РФ в области международных отношений с подразделением – Учебно-методическим советом по связям с общественностью. Членами объединения и совета стали многие вузы. В МГИМО и других вузах проводятся научно-практические конференции, вначале на тему образования и карьеры, затем – по наиболее сложным проблемам специальности. Возникают различные организации, которые на импульсе коммерческого интереса организуют краткосрочные курсы «повышения квалификации». Появляются первые научные работы на тему связей с общественностью.

Развитие науки не могло происходить  в отрыве от практики. С созданием  условий для либерализации экономики, становления институтов демократии и определяющей роли фактора общественного мнения связи с общественностью вошли на российский рынок.

На сегодняшний день в России действуют как филиалы  крупных международных агентств (Edelman  с Imageland, Ketchum c «Маслов, Сокур и партнеры», Porter Novelli c Р.И.М., Ogilvy PR с СПН Гранат), так и национальные агентства (Никколо М, Имидж-Контакт, Фонд эффективной политики, ИМА-Консалтинг, Михайлов и партнеры).

Способствует развитию области связей с общественностью  и учреждение профессиональных конкурсов: Серебряный лучник, Белое крыло, Proба, – и систематическое проведение семинаров (Дни PR в Москве, PR-weekend). В 2003 году на основе РАСО была организована РАССО, призванная способствовать формированию профессионального сообщества, сближению студентов и потенциальных работодателей, развитию практических навыков будущих специалистов. Помимо традиционного Всероссийского конкурса студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный апельсин».

РАСО – 1991г (Алексей  Глазырин – президент ), 1994 год - Российской Ассоциацией по связям с общественностью принята "Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.

С 1997 года - РАСО стала членом Европейской  Конфедерации по связям с общественностью (CERP).

1999 год - По инициативе РАСО, при поддержке Центральной избирательной комиссии и Администрации Президента РФ была разработана Хартия "Политконсультанты за честные выборы". Ее подписали большинство организаций, участвовавших в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу.

2000 год - РАСО утвердило "Основные  принципы профессиональной сертификации  в области связей с общественностью". К настоящему моменту Общественным  Комитетом по профессиональной  сертификации выдано более 70 сертификатов.

2001 год - РАСО приняла Российский  Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.

Ассоциация компаний-консультантов  в области связей с общественностью (АКОС) —  принципиально новая для российского рынка PR ассоциация, которая была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные независимые компании России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в состав АКОС входит 28 наиболее крупных и профессиональных компаний-консультантов, которые совокупно занимают более 50% российского рынка PR услуг. В российских компаниях-членах АКОС работает более 1500 сотрудников. Председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью – Фадеева Елена.