Шпаргалка по дисциплине Реклама

с участием актеров  и сложной графики.

3)Постановочный  ролик включает в себя участие  актеров, декораций, костюмы, спецэффекты.

 Его цель - оставить информацию о рекламируемом  объекте в сознании 

потенциального  потребителя. Поэтому такой ролик  должен быть максимально интересным. 
 
 
 
 
 
 

Вопрос 3.Процесс  создания раиорекламы,размещения радиорекламы.

Создание:

1)Тех. задание  (брив)

2)Написание сценария

3)написание музыки

4)подбор голосов  для озвучивания ролика

5)запись

6)Сведение и  подготовка ролика для радио 

Процесс размещения

Процесс размещения рекламы на радио  сильно отличается от размещения по телевидению.

 Это и понятно,  ведь все телевидение ориентируется на рейтинги (GRP), а медиапланирование

 реклама на  радио пока этот показатель  сильно не учитывает. Прайс-листы  на радио указывают 

стоимость трансляции одного 30 секундного ролика. При хронометраже 15 сек. существует поправочный

коеффициент 0,6 или 0,7 в зависимости от радиостанции. Хронометраж, больший, чем 30 секунд встречается  редко.

 Исключения  составляют специальные радиоролики  - песни, длительность которых  может достигать 45-120 сек.

 При размещении  радио рекламы  в январе или в летнии периоды в связи с общим спадом рекламной активности, с

уществуют дополнительные скидки, причем достаточно существенные. Заказчики часто не могут определиться

самостоятельно  с бюджетом и выбором радиостанций, ведь каждому хочется, чтобы его реклама "выстрелила".

 Для рекламы  на радио составляется медиаплан   отдельно для каждой радиостанции  с 

указанием даты и эфирного времени выхода рекламного ролика, тарифа,

сезонных коэффициентов, скидок, а также рассчитывается количество спотов,

 длительность рекламной кампании и общий бюджет. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вопрос 4.Процесс  создания телерекламы,размещение тв рек-мы.

Создание:

1)Тех задание(брив)

2)Напис. сценария

3)Раскадровка

4)Смета и подготовка  к съемкам

5)съемка

6)мастер. кассета

Размещение:

1)Эфирное

2)кабельное

3)Спутниковое

Телеканал продает  время проката видеоролика и  дает гарантии, что заказанная вами

 телереклама  выйдет в эфир в определенное, четко фиксированное время. 

Рекламодатель сам определяет, когда и в какой  программе будет появляться его телереклама,

и следит за тем, чтобы эта договоренность строго соблюдалась.

Вторая модель – это так называемое « размещение рекламы по рейтингам».

 Здесь телеканал  продает не время, а аудиторию,  знания о которой складываются  у него 

на основе социологических исследований, связанных с процессом создания рекламы и ее

влияния на покупателей. Рекламодатель приобретает свою целевую группу,

а вместе с ней - и большую уверенность в эффективности  своей телерекламы.

Плавающим размещением  рекламы называется такой способ, при котором телереклама размещается

 по остаточному  от первых двух моделей принципу (что осталось – то и наше).

Эта модель обходится  заказчикам значительно дешевле, и  потому является на сегодня 

наиболее востребованным способом размещения телерекламы на нашем ТV.

Медиаплан —  это оптимальное для вашей  компании планирование рекламного бюджета  при

 выборе каналов  размещения рекламы с целью  достижения максимальной результативности

 рекламной  кампании.

В разработанном  медиаплане отражается схема размещения рекламных обращений.

 Данная схема  отвечает на вопросы: на каком  телевизионном канале и в 

каких программах размещать ролик, чтобы охватить целевую аудиторию;

какими должны быть частота повторений, время суток, длительность ролика и 

период показов1 в зависимости от количества выделенных средств. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВОПРОСЫ 5

вопрос 1.Осн-ные  тенденции на рынке  радио и тв рек-мы.

С точки зрения распространения сигнала радио  можно распределить на 2 категории:

эфирное и проводное. Эфирное радио является самым распространенным, т.е. слушатели

принимаю радио, распространяемое в эфире на индивидуальные антенны, встроенные в 

радиоприемники. В отличие от них проводное  радио распространяется по специальной 

радиотрансляционной сети. К проводному радио относятся радио России.

 По статусу  различают - общественно-государственные  и коммерческие радиостанции.

 По частоте  вещания различают вещание в  FM - диапазоне (ультракороткие волны)  и 

АМ - диапазоне (средние  волны). При этом хорошее качество сигнала обеспечивается

в FM - диапазоне.

По географии  вещания различают размещение на общенациональных, транснациональных

 и локальных  (местных) радиостанциях. На национальных  и транснациональных радиостанциях,

 наиболее  выгодно размещение при проведении  широкомасштабных рекламных кампаний.

