Шпаргалка по "Масс-медиа и рекламе"

1. «PR»- сущность, принципы и направления деятельности.

    Термин PR в России появляется в 90-ые гг. 20 века. Существует более 500 определений PR.

    Наиболее удачными, на мой взгляд, являются следующие определения.

1. PR- установление двустороннего общения для выявления общественных представлений, или общественных интересов для достижения взаимопонимания, основанного на полной информированности, правде и знании. (С. Блэк)
2. В Рамках Мексиканского заявления от 1978 г., подписанном представителями более чем 30 национальных и региональных ассоциаций PR, было составлено еще одно определение: PR- искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности.
3. Александр Николаевич Чумиков определяет PR, как разновидность информационного бизнеса.
4. Георгий Георгиевич Поцепцов. PR-  наука об управлении общественным мнением.
5. Комаровский Владимир Савельевич. PR- специализированная управленческая деятельность, осуществляемая не административными методами, направленная на улучшение взаимоотношений между организацией и общественностью.

   Принципы PR

1. Консенсус (взаимопонимание) книжн. общее, согласованное мнение, выработанное в ходе обсуждения. Связи с общественностью опираются на политическую, экономическую и духовную свободу – нет давления или принуждения
2. Альтернативизм - возможность выбора в условиях соревнования и конкуренции, неисчерпаемость альтернатив в постановке целей, поиске партнеров по совместной деятельности, применении различных средств достижения цели
3. Технологичность -  прагматические приемы. Существует целая совокупность приемов, методов, форм и процедур деятельности, которые обеспечивают эффективность PR
4. Координация - принцип координации деятельности – самый главный. Четкое системное выстраивание всех PR- действий для достижения конкретной цели.

Направления деятельности:

1. Установление, поддержание, расширение контактов с гражданскими организациями.
2. Информирование общественности о принимаемых решениях.
3. Изучение общественного мнения, осуществление контент- мониторинга.
4. Анализ общественной реакции на деятельность, действия должностных лиц.
5. Прогнозирование социально-политического процесса.
6. Обеспечение руководства предложениями, прогнозами.
7. Формирование имиджа должностных лиц.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Институализация PR в России 90-х гг.: особенности, предметная сфера, региональная дифференциация.

Начало PR - работы в СССР было связано с переводом иностранных книг по пиару, в частности С. Блэка. А.Н. Чумиков и М.П. Бочарова указывают, что процесс формирования российского PR с одной стороны вбирал в себя особенности пропаганды и агитации советского периода, а с другой - зарубежные методики. Причем главной особенностью российского PR была его политическая ориентация, а не экономическая, как за рубежом.

Первые PR - структуры появились в России в 90-ые годы. Их главной задачей было выполнение конпенсаторной функции для населения.

В начале 90- ых г. в нашей  стране появляются первые PR- организации.

В 1991 г. была организована РАСО. 1 руковод. Сергей Борисов (?)

В 1992 г. на факультете Международной  информации (позднее факультет журналистики) МГИМО появилась специализация  СсО.

С 1992 г. проводятся ежегодные  выставки PR.

Чумиков и Бочаров отмечают: PR в России перестает быть Московским, что было характерной чертой для первой половины 90-ых. Выделился целый ряд цетров PR: Н.Новгород, С.-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и др.

Первая попытка написать периодизацию СсО в России была сделана  В. Моисеевым (ген. Директором агентства «Имиджленд PR»), который выделил 3 этапа в истории развития СсО:

1. 1988-1991г.- зарождение рынка PR, связанное с появлением соответствующий служб в гос. структурах и открытием московских отделений международных агентств. Развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые PR- услуги.
2. 1991-1995 г.- стадия роста и становления.
3. С 1996 характеризуется качественным скачком в развитии СсО.

На изменения в развитии системы СсО в России в этот период повлияли:

-завершение рекламного бума, вызванного деятельностью финансовых пирамид;

-расширение и усложнение практик избирательной кампании, ставших одной из наиболее капиталоемких направлений PR- деятельности;

- возникновение новых  секторов прессы, где стал появляться современный подход в работе с информацией;

- кризис доверия к  СМИ со стороны общества, и  как следствие необходимость  в создании поля повышенной  информационной достоверности.

    Марина Анатольевна Шишкина рассматривает PR как социальный институт.

Первый период – доинституциональный (1988–1991 гг.), когда оформляется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.

Второй период – первичная институционализация (1991–1994 гг.), стадия формирования начальной организации субъектов. Доказательством этого служит создание в 1991 г. первой Российской ассоциации по связям с общественностью(РАСО), деятельность которой во многом предопределяет развитие связей с общественностью в нашей стране.

Третий период – вторичная  институционализация (1994–1999 гг.). В 1994 г. была принята первая Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Формализуется система специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках конкретного социального института. При этом первичным признаком институциализации, Шишкина считает создание соответствующей системы подготовки кадров.

    В 1991 г. в Государственном образовательном реестре появилась специальность СсО. Подготовка специалистов началась в МГИМО, затем в Питтере, а в региональных ВУЗах она началась в Пензинсом Гос. Университете в 1995 г.

