Характеристики основных средств рекламы

План

Характеристика  основных секторов рынка информационных услуг

1. Сектор деловой информации.

2. Сектор информации для специалистов.

         3. Сектор массовой, потребительской информации.

Список  литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Характеристика  основных секторов рынка информационных услуг. Большинство информационных услуг и продуктов связано с воспроизведением, копированием в массовом масштабе вышеупомянутых услуг и продуктов и представляют собой материальные блага, удовлетворяющие духовные потребности.

При экономическом  анализе информационные услуги и  продукты не следует отождествлять  собственно с информацией. Информация в большинстве случаев не является результатом информационной деятельности, поступает туда извне, из других сфер общественного производства и общества.

Информация – это неубывающий и воспроизводимый ресурс жизнеобеспечения общества. Для развития общества необходимо привлекать не только существующие, но и новые информационные ресурсы, заменять старые более перспективными, повышать долю систематического и теоретического, а не простого эмпирического и экспериментально полученного знания.       

Услуги  по преобразованию информации и обеспечению  доступа потребителей к ней как  раз и являются основными результатами информационной индустрии - информационными услугами, которые наряду с вещной формой потребительных стоимостей могут иметь и невещную форму - выступать полезным эффектом труда, неотделимым от самой деятельности по обслуживанию потребителя.

 

1.1. Сектор деловой информации.

 

Основная  часть мировых информационных ресурсов приходится на деловую информацию. Практика последних лет показывает, что роль и значение деловой информации в Интернете также постоянно  возрастают, так как деловое сообщество просто не может оставить без внимания такой привлекательный объект приложения предпринимательских усилий, в который превратился Интернет с середины 90-х гг.

Деловая информация включает в себя:

1. Биржевую и финансовую информацию.
2. Экономическую и статистическую демографическую информацию.
3. Коммерческую информацию.
4. Деловые новости.

 

а) Биржевая и финансовая информация.

Биржевая  и финансовая информация включает:

- котировки  акций и цены на биржевые  товары, а также на золото и  драгоценные металлы,

- курсы  валют, ставки различных финансовых  инструментов и т. п.;

- справочную  информацию по институтам финансового  и фондового рынка;

- аналитические  обзоры инвестиционных возможностей  и деловые новости.

Что касается ретроспективных котировок, цен  и ставок биржевая и финансовая информация в определенной степени пересекается с экономической статистикой, а  в части справочной информации и  аналитических обзоров инвестиционных возможностей - с коммерческой информацией.

Биржевая  и финансовая информация стала самостоятельным  видом информационных услуг и  продуктов во второй половине XIX в., когда в виде тикерной строки она  начала распространяться по телеграфным  каналам. Для информирования о состоянии  биржевого рынка на основе баз  данных впервые в 1957г. появились (фирма  Quotron Systems) и начали использоваться услуги диалогового доступа к удаленным базам данных, которые в последние годы превратились в один из наиболее массовых видов товарных информационных услуг на рынке развитых стран.

Биржевая  и финансовая информация постоянно  требуется чтобы отслеживать  непрерывно меняющуюся ситуацию на рынке, и включает информацию о ценных бумагах, основных товарах, реализуемых через  биржи, обменных курсах валют, рынке  недвижимости, денег, капитала и страхования.

Источниками получения биржевой  и финансовой информации являются:

- сами  биржи;

- специализированные  службы, оперативно распространяющие  по всему миру, по регионам  и областям страны биржевую  и финансовую информацию в  необработанном виде и снабжающие  этой информацией другие биржи,  а также информационные службы, указанные ниже;

- специализированные  службы, оперативно распространяющие  биржевую и финансовую информацию  в виде, пригодном для восприятия  и анализа;

-региональные  посреднические центры, предоставляющие  информацию брокерским агентствам;

- службы, распространяющие биржевую и  финансовую информацию для владельцев  ПК;

- службы, распространяющие биржевую и  финансовую информацию через  эфир с применением неиспользуемой  части ультракоротковолнового  или  телевизионного сигнала для индивидуальных  пользователей и брокерских агентств, снабженных специальными детекторами,  видеотюнерами и ПК или напрямую  на пейджер индивидуальных потребителей;

- брокерские  конторы и агентства.

б) Экономическая и демографическая  статистическая информация.

Экономическая статистика всегда необходима предпринимателю. Важность статистической информации для  предпринимателя заключается в  том, что любое экономическое  исследование или прогнозирование  бизнеса требует знания не только текущего состояния анализируемого процесса (объекта), но и предыстории его развития. Эта информация используется как для выработки долгосрочной стратегии работы в целом и по отдельным направлениям и рынкам, так и для оценки результативности собственных операций, а также работы конкурентов, и в ходе анализа при изучении отраслевой среды.

По степени  обработки статистическую информацию, циркулирующую на рынке информационных услуг, можно разделить на следующие  традиционные группы:

- первичная  статистическая информация - экономическая,  демографическая, социальная информация, собранная непосредственно в  обследованных объектах;

- статистическая  информация, подготовленная для  проведения экономических исследований, т. е. прошедшая сортировку, выборку,  группировку по определенным  методикам (этот процесс является  часто определяющим при выполнении  ряда исследований), объединение  во временные ряды или базы  данных;

- экономические  исследования, характеризующие текущее  состояние исследуемого объекта,  прогнозирующие возможные варианты  его развития.

