Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2013 в 13:40, дипломная работа
Цель дипломной работы – проанализировать рекламно-информационную деятельность предприятия (на примере Гомельского ПО «Кристалл» филиал «Завод Ювелир»).
Задача дипломной работы – определить понятие рекламы, изучить различные классификации рекламы и рекламных средств, изучить какие рекламные мероприятия проводятся на филиале «Завод Ювелир», их достоинства и недостатки, дать оценку эффективности отдельных рекламных мероприятий и предложить некоторые направления по их совершенствованию.
ВВЕДЕНИЕ
1 РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
Роль и значение рекламы в современных условиях
Классификация рекламы и рекламных средств
Эффективность рекламной деятельности
АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОМЕЛЬСКОГО ПО «КРИСТАЛЛ» ФИЛИАЛ
"ЗАВОД ЮВЕЛИР"
2.1 Технико-экономическая характеристика филиала «Завод Ювелир
Анализ рекламной деятельности филиала "Завод Ювелир".
Анализ выставочной деятельности филиала "Завод Ювелир".
Оценка эффективности рекламных мероприятий
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНО-
ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИЛИАЛА
«ЗАВОД ЮВЕЛИР»
Коммуникационная политика.
Реклама в Интернете
Электронная коммерция
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Таблица 2.1.2 - Анализ структуры актива баланса
Наименование статей баланса |
Показатели структуры актива в валюте (итоге) баланса | |||||
2001 г. |
2002 г. |
Прирост, снижение | ||||
Сумма, тыс.руб. |
% |
Сумма, тыс.руб. |
% |
Сумма, тыс.руб. |
% | |
А |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1 Внеоборотные активы (190) |
915708 |
41,54 |
1171065 |
32,86 |
255357 |
-8,68 |
1.1 Основные средства (110) |
906966 |
41,15 |
1137306 |
31,92 |
230340 |
-9,23 |
1.2 Нематериальные активы (120) |
558 |
0,03 |
21145 |
0,59 |
20587 |
0,57 |
1.3 Незавершенные капитальные вложения (130) |
8184 |
0,37 |
12614 |
0,35 |
4430 |
-0,02 |
1.4 Долгосрочные финансовые
вложения и прочие |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2 Оборотные активы (290) |
1288524 |
58,46 |
2392328 |
67,14 |
1103804 |
8,68 |
2.1 Запасы (210) |
1199356 |
54,41 |
1929046 |
54,14 |
729687 |
-0,28 |
2.1.1 Сырье, материалы, МБП (211,213) |
252057 |
11,44 |
640832 |
17,98 |
388775 |
6,55 |
2.1.2 Готовая продукция и товары для перепродажи (215) |
470186 |
21,33 |
737059 |
20,68 |
266873 |
-0,65 |
2.1.3 Товары отгруженные (216) |
402886 402886 |
18,28 18,28 |
501161 501161 |
14,06 14,06 |
98275 98275 |
-4,21 -4,21 |
2.1.4 Прочие (214,217,218) |
74230 |
3,37 |
49994 |
1,40 |
-24236 |
-1,96 |
2.2 Дебиторская задолженность (230,240) |
34060 |
1,55 |
181009 |
5,08 |
146949 |
3,53 |
2.3 Краткосрочные финансовые вложения (250) |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
А |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
2.4 Денежные средства (260) |
45081 |
2,05 |
236429 |
6,63 |
191348 |
4,59 |
2.5 Прочие оборотные активы (270) |
1356 |
0,06 |
5936 |
0,17 |
4580 |
0,11 |
Валюта (итог) баланса (299) |
2204232 |
100,0 |
3563393 |
100,0 |
1359161 |
0,00 |
На изменение валюты баланса филиала «Завод Ювелир» за отчетный период (увеличение в 1,6 раза) в основном повлияло увеличение запасов (+729687 тыс. руб.) в т. ч.:
а также увеличение денежных средств на расчетном счете + 195489 тыс. руб.
Изменение структуры активов связано с уменьшением удельного веса с 41,54% до 32,86% внеоборотных активов (списание основных средств) и соответственно увеличения оборотных активов с 41,54% до 32,86% за счет увеличения золота в сырьевых запасах, роста цен на основные материалы и малоценку, роста удельного веса дебиторской задолженности с 1,55% до 3,53%, роста удельного веса денежных средств на расчетном счете с 2,05% до 4,59%.
