Брендинг

15 Декабря 2013 в 22:29, курсовая работа

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре.

Брендинг

01 Февраля 2013 в 20:28, курсовая работа

Бренд (англ. brand) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип, товарный знак и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Бренд - известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.

Брендинг

20 Мая 2014 в 11:42, реферат

Брендинг

04 Сентября 2013 в 16:19, реферат

Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке. Эффективные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к марке и товару, но и преобразуют сознание людей.
Брендинг - это каждодневная напряженная работа с потребителями, которые могут не испытывать недостатка в деньгах но ограничены во времени. Для таких потребителей экономия времени если не важнее, то, во всяком случае, эквивалентна экономии денег, поэтому необходимо разрабатывать такие коммуникационные технологии, которые экономили бы время потребителей. В этом плане наибольшими возможностями обладает Интернет и другие новые коммуникационные технологии брендинга.

Брендинг-маркетинг

17 Мая 2013 в 17:34, курсовая работа

Цель работы состоит в том, чтобы на примере бизнес-плана предложить методы и способы продвижения нового бренда на российский рынок, показать эффективность данного бизнес-проекта, а также дать свои рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции.
Объектом исследования является ООО «Фэшн-Пресс» (Издательский дом Independent Media) как компания, которая адаптировала и внедрила на рынок российских СМИ множество иностранных изданий, впоследствии получивших статус известных брендов.

Брендинг территории

05 Апреля 2012 в 09:42, курсовая работа

В условиях всемирного экономического кризиса муниципальные образования, в силу своей зависимости от дотаций государства, вплотную сталкиваются с недостатком финансирования и вынужденным переходом к самостоятельному развитию. Формирование бренда для определенной территории зачастую является ресурсом для её эффективного функционирования и развития, что, в свою очередь, способствует решению и профилактике многих управленческих проблем. В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать стратегию развития муниципального образования, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.

Брендинг и мегабренд

13 Мая 2014 в 23:50, реферат

Жизнь современного человека невозможно представить без рекламы. Она окружает нас повсюду: на телевидении, в прессе, на улицах, в магазинах и так далее. И ее объемы растут год от года. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, увеличивающиеся быстрее, чем рост валового национального продукта и инфляции. Это – показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности, актуальности рекламной деятельности.

Управлени брендингом

07 Ноября 2012 в 21:24, курсовая работа

Технология брендинга

19 Сентября 2014 в 01:01, курсовая работа

Целью данной курсовой работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в нашей стране. Для этого автор ознакомилась с теорией брендинга, а также сравнила особенности его развития в разных странах и перспективы применения в России.

Территориальный брендинг

17 Ноября 2013 в 14:15, реферат

На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг.
Брендинг - это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.
Основная задача брендинга – повысить осведомленность потребителей и заставить влюбиться в товар.

Территориальный брендинг

05 Февраля 2013 в 09:00, реферат

Здесь рассматривается брендирование на примерах зарубежных городов и проблемы брендирования в России

Брендинг как элемент бизнеса

30 Сентября 2012 в 10:43, реферат

Совершая покупки или просто прогуливаясь по торговому центру, большинство людей в первую очередь обращают внимание на известные бренды. О них нам рассказывают из телевизора, их обсуждают в интернете, они мелькают на страницах известных изданий – все это бренды. Каждый бизнесмен мечтает, чтобы именно его товар стал брендовым. Это не просто престиж и популярность, это возможность изготавливать малое количество товаров, доход от которых в разы превышает массовое производство.

Бизнес-планирование брендинга

27 Сентября 2012 в 22:37, контрольная работа

Сейчас в магазинах можно встретить большое количество товаров разных производителей, различных стран, и в различной упаковке. Так какой же товар выберет покупатель? Тот, который они уже пробовали, знают, какой посоветуют знакомые или продавец. В итоге один товар продаётся больше, другой меньше.

Галузь дослідження «Брендинг»

04 Июня 2014 в 12:00, доклад

Бренд - товарний знак, торгова марка, широко відоме торгове ім'я компанії (товару, послуги), що позитивно впливає на репутацію компанії і служить своєрідною гарантією очікуваної якості товар.
Предметом брендингу може стати будь-який об'єкт. Найбільш поширені види брендингу описані нижче.
Структура:
 ідеологічна основа , а саме: спрямованість на певну якість;
 іміджева складова бренду;
 комунікативна складова бренду;
 художньо - естетична складова бренду.

