Формирование имиджа городов Канады (на примере Торонто ) на современном этапе

Канада заняла первое место во всемирном опросе британской корпорации ВВС, в ходе которого спрашивалось общее отношение людей к 12 ведущим мировым держава. Наиболее негативный имидж в глазах жителей планеты имеют Израиль, Иран и Соединенные Штаты.

В такого роде «соревновании» приняли также участие Великобритания, Китай, Франция, Индия, Япония, Северная Корея, Россия и Венесуэла как страны, способные оказать на мир как позитивное, так и негативное влияние.  
 
Израиль вызвал отрицательные эмоции у 56% респондентов, и только 17 процентов высказались с одобрением; В Иране эти показатели составили 54 и 18 процентов, в США – 51 и 30 процентов соответственно.  
На одну строчку выше Америки оказалась Северная Корея.  
А первое место в рейтинге заняла Канада – 54% опрошенных «за» и 14 процентов «против». Следом за ней расположились Япония и Франция.  
 
- Просматривается очевидная тенденция: люди с неодобрением относятся к странам, исповедующим военную силу, - оценил результаты опроса Стивен Калл, директор программы по международной политике при Университете Мэриленда.  
 
Всего было опрошено около 1000 человек в 27 странах, в том числе в США, Британии, Франции, Германии, России, Китае, Индии, Бразилии, Мексике и Австралии, а также в преимущественно мусульманских странах: Египте, Турции, Арабских Эмиратах, Индонезии, Ливане и Нигерии.

Торонто является столицей провинции Онтарио и самым большим городом в Канаде. Он расположен в южной части провинции Онтарио на северо-западном берегу озера Онтарио. Это относительно современный город, начало истории Торонто относится к концу 18-го века, когда его земля была приобретена британской монархией. Первоначально поселение  носило название Йорк и было провозглашено новой столицей Верхней Канады лейтенант-губернатором  Джоном Грейвсом Симко. В 1834 году Йорк получил статус города и был переименован в свое нынешнее название. Город был разграблен в ходе войны 1812 года и два раза был почти полностью сожжен в пожарах 1849 и 1904 года. С момента своего образования, Торонто неоднократно расширял свои границы путем объединения с соседними муниципалитетами, последний раз в 1998 году.

С более чем 2,6 млн. жителей, город Торонто является пятым по численности населения городом в Северной Америке. Объединенный с соседними муниципалитетами, образует агломерацию Большой Торонто, с населением 5,5 млн. человек и является частью густонаселенной области в южном Онтарио, известном как Золотая подкова.

Космополитическое и международное население Торонто отражает его роль важного пункта назначения для иммигрантов в Канаде. Торонто - город с большим количеством не коренных жителей, причем около 49% населения родились вообще за пределами Канады. Неизменно Торонто оценивается как один из наиболее пригодных для жизни городов мира.

Торонто - это коммерческая столица Канады и один из ведущих финансовых центров в мире. Он является домом для фондовой биржы,  занимающей в мире седьмое место по рыночной стоимости.  Ведущие сектора экономики Торонто включают: финансы, бизнес-услуги, телекоммуникации, аэрокосмическую промышленность, транспорт, средства массовой информации, искусство, кино, музыку, телевидение, издательство, производство программного обеспечения, медицинские исследования, образование, туризм, машиностроение и спорт. По данным Forbes, Торонто находится в десятке наиболее экономически мощных городов мира и одним из наиболее динамично развивающихся среди стран G7.