Сведения, которые приводятся в пассиве баланса, позволяют определить, какие изменения произошли в структуре собственного и заемного капитала, сколько привлечено в оборот предприятия долгосрочных и краткосрочных заемных средств, т. е. пассив показывает, откуда взялись средства, кому обязано за них предприятие.
Анализ структуры пассива
Таблица 2.1.3 - Анализ структуры пассива баланса
Наименование статей баланса |
Показатели структуры пассива в валюте (итоге) баланса | |||||
2001 г. |
2002 г. |
Прирост, снижение | ||||
Сумма, тыс.руб. |
% |
Сумма, тыс.руб. |
% |
Сумма, тыс.руб. |
% | |
1Собственный капитал (390) |
1282728 |
58,19 |
1825495 |
51,23 |
542767 |
-6,96 |
А |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
2Долгосрочные обязательства (490) |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
3Краткосрочные обязательства (590) |
921504 |
41,81 |
1737898 |
48,77 |
816394 |
6,96 |
3.1Заемные средства (510) |
51532 |
2,34 |
125948 |
3,53 |
74416 |
1,20 |
3.2Кредиторская задолженность (520) |
606791 |
27,53 |
860302 |
24,14 |
253511 |
-3,39 |
3.2.1Задолженность перед поставщиками и подрядчиками (521) |
133928 |
6,08 |
212621 |
5,97 |
78693 |
-0,11 |
3.2.2Задолженность перед
дочерними и зависимыми |
430597 |
19,54 |
492561 |
13,82 |
61964 |
-5,71 |
3.2.3Прочая кредиторская задолженность (522-526,528) |
42266 |
1,92 |
155120 |
4,35 |
112854 |
2,44 |
3.3Фонды потребления (550) |
113378 |
5,14 |
553863 |
15,54 |
440485 |
10,40 |
3.4Прочие статьи пассива (530,540,560,570) |
149803 |
6,80 |
197785 |
5,55 |
47982 |
-1,25 |
Валюта (итог) баланса |
2204232 |
100,0 |
3563393 |
100,0 |
1359161 |
100,0 |
Структура пассива баланса претерпела изменения. Уменьшение доли собственного капитала с 58,19% до 51,23% произошло за счет увеличения доли краткосрочных обязательств с 41,81% до 48,77%.
Увеличение доли краткосрочных обязательств произошло за счет увеличения фондов потребления с 5,14% до 15,54%.
Уменьшение доли кредиторской задолженности
в источниках образования пассивов
на 3,39%, задолженности перед поставщика
Одним из показателей, характеризующих финансовое состояние предприятия, является платежеспособность, т. е. возможность наличными денежными ресурсами своевременно погасить свои платежные обязательства.
Оценка платежеспособности осуществляется на основе характеристики ликвидности текущих активов, т.е. времени, необходимого для превращения их в денежную наличность.
Анализ ликвидности баланса
заключается в сравнении
Наиболее мобильной частью ликвидных средств являются деньги и краткосрочные финансовые вложения. Ко второй группе относятся готовая продукция, товары отгруженные и дебиторская задолженность.
Значительно больший срок понадобится
для превращения
Таблица 2.1.4 - Группировка текущих активов по степени ликвидности
Текущие активы |
2001 г. |
2002 г. |
Денежные средства Краткосрочные финансовые вложения |
45081 - |
236429 - |
Итого по 1 группе |
45081 |
236429 |
Готовая продукция Товары отгруженные Дебиторская задолженность |
470186 402886 34060 |
737059 501161 181009 |
Итого по 2 группе |
907132 |
1419229 |
Производственные запасы Незавершенное производство Расходы будущих периодов |
252057 11420 54150 |
640832 6739 30699 |
Итого по 3 группе |
317627 |
6780270 |
Итого текущих активов |
1269840 |
8435928 |
Из таблицы видно, что текущие активы в 2002 году увеличились по всем трем группам.
Показатели, необходимые для расчетов коэффициентов финансового состояния филиала «Завод Ювелир» за 2002 год приведены в таблице 2.1.5.
