Корпоративная журналистика

В поисках ответа на первый вопрос мы приходим к выводу, что, во-первых, каждый номер газеты должен состоять из материалов, посвященных самым важным вопросам современности – «злобе дня», поднимать  самые актуальные проблемы, волнующие  общественность. И, во-вторых, – в  каждом номере для этого должны присутствовать самые разнообразные и разнородные  материалы. Они образуют систему  публикаций номера.

Публикации  номера периодического издания образуют систему, все элементы которой взаимосвязаны  и дополняют друг друга. Они различаются  по их основным признакам – основаниям. Одно из таких оснований – источник информации, место, где она подготовлена. В зависимости от этого вся  информация, включаемая в номер, делится  на две части. Большая ее часть  создается в самой редакции, ее журналистами. Это редакционная журналистская  информация. Другая часть – внередакционная информация – создается государственными и общественными органами и организациями, информационными агентствами, а также внередакционными авторами: нештатными журналистами, авторами писем в редакцию и др. Она также подвергается в редакции обработке, превращаясь в журналистскую информацию.

«Публикации, входящие в номер, различаются и  по другому основанию – средству отображения действительности. В  газете – это напечатанное слово  – вербальная информация и иллюстрации  – визуальная информация. В зависимости от этого все публикации здесь разделяются на текстовые и иллюстрационные.

Третье  основание деления публикаций номера – метод отображения действительности. В зависимости от назначения его  произведения журналист пользуется различными методами.»40 Чаще всего  – публицистическим методом, создавая заметку, репортаж, статью или тексты в других жанрах газетной публицистики. Но если ему нужно написать фельетон или сатирическую заметку, он обращается к сатирическому методу отображения  действительности. При необходимости  он может обратиться и к художественному  методу, написав, если у него есть соответствующий  талант, стихотворение в номер  или рассказ.

Но, пожалуй, важнейшее – четвертое  основание деления публикаций в  номере – их назначение, функция. Это, прежде всего, определяет место и  роль публикации в номере периодического издания.

Можно ввести и другие признаки публикаций, определяющие основу структуры номера, например «географию» материалов или  состав авторов и др. Но решающую роль играют вышеуказанные четыре признака.

По  их назначению все вербальные –  текстовые публикации в номере печатного  периодического издания четко разделяются  на восемь групп или типов. Это  публицистические материалы, документальные и официальные публикации, статистические данные, научные и технические  материалы, литературно-художественные публикации, справочные, развлекательные  и, наконец, реклама и частные  объявления. Выбор публикации того или иного типа для конкретного  номера и занимаемое ею место обусловлены  задачами, которые ставит перед собой  редакция.

Официальные материалы часто дополняются  статистическими данными. Почти  всегда их готовят вне редакций –  в статистических органах и других государственных и негосударственных  структурах – в форме отдельных  текстов: цифровых таблиц, сопровождаемых минимальным комментарием. В редакциях  их обрабатывают и готовят к публикации: проверяют, не вкралась ли в них ошибка, иногда таблицу перестраивают, помогая  читателю понять значение приведенных  в ней цифр.

Цифра в такой таблице является статистическим фактом – специфическим отражением факта реальной действительности. Чаще всего она представляет собой  результаты анализа совокупности нескольких эмпирических, реальных фактов, обобщенных с помощью некоторых специальных  приемов исследования. Поэтому статистические данные помогают читателю газеты получить представление не только о результатах  спортивных состязаний – олимпиад, футбольных встреч или шахматных  матчей, но и о ситуациях, возникающих  в различных областях политики, экономики  и культуры, о развитии важнейших  отраслей промышленности и сельского  хозяйства всей страны или ее региона. Успехи или неудачи государственной, экономической, финансовой деятельности можно описать и проанализировать в статье или другом публицистическом тексте, но можно сжато представить  ее результаты в статистической таблице.

Этим  объясняется внимание многих газетных редакций к публикации статистических данных. Прежде всего, это относится  к деловым изданиям, предназначенным  для бизнесменов, предпринимателей, менеджеров государственных и коммерческих предприятий и фирм. Читатели таких  газет внимательно изучают публикуемые  здесь таблицы и сводки.

