Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Мая 2013 в 00:08, шпаргалка
Работа содержит ответы на вопросы по дисциплине "Масс-медиа и реклама"
Нужно чтобы читатель меньше думал при чтении текста.
Например, услуга – апробировано, помогает сократить время, не несет риска, современный подход.
Чем сложнее товар, тем убедительней должны быть аргументы. Аргументы должны соответствовать уровню образования потребителей. Реклама не должна интеллектуально напрягать потребителя.
Рекомендующий персонаж: корпоративный герой, человек из толпы или звезда. Известные люди / звезды с хорошей репутацией
Структура ОРТ. Введение (лаконичность – не более 20-30 слов, динамичность), осн текст (аргументация, почему покупать именно этот товар), заключение,
Кода. Придает рекламе законченный вид. Перевернутое введение. Не должен быть самодостаточным
Универсальной формулы, которая дает 100% гарантию, не существует. Так как поведение покупателя и потребителя очень часто бывает непр