Ювелирные изделия 585

Прирост добычи золота в России сдерживается медленным освоением крупных  коренных месторождений золота, начало разработки которых откладывается на многие годы. Так, месторождение Сухой Лог в Иркутской области с запасами более тысячи тонн золота и стоимостью порядка 14 млрд долларов не передается в освоение с 2000 г. Претенденты до сих пор ждут условий акционирования. Добыча золота в 2008–2012 гг., по мнению председателя Союза золотопромышленников В. Брайко, может быть стабилизирована, если недропользователям будет позволено за счет собственных средств организовать поиск и разработку новых золоторудных объектов. А увеличить объемы добычи можно только с вводом новых мощностей рудника имени Матросова в Магаданской области и месторождения Сухой Лог в Иркутской.

Понимают эту проблему и в  МПР России, о чем свидетельствуют  меры, принимаемые министерством  для стабилизации и увеличения финансирования геологоразведочных работ (ГРР). Известно, что на необследованные территории инвесторы не идут. К таким территориям  относится две трети площади  Амурской области, где сложилось  особо сложное положение с  запасами россыпного золота. С 2006 года область почти не получала федерального финансирования на ГРР. В 2010 году – лишь 500 тыс. руб. В 2011 году ситуация с федеральным финансированием кардинально изменилась – с начала года в распоряжение области поступили 71,7 млн. руб. Эти деньги в большем объеме будут потрачены на разведку россыпных месторождений. Но полтора десятилетия застоя в геологоразведке, многократное падение темпов работ по воспроизводству минерально-сырьевой базы не могли не сказаться на состоянии недропользования. В настоящее время государственная стратегия развития минерально-сырьевой базы страны определена правительством РФ в долгосрочной государственной программе изучения недр и воспроизводства минерально-сырьевой базы России. Согласно этой программе предусматривается увеличение государственного финансирования геологоразведочных работ к 2010 году до 16,5 млрд. руб., а к 2020 году – до 20,5 млрд. в год. Предполагается, что государство будет также стимулировать горно-добывающие предприятия проводить геологоразведку за счет собственных средств. Только на разведку новых месторождений золота до 2010 года намечено привлечь 32 млрд., а до 2020 года – 140 млрд. руб. средств недропользователей. До 2015 г. войдут в строй около 50 рудных и комплексных месторождений, что позволит увеличить добычу золота на 50–60 процентов – до 250 тонн в год /10/.

Российский ювелирный рынок  составляет сегодня более $ 1 млрд., а  потребность ювелирных предприятий  в золоте оценивается в 20 т в  год. В настоящее время ювелирная  промышленность нашей страны – это  более 500 предприятий. Из них 80 занимаются производством изделий с бриллиантами. Крупнейшими российскими центрами ювелирной промышленности являются Москва, Санкт – Петербург и  Екатеринбург. Основу ювелирной промышленности России составляют 13 крупных ювелирных  предприятий. Среди них – Санкт – Петербургский ювелирный завод «Русские самоцветы», Екатеринбургский завод ОЦМ, Московский завод спецсплавов, ОАО «Ювелиры Урала» (Екатеринбург), Московский экспериментальный завод «Ювелирпром», Уральская золотоплатиновая компания, АОЗТ «Московский ЭКСМО» – на них приходится 95% всех драгоценных металлов, используемых ювелирной промышленностью России /11/.  В ходе анализа российских ювелирных предприятий учтены сила и характер влияния экономических, политических, социальных, научно-технических  и международных факторов (по 10-балльной шкале, таблица 1.1).

Таблица 1.1 -  Основные показатели анализа развития российского  ювелирного рынка

Окончание таблицы 1.1

В итоге получен вывод о том, что в настоящее время целый комплекс факторов неблагоприятно воздействует на ювелирный рынок: сдерживает рост производства, приводит к превышению цен на отечественные ювелирные изделия над зарубежными аналогами и делает их неконкурентоспособными, стимулирует импорт и развитие теневого рынка. В частности, более высокая себестоимость у российских производителей по сравнению с аналогичной продукцией зарубежных производителей вызвана действующими налогами и таможенными пошлинами. Все рассмотренные выше проблемы сужают возможности развития российского ювелирного рынка. Так, общее количество апробированных и заклейменных ювелирных изделий из золота на российском рынке за 2011 г. составило 46,67 млн. шт., что меньше, по сравнению с 2010 г., на 4% в стоимостном и на 2% - в натуральном выражении.

Выявлена современная тенденция к укрупнению ювелирных предприятий, обусловленная, прежде всего, несовершенством законодательства и стремлением хозяйствующих субъектов минимизировать налоговую нагрузку, оптимизировать управленческие ресурсы /12/.

2. Анализ рынка ювелирных изделий в г. Иваново

В г. Иваново существуют небольшие ювелирные предприятия, занимающиеся обработкой полуфабрикатов ювелирных изделий, заказываемых в соседних регионах – Красном Селе и Костроме, которая издавна считается ювелирной столицей. В городе зарегистрировано более 40 торговых точек, реализующих ювелирные изделия, среди которых можно выделить самостоятельные ювелирные магазины, сетевые магазины фирм «GOLD», «Эстет», «Адамас» и отделы в торговых центрах. Демонстрационных залов, представляющих изделия высшего класса, в городе нет. Ассортимент большинства магазинов рассчитан на покупателя со средним доходом.