С учетом того, что большая часть баз  данных экономической и демографической  статистики подготавливается государственными организациями, которые своей основной задачей считают обеспечение  максимально широкого распространения  этой информации среди потребителей, Интернет может рассматриваться  как важнейший канал доступа  к такой информации.

Базы  данных экономической статистической информации подразделяются на базы данных глобальной и региональной статистики и базы данных национальной статистики. Те и другие базы данных могут содержать  показатели по развитию хозяйства в  целом и в отраслевом разрезе. Кроме того, обычно выделяются базы данных исторической и прогнозной информации.

 Базы данных мировой и  региональной экономической статистики могут охватывать все страны мира, группировки стран по степени экономического развития.

Наряду  с экономической статистикой  базы данных мировых и региональных показателей могут охватывать и  демографические данные, данные о  динамике занятости, денежном обращении  и ценах, материальные балансы, например, энергоносителей. Следовательно, многие из баз данных глобальной и региональной статистики выступают комплексными, содержащими фактически всю необходимую  страноведческую информацию.

Базы данных глобальной и региональной отраслевой статистики встречаются, например, в области отдельных отраслей промышленности и, прежде всего, базисных отраслей - добывающей промышленности, металлургии, нефтехимии. Эти базы данных, как правило, охватывают статистику не только производства, но и торговли (в том числе внешней) и потребления отдельных видов продукции.

Целая группа баз данных глобальной и региональной статистики посвящена внешней торговле и другим формам внешнеэкономических  связей. Источниками информации баз  данных мировой и региональной статистики выступают данные международных  правительственных и неправительственных  организаций, а также данные национальных статистических ведомств.

Базы  данных демографической статистики. Самостоятельные базы данных демографической  статистики, как правило, охватывают информацию по отдельным странам. Эти  базы бывают двух основных типов - базы данных по характеристикам народонаселения  или занятости и базы данных по характеристикам населения, рассматриваемого как потребители в целом или  в отношении определенных товаров  и услуг.

в) Коммерческая информация.

Коммерческая  информация или справочная информация о предприятиях и организациях, их продукции и услугах получает в Интернете в последние годы все более широкое распространение. Этот вид информации охватывает предприятия, работающие в различных: областях бизнеса, а также различные государственные и негосударственные организации. Он включает адресные данные, сведения об области и направлениях деятельности предприятия, а также об основных продуктах и услугах, данные о финансовом состоянии (в том числе в виде полных отчетов компаний), связях, сделках, контрактах и государственных заказах, а, иногда, и коммерческие предложения.

Основное  отличие коммерческой информации от биржевой в том, что последняя  выступает текущей, изменяется и  требуется в реальном масштабе времени, ежеминутно вслед за изменениями, происходящими  на рынке, а первая в основном характеризует  более стабильную информацию об участниках рынка, его состоянии, события, которые  влияют на рынок.

Рынок коммерческой информации возник несколько позже, чем рынок биржевой и финансовой, а также научно-технической информации, однако этот сектор информационного  рынка характеризуется наибольшей активностью и высокой динамикой.

Коммерческая  информация при подготовке важных решений  часто используется совместно и  в сочетании с деловой, биржевой и финансовой, экономической и  статической информацией, с таким  видом специальной информации как  правовая, новостями, а иногда и НТИ, например, при поиске норм и стандартов.

У биржевой и коммерческой информации потребители  различаются и по характеру и  по рангу. Если биржевая и финансовая информация в основном используется высшими руководителями специалистами, а также всеми теми, кто активно  участвует в операциях на бирже, то у коммерческой информации основными  потребителями выступают руководители среднего звена.

г) Деловые новости.

Деловые новости включают информацию по экономической  конъюнктуре в мире, отдельных  регионах и странах, по видам экономической  деятельности, отраслям и продукции. Природа деловых и экономических  новостей весьма разнообразна и включает обзоры прессы в области экономики  и политики, мнения, комментарии, подробности  деятельности компаний и событий, полученные из официальных и неофициальных  источников, интерпретацию известных  фактов и многое другое. Отличие  деловых и коммерческих новостей от обычных заключается в том, что они рассчитаны на восприятие специалистами и подготавливаются с учетом этого либо на основе обработки  обычных новостей, поставляемых агентствами  новостей и прессы, либо специально.

Интернет  есть один из основных каналов доступа  к деловым новостям - новостям в  области деятельности компаний, услуг  и продуктов, а также о состоянии  рынка. Если в первые годы своего развития Интернет выступал одним из важнейших  источников деловых новостей, сгруппированных  по узким секторам рынка, проблемам  и группам пользователей, то в  последние годы все более широкое  распространение получают деловые  новости общенационального или  даже глобального охвата событие  и фактов, имеющие политематический характер. Важное преимущество Интернета  в том, что информация получает новое  качество за счет применения гипертекстовых и мультимедийных технологий.

Появление множества источников деловых новостей в электронной форме привело  к тому, что имеющихся средств  управления информационными потоками, предоставляемых традиционными  ОБД и диалоговыми информационными  системами, оказалось недостаточно и потребовались новые инструменты  работы. Оказалось, что многие пользователи просто не могут работать с базами новостей в электронной форме, даже используя мощные информационно-поисковые  системы, так как только простой  просмотр заголовков приводит к неоправданно большим потерям времени.

В рамках традиционных диалоговых систем решение  этой проблемы все еще ищется на путях более тщательной подготовки баз данных деловых новостей, которые  в отличие от потока сырых электронных  новостей имеют четко рубрицированную  информацию, тщательно отобранную и  оцененную редакторами.