Шпаргалка по дисциплине Реклама

2) сообщения  о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также иную информацию о данной радиопрограмме.

Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании

При кино- и видеообслуживании  не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом

"бегущей строки" или иным способом ее наложения  на кадр демонстрируемого фильма.

Тема№4. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

На  «3»:

1.Полиграфия — это отрасль промышленности, занимающаяся тиражированием различной печатной продукции ( книжно-журнальной, деловой, рекламной, этикеточной и упаковочной продукции.)

Основные способы  печати: 1.Трафаретная печать — метод  воспроизведения текста и графических  изображений при помощи трафарета. 2.Цифровая печать — изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового» оборудования. Под цифровым оборудованием понимают устройства печатающие непосредственно из электронных файлов, получаемых от рабочих станций.3.Офсетная печать — технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. 4. Печать с переменными данными (персонализация) — возможность оформления печатной продукции таким образом, что каждый экземпляр тиража обладает индивидуальными данными, при этом общие текстовые и графические элементы остаются неизменными. 5.Флексография- способ ротационной высокой печати с применением эластичных резиновых или пластмассовых печатных форм и синтетических (анилиновых) маловязких быстросохнущих красок. Используется в основном для печати этикеток и упаковок.

2.Печатная реклама недостатки и достоинства.

Печатная  реклама - средства рекламы, выполняются на специально изготовленных в рекламных целях печатных продукциях, не являющиеся периодическими изданиями, рассчитанные на зрительное восприятие.

«+»:  красочное  исполнение; персонализация;  обеспечение  длительного пользования; хорошая  запоминаемость; использование удивительной или монир. Тактики.

«-»: высокие  издержки на печать рекламы в сопоставлении  с охватом аудитории; большое внимание к выбору места размещения; невозможность словесной передачи всех свойств товара; низкая стоимость печатной продукции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.РЕКЛАМА  В ПРЕССЕ — печатная реклама, включающая всю периодическую печать (газеты, журналы, дайджесты), которая отличается лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами; текст подобных объявлений может обладать различными жанровыми признаками.

Реклама в газетах.

«+»:имеют большие  тиражи и меньшую стоимость, более  доступную широким слоям населения.; есть специальные и узконаправленные газеты; высокая оперативность публикаций объявления (1-3 дня); у читателя больше времени на осмысление рекламы; можно разместить больше информации; реклама не считается навязчивой.

«-»: читатели часто игнорируют рекламу; читатели газет, как правило, зрелые люди; качество газетных текстов достаточно низкое; современный читатель лишь просматривает, а  не читает; газеты имеют короткую жизнь.

4.Рекламы в  журналах.

«+» : возможность  вкладывать образцы; специализация; высокое качество изображения; долгая жизнь журналов; более хорошее восприятие; большая величина вторичной аудитории.

«-»: ограниченная гибкость (срок выпуска планируется  заранее); высокая стоимость; трудности  в распространении. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

На  «4».

1.Основные  способы печати, их  достоинства и  недостатки.

1.Трафаретная  печать — метод воспроизведения  текста и графических изображений  при помощи трафарета. 

«+»: возможность  печати на материалах различного типа; значительная толщина наносимой краски и свойственная шелкографии яркость цветов; долговечность запечатанных материалов ; низкая цена при производстве малых и средних партий;

«-»:ограничения, предъявляемые к макету; сложность  и высокая цена многоцветной печати с точным совмещением; длительность изготовления больших тиражей; относительно высокую стоимость больших тиражей, по сравнению с офсетом.

2.Офсетная печать  — технология печати, предусматривающая  перенос краски с печатной  формы на запечатываемый материал  не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр.

«+» : Высокое  качество печати; Высокая скорость печати; Экономичность; Широкий выбор  печатных основ и разнообразие красок.

«-»: Нерентабельность печати небольших тиражей и штучных  экземпляров. Невозможность выполнения срочных заказов. Невозможность печати переменных данных.

3.Цифровая печать  — изготовление тиражной печатной  продукции с помощью «цифрового»  оборудования. Под цифровым оборудованием  понимают устройства печатающие  непосредственно из электронных  файлов, получаемых от рабочих станций.

«+» : Возможность  предварительного просмотра печатных материалов. Контроль печатного процесса. Меньше затрат на допечатную подготовку, по сравнению с офсетной печатью. Высокое качество и скорость печати.

«-»: Фиксированная  себестоимость экземпляра вне зависимости от размера тиража. Высокая стоимость расходных материалов, используемых для цифровой печати.

4.Флексография- способ ротационной высокой печати  с применением эластичных резиновых  или пластмассовых печатных форм  и синтетических (анилиновых) маловязких быстросохнущих красок. Используется в основном для печати этикеток и упаковок.

«+»:Большой выбор  типов носителей для печати. Возможность  печати на очень толстых материалах. Относительная экономичность в  довольно широком диапазоне тиражей. Возможность объединения послепечатных процессов  в единую линию.

«-»:Неэкономичность  при малых тиражах. На сегодня  отсутствие промышленных стандартов 
 
 
 
 
 
 

2. Виды печатной  рекламы.