С целью изучения рынка ювелирных  изделий г. Иваново был исследован ассортимент 12 магазинов. Ювелирный магазин «Золотая Кострома» осуществляет продажу ювелирных изделий отечественного производства. В ассортименте представлены: личные украшения (кольца, серьги, цепи, браслеты, подвески, броши), предметы для сервировки стола и сувениры из серебра 925, предметы туалета, часы и принадлежности к ним. Большинство изделий выпущено заводом «Алмаз-Холдинг»; цепи и браслеты – «GOLD» и «Красцветмет»; изделия с драгоценными камнями – ООО «Русское открытое общество ювелиров». Золотые украшения представлены в ценовом диапазоне от 400 до 450000 руб., серебряные - от 100 до 250000 руб. Магазин «Рубин» специализируется на продаже таких же групп изделий. В ассортименте магазина нет сувениров. Видовой ассортимент каждой группы шире, т.к. включает изделия многих российских фабрик.

Ценовой диапазон на золотые изделия - от 450 до 450000 руб., серебряные - от 150 до 3000 руб. В магазине «Версаль» представлены различные группы изделий в ценовом  диапазоне, приемлемом для всех категорий  покупателей (золото – от 500 до 500000 руб., серебро – от 150 до 10000 руб.). Имеются украшения с драгоценными камнями ювелирных заводов «Мастер Бриллиант», ООО «Русское открытое общество ювелиров», интересна коллекция с крупными камнями завода «Инталия».

Магазин «Золотой век» реализует продукцию  отечественных заводов по цене от 150 до 200000 руб. Потребителям предлагается ассортимент ювелирных изделий  с драгоценными камнями: черными, винными, коньячными, желтыми и голубыми бриллиантами, изумрудами, сапфирами, рубинами. Здесь  можно приобрести дорогие эксклюзивные модели, новинки ювелирной моды –  каучуковые шнурки, браслеты и кольца. Магазин «Ювелир-Престиж» реализует  только изделия из золота различных  проб отечественных и иностранных  производителей. Поражает широкий выбор  изделий с бриллиантами стоимостью от 1,5 тыс. руб. и более. Особое место  отведено коллекции изделий для  мужчин – часы, заколки для галстука, запонки, брелки, кольца. Магазин «Аквамарин»  реализует личные украшения и  предметы туалета из золота 585 по цене от 450 до 100000 руб., другие группы изделий отсутствуют. В основном, это продукция завода «Аквамарин», г. Кострома. Ассортимент магазина «Мистас» интересен тем, что к основным группам ювелирных изделий добавлена группа предметов религиозного культа (иконы, украшенные золотом, серебром и камнями). В магазинах «Диамант», «Алмаз», «Золотая улица» покупателям представлены изделия из золота и серебра (личные украшения) отечественных заводов в диапазоне от 300-50000 руб. Магазин «Золотое время» предлагает покупателям изделия из золота, платины и ювелирной стали, которые сочетаются с искусственными, полудрагоценными и драгоценными камнями, а также со стразами Swarovski. Ценовой диапазон на золотые украшения - от 650 до 50000 руб., на серебряные - от 200 до 5000 руб. В ассортименте представлены часы из драгоценных металлов и с драгоценными камнями из коллекций Roberto Cavali, Moschino, Calvin Klein.

Проведенный  анализ результатов  торговли ювелирной продукцией по округам  РФ показал, что в 2010 г. выручка от продажи ювелирных изделий в  Центральном федеральном округе составила треть от общего объема продаж изделий в РФ, наименьший объем продаж – в Дальневосточном округе.

Анализируя данные, крупнейшим магазином по продаже ювелирных  изделий г. Иваново является «Адамас» - 46,50% от общероссийского производства. Затем следуют «GOLD» - 29,47%, «Мона Лиза» - 11,74%, «Золотая Кострома» - 7,88 %, «Эстет» - 4,41% (рисунок 1.1) /13/.

Рисунок 1.1 – Региональные продажи ювелирных изделий по магазинам

Таблица 1.2 – Характеристика магазинов ювелирных изделий

Исходя из данных таблицы можно сделать вывод, что среднее значение больше у магазина «Золотая Кострома», а минимальное значение у «GOLD».

3. Изучение потребительских свойств ювелирных изделий

Главными потребительскими свойствами ювелирных товаров являются их эстетические свойства, и в этом их особенность. Некоторые из ювелирных изделий (столовые приборы, запонки и др.) имеют определенное утилитарное  назначение. Однако оно не является главным критерием при покупке, основной критерий — это красота  изделий. Определенная особенность  потребительских свойств ювелирных  товаров заключается также в  том, что срок службы ювелирных изделий  из драгоценных металлов исчисляется  десятками и даже сотнями лет.