Шпаргалка по дисциплине Реклама

тональность рекламы  должна отражать индивидуальность товара (услуги). Если товар (услуга) уже имеет  сформировавшийся образ (имидж),

то реклама  должна подчеркнуть его;

необходимо избегать многословной рекламы и подбирать  наиболее простые и легко запоминающиеся слова,

передающие рекламную  идею самым оптимальным способом. Каждое слово в рекламе должно работать на рекламодателя.

В 30-секундном  телеролике обычно может уместиться не более 65 слов;

позиция телерекламы  в рекламном блоке не имеет  большого значения для первоначального  внимания. Первый и последний

 ролики имеют  незначительные преимущества;

не имеет существенного  значения, показывается ли реклама  по ходу какой-то передачи или в перерывах между программами.

Выбирая время  для рекламного ролика, рекламодатель  должен ориентироваться на время  суток или на конкретные передачи, когда и где он будет показан. 
 
 
 
 
 

вопрос.4Основные требования к рекламе  на тв,радио,а также при кино и видеобслуживании

Статья 14. Реклама  в телепрограммах и телепередачах

1. Прерывание  телепрограммы или телепередачи  рекламой, то есть остановка трансляции  телепрограммы или телепередачи  для демонстрации рекламы, должно  предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

2. При совмещении  рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным  способом ее наложения на кадр  транслируемой телепрограммы реклама  не должна:

1) занимать более чем семь процентов площади кадра;

2) накладываться  на субтитры, а также надписи  разъясняющего характера.

3. Общая продолжительность  распространяемой в телепрограмме  рекламы (в том числе такой  рекламы, как телемагазины), прерывания  телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа.

4. Не допускается  прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки" следующие телепередачи:

1) религиозные  телепередачи;

2) телепередачи  продолжительностью менее чем  пятнадцать минут.

5. Указанные  в части 4 настоящей статьи  телепередачи могут прерываться  спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.

6. Не допускается  прерывать рекламой, в том числе  спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.

7. В детских  и образовательных телепередачах,  продолжительность которых составляет не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью одна минута. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью полторы минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью две с половиной минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью две с половиной минуты. В детских и образовательных телепередачах, продолжительность которых составляет один час и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью три минуты.

8. Трансляция  в прямом эфире или в записи  спортивного соревнования (в том  числе спортивных матчей, игр,  боев, гонок) может прерываться  рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

9. Трансляция  в прямом эфире или в записи  спортивного соревнования, в котором  не предусмотрены перерывы или  остановки, может прерываться  рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования.

10. Иные телепередачи, в том числе художественные  фильмы, могут прерываться рекламой  таким образом, чтобы продолжительность  каждого прерывания указанных  телепередач рекламой не превышала  четыре минуты.

11. Требования, установленные  частями 1-10 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.

12. При трансляции  рекламы уровень ее звука, а  также уровень звука сообщения  о последующей трансляции рекламы  не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяются требованиями технического регламента.

13. В телепередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года N 7-ФЗ "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации" (далее - Федеральный закон "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации"), распространение рекламы не допускается.

14. В телепрограммах  не допускается распространение  рекламы в дни траура, объявленные  в Российской Федерации.

15. Ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на:

1) рекламу, размещенную  в месте события, транслируемого  в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных  для трансляции постановок;

2) рекламу, распространяемую  в телепрограммах, телепередачах  по телеканалам, доступ к которым  осуществляется исключительно на  платной основе с применением  декодирующих технических устройств.

16. Требования  настоящей статьи не распространяются на:

1) размещаемую  в телепрограммах информацию  о телепередачах, транслируемых  по соответствующему телеканалу;

2) логотип телепрограммы  и информацию о данной телепрограмме.

Статья 15. Реклама  в радиопрограммах и радиопередачах

1. Прерывание  радиопрограммы или радиопередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

2. В радиопрограммах,  не зарегистрированных в качестве  средств массовой информации  и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток.

3. В радиопрограммах  не допускается прерывать рекламой  следующие радиопередачи:

1) религиозные  радиопередачи;

2) радиопередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

4. Указанные  в части 3 настоящей статьи  радиопередачи могут прерываться  спонсорской рекламой непосредственно  в начале и непосредственно  перед окончанием радиопередачи  при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.

5. Не допускается  прерывать рекламой, в том числе  спонсорской рекламой, трансляцию  агитационных материалов, распространяемых  в радиопрограммах и радиопередачах  в соответствии с законодательством  Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.

6. В детских  и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет  не менее чем пятнадцать минут,  допускается распространение рекламы  непосредственно в начале радиопередачи  продолжительностью одна минута  и непосредственно перед окончанием  радиопередачи продолжительностью одна минута. В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью полторы минуты. В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи, продолжительность которой составляет две с половиной минуты, и непосредственно перед окончанием радиопередачи, продолжительность которой составляет две с половиной минуты. В детских и образовательных радиопередачах, продолжительность которых составляет один час и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале радиопередачи продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием радиопередачи продолжительностью три минуты.

7. Радиотрансляция  в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

8. Радиотрансляция  в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание радиотрансляции не привело к потере части

существенной  информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов времени трансляции спортивного соревнования.

9. Иные радиопередачи  могут прерываться рекламой столько  раз, сколько пятнадцатиминутных  периодов включают в себя эти  радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает тридцать секунд.

10. Требования, установленные  частями 1-9 настоящей статьи, не распространяются на радиопрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких радиопрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.

11. При трансляции  рекламы уровень ее звука, а  также уровень звука сообщения  о последующей трансляции рекламы  не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой радиопрограммы или радиопередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею радиопрограммы или радиопередачи определяются требованиями технического регламента.

12. В радиопередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации", распространение рекламы не допускается.

13. В радиопрограммах  не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

14. Требования  настоящей статьи не распространяются  на:

1) размещаемую  в радиопрограммах информацию  о радиопередачах, транслируемых  по соответствующему радиоканалу;