Шпаргалки по международному менеджменту

 

39.Реклама:  принципы орг-ции и управл-я.  Роль рек-мы в формир-и спроса.

Это любая платная  форма не личного представл-я  и продв-я тов-в и услуг от им. фирмы. Массовая коммун-я воздейств-ая на мнение потрб-я и закрепл-ая привычки и традиции. Принципы: общественный хар-р, убедит-сть, экспрессивность, однонапр-сть, опосредов-сть. Функции: инормирование (демонстр-ция потенц-ла пред-ия и св-в прод-ции), манипулир-е (возд-ие на эмоции, позиции, ожид-ия и действия, связ-ые с соверш-ем покупки теми потреб-ми и пользо-ми, кот явл-ся субъектами рекламы), комплементарная (поддержка элементов маркетинга).

Рекламное сообщение  показывает что, как и в какой  форме должно быть сказано, чтобы  оказать влияние на процесс принятия решений потребителем и добиться желаемого эффекта. Что сказать, определяется конкретным предложением, информирующим потребителя о типе продукта, торговой марке, условиях потребления и др. Как сказать, определяется такими требованиями к сообщению, как: привлечь внимание, быть интересным, способным убеждать, быть запоминающимся и др. В какой форме сказать, определяется конкретным макетом, фотографией, текстом, звуковым оформлением и т.д. Непосред-я задача р-мы состоит в выполнении сбыт-ой ф-ции, а цель – активизация спроса и расширения рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

40. Стратегия  ценообразования и ценовая политика.

Цена – один из 3-х осн-ых состав-их эл-ов (спрос – предл-ие – цена).Это важн-ый инстр-нт марк-га. Разумной цен пол-кой м. добиться преимущ-ного полож-я на р-ке, и в то же время, неправ-но п-ка сведет на нет все усилия по марк-гу.

При план-ии цен след-ет учит-ть:

1) цена – только  один из неск-их инстр-ов, кот  располагет коммерсант для упр-я  в опред-ых пределах спросом,  а след-но и уровнем продаж;

2) возм-ти варьир-я  уровнем цен ограничены. Мак-но и мин-но допустимые цены огран-ся полож-ем на р-ке и установл-ми на нем зак-ми;

3) в любой момент  любые реш-я по ценам могут  оказ-ся недейст-ми или могут  быть заменены в резул-те измен-ий  в стра-гии, действий конкур-ов, изменения отношения к т-ру или привычек потр-лей или в силу др факторов;

4)может быть трудно  исправить предст-я плохого решения  по ценам без серьзного ущерба  для экспортера. Неожид-ые повороты  цен пол-ки как вверх, так  и вниз, скорее всего создадут  крупные проб-мы как в процессе тор-ли, так и в отно-ях с потреб-ми;

5)не сущ-ет единого  и унив-го рецепта ценооб-я  на р-ке. Чтобы прин-ть разумные  реш-я по ценам, надо знать  о возможных вар-ах их выбора, уметь анал-ть все сопутст-щие  фак-ры и четко понимать, какие  цели должны ьыть дост-ты.

Факторы, влияю-ие на ценооб-е:

1) ст-сть прод-та 

2)условия, складыв-ся  на целевом р-ке 

3) намеченный уровень  прибыли. 

Методы ценооб-ния:

1)метод прорыва (проникн-я)  на р-к (установление цена на  уровне более низком и получ-е  большей массы прибыли за счет увел-я объема продаж и захвач-ой доли рынка)

2) метод «снятия сливок» 

3)лидерство в цене  и следование за лид-ом предп-ет  устаовление цны на основе  цены ведущ-го конкур-та с учетом  конкур-ой сит-ции на ры-ке, дифференциации  товара и его кач-ва

4)стратегия предост-я  скидок и бонусов. 

Способы проведения ценовой  пол-ки:

1) послед-ый проход  по сегментам рынка, при кот  послед-но осваиваются рын-ые  сегменты, допус-щие провед-е пол-ки  «снятия сливок» с переходом  на след. сегмент при сниж-нии  цен на уже освоенный сегм-т.

2) быстрое возмещение  затрат.

