Рефераты по маркетингу
Характеристика метода экспертных оценок, его роль в маркетинговых исследованиях
Доклад, 21 Ноября 2013
Наиболее распространенный метод, применяемый в маркетинге, - это метод экспертных оценок. В основе применения всех методов экспертных оценок лежит гипотеза о наличии у эксперта, так называемой "практической мудрости", проницательности, относящейся к определенной области знаний или практической деятельности. Это присущее эксперту свойство можно определить, как умение с достаточной степенью достоверности оценить важность и значение некоторой проблемы, перспективность развития определенного направления исследований, время свершения того или иного события, целесообразность выбора одного из альтернативных путей дальнейшего развития отрасли и т.п.
Характеристика методов оценки конкурентоспособности товаров
Реферат, 05 Мая 2013
Конкурентоспособность товара – решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически, в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно улавливать момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующие упреждающие решения (например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести на другой сектор рынка). При этом нужно исходить из того, что выпуск предприятием нового продукта, прежде чем старый исчерпал возможности поддержания своей конкурентоспособности, обычно экономически нецелесообразен.
Характеристика мотивации
Реферат, 14 Октября 2013
Мотивация - это процесс побуждения каждого сотрудника и всех членов его коллектива к активной деятельности для удовлетворения своих потребностей и для достижения целей организации.
Основные задачи мотивации:
-формирование у каждого сотрудника понимания сущности и значения мотивации в процессе труда;
-обучение персонала и руководящего состава психологическим основам внутрифирменного общения;
Характеристика недобросовестной рекламы
Реферат, 23 Ноября 2014
Как известно, реклама выступает в качестве важнейшего инструмента продвижения товаров на рынке, увеличения сбыта и развитии конкуренции. Поэтому одной из целей Федерального закона «О рекламе» является защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы. Распространение ненадлежащей, то есть недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и иной рекламы, нарушающей общие и специальные законодательные требования, может быть направлено ни приобретение необоснованных преимуществ в предпринимательской деятельности, а также способно причинить убытки другим хозяйственным субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации. В этом случае ненадлежащую рекламу следует рассматривать как особую форму недобросовестной конкуренции. Тем более, что перечень форм недобросовестной конкуренции, приведенный в Законе «О конкуренции», перекликается с перечнем соответствующих статей Федерального закона «О рекламе».
Характеристика предприятия
Научная работа, 07 Октября 2013
Цель работы: рассмотреть организацию ООО «Шадринский пивзавод», о его сегменте, стратегии позиционирования, а также различных способах продвижения этого предприятия.
Характеристика продуктов фирмы «Нестле»
Реферат, 01 Декабря 2014
«Нестле» — крупнейшая в мире компания — производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Кредо «Нестле» — делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты.
История «Нестле» уходит корнями в 1866 год. Именно в этом году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел первую в мире молочную смесь для грудных детей — и приступил к ее производству.
«Нестле» -- многонациональная корпорация, один из старейших и наиболее известных производителей продуктов питания). Ассортимент продукции Nestlе за время существования компании насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов широкого потребления.
Характеристика рекламы в торговом предприятии METRO Cash &Carry
Курсовая работа, 26 Июня 2014
Цель курсовой работы - изучить рекламу в розничном торговом предприятии.
Для достижения этой цели нам необходимо решить следующие задачи:
1)Раскрыть понятие «реклама»;
2)Раскрыть сущность и задачи торговой рекламы в условиях рынка;
3)Охарактеризовать организацию и планирование рекламной работы в конкретном торговом предприятии.
Объектом курсовой работы является розничная торговля.
Характеристика рынка товаров массового потребления
Контрольная работа, 24 Января 2015
Продовольственный рынок или рынок товаров повседневного спроса, является на сегодняшний день одним из самых высококонкурентных. Товары массового потребления сами имеет низкую стоимость, но так как они продаются в больших количествах и требуеются гражданам регулярно, то общая прибыль на этом рынка в отдельных категориях товаров массового спроса достаточно велика.
Характеристика рыночной среды
Реферат, 20 Мая 2013
Маркетинговая среда – это совокуп-ть разнообраз. элементов, действующих на производит. товаров и услуг и определяющих его успех или неуспех на рынке. Различают внутреннюю и внешнюю среду маркетинга.
1. Внутренняя среда (микросреда) – это такие ее элементы, которые непосредственно связаны с деят-тью данной фирмы и контролируются ею.
Составл. элементы: структура марк-га (товар, сбыт, продвижение, цена) или маркетинг. смесь; целевой рынок; форма собственности компании;
хар-р оборудования; профес-но – квалификацион. состав работников; территор-ое базирование компании и область ее деят-ти; цели компании; культура компании.