В настоящее время этот город входит в число крупнейших мегаполисов мира и является крупнейшим экономическим центром Канады, где расположены ведущие компании и предприятия этой страны. Развитие промышленности вызвало и массовый приток эмигрантов из разных стран мира – Торонто занесен в книгу рекордов Гиннеса как самый мультикультурный город, в котором проживают представители более чем девяноста национальностей. Господствующим языком здесь является английский. 
Как и в любом мегаполисе в Торонто много небоскребов, однако, они выгодно отличаются от нью-йоркских. Большинство из них облицовано разноцветным зеркальным стеклом, а башни их имеют не прямоугольные, а ступенчатые конструкции. Благодаря этому улицы города светлые, а на фасадах зданий, отбрасывая разноцветные отсветы, играют солнечные лучи. План города похож на шахматную доску, все улицы расположены параллельно друг к другу и пересекаются под прямым углом. В результате этого в городе очень легко ориентироваться и заблудиться в нем практически невозможно. 
Канадцы шутят, что Торонто, не только самый большой город страны, но и город, в котором находятся самые большие достопримечательности. Это, прежде всего, главная улица Торонто – Йонг-стрит, занесенная в книгу рекордов Гиннеса, как самая длинная улица в мире. Она пересекает город с юга на север на расстояние 18 километров, а далее уходит за его пределы. На этой оживленной улице с широкими тротуарами находится множество магазинов и ресторанов, это излюбленное место для прогулок как туристов из разных стран, так и самих жителей Торонто. 
Другой достопримечательностью города является и самая высокая телебашня в мире Си-Эн Тауэр. Эта башня высотой более пятисот пятидесяти метров была выстроена в 1975 году и с того времени служит символом Торонто. На высоту 551 м вознесся самый высокий ресторан в мире, расположенный на вращающейся платформе. Из его окон в ясную погоду можно увидеть даже Ниагарский водопад, который отделяет от города 120 километров. Если же остановиться на отметке в триста пятьдесят метров, то можно выйти на экстремальную смотровую площадку со стеклянным полом. Прогуляться, видя под ногами разверзшуюся бездну может не каждый, выброс адреналина при этом гарантируется.

В Торонто расположен и огромный спортивный комплекс Центр Роджерса, известный ранее под названием Скай-Даум. Крытый стадион с раздвижной крышей имеет громадное поле, на котором можно спокойно разместить восемь Боингов. Не пропадает место и под трибунами стадиона. Там находятся всевозможные заведения, в числе которых отель, театр, а также множество магазинов, тренажерных залов, бистро и кафе. 
Гигантский центр из двух небоскребов Сити-Холл служит резиденцией для городских властей. Между двумя огромными зданиями расположен зал заседаний, напоминающий летающую тарелку. На площади перед этим комплексом летом часто проходят концерты, а зимой – заливается каток. 
Достопримечательности Торонто находятся не только на поверхности. Под землей скрыт особый мир этого города – PATH (подземный отапливаемый город Торонто). Практически у всех небоскребов, расположенных в центре, имеются подземные этажи. Все они соединены между собой, а также с метрополитеном и подземными парковками. На площади в несколько десятков квадратных километров находятся более тысячи магазинов, множество предприятий общественного питания, а также 6 гостиниц и около 50 деловых центров. Под землей есть даже небольшие зоны отдыха с парками и фонтанами.

Торонто является не только промышленным, но и культурным центром провинции Онтарио. На его территории расположено множество музеев и картинных галерей. Экспозиции Королевского музея Онтарио отображают всю историю Земли от зарождения на ней жизни до последних достижений современной цивилизации. Здесь представлено множество интересных экспонатов из различных областей – палеонтологии, естественных наук, геологии, археологии, истории и искусства. Интерес вызывает одна из самых полных в мире коллекций монет древнего мира, собрание китайского прикладного искусства и живописи. Однако больше всего туристов привлекает «Золотая Комната», в которой представлены крупнейшие самородки золота и драгоценные камни, найденные на территории Канады. 
Центр науки и техники Онтарио известен еще и под названием «мир научных чудес». На его территории расположено более восьми сот павильонов и выставок. В них не только рассказывается об открытиях ученых и последних достижениях науки, устроители предлагают принять участие в опытах, потрогать все экспонаты своими руками. 
Картинная галерея Онтарио, расположенная в Торонто, считается одним из самых больших художественных музеев североамериканского континента. В центральной части города под нее отведен целый квартал. В 50 залах выставлено двадцать пять тысяч работ, охватывающих произведения искусства за почти тысячелетний период. Здесь находится прекрасная коллекция художников-экспрессионистов.

Гордостью галереи является собрание рисунков и эскизов всемирно известного английского графика и скульптора Генри Мура. 
Любители истории могут посетить форт Йорк. На этом месте в конце 18 века был заложен город Торонто, а в 1812 году состоялась кровопролитная Йоркская битва между войсками Великобритании и США. В настоящее время крепость полностью реставрирована, в одном из зданий находится исторический музей, экспозиция которого помогает нам представить о жизни переселенцев. Здесь же можно попробовать булочки и пирожные, выпеченные по старинным рецептам. Ежегодно члены городского исторического общества разыгрывают здесь эпизоды из этого сражения, кроме того, раз в год в форте собираются любители пива на пивной фестиваль.