Однако  вся эта информация может принести пользу лишь при соблюдении нескольких условий. «Во-первых, ее не должно быть слишком много: восприятие цифровых данных читателем имеет определенные границы. Преступить их – значит снизить  способность человека к осмыслению прочитанных цифр. И, во-вторых, статистические, цифровые данные, подаваемые на газетные страницы, должны быть предварительно обработаны журналистом – не только перепроверены, но и сконцентрированы на тех направлениях, которые представляют интерес для читателей. Наибольший эффект публикация статистических данных даст при их объединении с публицистическим комментарием журналиста.»41

Обязательным  элементом системы публикаций разных типов в подавляющем большинстве  газет являются справочные материалы. Обычно они печатаются в конце  последней страницы номера, но нередко  их помещают и на других страницах. А самые важные для читателя, например, сообщение о соотношении курсов рубля, доллара и евро, могут вынести  и на первую страницу. В каждом издании  – в соответствии с особенностями  его целевой аудитории – устанавливается  свой набор справочных материалов: телевизионные и радиопрограммы на очередную неделю или на каждый день, репертуар местных театров  и кинотеатров, сводки погоды, расписание авиарейсов, железнодорожных и автобусных маршрутов и т.д. Значительную часть  справочных публикаций составляет так  называемая превентивная информация –  сообщения о собраниях, конференциях, встречах, спортивных соревнованиях, фестивалях и тому подобных мероприятиях, которые  должны будут проведены в ближайшее  или более отдаленное время. К  справочным материалам относится и информация, связанная с частной жизнью граждан: о вступлении в брак, юбилеях и даже некрологи – заключенные в траурные рамки краткие сообщения о смерти. К ним примыкают небольшие тексты, сопровождающие корреспонденцию или статью и публикуемые часто под заголовком «Справка». Обычно они содержат сжатую дополнительную информацию о биографии лица, упомянутого в основном тексте, или о результате деятельности его предприятия или фирмы.

Острая  конкуренция на рынке периодических  изданий привела к возрастанию  значения развлекательных (рекреационных) публикаций в газетах. Кроссворды и  сканворды, шахматные и шашечные этюды, «загадочные картинки», подборки исторических анекдотов и остроумных изречений и тому подобные материалы пользуются популярностью у читателей. Они играют двойную роль: с одной стороны, дают читателям возможность развлечься, отдохнуть после трудового дня, с другой – расширяют их кругозор, знакомя с новыми понятиями и терминами, развивая смекалку и тренируя память.

Отдельный и весьма важный тип публикаций в  газете составляют рекламные материалы. Их значение для редакции обусловлено  не только тем, что они предоставляют  читателям рекламную информацию, но и тем, что публикация рекламных  объявлений является для подавляющего большинства газетных редакций важнейшим  источником доходов и обеспечения  их экономической, финансовой базы.

Жанры.

Текстовые публикации в газете различаются  содержанием и формой. Один из важнейших  элементов формы публикации –  ее жанр. «Под жанром журналистского произведения понимают устойчивые особенности его  содержательно-тематических характеристик, типа отображаемой действительности, композиции, стилистики. Эти особенности  жанра не зависят от воли журналиста, наоборот, выбрав какой-либо жанр для  своей публикации, он вынужден считаться  с его особенностями и возможностями.»42

Выбор той или иной жанровой формы диктуется  не только требованиями редакционного  плана и творческими интересами журналиста, но и ее особенностями, признаками. К ним относятся: назначение жанра, объект, предмет и методы отображения, выразительные средства, стилистика текста и роль автора.

Важнейшее значение имеет, конечно, назначение, функция  жанра. Назначение заметки – сообщение  новости, оперативной информации. Назначение репортажа – рассказ о событии  его очевидца или участника. Выбор  корреспонденции определяется ее назначением  – формы анализа конкретной ситуации. Когда автор ставит перед собой  задачу создания публицистического  образа человека, он обращается к очерку. Когда ему нужно выступить  против социального зла, раскрыть отрицательные  черты характера человека, он избирает жанр фельетона. Журналист знает  или интуитивно постигает целевое  назначение различных жанров и обращается к ним в соответствии с задачей, которую решает. Ошибочный выбор  жанра его выступления в газете может помешать ему успешно выполнить полученное задание. Он не сможет, например, передать свое впечатление от встречи с интересным человеком в корреспонденции, ему придется для этого написать зарисовку или даже очерк.

Жанры различаются особенностями своей  стилистики. Заметка пишется предельно  сжато и просто, в ней нет  ничего лишнего. Иной стиль у репортажа  – его автор использует яркие  эпитеты, красочные сравнения, детали и подробности, его рассказ динамичен  и эмоционален. Для стиля статьи характерны деловитость, насыщенность размышлениями, опора на факты. Раскрывая  свою мысль, автор стремится убедить  читателя в своей правоте, приводя  аргументы, подтверждающие его выводы. Приступая к написанию очерка, журналист обращает внимание на образность своего языка и стиля, его текст  во многом сближается с художественным произведением, отличаясь от него, однако, в главном – он строго документален, в нем нет места вымыслу. А  для фельетона характерно активное использование сатирических средств  – иронии и насмешки, гиперболы, сарказма и гротеска.

Без учета важнейших особенностей стилистики различных жанров публицистики трудно создать журналистский текст. Конечно, и в статье можно использовать ироничное сравнение или гиперболу  и даже в заметке вспомнить  об известном литературном образе, но для этих жанров подобная стилистика нехарактерна. А вот без опоры  на детали и подробности того, о  чем рассказывает репортер, ему не удастся обеспечить эффект присутствия  читателя на месте события и создать  настоящий репортаж.

Еще более важна роль различных выразительных  средств при обращении к тому или иному жанру публицистики. В ее текстах используют факты, понятия и образы. Их можно уподобить кирпичам, из которых возводят здания. В публицистике это журналистский факт, представляющий собой отражение реального факта. Понятие – результат осмысления факта, воплощающийся в определенную мысль, идею, рассуждение и т.п. Образ в публицистике – сжатое отображение какого-либо реального объекта – предмета, человека, ситуации, позволяющее быстро получить представление о его важнейших чертах и особенностях. Эти выразительные средства используются в разных жанрах в различных сочетаниях. Публицистика фактологична, факты составляют основу всех ее жанров. Специфика жанра, избранного автором, определяется прежде всего его назначением и использованием различных выразительных средств.

«В  современной газетной публицистике используют около двух десятков жанров. Они образуют своеобразную цепочку, звенья которой дают возможность  перехода от простейших жанров к более  сложным.»43 В зависимости от назначения жанров они объединяются в несколько групп. Первая из них – жанры новостной информации: заметка, отчет и репортаж. Вторая – диалогические жанры: интервью, диалог и беседа (полилог). Третья – ситуативно-аналитические жанры: комментарий, корреспонденция, статья и обозрение. Четвертая – эпистолярные жанры: разновидности письма внередакционного автора, читателя или текста, созданного журналистом в форме письма. Пятая – художественно-публицистические жанры: зарисовка, очерк, эссе. Шестая – сатирические жанры: фельетон, памфлет, пародия, сатирическая заметка.

Дизайн.

Одной из важных характеристик газетного  номера является его дизайн (от англ, design – чертеж, рисунок, проект). Это понятие и термин вошли в редакционную практику лишь недавно. До этого журналисты говорили о внешнем «лице» газеты, о ее верстке и оформлении, художественно-полиграфическом исполнении номера. Термин «дизайн» употребляли лишь по отношению к материальным объектам – мебели, автомобилям и др. Однако с изменениями требований, предъявляемых газете, в круг ее характеристик вошел и дизайн.

«Понятие  дизайна шире понятия внешнего «лица» газеты. Оно охватывает не только графическую  характеристику номера, связанную с  его полиграфическим исполнением. В него вошел ряд характеристик, совокупность которых во многом определяет уровень отношений, возникающих  между газетой и ее читателями, возможности влияния газеты на её аудиторию, конкурентоспособность  газеты на информационном рынке. Как  справедливо заметили исследователи  особенностей газетного дизайна, он складывается под воздействием ряда формообразующих факторов.»44 Один из них – эстетический фактор, определяемый внешней привлекательностью газеты, соответствием ее внешнего облика содержанию ее номеров. Заметим, что эстетика газеты играет немалую роль в привлечении внимания ее читателей и для его закрепления в процессе ознакомления с номером. Некоторые стороны эстетической характеристики газеты получают экономическое значение, влияя на уровень ее конкурентоспособности на рынке периодических изданий. Привлекая внимание читателей ярким оформлением номера, броскими заголовками, продуманной подачей текстов и иллюстраций, помогают им сделать выбор и приобрести газету. Более того, от дизайна во многом зависит судьба рекламы, напечатанной в газете, привлечение к ней внимания читателей.

Дизайн  газеты представляет собой органичное объединение ряда постоянных и обязательных компонентов: размерные характеристики газеты, постоянные элементы ее номера, шрифтовое оформление газеты, ее иллюстрирование, заголовки публикаций, цветность  газеты.

  Размерные характеристики.

К размерным характеристикам газеты относятся формат газеты, объем номера, количество и размер текстовых колонок  на полосе номера, размер пробелов между  текстовыми колонками полосы, площадь  полосы номера и его емкость.

Под форматом газеты понимают размер бумажного  листа – страницы номера, на которой  помещается полоса – отпечаток размещенных  на ней текстов, иллюстраций и  других печатных символов. В современной  отечественной прессе приняты три  основных формата газеты: большой  формат А2, малый – A3 и сверхмалый – А4. Они различаются своими размерами, показанными в миллиметрах: А2 – 420 х 594 мм, A3 – 297 х 420 мм, А4 – 210 х 297 мм. Первое число показывает ширину страницы, второе – ее высоту. Газетные форматы кратны друг другу, каждый последующий в два раза меньше предыдущего. Это позволяет газетному дизайнеру при необходимости изменять форматы полос номера, объединяя две его внутренние вертикальные полосы в одну большую горизонтальную.