Особенности брендинга в России

21 Февраля 2015 в 00:57, курсовая работа

Для раскрытия темы курсовой поставлена цель: изучить брендинг и его развитие в России.
Для этого мы поставили следующие задачи:
Рассмотреть понятие бренда и его атрибутов;
Изучить понятие брендинга и этапы создания бренда;
Понять какова же роль брендинга в современной экономике России;
Проследить создание бренда на примере «Билайн»

HR-брендинг в условиях рынка труда

14 Июня 2014 в 17:39, реферат

Современные условия рыночной экономики требуют привлечения на работу в компанию наиболее способных, инициативных и талантливых сотрудников из числа имеющихся на рынке труда. Это определяет важность такой части деятельности компании, как подбор персонала, так же, как и в других сферах деятельности компании, здесь необходимы новые технологии и профессиональные подходы. Одним из направлений развития благоприятного имиджа компании как работодателя является HR-брендинг (Брендинг работодателя), который представляет собой комплекс целенаправленных мероприятий по формированию положительного имиджа работодателя с целью постоянного привлечения лучших из лучших специалистов в своей отрасли.

Статья в научном стиле. HR- брендинг

09 Января 2014 в 21:36, статья

HR-брендинг — это непрерывная работа, комплекс целенаправленных мероприятий, направленный на интеграцию бренда в персонал или наоборот персонала в бренд, которая продолжается на протяжении всей жизни компании. Иными словами - это набор характеристик и качеств, которые выгодно отличают компанию от других и обещают особые условия для будущих сотрудников.

Роль брендинга в развитии территорий

12 Апреля 2014 в 10:28, реферат

В условиях постоянного роста конкуренции при равных условиях хозяйствования маркетинг любой территории, а именно такие маркетинговые категории, как бренд и имидж, имеют важное значение при сравнивании географических зон, находящихся в практически одинаковых условиях хозяйствования. В связи с этим все больше стран и городов целенаправленно занимаются продвижением своих территорий и формированием собственного бренда, которые обусловливают туристическую привлекательность местности [14].

Брендинг на примере гостиница Звезда

10 Апреля 2013 в 21:52, курсовая работа

В условиях современного состояния рынка услуг гостеприимства меняется содержание понятия «конкурентоспособность», сегодня оно подразумевает не только особый подход к формированию ценовой политики, но целый комплекс мер, направленных на повышение качества услуг, развитие имиджа предприятия, укрепление собственного бренда, применение клиентоориентированного подхода в обслуживании потребителей. Все это делает бренд результативным инструментом развития бизнеса.

Брендинг, разработка и создание бренда

23 Апреля 2013 в 11:35, реферат

Конечная цель брендинга — создание бренда, который, благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию, максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу развития бренда. Брендинг является ключевым и необходимым инструментом для успешного функционирования компании как в сфере b2c, так и b2b. Он может подразумевать как создание нового бренда с нуля, так и модификацию существующего бренда.

Брендинг, как процесс управления брендом

26 Мая 2014 в 12:55, курсовая работа

На сегодняшний день брендинг является одним их важнейших процессов, способствующих дифференциации продукта среди конкурентов, формированию, привлечению и удержанию собственных целевых аудиторий, это мощный инструмент в борьбе за потребительские предпочтения и лояльность. Брендинг — комплекс маркетинговых мероприятий по выбору, формированию и последовательному продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия, товара или услуги, объединенных товарным знаком, на его целевой рынок, которые (по мнению менеджмента предприятия) являются для целевого потребителя значимыми, и отвечают его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.

Бренд, брендинг, брендинговые технологии

02 Апреля 2015 в 21:14, контрольная работа

Бренд (англ. brand — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин символизирующий новый инновационный продукт или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Примечательно то, что в определении не указана привязка бренда к человеку, который создал (использует) этот бренд.

Технология создания брендинга в коммерческих PR

26 Марта 2014 в 10:15, контрольная работа

Целью данной контрольной работы является изучение технологии создания брединга.
Для осуществления поставленной цели решаются следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты понятия бренда и брединга;
- изучить технологию создания бренда;

Концепция брендинга: сущность и основные понятия

22 Апреля 2014 в 15:13, реферат

Как и большинство методов управления, теория брендинга развивалась постепенно и по мере ее развития, менялось представление о том, что такое бренд, хотя происходило это медленно и незаметно. Еще с древних лет у торговцев появилась традиция ставить знаки, свидетельствующие об изготовителе товара. В частности, подобные знаки были обнаружены в Египте на камнях пирамид, на кирпичах в Риме и старинном китайском фарфоре. С давних пор в России и за рубежом домашних животных клеймили, чтобы отличить своих животных от чужих, то есть клеймо свидетельствовало о собственности, принадлежности их определенному владельцу. Конец 19-го, начало 20-го веков отметились не только производственно-технологическим прорывом, но и стремительным развитием экономических наук - в частности, маркетинга.

Брендинг как направление рекламной кампании фирмы

17 Июня 2012 в 02:45, курсовая работа

Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспектив-ной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части реклам-ной кампании фирмы.
Объектом исследования является вышеупомянутая технология брендинга на мировом рынке так называемых брендов или торговых марок, в частности на рос-сийском рынке товаров и услуг.