Характеристика сбытовой стратегии ЗАО «Банк Русский Стандарт»
Курсовая работа, 01 Апреля 2014
Целью данной работы является исследование значения сбытовой стратегии банка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- раскрыть сущность понятия стратегия;
- определить задачи службы маркетинга в банке и ее организационную структуру;
- описать сбытовую стратегию банка
Характеристика современного рекламного рынка в России
Доклад, 16 Июня 2012
Смысл рекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам, через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могут заинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некое положительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним – стереотип поведения, лояльность к продукту. Впоследствии реклама занимается развитием идеи, уже отождествленной с продуктом и поддержанием должного поведения потребителя по отношению к продукту во времени.
Характеристика товара «Чай»
Реферат, 27 Апреля 2013
Тип товара (нормальный или худший, предмет роскоши или первой необходимости, инвестиционный или потребительский, длительного пользования или текущего потребления); доля затрат на его приобретение в бюджете потребителя; оценка степени однородности товаров, входящих в товарную группу; возможность перехода определенного количества товара из категории блага в антиблаго;
Характеристика этапов проведения исследования
Реферат, 12 Марта 2012
Без учета этих факторов невозможно планировать стратегию развития. Поэтому успех любого предприятия или организации и возможность их выживания зависят от способности быстро адаптироваться к внешним изменениям. В постоянном стремлении поддерживать соответствие организации условиям внешней среды заключается принцип адаптивного управления. Он проявляется в динамичном освоении новой продукции, современной техники и технологии; применении прогрессивных форм организации труда, производства и управления, непрерывном совершенствовании кадрового потенциала.
Характеристики и формы личной продажи (на примере туристского продукта)
Курсовая работа, 22 Июня 2014
Современное общество скептически относится ко многим инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать покупательский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно. В настоящее время, чтобы обеспечить успешную продажу товара или услуги, организации необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установив на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Организация должна продавать свои товары, сопровождая их оригинальными, креативными, информативными и привлекательными обращениями, которые убеждали бы в соответствии этих товаров потребностям и желаниям потребителей.
Характеристики основных средств рекламы
Реферат, 28 Февраля 2012
Информация – это неубывающий и воспроизводимый ресурс жизнеобеспечения общества. Для развития общества необходимо привлекать не только существующие, но и новые информационные ресурсы, заменять старые более перспективными, повышать долю систематического и теоретического, а не простого эмпирического и экспериментально полученного знания.
Характеристики цены товара, формирование и анализ ценовой политики в организации
Курсовая работа, 16 Мая 2014
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. Разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности.
Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью учитывать многочисленные факторы.
Холістичний маркетинг
Реферат, 18 Марта 2014
Холістичний маркетинг – це підхід, в якому робиться спроба визнати і збалансувати різні компетенції та складності маркетингової діяльності. Це в першу чергу особливий, цілісний образ мислення, а не набір певних рецептів і технологій. Його потужним і поки що мало дослідженим потенціалом зможе скористатися будь-який бізнес, але для цього потрібно навчитися діяти, не прагнучи розуміти і контролювати все навколо.
Цінова політика підприємства, що працює на промисловому ринку
Курсовая работа, 09 Ноября 2014
Метою дослідження є розширення та поглиблення теоретичних та практичних знань з маркетингу.
Методологічною базою для виконання досліджень виступили Закони і нормативні документи України, наукова література, періодичні видання.
Інформаційними джерелами слугували дані розвитку розрахунку відпускної ціни на підприємствах різних галузей.
Цінова стратегія, її види та реалізація промисловими підприємствами
Курсовая работа, 29 Мая 2013
Побудова обліку виробничих витрат і вибір методів калькулювання собівартості продукції (робіт, послуг) в значній мірі залежать від особливостей галузі, типу та виду виробництва, характеру його організації та технологічного процесу, розмаїття вироблюваної продукції, виконуваних робіт і послуг, що надаються, масовості випуску, об'єктів калькулирования , структури організації та інших умов. Викладене визначає порядок документального оформлення витрат, угруповання і систематизації даних первинних документів, побудова аналітичного обліку, способи обчислення собівартості конкретних видів продукції (робіт, послуг). Побудова обліку витрат залежить також і від того, яка інформація необхідна для прийняття управлінських рішень
Ціноутворення з орієнтацією на конкурентів
Реферат, 12 Декабря 2012
Ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію припускає, що ухвалення рішення про призначення ціни ґрунтується на власних витратах (частково) ,аналізі можливих пропозицій конкурентів (в основному) . Останній містить у собі аналіз минулих пропозицій і нинішнього стану для конкурентів, тобто на скільки повний їхній портфель замовлень .