3) удовлет-ое возмещение  затрат. Предп-ет установл-е цен  на таком уровне, кот в теч-ие  зад-го срока (1-2г) обеспеч-ет  возмещ-е затрат и расчетную  прибыль на влож-ый кап-л (обычно 15-20%). Часто использ-ся круными машиностр-ми и др. корпор-ми.

4) стимл-ие комплексных  продаж. Товары продаются в ункц-ых  набора, причем цена на основной  товар набора снижается, а на  вспом-ые повыш-ся.

5) др тактич-ие реш-я.  Зависят от квалиф-ции и предприимч-ти  коммерсанта.

 

 

42.Интеллектуальная  собственность. Объекты права  интеллектуальной собственности.  Объекты прав промышленной собственности.

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ - исключительное право физического или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ и услуг (фирменное наименование, товарный знак и т.п.). Большинство объектов интеллектуальной собственности как результаты творческого труда имеют авторов, чьи имена сопровождают данные объекты. Товарные знаки и иные обозначения индивидуализируют субъекты и продукты обычного труда — товары, услуги.

К объектам прав интеллектуальной собственности относит:

1.литературные, художественные  произведения и научные труды (охраняются авторским правом);

2.исполнительную деятельность  артистов, фонограммы и радиопередачи  (охраняются смежными с авторскими  правами);

3.изобретения, полезные  модели промышленные образцы,  товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования, коммерческие наименования и обозначения, а также пресечение недобросовестной конкуренции (охраняются патентным правом и правом промышленной собственности).

Создателю объекта интеллектуальной собственности, находящегося под правовой охраной, принадлежит авторское право. Авторское право, защищенное патентом, предоставляет исключительное право на использование объекта интеллектуальной собственности по усмотрению создателя в течение конкретного отрезка времени. Данное право собственника поддерживается государством и закрепляется.

 

43.Инновационная  и предпринимательская деятельность  как основа гибкости и способности  к самообновлению любого производства, отрасли, сферы услуг.

Инновационная деятельность – деятельность по доведению научно-технических идей, изобретений, разработок до результата, пригодного в практическом использовании. В полном объеме инновационная деятельность включает все виды научной деятельности, проектно-конструкторские, технологические, опытные разработки, деятельность по освоению новшеств а производстве и у их потребителей - реализацию инноваций.

В результате инновационной  деятельности рождаются новые идеи, новые и усовершенствованные  продукты, технологические процессы, появляются новые формы организации  и управления различными сферами экономики и её структурами. Результаты инновационной деятельности выражаются в виде иннов-ой продукции, которая может иметь конкретную вещественную или неовещественную форму. Рез-ты иннов-ой деят-ти  могут быть представлены путем передачи научно-технических знаний и опыте для оказания научно-технических услуг, новых технологий.

В мировой практике к  малым фирмам (предприятиям) относятся, как правило, фирмы, занимающиеся предпринимательской  деятельностью. Эти фирмы могут  быть как юридическими, так и физическими лицами.

В соответствии с федеральным  законом «О государственной поддержке  малого предпринимательства в Российской Федерации» от 18 июня 1995 г. № 88-ФЗ определяются общие положения в области  государственной поддержки и  развития малого предпринимательства в РФ, устанавливаются формы и методы государственного стимулирования и регулирования деятельности субъектов малого предпринимательства.

Согласно данному закону государственная поддержка малого предпринимательства осуществляется по следующим направлениям:

- формирование инфраструктуры  поддержки и развития малого  предпринимательства;

- создание льготных  условий использования субъектами  малого предпринимательства государственных  финансовых, материально-технических  и информационных ресурсов, а также научно-технических разработок и технологий;

- установление упрощенного  порядка регистрации субъектов  малого предпринимательства, лицензирования  их деятельности, сертификации их  продукции, предоставления государственной  статистической и бухгалтерской отчетности;

- поддержка внешнеэкономической  деятельности субъектов малого  предпринимательства, включая содействие  развитию их торговых, научно-технических, производственных, информационных связей с зарубежными государствами;

- организация подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров для малых предприятий.

