Реклама товаров напредприятии «Росигрушка»

-малотиражные журналы,  как правило, запрашивают за  рекламную площадь более низкие  цены, чем журналы с большим тиражом. В то же время, если весь их

 

 

тираж расходится на вашем  целевом рынке (например,  среди  учителей), то реклама в них будет  очень эффективной;

-уровень интеллекта  читателей специализированных журналов  позволяет

помещать  рекламные тексты большей сложности. Это тот случай, когда вы можете себе позволить более подробно рассказать о своей позиции и продаваемом товаре;

-журнал позволяет  создать вокруг рекламируемого  товара " романтическую"

ауру   и   воздействовать   на чувства  читателя   при   помощи   цвета,   интересных иллюстраций и текста.

Недостатки рекламы  в журналах:

-каждый номер журнала  очень долго готовится. Со времени  подачи рекламы в журнал до  момента опубликования может  пройти даже несколько месяцев;

-цены в больших  потребительских журналах безумно велики;

-технология производства  журналов не позволяет оперативно  вносить изменения;

-ваше объявление будет  конкурировать со многими другими  объявлениями.

Радио - наиболее оперативное  средство для рекламодателя: он может  в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство. Плюс ко всему - это наиболее экономичное средство рекламы: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени и стоит такое объявление относительно дешево.

Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно: можно  слушать радио за завтраком, во время  поездки в автомобиле или поезде, в обеденный перерыв на

 

 

работе.     Поэтому     строить     рекламное,    обращение     по радио     следует     в развлекательной ненавязчивой форме.

Легко воспринимается рекламное  объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 с до 1 мин. Причем, лучше  всего усваивается радиореклама, сопровождающаяся музыкой.

В отличие от газетной радиореклама действует однократно и в запланированное время. Поэтому требуется, чтобы в момент трансляции рекламы передачу слушала соответствующая целевая группа (например: до 8часов утра и после 8 вечера - рабочие, служащие, студенты; с 9 до 12 дня - домохозяйки и пенсионеры и т.д.),и в зависимости от этого варьировалось содержание текстов. В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приему повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты рекламной программы.

Радиорекламу подразделяют на внемагазинную и внутримагазинную.

Внемагазинная реклама  осуществляется через радиотрансляционную  сеть: сельскую, городскую, районную, областную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.

Внутримагазинная реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на улицу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают. Внутримагазинная реклама может включать объявления о поступлении и наличии товаров, разъяснения их свойств, советы по уходу за ними, сообщения об услугах, которые оказываются покупателям. Текст объявлений передается через микрофон.

Почти все группы товаров можно рекламировать по радио. Однако при введении  радиорекламы   надо  руководствоваться   следующими   положениями:

 

 

выбирать товары, о  которых можно ясно и образно  рассказать; поскольку радио имеет широкое распространение, рекомендуется использовать его для рекламы тех товаров, которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно различными категориями покупателей; обязательно упоминать о цене товаров в любом виде радиорекламной передачи с тем, чтобы потенциальный покупатель имел исчерпывающую информацию о товаре, прежде чем он примет решение о его приобретении.

Самыми распространенными  видами рекламы по радио являются:

-радиообъявления;

-радиоролики;

-радиожурналы;

-радиорепортажи.

Радиообъявление - информация, которая зачитывается диктором.

Радиоролик - специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах.

Радиожурнал - тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы  которой объединяются коротким конферансом.

Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).

Необходимо выделить следующие преимущества радио:

 

 

-способность       быть       везде:       Возможность       быть       услышанным

многомиллионными      группами     населения      при относительной     дешевизне радиопроизводства;

-одновременность: слово,  сказанное в эфире, любой воспроизведенный звук в ту же секунду доходят до слушателей;

-разнообразие: любой  слушатель в любом месте имеет  доступ к большому числу различных  радиопрограмм;

-фоновость:   радио   может  сопровождать  человека,   когда  он  занимается другими  делами;

-интерактивность:    благодаря    телефону,    Интернету    радио    позволяет слушателю в реальном времени влиять на эфир;

-отсутствие   оплаты:   радио   не   продает   своей   аудитории   возможность

слушать    музыкальные    программы, оно    продает    рекламодателям    внимание слушателей в короткие промежутки времени, занятые рекламой;

-отсутствие   картинки:   радио   описывает,   но   не   показывает.   Огромное

преимущество   радио   -   возможность   создавать   почти   любые   образы   при минимальных затратах;

-распыление аудитории:  достаточно узкая стилевая направленность  эфира помогает занять свою  нишу в рекламном радиопространстве;

-изобилие рекламы:  относительно небольшая аудитория  в единицу времени

требует   частого   повторения рекламных  роликов  для   того,   чтобы   рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили.

 

 

Недостатки радиорекламы:

-некоторые радиослушатели  переключают приемники с одной  станции на

другую   буквально   ежеминутно   и   особенно   не   любят   блоки   рекламы   и объявлений;

-если рекламный рынок  велик, то эфирное время может  быть очень дорогим.

Телевизионная реклама  самая дорогая, престижная и массовая. Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций.

