Анализ рекламно-информационной деятельности и пути ее совершенствования (на примере филиала "Завод Ювелир" Гомельского ПО "Кристалл

В данной дипломной работе изучена рекламная деятельность: понятие, роль и значение рекламы в современных условиях, классификация рекламы и рекламных средств, приведен анализ рекламно-информационной деятельности (на примере Гомельского ПО «Кристалл» филиал «Завод Ювелир»).

В первой главе дипломной  работы рассмотрена реклама как инструмент продвижения продукта.

Реклама - это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и  использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-либо) или повлиять (как-то) на аудиторию.

В современной жизни  реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее важным при этом можно считать  экономическую, социальную, политическую, образовательную, эстетическую и психологическую  роль рекламы.

Среди различных видов  рекламы можно выделить 9 основных типов: реклама торговой марки, торгово-розничная реклама, политическая реклама, реклама в справочниках, реклама с непосредственным откликом, деловая реклама, институциональная реклама, социальная реклама и интерактивная реклама.

Рекламодатель может  оказывать то или иное воздействие  на потенциальных потребителей с  помощью различных рекламных  средств: газет, журналов, радио, телевидения и др.

Возросшее значение рекламы  в современном мире требует создания механизмов регулирования рекламной деятельности. Законодательством Республики Беларусь разработан широкий круг законодательных актов по регламентации рекламной деятельности. Итогом любой рекламной акции является определение ее эффективности. Различают экономическую и психологическую эффективность рекламного воздействия. Экономическая эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Во второй главе работы проанализирована рекламно-информационная деятельность Гомельского ПО «Кристалл» филиала «Завод Ювелир» и приведена  оценка некоторых рекламных мероприятий.

Специализированное подразделение  Гомельского ПО «Кристалл» -филиал «Завод Ювелир» на сегодняшний день является самым крупным производителем ювелирных изделий в Республике Беларусь.

Основной продукцией филиала являются ювелирные изделия из сплавов драгоценных металлов с драгоценными, полудрагоценными, недрагоценными вставками и без них в виде колец, сережек, подвесок, колье, брошей и т.д.

Основными каналами сбыта  продукции "Завода Ювелир" являются: базы и магазины "Белювелирторга", крупные областные универмаги и торговые дома, магазины системы Райпотребкооперации. Внешним рынком сбыта ювелирных изделий является Российская Федерация.

Рекламная кампания филиала "Завод Ювелир" представлена широким  набором рекламных средств: реклама в прессе, на радио, телевидении, печатная реклама, стимулирующая реклама, мероприятия "паблик рилейшнз" и участие в выставках.

Оценка эффективности  рекламных мероприятий показывает, что трансляция рекламного ролика на телевидении и участие в выставках является эффективным.

В третьей главе дипломной  работы предложены направления по совершенствованию  рекламно-информационной деятельности филиала "Завод Ювелир": проведение коммуникационной политики на местах продаж, размещение рекламы в Интернете  и создание Интернет-магазина.

 Проведение коммуникационной  политики на местах продаж  включает оформление фасада, витрин, размещение вывесок и выносных  конструкций. 

Для размещения рекламы  в Интернете предлагается использование  баннерной рекламы, размещение рекламы с использованием электронной почты, использование Web-конференций и партнерских программ.

 Серьезное отличие серверов  Internet, заключающееся в возможности создания реальных интерактивных систем и в неограниченности по времени или реальной площади, определяет сервер Internet как идеальный способ создание имиджевой и товарной рекламы. И при этом низкая «стоимость аудиторного контакта», наряду с сегментной неопределенностью, которая в имиджевой рекламе не так важна, определяет сервер Internet как универсальный носитель имиджевой рекламы.

Организация Интернет-магазина позволит значительно сократить  расходы на содержание магазина, сократить  расходы на персонал, транспортные и прочие накладные расходы, кроме  того, возрастет популярность магазина за счет сопутствующей «бесплатной» рекламы. Разумеется, организация виртуального магазина связана со значительными расходами на его рекламу в Сети, но с ростом числа пользователей Интернета даже сам факт наличия популярного электронного магазина уже будет являться рекламой.

В заключение можно сказать, что Интернет и ювелирное дело подходят друг к другу, поскольку  основными владельцами компьютеров  и модемов являются те же люди, которые  могут позволить себе приобретение дорогих украшений. Они готовы заплатить. Единственное требование – качество и надежность.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

1.  Закон Республики Беларусь "О рекламе" от 18.02.97
2. Указ Президента Республики Беларусь от 04.06.96 №210 " О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности"
3. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 10.06.94 №429 «Об установлении нормативов расходования средств на рекламу, маркетинг, консультационные и информационные услуги».
4. Асеева Е.Н. Рекламная кампания. - М.: Приор, 1997. - 112с.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999. - 701с.
6. Бове К.Л. Современная реклама. – Тольятти: Дом Довгань, 1995.-661с.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994.-249с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Экономика, 1999.-701с.
9. Заицкий Л.А. Маркетинг в розничной торговле. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №1(33).
10. Козье Д. Электронная коммерция. – М.: Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999. - 288с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Спб.: Коруна, 1994. - 637с.
12. Литвин А. Интернет и ювелирка - что общего? // Ювелирный бизнес. -2002.- №12.
13. Макаров Л. Ювелирный магазин. Система потребительских предпочтений. // Ювелирное обозрение. - 2000. - №8.
14. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. - М.: Довгань, 1998. - 126с.
15. Михнюк И. Электронная коммерция кому это надо и кто это выдержит? // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2003. - №4.
16. Михолап С. Выставки в системе маркетинга. // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2001. - №4.
17. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М.: Филинь, 1997. - 120с.
18. Пейтел К. Секреты успеха в электронном бизнесе. - Спб: Питер, 2001. -120с.
19. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов-на Дону: Феникс, 2001. - 320с.
20. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2000.-361с.
21. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1999. – 318с.
22. Ромат Е.В. Реклама. - Спб: Питер, 2001. - 492с.
23. Росситер Д.Л. Реклама и продвижение товаров. - Спб: Питер, 2000.- 656с.
24. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - Мн.: Новое знание, 2000.-686с.
25. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. - М.: Маркетинг, 2001. - 272с.
26. Соколова А.Н. Электронная коммерция: мировой и российский опыт. - М.: Открытые системы, 2000. - 224с.
27. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М., 1996. - 223с.
28. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. - 630с.
29. Титкова Л., Скоблин П. Организация рекламы товаров в сети Интернет // Экономика, финансы, управление. - 2001. - №6.
30. Успенский И. Энциклопедия Интернет – бизнеса. – Спб: Питер, 2001.-432с.
31. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. - Спб: Питер, 2001. - 492с.
32. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - Спб: Питер, 2000. - 377с.
33. Хасаншин. Маркетинг в сети Интернет: баннерная рекламма. // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2001. - №3.
34. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. - Спб: Питер, 2001. - 208с.