Реклама товаров напредприятии «Росигрушка»

 

Содержание

Введение 3-5

Глава 1. Сущность рекламы, ее функции и  виды 6-57

1. Понятие, сущность, функции и задачи рекламы 6-23
2. Рекламные средства 24-57

Глава 2. Реклама товаров напредприятии  «Росигрушка» 58-68

2.1. Характеристика  предприятия 58-63

2.2. Анализ рекламы товаров на предприятии «Росигрушка» 63-68

Глава 3. Рекомендуемые  мероприятия в области рекламы  на предприятии 
«Росигрушка» 69-76

Заключение 77-79

Список  литературы 80

 

Введение.

Тема рекламы товаров  и услуг на предприятии является актуальной в последнее время. Ее актуальность заключается в выборе наиболее действенных методов рекламы, а также их эффективность в целях продвижения того или иного товара. Одним из важнейших направлений в коммерческой деятельности торговых предприятий являются именно мероприятия в области рекламы. Организовывая предприятие, вы должны быть уверены, что о вашем предприятии будет знать достаточное количество потенциальных покупателей. Наиболее простой метод донесения информации о вашем предприятии и о товарах, которые вы предлагаете, является реклама. Именно грамотно организованная политика в области рекламы привлекает большинство покупателей. Заинтересовав потенциального клиента в вашем предприятии, вы помогаете развитию своего бизнеса. Однако в отечественном бизнесе зачастую существует пренебрежение рекламой. Мотивируется это тем, что многие владельцы недостаточно информированы о том, какую выгоду принесет реклама именно их предприятию. Достаточно сложно бывает оценить зависимость рекламы товара от объемов продаж. Зачастую эффект от рекламы может иметь затяжной характер. Например, нужный товар вам потребуется лишь по истечении какого-то срока, однако, рекламу его вы просмотрели, возможно, пару лет назад. Как пример это может быть реклама такого товара как автомобиль. Вряд ли, вы сразу же отправитесь в магазин за его покупкой после просмотра рекламного ролика, хотя, вы прекрасно сможете вспомнить именно эту марку и модель, когда вам потребуется приобрести ту или иную модель в будущем. Таким образом, создавая рекламную акцию, следует учитывать специфику и особенность товаров. Главной задачей является преподать грамотно и наиболее эффективно информацию о рекламируемом товаре, его преимуществах до покупателя.

В курсовой работе рассматривается  конкретное предприятие города Иваново, а именно сеть магазинов игрушек.

Объектом исследования является сеть магазинов игрушек  «Росигрушка».

 

Предмет исследования - реклама  товаров компании.

Целью данной работы является разработка рекомендаций по повышению  эффективности рекламы на предприятии.

Основными задачами курсовой работы являются:

• рассмотрение понятия, сущности, функций и задач рекламы;
• рассмотрение основных рекламных средств;
• анализ рекламы товаров на предприятии;

• поиск   решения   проблем,    выявленных   на   предприятии   в   ходе непосредственного анализа.

В работе использована литература таких авторов как Аксенова К.А., АнтиповК.В., Бердышев С.Н., Блюм М.А., Борисов  Б.Л., Головлева Е.Л., Котлер Ф., Маслова  Т.Д., Мудров А.Н., Панкратов Ф. Г., Шаповалов, В.А., Шевчук Д. А.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. «Рекламная деятельность», Шаповалов, В.А. «Управление маркетингом и маркетинговый анализ», Панкратов, Ф.Г. «Коммерческая деятельность», Маслова, Т.Д. «Маркетинг», Борисов Б.Л. «Технология рекламы и РК», Шевчук Д. А. «Рекламное дело» - это книги в которых наиболее полно даны определения и сущность рекламы. Блюм М.А., Молоткова Н.В. «Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности» - в данной книге содержится описание целей и задач рекламы, а также основные виды рекламы. Головлева Е.Л. в своей книге «Основы Рекламы» достаточно подробно описала функции рекламы. Мудров А.Н. «Основы рекламы» - в данной книге дано обоснование важности выбора места и времени для проведения рекламных мероприятий. Котлер Ф. в своей книге «Основы маркетинга» описывает важнейшие шаги в разработке рекламной программы. Актуальность наружной рекламы затронута в книге Бердышева  С.Н.   «Эффективная  наружная  реклама»,   а  недостатки  наружной

 

рекламы описаны Антиповым  К.В. в своей книге «Основы рекламы».Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность» - эта книга содержит основные требования, предъявляемые к наружной рекламе. Информационный портал www.wikipedia.org служил в качестве дополнения к изученной информации. Также в работе был использован ФЗ «О рекламе».

Работа состоит из трех частей: в первой части описывается  сущность рекламы, ее функции и виды; во второй части дана краткая характеристика выбранного предприятия, анализ рекламы, используемой на данном предприятии, выявление проблем; в третьей части рассматриваются возможные пути решения, выявленных проблем и даются рекомендации по их устранению.

 

Глава 1. Реклама  товаров и услуг на предприятии.

1.1.    Понятие,  сущность, функции и задачи рекламы.

Каждый предприниматель хочет сделать свое предприятие наиболее успешным и конкурентоспособным. В развитии любого бизнеса одним из важнейших факторов является взаимодействие с клиентами. Для того чтобы привлечь все большее количество клиентов и расширить собственный бизнес предприниматели используют один из наиболее эффективных способов -рекламу.