Уникальная особенность  телевизионной рекламы состоит  в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и  зрительного воздействий и, во-вторых, огромная, по сравнению с любым  другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.

Лучше воспринимается и  запоминается реклама, которая длится либо 30 с, либо 2 мин, последняя считается наиболее эффективной.

Как и на радио, в телерекламе  существуют только три секунды для  того, чтобы привлечь внимание зрителя.

Принципиальное отличие  телерекламы от радиорекламы - это  возможность продемонстрировать рекламируемый  товар или услуги в действии. Только телереклама способна показать преимущества товара или услуги.

Положительные и отрицательные  характеристики телерекламы, отличающие или объединяющие ее с другими видами рекламы в зависимости от используемых СМИ, представлены в таблице 2.

 

 

Таблица2. Достоинства  и недостатки телевизионной рекламы

 

Характеристика	Комментарии
Массовый  охват целевой аудитории	Достоинства Телевидение смотрят практически  все. Эта характеристика телерекламы  сходна с рекламой на радио и отличает их от рекламы в газетах и журналах.
Избирательность аудитории	Благодаря многочисленным исследованиям  рекламисты точно знают, кто какие  передачи смотрит, в какое время суток и сколько раз в день, что позволяет им точно выбрать время трансляции рекламы для воздействия ее на конкурентную целевую аудиторию. Этого часто лишена реклама на радио, в отличие от рекламы в прессе.
Эффективность воздействия	Достигается благодаря рассмотренной  структуре телерекламы. Это уникальное достоинство, присущее еще только кино- и видео рекламе, которые используются в гораздо меньшем количестве случаев
Возможность установления мгновенного   контакта   с аудиторией	Достигается за счет развития интерактивных передач и средств  коммуникации. Этим достоинством обладают и реклама на радио и в газетах. Она максимально проявляется при рекламе товаров не с помощью роликов, а в передачах посредством дикторского текста
Престижность	Реклама на телевидении  считается престижной, повышая имидж  рекламодателя. Этим достоинством обладает также реклама в журналах.
Высокая           абсолютная стоимость	Недостатки  Это обратная сторона всех достоинств телерекламы, поэтому не каждый рекламодатель может позволить себе использовать телевидение. Основными факторами стоимости телерекламы (как и рекламы на радио) являются специфика вида, время и длительность трансляции.
Перегруженность рекламой	Несмотря на дороговизну  этого СМИ большинство национальных рекламодателей стремятся его использовать, что влечет за собой слишком большой объем рекламы на телевидении и принципиальное отрицательное отношение к ней населения.
Мимолетность восприятия	В отличие от рекламы в печати, теле- и радиореклама воспринимаются потребителем сиюминутно. Уже после нескольких минут по окончании рекламной трансляции человек редко может ее вспомнить и повторить
Ограниченные возможности размещения	Этот недостаток относится только к рекламодателям, поскольку между  ними существует острая конкуренция за наиболее эффективное для трансляции время на самых популярных национальных каналах

 

 

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы  можно выделить:

-телевизионные рекламные  ролики (телеролики); -телевизионные рекламные объявления (телеобъявления); -рекламные телезаставки в перерывах между передачами;

-рекламные телерепортажи  и телепередачи.

Телеролики - это рекламные  кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные ролики могут периодически включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы.

Телеролики могут быть игровыми, документальными,

мультипликационными. Их достоинство – высокий уровень психологического воздействия на потребителя. Недостаток - высокая стоимость изготовления и эфирного времени. Другой недостаток - навязчивость. Рекламный ролик, когда он вклиниваемся в передачу в неподходящий момент, вызывает раздражение телезрителя.

Рекламные ролики на телевидении  бывают краткие, блиц-ролики длительностью 15...20 с и развернутые -20 с и более. Обычно в блиц-ролике даются логотип (торговый знак или торговая марка), название фирмы, а также телефон и адрес. Иногда может добавляться информация об основных направлениях деятельности фирмы.

Основная задача блиц-ролика - постоянно напоминать о фирме  и о ее товаре.

Развернутый ролик содержит больше сведений. В нем приводятся описание, характеристики товаров или услуг, условия поставки и (или) предоставляемых

 

 

скидок,   условия   работы.   Здесь   тщательно   разрабатывается сценарий,   сюжет рекламного замысла.

По типу сюжетов рекламные  ролики можно разделить на несколько  видов:

-описательные, информационные: они передают либо видовой  ряд продукции, либо содержат "голую" информацию о товаре или услуге;

-"сладкие", благозвучно  сентиментальные: это в чистом  виде стандартная

реклама западного  образца, как  правило,  западных  же  товаров,  механически перенесенная оттуда вместе с товаром на российскую почву;

-парадоксальные:   они   содержат   рекламу   "от   противного",   обыгрывая

ситуацию "антирекламы". Здесь часто присутствует юмор, гротеск, анекдот, порой что-то от ярмарки, нередко от русского балагана;

-шоковые: противопоставляют  в сюжете бедствия и несчастия без товара -

явному благополучию с ним.