История брендинга. Основные характеристики бренда

04 Мая 2015 в 22:59, контрольная работа

Начало активного применения брендинга относят к Средним векам, когда цеховые ремесленники, булочники помечали свои изделия особой маркой. Но расцвет брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количества похожих товаров. Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для потребителя, а также облегчал понимание товара

Брендинг как направление рекламной кампании фирмы

04 Января 2014 в 05:57, курсовая работа

Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы. Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются: рассмотрение истории появления понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие; раскрытие механизма создания новых брендов и описание инструментов, с помощью которых достигается создание торговой марки; представление экономической сущности брендинга; рассмотрение примеров эффективного и неэффективного применения конкретных процедур и приёмов; на конкретном примере демонстрация технологии создания конкретного бренда.

Брендинг как инструмент социального взаимодействия

10 Ноября 2013 в 13:53, контрольная работа

Целью данной работы является изучение брендинга как инструмента социального взаимодействия.
Реализации поставленной цели подчинены следующие задачи:
- определить понятие «бренд» и дать его типологию,
- рассмотреть концепцию символического обмена как основу современного брендинга,
- представить современный взгляд на индустрию брендинга через призму работ Н. Кляйна и Й. Кунде,
- на примере конкретного исследования рассмотреть бренд как маркетинговый инструмент.

Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»

13 Июня 2013 в 17:48, курсовая работа

На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше. Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности.

Брендинг и ребрендинг в маркетинговой деятельности предприятия

23 Октября 2013 в 20:27, реферат

Данная работа посвящена изучению и рассмотрению бренда, брендинга и ребрендинга.
Создание и продвижение бренда или брендинг нужны для получения дополнительной выгоды от определенного продукта за счет проникновения в сознание людей, формирования привязанностей, основанных на ощущениях и эмоциях. Это снижение издержек на продвижение в будущем и повышение акционерной стоимости компании, нематериальный актив своего владельца, который гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать сложные периоды с меньшими потерями.

Основы формирования фирменного стиля на предприятии и его роль в брендинге

13 Октября 2013 в 19:58, курсовая работа

Целью курсовой работы является выявление значения формирования фирменного стиля на предприятии.
Задачи:
- Определение целей формирования фирменного стиля на предприятии;
- Определение элементов и носителей фирменного стиля;
- Анализ и технологии формирования фирменного стиля на примере конкретного предприятия.

Брендинг как способ управления сознанием потребителя. Технологии брендинга

23 Сентября 2013 в 12:13, реферат

Вместе с тем эффективная реализация брэндинга - дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Фирменная упаковка запоминающееся название дают покупателю гарантию, что он выбрал именно то что хотел, независимо от места совершения покупки, а производителю – что продукция будет хорошо реализовываться.
Целью данной работы является изучение технологии брэндинга, как актуального и перспективного в настоящее время вида рекламной деятельности, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в нашей стране. Для этого я ознакомилась с теорией брэндинга, а также сравнила особенности его развития в разных странах и перспективы применения в России.

Бренд туристского предприятия, особенности и значение эффективного брендинга

24 Ноября 2014 в 14:35, курсовая работа

Бренд все чаще становиться ключевым источником отличий, которыми руководствуется клиент при совершении покупки. Это фокус представления организации, определяющей, каким уникальным образом она станет доставлять ценности потребителям для получения прибыли - действительному воплощению "души и сердца" организации. Обещания бренда реализуются через товары, услуги и коммуникации - через всю совокупность отношений с клиентами и их опыт. Если бренд хорошо продуман и последовательно внедряется через все производственные процессы и контакты с клиентами, то организация будет расти и процветать.

Предложения поэтапного развития и улучшения HR-брендинга в российских компаниях

03 Февраля 2014 в 19:36, курсовая работа

Актуальность данной темы, по нашему мнению, подтверждена тем, что именно сейчас, когда работодатели больше всего заинтересованы в наличии квалифицированных кадров, необходимо воспользоваться всеми знаниями и умениями, чтобы обеспечить компании «безбедное кадровое существование».
Цель работы – установить влияние развития внутреннего маркетинга в организации на увеличение уровня ее капитализации и определить место HR-брендинга в системе маркетинга фирмы, а также разработать ряд практических рекомендаций по его созданию и поддержанию.

Роль брендинга в коммуникационной политике. Сущность и классификация брендов. Примеры и характеристики успешных брендов

24 Ноября 2012 в 16:22, реферат

Для создания устойчивой системы коммуникации между предлагающим товар (услугу) и его покупателем (получателем) требуется система мер по разработке системы символов, посредством которых до сознания реципиентов (получателей информации) продвигаются качество фирмы и ее продукции.

Выбор стратегии брендинга в товарной категории безалкогольных напитков и соков методами многомерного статистического анализа

22 Марта 2015 в 16:05, курсовая работа

Для определения наиболее оптимальной стратегии брендинга категории безалкогольных напитков и соков была проанализирована работа нескольких крупных игроков данного рыночного сегмента по развитию указанного направления. Среди них 3 крупных производителя, работающих также и на международном рынке – Coca-Cola, Pepsi-Co и МПК (Московская Пивоваренная Компания).