1. Деловая печатная  продукции – создание фирменного  вида, имиджа: корпоративные и персональные визитки; бланки внутренних и внешних документов; конверты; папки для документов

2. Имиджевая  печатная продукция: открытки, календари

3. информирующая  печатная продукции – предоставляет  информацию о нашем предприятии: буклет; брошюра (от5 до 48 стр.); каталог – систематизированное представление товара.

4. Промо-полиграфия - для промоакций: плакат; листовка; POS- материалы – рекламные материалы  для оформления мест продаж: гирлянды  для флажков; муляж (джумби - модель  упаковки, повторяющая в увеличенном виде упаковку к.-л. продукта (сок, сигареты и пр), с отпечатанным на ней изображением рекламного характера, которую подвешивают под потолок, ставят на пол, полку или в витрину.); мобайлы – рекламное изображение с подвесным потолочным устройством. ; диспенсеры ( разновидность дисплеев с карманом); коробочки под чеки; топпер – прямоугольный или фигурный лист картона, крепящийся на верх каких- либо конструкций; шелфтоккер – длинный уголок из бумаги со сгибом по середине, размещенный на торце полки; шелфтоппер – рекламный объект размещенный перпендикулярно полке; воблер- подвешенный на тонкой ножке указатель, выделяющий товар в месте продаж

5. Утилитарная  полиграфия: упаковка, этикетка, полиэтиленовые  и бумажные пакеты.

3. Создание печатной рекламы:

1. определение  изменения рекламного сообщения;  выбор типа носителя или СМИ;  разработка иллюстраций рекламы;  разработка текста; разработка компьютерного  оригинального макета; производство. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Размещение рекламы в журналах и газетах.

Реклама в газетах.

«+»:имеют большие  тиражи и меньшую стоимость, более  доступную широким слоям населения.; есть специальные и узконаправленные газеты; высокая оперативность публикаций объявления (1-3 дня); у читателя больше времени на осмысление рекламы; можно разместить больше информации; реклама не считается навязчивой. Газеты характеризуются высоким и, что очень важно, локальным охватом аудитории. Одним из важных преимуществ газет перед другими средствами массовой информации является определенная ценность аудитории. Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. В отличие от радио и телевидения, у газет одна и та же аудитория. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость.

«-»: читатели часто  игнорируют рекламу; читатели газет, как правило, зрелые люди; качество газетных текстов достаточно низкое; современный читатель лишь просматривает, а не читает; газеты имеют короткую жизнь. качество печати. Газеты обычно читаются только один раз.

Рекламы в журналах.

«+» : возможность вкладывать образцы; специализация; высокое качество изображения; более хорошее восприятие; большая величина вторичной аудитории. Через журналы можно достигать более узких целевых групп, чем через газеты. Журналы отличает большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят годами. Читатели журналов часто так заинтересованы в определенных темах, что воспринимают грамотно подготовленную рекламу как полезный редакционный материал.

«-»: ограниченная гибкость (срок выпуска планируется  заранее); высокая стоимость; трудности  в распространении.

на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Журналы медленно читаются, а значит, и эффект от рекламы также замедленный. У журналов аудитория не столь локальна, как у газет. Читатели журналов, как правило, не сконцентрированы в одном географическом районе. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

На  «5».

1.Способы  распространения  печатной рекламы,  распространение газет и журналов.

Рекламные письма (открытки) рассылаются по почте  определенному кругу возможных  потребителей. В большинстве случаев  отправитель придает письму характер личного, интимного послания. Используется обращение к адресату как к  знакомому, поименно или с перечислением его звания, должности.

Рекламные послания — посланные по почте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, вложенные в конверты. Почтовые карточки разных типов рассылаются  с различными рекламными сообщениями.

Рекламные вкладыши помещают в покупки для стимулирования повторного приобретения товара или  для предложения других товаров.

Способы распространения  печатной рекламы отличаются большим  разнообразием: по почте, на выставках  и ярмарках, в демонстрационных залах, на тематических конференциях, на специальных показах кинофильмов, вывешивание плакатов и афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, в учебных помещениях, при личных встречах деловых людей, во время коммерческих переговоров.

Наибольшее развитие получило распространение печатной рекламы по почте, т.е. «директ мейл» (direct mail) — прямая почтовая рассылка. Он предусматривает распространение печатной рекламы среди узкого круга возможных потребителей. Для рекламы по почте используются все виды печатной рекламы, кроме плакатов и афиш. Наибольший удельный вес приходится здесь на каталоги, проспекты и листовки. Преимущества рекламы по почте состоят прежде всего в том, что эта реклама носит персональный, или избирательный характер.

2.Параметры газет и журналов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Цвет в рекламе.  Принципы дизайна  печатной рекламы.

Красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и  как бы “подогревая” его. Голубой, синий, фиолетовый, черный – визуально отдаляют объект, уменьшают и “охлаждают” его.

Красный – настраивает  на решительность,  человек может  сделать энергичное усилие и купить товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы,но чрезмерное его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.