Каждый этап: от момента  создания продукта до момента его  сбыта, непременно должен сопровождаться деятельностью в области рекламы. Реклама выбранного продукта помогает потребителю с разными вкусами и потребностями, разными материальными возможностями понять и оценить его свойства применительно к их традициям в области потребления.

Как сказал Мартти Ларни: «Реклама — это средство заставить  людей нуждаться в том, о чем  они раньше не слышали». Реклама конкретного товара информирует потенциальных потребителей, стимулируя их к его приобретению. Таким образом, она, сочетая в себе такие качества как информационность и убедительность, эмоционально воздействует на человека с точки зрения психологии. Искусство убедить человека в приобретении данного товара - вот основная цель рекламы. Реклама оказывает огромное влияние на наш образ жизни, взгляды, на то, как мы воспринимаем окружающий мир и себя внутри него. Она преподносит нам так называемый образец поведения в конкретных ситуациях. Показывает нам о том, что следует и чего не стоит делать. И зачастую приобретение товара мы совершаем по совету, полученного из рекламной информации. Это и есть примеры так называемой суггестии, убеждения в тех или иных преимуществах данного товара.

 

Реклама сочетает в себе знания в различных областях науки: психология, социология, экономика, маркетинг, математика, товароведение, литература, искусство и т.д.

Реклама - это своеобразный информационный канал, выступающий  как связующее звено между товаром и потребителем. Она помогает расширить клиентскую базу. Уильям Херст подтверждает это в своем высказывании: «Философ сказал: если ты создашь действительно хороший продукт, люди проложат тропинку к твоему дому, даже если ты поселишься в глухом лесу. Но чтобы людей пришло много, лучше все-таки построить шоссе. Реклама и есть такое шоссе».¹

В конкурентной борьбе между  предприятиями большое усилие направлено не только на качество и уникальность, производимого товара, но также и  на разработку особенных методов его продвижения.

Если перефразировать  известный афоризм Бернарда Шоу, то можно утверждать, что единственное, пожалуй, правило, которое надлежит усвоить относительно рекламы, это  то, что у нее нет никаких  правил. Хотя, безусловно, есть сумма неких приемов, алгоритмов и технологий, возникших в процессе развития.²

Реклама- термин происходит из латинского слова reklamare - «громко  кричать» или «извещать» (в Древней  Греции и Риме объявления громко выкрикивались  или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).³

Согласно Федеральному закону «О рекламе» от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ: « Реклама - это информация, распространенная любым способом, в  любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и

¹ Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 
2008. —С. 8.

² Борисов Б.Л. Технология рекламы и РЯ. - М.: Фаир-Пресс, 2008. - С. 24.

³ Шевчук Д. А. Рекламное дело: конспект лекций. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. —С. 3.

 

направленная     на     привлечение     внимания     к     объекту     рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Реклама - это социальное явление. Она имеет самый широкий социальный контекст и проявляется во всем многообразии социальных связей: экономических, политических, религиозных.⁴

Реклама оказывает  многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применятся для решения практических задач увеличения прибыли фирмы и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителей. Вместе с тем реклама оказывает опосредованное влияние на мнения и поведение людей, на процесс формирования общественного сознания. Опосредованный характер влияния рекламы проявляется в нескольких планах:

• через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в более доверительной форме обмена личным опытом;
• через    массовые    представления    (нормы,    традиции,    стереотипы), принятые в обществе.

Реклама - спутница человека на протяжении всей истории его жизни. Но свое истинное преимущество - многотиражность, способность одновременно воздействовать на численно большие рассредоточенные аудитории, то есть выступать как массовое явление, она смогла реализовать с возникновением рынка производителей, рынка информационных средств - носители рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

⁴ Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник. — СПб: Питер, 2009. —С. 5.

 

Реклама - это особая форма  коммуникации. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать общество о событиях и фактах общественной жизни; выработать отношение, заставить человека действовать, чтобы достичь желаемого результата; установить и развивать контакты между людьми; управлять процессом общения. В отличие от этого реклама решает свои собственные задачи. Она призвана создавать заданные образцы, убеждать потребителя в необходимости покупки того или иного товара, формировать у него желание купить рекламируемый товар, подталкивать потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги.⁵

Широкое определение  рекламы, отражая ее сущность как  многообразного общественного явления  современности, не исключает ее подразделения  на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей.⁶

Перед рекламой могут  быть поставлены множество конкретных целей и задач в области  коммуникации и сбыта, в зависимости  от того для чего она предназначена: информировать, увещевать или напоминать.

Основные цели рекламы  состоят в следующем:

1. Привлечь внимание потенциального покупателя.
2. Представить покупателю выгоды для него от приобретения товара или услуги.

3)Представить покупателю  возможности для дополнительного  изучения товара.

4) Формировать у потребителей  определенный уровень знаний  о самом товаре или услуге.

⁵ Головлева Е.Л. Основы Рекламы. - М.: ОАО «Московские учебники, 2006. - С. 80.

⁶Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-

торговая корпорация «Дашков и  К», 2005. - С. 9.

 

5) Создать   благоприятный   имидж   фирмы-производителя,   торговой  или 
промышленной марки у потребителей или деловых партнеров.

6. Формировать потребность в данном товаре или услуге.
7. Формировать положительное отношение к фирме.

8) Побуждать    потенциального    покупателя    к    приобретению    именно 
рекламируемого товара у данной фирмы, а не у конкурентов.

9) Стимулировать сбыт товара или услуги.