2.2 Формирование имиджа Торонто с целью привлечения жителей, инвестиций и туристов

Канада - член большой "семерки", высокоразвитая индустриально-аграрная страна, значение которой в мировом сообществе растет. Это и понятно. Среди западных стран только США опережают Канаду по объему продукции добывающей промышленности, но и они уступают своему северному соседу за производством и экспортом многих видов сырья и полуфабрикатов. По уровню производительности общественного труда и технической оснащенности производства Канада уступает лишь США. А в лесозаготовительной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной, асбестовой промышленности, отдельных отраслях цветной металлургии, строительстве и хозяйственной деятельности в условиях севера ее технология не имеет себе равных в мире.

Для современной Канады характерен высокий уровень жизни населения. Среднегодовой доход на одного человека в Канаде уже в 1986 г. составил 12993 доллара. А это главный показатель социальной стабильности. По показателям уровня и продолжительности жизни, состояния здоровья, грамотности и т.д. Канада, согласно Программы человеческого развития ООН, в 2000 г. седьмой раз подряд вышла на первое место среди 174 стран по индексу человеческого развития. Это высокое признание мировым сообществом успехов Канады в социальной сфере.

Благодаря своей плодотворной деятельности на международной арене Канада добилась лидерства во многих сферах международных отношений. Именно канадский министр иностранных дел Л. Пирсон в 1956 г. предложил создать специальные силы ООН по поддержанию мира, за что ему была присуждена Нобелевская премия мира. К середине 80-х годов с территории Канады была полностью выведена ядерное оружие, размещенное там в 1964 г. После 11 сентября 2001 г. Канада активно включилась в борьбу с международным терроризмом. ее вооруженные силы принимали непосредственное участие в операции "Несокрушимая свобода" в Афганистане.

Сложной остается Квебекская проблема. Однако в настроениях франкоязычных жителей Канады последнее время проявляются новые, положительные, нюансы. Так, на дополнительных парламентских выборах в марте 1995 г. в Квебеке убедительную победу одержал представитель Либеральной партии, а кандидат от сепаратистского Квебекского блока потерпел поражение. А это значит, что среди франкоязычных квебекцев растет число противников сепаратизма, и показал проведенный ЗО октября 1995 референдум по вопросу независимости Квебека. 50,6% жителей провинции заявили, что хотели бы остаться в составе Канады.

Главное условие канадских национальных земельных соглашений: все выгоды получаются коллективно, а не индивидуально. Земля, деньги, льготы, прибыли поступают в распоряжение какой-то единой национальной организации, а не в частную собственность каждого жителя. В то же время сама эта организация может устанавливать внутри себя какие-то правила и часть имущества передавать в частную или индивидуальную собственность, но это дело самой организации, а не правительства.

Главный орган власти национальной общины - независимый орган самоуправления со своей законодательной структурой. На землях национальной общины также организуются муниципальные правительства городов и поселков, финансируемые из федерального бюджета. Земельное соглашение обычно предусматривает передачу определенного количества земли - в среднем от 100 до 3000 га на одного человека - и денежной компенсации в таком размере, что в среднем получается по 10-60 тыс. канадских долларов на одного члена общины.

Торонто вошел в список 20 основных объектов для коммерческих инвесторов в недвижимость. Cushman & Wakefield в Международном Инвестиционном Атласе 2011 сообщает, что этот город в Онтарио привлек около $ 4 млрд. иностранных инвестиций в прошлом году, укрепив его на 13-м месте в списке 20 городов. Это равноценно объему инвестиций в Чикаго, Сиднее, Москве, Шанхае и Стокгольме.  
 
Конечно, это еще далеко от мировых лидеров: Лондона ($ 21,1 млрд.), Токио ($ 15,6 млрд.) или Нью-Йорка, в котором объемы инвестиций удвоились почти до $ 11,8 млрд.  
 
Лондон, в частности, приобрел статус самого безопасного среди мировых рынков, интерес к нему вырос со стороны инвесторов из всех уголков мира. Он также показал раннее восстановление и лучшие показатели в секторе аренды. Лондон был объектом канадских инвесторов, и, в частности, компании Oxford Properties. Компания планирует потратить свыше $ 2 млрд. на новое строительство в Лондоне.  
 
Объем инвестиций в рынки Северной Америки выросли на 127% в прошлом году, по сравнению с 2009, с восстановлением гостиничного и жилого секторов. Канадский рынок хорошо развивался в 2010 году, объем инвестиций вырос почти на 150%, арендная плата стабилизировалась и увеличилась в некоторых секторах благодаря повышению спроса.