Подібні методи ціноутворення є найбільш правильними , тому що відбивають двоїсту природу товару, його ціни (не тільки вартість, але й споживчу вартість ). Мало того ,така ціна найбільше точно відбиває сформований й увесь час мінливий рівень ринкових цін.
Цвет как основополагающий фактор в визуальной рекламе
Курсовая работа, 17 Февраля 2012
Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения. Цвета вызывают определенную реакцию человека, формирует его эмоции. Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром, подтолкнуть к его покупке или воспользоваться этой услугой.
Цвет, звук и запах в маркетинге
Доклад, 19 Августа 2013
Символика цветов давно и успешно используется в рекламе. В последнее время влияние цвета на психологическое состояние человека также используется в местах продаж, т.к. выяснено, что в качестве вспомогательного средства положительно влияет на решение клиентов или покупателей. Добиться этого можно, если в местах продаж грамотно расширить и изменить цветовой спектр интерьера, добиться соответствия цветовых установок тем целям, которые необходимо достичь.
Исследования показали, что человеческий мозг по-разному реагирует на звуки разной частоты, громкости, на различные ритмы и тембры звучания инструментов. Используя эти особенности, можно ввести человека в определенное состояние. Воздействие можно осуществлять в магазине, сервисном центре и добиться на подсознательном уровне позитивного эффекта, когда клиент будет ощущать комфортное состояние. В результате у него может возникнуть стремление еще не раз испытать ощущение комфорта, для чего нужно вернуться в определенное место, т.е. в точку продаж.
Целевой маркетинг и этапы его проведения
Реферат, 24 Апреля 2015
Цель данной работы – дать обширное определение сегментированию рынка, изучить различные подходы, методы и принципы рыночного сегментирования.
Целевые рынки и их сегментация
Курсовая работа, 23 Января 2014
Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию. Для этого и существует такое понятие как сегментация рынка, которая представляет собой разделение потребителей на группы.
Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе. Каждый товар индивидуален и каждый потребитель индивидуален, поэтому нет одного определенного принципа или метода. Каждой фирме стоит самой выбирать стратегию сегментирования.
Целевые рынки и маркетинговые цели
Реферат, 21 Октября 2013
После завершения определения целевых объемов продаж при-ходит время выяснить, кому вы собираетесь продавать данный про¬дукт. Осуществление этого выбора и является, по сути, процессом определения целевого рынка, т. е. группы людей или компаний, об¬ладающим сходными наборами общих характеристик.
Целесообразность открытия книжного магазина на территории города Выкса
Практическая работа, 21 Ноября 2012
1. Цели исследования:
Определить предпочтения потенциальных покупателей.
Создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними.
2. Задачи исследования:
Выбор методов для проведения исследования.
Сбор данных для анализа.
Проведение анализа типологий и мотиваций потребителей.
Синтезирование полученной информации и её последующее представление в графическо-текстовой форме.
Цели и содержание маркетинговой деятельности
Курсовая работа, 20 Марта 2014
Объектом исследования выступило- ОАО «Ключевской элеватор», Алтайского края.
Предметом исследования – применение элементов маркетинга в производственно-сбытовой деятельности (на ОАО «Ключевской элеватор»).
Методологической основой исследования явились монографический, экономико-математический, статистический, расчетно-конструктивный и другие способы анализа.
Цели и задачи бизнес – планирования. Бизнес – план как инструмент стратегического управления
Реферат, 14 Января 2013
В условиях рынка нереально добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать эффективно его развития, не аккумулировать постоянно информацию о собственных состоянии и перспективах, о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов и так далее. Необходимо не только точно представлять свои потребности на перспективу в материальных, трудовых, интеллектуальных, финансовых ресурсах, но и предусматривать источники их получения, уметь выявлять эффективность использования ресурсов в процессе работы предприятия.
Цели и задачи интернет маркетинга
Контрольная работа, 26 Июня 2012
Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Хотя, если там не будет информации о Вашем товаре, или он ее не найдет, то, скорее всего он приобретет товар у вашего конкурента.
Цели и задачи интернет-маркетинга
Реферат, 18 Сентября 2014
История Internet насчитывает более 35 лет. Учитывая, сколь глобальные изменения произошли и происходят в области компьютерных технологий за это время, - это значительный возраст. Начало этому феномену было положено в конце 60-х годов, когда Пентагон предложил ученым-специалистам по вычислительной технике разработать алгоритмы для обмена информацией неограниченного количества пользователей без участия компьютера, контролирующего работу сети, так как само существование главного компьютера и центрального пульта управления сетью. В 1969 году, опираясь на новую тогда технологию пакетной коммутации, под эгидой Пентагона была создана сеть Arpanet. Заложенные в ней оригинальные технологические решения впоследствии были использованы в Internet.1