При проведении кампаний в отдельном регионе  или городе используются местные  радиостанции

 и общенациональные, транснациональные радиостанции  по системе "Региональных окон".

В настоящее  время радиостанции можно разделить  на музыкальные, информационные

 смешанного  типа радиостанции. Каждая из  них имеет свою аудиторию, различающуюся 

по социальному  и финансовому положению, возрасту, увлечениям и т.д.

На долю радиорекламы в России сегодня приходится 5% рекламного рынка.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

вопрос2.примеры  повышения эффективности  радиорекламы.

Для повышения  эффективности радиорекламы полезно  следовать следующим советам:

- уровень понятности  сообщения должен быть на 10 пунктов  ниже среднего IQ того социального  слоя, для которого он предназначен;

- сообщение  не должно требовать усилий  по запоминанию или пониманию  текста;

- программа  должна быть составлена так,  чтобы слушатель мог менее,  чем за 6-8 секунд понять суть  рекламного сообщения;

- добивайтесь,  чтобы объявление включало воображение слушателей;

- сопровождайте  рекламу конкретного продукта, услуги  запоминающимся звуком;

- рекламная  идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

- необходимо  поставить цель сразу заинтересовать  слушателя, иначе он может переключить  на другую программу;

- очень эффективно  вводить в радиообъявления известных  людей; 

- результат  будет наилучшим, если использовать "прайм-тайм" - время когда число  слушателей наибольшее;

- если по  тому же товару или услуге  параллельно ведется рекламная  кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

- радиорекламу  нельзя оценить по написанному  тексту, ее надо прослушать;

- объявления  должны соответствовать контексту  передачи, в которую они включаются;

- продолжительность спота не должна превышать 60-70 секунд, иначе человек не дослушает его до конца.

Наиболее эффективными для включения рекламы являются программы, содержащие интересную или  важную информацию,

например, сигналы  точного времени, сводка погоды и  т.д.

Эпитеты располагаются  по определенным стандартным схемам. Одна из них заключается в подборе  эпитетов по контрасту.

 Антонимы  позволяют подчеркивать положительные  качества товара: "Холодный лимонад  в жаркий день". Сильный эффект  дают эпитеты в виде 

триад, дающих трехстороннюю оценку объекта: представление о внешнем виде, утилитарная ценность, социальная значимость:

"классический, удобный, престижный пиджак".

Один из методов  воздействия на подсознание - это  заставить клиента уговорить  самого себя.

Например, вербальное приглашение диктора зайти в рекламируемый магазин может встретить множество препятствий в мозгу слушателя,

 как на  сознательном, так и на подсознательном  уровне. В противовес традиционной  в таких случаях фразе: "Заходите, вы будете довольны",

 можно сказать  следующее "Гостем будешь". Механизм действия этого словосочетания  прост: всем известно устойчивое  словосочетание:

"Заходи - гостем  будешь". Слово "заходи" будет  автоматически сказано клиентом  себе самому. А своему "внутреннему  голосу" любой человек

склонен доверять в большей степени, чем бизнесменам, которые только и думают, как "забрать  мои деньги". Подобный прием должен привести к

 повышению  эффективности радиоспота. В принципе, любое устойчивое словосочетание  с домысливаемой "потерянной" частью будет иметь тот же эффект.  
 
 
 

вопрос 3. приемы повышения  эфективности телерекламы

кадропланы должны наглядно отражать замысел рекламного сообщения, заложенный рекламодателем и производителем телерекламы в  визуальных образах;

в телерекламе  должен присутствовать так называемый «ключевой кадр». Большинство хороших рекламных роликов могут быть сведены до одного удачного кадра.

 Ролик с  обилием персонажей и сцен  может быть интересным, но как  реклама будет малоэффективен;

необходимо привлечь внимание зрителей, например, новостью, решением проблемы покупателей, типичными взаимоотношениями и т.п. уже в первые 5 с.

 Анализ зрительской  аудитории показывает, что за  это время интерес зрителя  либо возрастает, либо падает. Потребительское  внимание не возможно восстановить,

если аудитория  теряет интерес к данному товару (услуге), предприятию;

реклама должна быть простой и непосредственной. Она не должна заставлять зрителя  думать.

Объем информации, которую можно представить, выражается тремя словами: рассказать — показать — убедить, т.е. название товара (услуги),

преимущества  при его приобретении и причины, по которым потребитель должен поверить:

следует иметь  зарегистрированный товарный знак. Когда  реклама слишком короткая, зритель 

запоминает сам  товар (услугу), но не имя рекламодателя или торговую марку (знак).

Это особенно типично  для новых товаров (услуг);