Таблица 2.1.5 - Показатели, необходимые для расчетов коэффициентов
финансового состояния
Наименование статей баланса |
2001 г. |
2002 г. |
Отклонение | |
Абсолют. |
% | |||
1 Оборотные активы (290) |
1288524 |
2392328 |
1103804 |
185,66 |
2 Расходы будущих периодов (217) |
54150 |
30699 |
-23451 |
56,69 |
3 Краткосрочные обязательства (590) |
924504 |
1737898 |
813394 |
187,98 |
4 Фонды потребления (550) |
113378 |
553863 |
440485 |
488,51 |
5 Доходы будущих периодов (540) |
149803 |
197785 |
47982 |
132,03 |
6 Собственный капитал (390) |
1282728 |
1825495 |
542767 |
142,31 |
7 Внеоборотные активы (190) |
915708 |
1171065 |
255357 |
127,89 |
Актив баланса (299) |
2204232 |
3563393 |
1359161 |
161,66 |
Динамика коэффициентов финансового состояния отражена в таблице 2.1.6.
Таблица 2.1.6 - Динамика коэффициентов финансового состояния
Показатели |
2001 г. |
1 кв. 2002г. |
2 кв. 2002 г. |
3 кв. 2002г. |
4 кв. 2002г. |
Коэффициент текущей ликвидности (нормативное значение 1,7) К=(с.290-с.217)/(с.590-с.550- |
1,9 |
2,1 |
2,1 |
2,6 |
2,4 |
Коэффициент обеспеченности оборотными средствами (нормативное значение 0,3) К=(с.390+с.550-с.190)/с.290 |
0,4 |
0,4 |
0,4 |
0,5 |
0,5 |
Коэффициент финансовой независимости (нормативное значение 0,7) К=(с.390+с.550)/с.299 |
0,6 |
0,6 |
0,6 |
0,7 |
0,7 |
Коэффициент утраты платежеспособности (Ку.п.) рассчитывается по формуле (2.1.1).
Коэффициент утраты платежеспособности (Ку.п.), рассчитанный на 3 месяца, при нормативном показателе равном 1,0, имеет значение 1,48, что говорит о достаточной финансовой устойчивости предприятия.
Ку.п.=(Кт.л.ф+3/12(Кт.л.ф-Кт.
где Кт.л.ф -коэффициент текущей ликвидности на конец года;
Кт.л.н -коэффициент текущей ликвидности на начало года;
Кт.л.норм -коэффициент текущей ликвидности нормативный.
Ку.п.=(2,4+0,25(2,4-1,9))/1,7
Коэффициент текущей ликвидности, равный 2,4, свидетельствует о достаточной обеспеченности предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств предприятия.
Коэффициент обеспеченности собственными средствами, равный 0,5, свидетельствует о достаточности у филиала собственных средств, необходимых для его финансовой устойчивости.
Коэффициент финансовой независимости, равный нормативному, свидетельствует о рациональном ведении финансовой деятельности.
Проанализируем финансовые результаты
деятельности филиала. Финансовые результаты
характеризуются суммой полученной
прибыли и уровнем
В процессе анализа изучим состав балансовой прибыли, ее структуру (таблица 2.1.7).
Таблица 2.1.7 - Анализ состава и динамики балансовой прибыли
Состав балансовой прибыли |
2001 год |
2002 год | ||
Сумма, тыс. руб. |
% |
Сумма, тыс. руб. |
% | |
Балансовая прибыль |
771827 |
100,0 |
1288825 |
100,0 |
Прибыль от реализации продукции |
792649 |
102,70 |
1190275 |
92,35 |
Прибыль от прочей реализации |
5981 |
0,78 |
9038 |
0,70 |
Внереализационные доходы |
-29331 |
-3,80 |
81483 |
6,32 |
Проценты к получению |
2528 |
0,33 |
8029 |
0,62 |
Из таблицы видно, что наибольшую долю в структуре балансовой прибыли занимает прибыль от реализации. Однако в 2002 году она снизилась на 10,35% по сравнению с 2001 годом. Незначительную долю в отчетном году имеют внереализационные доходы (6,32%), но с развитием рыночных отношений они могут быть значительно больше.
После уплаты всех налогов прибыль распределяется следующим образом: одна часть используется на расширение производства (фонд накопления), а вторая - на материальное поощрение работников предприятия (фонд потребления). Создается также резервный фонд.
Эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности (производственной, инвестиционной), окупаемость затрат и т. д. Характеризуют показатели рентабельности. Они более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами.