Анализ рекламно-информационной деятельности и пути ее совершенствования (на примере филиала "Завод Ювелир" Гомельского ПО "Кристалл

Предприятие обеспечивает качество выполняемой  продукции в строгом соответствии с требованиями действующих на нее стандартов на основе созданной системы качества и осознанной ответственности каждого работника за результат его труда.

Производство гарантирует соответствие ювелирной продукции требованиям  стандартов (СТБ 1232 – 2000) при соблюдении условий эксплуатации, хранения. Срок обнаружения скрытых дефектов изделия – 6 месяцев со дня их продажи через предприятия торговли. Отсутствие рекламаций со стороны потребителей за весь период деятельности производства еще раз свидетельствует, что качество продукции полностью удовлетворяет требованиям покупателей.

Помимо основного производства филиал осуществляет и другие виды деятельности:

• производство имитаций ювелирных изделий;
• чеканка монет и медалей;
• розничная торговля часами и ювелирными изделиями;
• ремонт ювелирных изделий;
• оптовая торговля ломом драгоценных металлов и камней;
• розничная торговля в магазинах;
• обработка и покрытие металлов;
• изготовление эксклюзивных украшений.

Рассмотрим основные показатели хозяйственной деятельности филиала «Завод Ювелир» за 2001 и 2002гг. (таблица 2.1.1).

 

Таблица 2.1.1 - Основные показатели хозяйственной  деятельности филиала  "Завод  Ювелир" за 2001 и 2002гг.

Наименование показателей	Ед. изм.	2001 г.	2002 г.	Темпы роста,%
А	1	2	3	4
1 Объем производства  продукции, работ, услуг в действующих ценах в сопоставимых ценах	Тыс.руб Тыс.руб	2327083 3635955	3091372 3248315	132,8 89,3
1.1 Ювелирные изделия в действующих ценах в сопоставимых ценах	Тыс.руб Тыс.руб	2209290 2929508	2687335 2993192	135,5 91,7
1.2 Обработка давальческого сырья в действующих ценах в сопоставимых ценах	Тыс.руб Тыс.руб	59938 76612	86596 76736	144,5 100,2
В т. ч. обработка давальчес- кого алмазного сырья в действующих ценах в сопоставимых ценах	Тыс.руб Тыс.руб	59938 76612	86596 76736	144,5 100,2
1.3 Правительственные награды в действующих ценах в сопоставимых ценах	Тыс.руб Тыс.руб	36215 56118	0 0	0 0
1.4 Услуги - в действующих ценах - в сопоставимых ценах	Тыс.руб Тыс.руб	20706 40400	11584 11172	55,9 27,7
2 Себестоимость товарной продукции	Тыс.руб	1410509	2241033	158,9
3 Затраты на 1 руб. товарной продукции	Руб.	0,61	0,72	116,0
4 Численность работающих среднесписочная расчетная	Чел. Чел.	287 269	276 262	96,2 97,4
5 Рентабельность	%	64,9	37,9	58,4
6 Товарооборот	Тыс.руб	326090	730839	224,1
7Объем реализации  продукции, работ, услуг (в действующих ценах)	Тыс.руб	1780143	3176738	178,5
8 Балансовая прибыль	Тыс.руб	792649	1288835	162,6

 

Из таблицы видно, что в 2002 году объем производства, работ, услуг  составил в действующих ценах 3091372 тыс. руб., в сопоставимых – 3248315 тыс. руб.

По сравнению с 2001 годом темп роста составил:

• в действующих оптовых ценах – 132,8%
• в сопоставимых оптовых ценах – 89,3%

В отчетном году товарооборот увеличился на 404749 тыс. руб. (темп роста составил 224,1%), объем реализации продукции, работ, услуг увеличился на 1396595 тыс. руб. (темп роста составил 178,5%); балансовая прибыль увеличилась на 496186 тыс. руб. (темп роста составил 162,6%).

Прекращен выпуск правительственных  наград. Прекращение производства наград связано с отсутствием заказов  на этот вид продукции со стороны правительства Республики Беларусь.

Падение объемов производства в  сопоставимых ценах обусловлено:

• падением покупательского спроса на товары с высоким коэффициентом эластичности, к которым относятся ювелирные изделия;
• ростом цен на продовольственные товары;
• кризис торговых организаций обусловлен, в частности, высокой стоимостью кредитных ресурсов;
• большим запасом продукции на складе готовых изделий;
• изменением номенклатуры выпускаемых изделий в сторону увеличения удельного веса изделий без вставок и с синтетическими вставками, рентабельность производства которых значительно ниже, чем в изделиях с бриллиантами.

На рисунке 2.1.1 показана динамика производства и реализации продукции, работ, услуг  в стоимостном выражении.

Рисунок 2.1.1 показывает, что в 2002 году объем производства продукции и реализации значительно вырос: объем производства продукции- на 764289 тыс. руб., а объем реализации - на 1396595 тыс. руб.

 Динамика производства ювелирной  продукции в натуральном выражении  представлена на рисунке 2.1.2.

Из рисунка видно, что объем  выпуска ювелирных изделий в  натуральном выражении увеличился на 8799 штук, причем произошло увеличение в общем объеме выпускаемой продукции  удельного веса изделий без вставок  и изделий с синтетическими вставками.

Руководство филиала «Завод Ювелир»  принимает все необходимые меры по дальнейшему развитию ювелирной  отрасли в Республике Беларусь: для  увеличения объема реализации, укрепления и расширения торговых сетей проводятся расширенные выставки-продажи в  различных городах Республики Беларусь и странах СНГ.

Органом управления филиалом «Завод Ювелир» является директор, который  назначается на должность и освобождается  от должности генеральным директором Унитарного предприятия.

Директору подчиняется главный  инженер, бухгалтерия, экономическое бюро, отдел снабжения, отдел маркетинга и сбыта, ремонтный участок, цех №15 (основной цех) и №18 (цех огранки алмазов).

Главному инженеру подчиняется  технологический отдел, лаборатория  по контролю производства, отдел АСУП, цех №16 (инструментальный) и отдел режима.

 

Структура управления филиалом «Завод Ювелир» представлена на рисунке 2.1.3.

Рисунок 2.1.3 - Структура управления филиалом «Завод Ювелир»

 

Филиал «Завод Ювелир» - крупнейшее производство по выпуску ювелирных  изделий на территории Республики Беларусь. Оно располагает значительным парком производственных фондов, позволяющим перерабатывать до 12000 грамм золота в чистоте в месяц. На сегодняшний день остаточная стоимость имеющегося оборудования составляет 859247864 рублей.

Все производственное оборудование, включая стационарные механизмы, зажимные приспособления, инструменты, модели и  шаблоны проверяются на точность и соответствие номиналам до их ввода  в эксплуатацию и подвергаются повторной  калибровке через необходимые интервалы времени для его соответствия номиналам и точности. Стабильность производственного процесса обеспечивается нормативной документацией на проведение технического обслуживания:

• СТП 33-98 «Организация планово- предупредительного ремонта»;
• СТП 71-98 «Проверка оборудования на точность»;
• СТП 159-92 «Порядок изготовления, ремонта, хранения и списания технологической оснастки»;
• СТП 148-87 «Порядок хранения, эксплуатации, контроля и ремонта технологической оснастки».

На сегодняшний день продукция "Завода Ювелир" пользуется широкой популярностью среди покупателей Республики Беларусь. Доля ювелирной продукции "Завода Ювелир" на внутреннем рынке, в объеме продукции, выпускаемой отечественными производителями составляет 80%. В настоящее время в Республике Беларусь зарегистрированы и работают 29 субъектов хозяйствования, производящих ювелирные изделия и оказывающих услуги по их изготовлению. Крупнейшим из них является филиал "Завода Ювелир".

Другими отечественными производителями  являются: "БиДжюэлс" г. Бобруйск; "Бекс" г. Минск; "Диана" г. Полоцк. Их доля на рынке составляет 15%.

Поставщиками ювелирной продукции  на белорусском рынке являются российские производители. Их доля на белорусском  рынке, в общем объеме составляет 50%. Ведущим российским производителем является АО "Русские самоцветы" г. Санкт-Петербург.

На белорусском рынке ювелирная  продукция поставщиков Турции, Тайланда, Украины составляет 10%.

Основными каналами сбыта продукции "Завода Ювелир" являются:

• магазины и базы "Белювелирторга" - 70%;
• крупные областные и столичные универмаги и торговые дома;
• магазины системы Райпотребкооперации, районные универмаги.

Традиционно основным внешним рынком сбыта ювелирных изделий филиала "Завод Ювелир" является Российская Федерация. Это связано со следующими причинами: исторически близкие традиции; родственные культурные источники; схожесть общественного и государственного устройства; наличие единого Таможенного пространства.

Однако в настоящее время  резко упали объемы ювелирных  изделий филиала, поставляемых в  Российскую Федерацию, ввиду того, что 17.11.2000г. в Министерстве юстиции РФ зарегистрирован Приказ Государственного таможенного комитета РФ №294 и Министерства РФ по налогам и сборам № АП-3-03/139 от 11.04.2000г. "О порядке организации взимания таможенными органами Российской Федерации акцизов по происходящим и ввозимым с территории Республики Беларусь подакцизным товарам, подлежащим маркировке марками акцизного сбора и специальными марками и (или) лицензированию при ввозе на территорию Российской Федерации".

Данным нормативным актом органами власти Российской Федерации фактически в одностороннем порядке введены процедуры лицензирования Министерством торговли РФ ввоза ювелирных изделий белорусского производства на территорию России и взимания таможенными органами Российской Федерации акцизов по происходящим и ввозимым с территории Республики Беларусь ювелирным изделиям.

Основными факторами, мешающими продвижению  ювелирных изделий на Российский рынок, являются неравные условия, в  которых находится предприятие  в сравнении с российскими предприятиями:

• необходимо производить таможенное оформление ювелирных изделий белорусских производителей;
• требуются дополнительные оборотные средства на уплату акциза до получения денег от реализации;
• требуется получение лицензии Министерства торговли РФ;
• сокращается, на время процедуры таможенного оформления, срок нахождения товара на прилавке. ( Указом Президента РБ №7 от 4.01.2000г. предусмотрен возврат валютной выручки через 60 дней с момента поставки);
• возникает необходимость ввода в штат специалистов по таможенному оформлению товаров, что значительно увеличит накладные расходы оптовых фирм, специализирующихся на торговле российскими ювелирными изделиями.

Ввиду принятия Российской Федерацией односторонних мер, ограничивающих ввоз ювелирных изделий, и снижения в связи с этим их экспорта, предприятием прорабатываются возможности выхода на другие внешние рынки.

Посредством участия в Национальных выставках "Беларусь ЭКСПО" в марте 2001г. предприятием была изучена ситуация на рынке Республики Латвия:

• высокая платежеспособность субъектов хозяйствования региона (стабильная национальная валюта, гибкая и довольно мягкая система налогообложения, низкие ввозные таможенные пошлины);
• наличие в г. Риге ювелирного завода, который практически прекращает производство изделий бриллиантовой группы ввиду недостатка оборотных средств, для закупки драгоценных камней;
• существует значительный спрос на ювелирные изделия.

Наличие указанных благоприятных  факторов позволило достичь договоренностей  с рядом торговых предприятий г. Риги и с Рижским ювелирным заводом о подготовке и подписании контрактов на поставку ювелирных изделий филиала "Завод Ювелир".

Рассмотрим финансовое состояние  филиала "Завод Ювелир".

Под финансовым состоянием понимается способность предприятия финансировать свою деятельность. Оно характеризуется обеспеченностью финансовыми ресурсами, необходимыми для нормального функционирования предприятия, целесообразностью их размещения и эффективностью использования, финансовыми взаимоотношениями с другими юридическими и физическими лицами платежеспособностью и финансовой устойчивостью.

Финансовое состояние предприятия  зависит от результатов его производственной, коммерческой и финансовой деятельности. Если производственный и финансовый планы успешно выполняются, то это положительно влияет на финансовое положение предприятия и наоборот, в результате недовыполнения плана по производству и реализации продукции происходит повышение ее себестоимости, уменьшение выручки и суммы прибыли и как следствие- ухудшение финансового состояния предприятия и его платежеспособности.

Основными источниками информации для анализа финансового состояния  предприятия служат отчетный бухгалтерский  баланс (приложение Б), отчет о прибылях и убытках (приложение В), приложение к бухгалтерскому балансу (приложение Г), отчет о движении капитала и другие формы отчетности, данные первичного и аналитического бухгалтерского учета.

Проанализируем состав и структуру  активов и пассивов оборотного и  заемного капитала.

Актив баланса содержит сведения о размещении капитала, имеющегося в распоряжении предприятия, т. е. о вложении его в конкретное имущество и материальные ценности, о расходах предприятия на производство и реализацию продукции и об остатках свободной денежной наличности.

Анализ структуры актива баланса филиала « Завод Ювелир » и его основных разделов приведен в таблице 2.1.2.