    Однако рассматривать такое явление, как ПР в российском обществе

можно и несколько иначе. (Шпаковский Вячеслав Олегович и Шпаковская Светлана Вячеславовна авторы учебника ИСТОРИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

    ЭЛЕКТРОННЫЙ УЧЕБНИК ДЛЯ ДИСТАНЦИОННОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ СО)В частности с точки зрения развития его как общественного явления. В этом случае оно будет представлять собой последовательно сменяющие друг друга фазы.

Первая, когда явление находится в латентном состоянии и имеет потенцию к будущему развитию.

Вторая, когда явление бурно развивается и достигает пика своей социальной значимости.

Затем идёт фаза «ПЛАТО», которая может быть весьма длительной. После чего оно постепенно умирает или трансформируется в нечто адекватное новым условиям.

В связи с этим мы можем дать несколько иную периодизацию

российских СО, состоящую уже  не из трёх, а из четырех отдельных

периодов:

1. 1985-1991 гг.: Эпоха перестройки, осознание  несоответствия старой коммуникативной  системы общества новым общественным  отношениям, появление первых ПР-агентов.

2. 1991-1995 гг.: Развитие СО в столице  России, начало преподавания СО в ряде ВУЗов страны.

3. 1996-2000 гг.: СО в стране формируется  в виде системы имеющей мозаичный  характер, т.е. где-то она есть, а где-то ещё нет. ПР приходит  в регионы страны.

4. 2000-2005 гг.: Активное развитие СО в центре и на местах, переход к массовой подготовке специалистов данного профиля.

    В Нижегородской области сначала существовал отдел, затем комитет и, наконец, департамент по СсО и СМИ.

1996- увидело свет первое  отраслевое издание, ж. «Советник», являющееся самым авторитетным  изданием в сфере PR в РФ.

1991- РАСО стала членом  Европейской Конфедерации PR (СУЗК)

1997- торгово-промышленная палата РФ совместно с Союзом журналистов России и РАСО учредила национальную премию в области СсО «Серебряный лучник»

1999 по инициативе РАСО разработана ХАРТИЯ «Полит. консультанты за честные выборы»

16 марта 1999- Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей - АКОС. В нее вошли 13 наиболее прогрессивных Российских PR- агентств (только независимые коммерческие PR- структуры). В 1999 АКОС вступила в Международ. Комитет Ассоциаций компаний - консультантов в сфере PR.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Типовая организационная  структура институтов PR.

    Структура службы связей с общественностью строится в зависимости от целей и сочетает в себе линейные и функциональные схемы управления. В ряде организаций службы по связям с общественностью представлены пресс-секретарем, который занимается работой со СМИ и налаживанием контактов в аналогичных отраслях деятельности и ликвидацией кризисных ситуаций как внутри, так и вне своей организаций.

    Штат отдела по связям с общественностью комплектуется в зависимости от масштабов организации.

Институты: ПР-агентства, фирмы, пресс-центры, пресс-службы, пресс-бюро, информационные центры.

Типовые работы:

1)работа с руководством фирмы – определение ее цели, имиджа.

2)согласование имиджей  руководства, фирмы товаров, услуг.

3)подготовка выступлений  руководителя на переговораз,  СМИ.

4)контакты фирмы с  властными, партнерскими оргнизациями.

5)презентации,  встречи, выставки.

6)прогнозирование  кризиса и планирование соответствующих  мер.

7)работа с  конкурентами, сотрудниками фирмы.

8)планирование  участия фирмы в профильных  выставках и форумах.

9)согласование  любой документации которая выходит  к массовой аудитории.

10)работа с клиентами (исследование восприятия деятельности пр, коррекция отрицательных стереотипов).

11)работа со  СМИ (мониторинг информации в  СМИ о конкурентах, о партнерах  о собственной фирме).

    По организационной форме и месту в структуре управления:

1. СсО в системе органов государственной власти и управления (законодат. и исполнит.). Работа строится по принципу инф.общественности (пресс-службы, пресс-центры), аккредитация журн., пресс-конференции и т.д.

2. СсО в  структуре крупных фирм и корпораций.

3. СсО в составе представительства зарубежных компаний – транслируют политику компании, более развитые отделы, ф-ии понимаются четче, часто специалист по СсО приходят из головного офиса.

4. Самостоятельные  фирмы и агентства (попроектная  форма работы).

Специализированнось и универсальность (унив. - главное отличие рос. PR агенств от зап.) Политич. Консалтинг (Никколо М),2. Экономич. (Поинт Пассат), 3. Шоу- бизнес (Юнайтед Мультимидеа Проджект)

Крупные рос. агенства: PRO- Vision Communications, PRP Group, Михайлов и партнеры.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Технологии PR: опыт классификации.

Технологии PR — стратегические и тактические  коммуникационные технологии, разработанные  и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта. В качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться: 

1) устное сообщение (пресс-конференции, выступления перед различными социальными группами, планирование и резервирование наиболее значимых мест выступления, а также подготовка речей для других сотрудников фирмы и их тренинг в области ораторского искусства);

2) паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации); Одной из наиболее действенных PR- технологий является паблисити: • паблисити (как явление) — положительная известность субъекта среди его общественности; • паблисити (как деятельность) — достижение положительной известности субъекта среди его общественности; • паблисити (как технология) — технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности.

3) написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;