Первостепенное значение для развития инновационного предпринимательства имеет включение расходов на НИОКР в себестоимость продукции.

В настоящее время  находят развитие венчурные фирмы - своеобразная форма предпринимательства.

Венчурный бизнес представлен  самостоятельными небольшими фирмами, специализирующимися на исследованиях, разработках, производстве новой продукции. Их создают ученые-исследователи, инженеры, новаторы.

Как правило, венчурные фирмы не занимаются организацией производства продукции, а передают свои разработки другим фирмам.  Венчурные фирмы могут быть дочерними у более крупных фирм.

 

44. Инвестиционный мен-т: понятие, роль и место в упра-ии организацией.

Инвест-и – это ден-е ср-ва, ц/б, имущ-ва, имущ-ые права, иные права, имеющ-е ден-ю оценку, вклад-ые в объекты пред-кой или иной деят-ти в целях получ-я приб-ли или достиж-я иного пол-го эфф-та.

Задачи:

1)разширение собст-ой  предприн-кой деят-ти за счет  накопл-я фин и матер рес-сов.

2) приобр-е новых пред-й. 

3) диверсиф-я деят-ти  в след-ии освоения новых обл-ей  бизнеса. 

Субъектами инв  деят-ти явл-ся инвесторы, заказчики, исполн-ли работ, польз-ли обектов инвс-ой деят-ти и др юр лица (банки, страх. орган-и).

Объектами явл.:

1)вновь создаваемые  основные фонды во всех отраслях  эк-ки;

2)ц/б;

3)целевые ден вклады;

4)научто-техн. прод-ия  и др. объекты собств-ти;

5) имущ-ые права и  права на интел-ую собств-сть.

 

 

 

 

 

 

 

 

45 Инновационный  менеджмент и стратегическое  планирование

Инновационный менеджмент - управленческая деятельность, ориентированная на получение в производстве нового положительного качества различного свойства (продуктового, технологического, информационного, организационного, собственно управленческого и др.) в результате разработки и реализации неординарных управленческих решений.

Основная задача ИМ- управление инновационными процессами на любом уровне посредством их качественного и количественного изменения в результате применения адекватных методов организации и управления, обеспечивающих единство науки, техники, производства и потребления, т.е. удовлетворение общественных потребностей в инновационном продукте.

Процесс стратегического  планирования является очень динамичным, в той или иной форме объединяет все другие функции управления, так как стратегическое планирование предопределяет практическое действие членов трудового коллектива, каждого работника в отдельности и коллектива в целом. Стратегия - это генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели. Стратегическое планирование – набор действий и решений,  предпринятых руководством, которые ведут  к разработке специфических стратегий,  предназначенных для того,  чтобы помочь организации достичь своих целей. Оно опирается на четко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста.

Главная задача СП:

• наметить цель, которая должна быть достигнута по окончании рассматриваемого срока,

• оценить жизнеспособность существующей фирменной стратегии поведения на рынке и при необходимости разработать новую.  При этом по возможности, нужно учесть все достижения науки и практики в области рационального распределения ресурсов (трудовых, сырьевых, технологических, финансовых и т.д.), все факторы влияния внешней среды, достичь оптимальной координации во внутренней среде и правильно спрогнозировать свою деятельность на перспективу.

Сущность стратегии - путем разработки комплексного плана с учетом влияния факторов внешней и внутренней среды повышать до предела эффективность управления по достижению конечных целей.

Процесс стратегического  планирования:

1.оценка и анализ  внешней среды;

2.анализ сильных и  слабых сторон действующей системы  управления;

3.оценка стратегии  развития;

4.реализация стратегии; 

5.выбор стратегии; 

6.анализ стратегических  альтернатив.

 

 

46. Государственное  финансирование исследований и  разработок в новых наукоемких секторах экономики и в области оборонных технологий.

Государственное участие  в инновационной деятельности включает в себя прямое финансирование-прямое бюджетирование  разработок, направленных на экологические, социальные, оборонные  цели; косвенное финансировании-создание благоприятных условий для выполнения НИОКР: налоговые льготы, ускоренная амортизация, льготное кредитование. В прямом государственном финансировании нуждаются: