Реклама товаров напредприятии «Росигрушка»

Политическая реклама - способствует реализации гражданских  прав и свобод членов общества (реклама  политических партий и кандидатов в  депутаты государственных   органов   власти   в   ходе   предвыборных   компаний,   реклама

 

 

общественных   объединений   и   ассоциаций,   которые   формируют   структуру гражданского общества).

У современной рекламы  много новых форм, видов, целей, средств, методов, функций, задач и качеств.

В зависимости от рекламодателя выделяют следующие виды рекламы:

-от имени производителей;

-от имени розничных  и оптовых торговцев;

-от имени частных  лиц;

-от имени правительства,  общественных институтов и групп.

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц  реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях ит. д.

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в РК определенных политических идей, партий, деятелей.

По масштабам распространения:

• глобальная (сетевая, всемирная);
• мультинациональная;
• общенациональная;
• региональная;

 

 

• городская;
• локальная (местная).

Существует классификация  по органам чувств:

• визуальная;
• слуховая (устная);
• обонятельная;
• вкусовая;
• осязательная и т.д.

Также рекламные сообщения  могут различаться:

• по способу воздействия на покупателя;
• по способу выражения;
• с точки зрения основных целей и задач;
• с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.

По способам воздействия  реклама делится на рациональную и эмоциональную.

Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя посредством аргументов и доводов.

Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она  обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному и воздействует через ассоциации и представления. Ее самое эффективное средство - рисунок, цвет и в меньшей степени - звук.

 

 

Одни рекламы являются чисто рациональными, другие - чисто  эмоциональными. Однако абсолютное болыпинство  рекламных сообщений представляет собой комбинации этих двух видов.

По способу выражения  реклама делится на "жесткую" и "мягкую".

"Жесткая" реклама  имеет краткосрочные цели: воздействовать  на объект таким образом, чтобы  привлечь его к сиюминутной  покупке с помощью кричащих, внешне  эффективных объявлений.

"Мягкая" реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но и создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу. Это, как правило, эмоциональная реклама. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.

С точки зрения основных целей и задач выделяют следующие  виды рекламы: имиджевая реклама; стимулирующая  реклама; реклама стабильности; внутрифирменная  реклама; реклама в целях расширения сбыта продукции; увещевательная реклама; сравнительная реклама; напоминающая реклама; подкрепляющая реклама; информирующая реклама; превентивная реклама.

Имиджевая реклама в  основном направлена на создание благоприятного имиджа фирмы и товара в глазах партнеров и покупателей. В ней  важно подчеркнуть надежность, эффективность, благожелательность к клиентам, стабильность.

Основная роль имиджевой  рекламы - ознакомить потенциальных  покупателей или пользователей  с продукцией (услугой), с назначением  продукции, ее характеристиками, а также  с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель обращаясь к вам. Вторая роль -создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.

 

 

В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения  для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

Данный вид рекламы  предполагает, по возможности часто  финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких  слоев населения. Такая реклама  во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Стимулирующая реклама  в основном направлена на стимулирование покупателей к приобретению продукции  данной фирмы. В ней важно подчеркнуть  основные преимущества продукции данной фирмы, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами или услугами.

Направленность стимулирующей  рекламы ограничена, она должна быть адресована покупателям или пользователям  продукции. При этом, однако, неизбежно  обращение к несколько большей  аудитории покупателей или пользователей. В большинстве случаев довольно трудно строго очертить круг потенциальных покупателей или выявить читаемые только ими издания, но в данном случае такое расширение аудитории не намеренное, а довольно случайное.

Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.

Основная задача стимулирующей  рекламы - стимулировать потребность  в приобретении Вашего товара или  эксплуатации, предлагаемой Вами услуги.

 

 

В рекламном объявлении стимулирующей рекламы небольших  и средних фирм при рекламировании товаров повседневного спроса принято  давать и элементы имиджевой рекламы. Так как отдельную имиджевую  рекламу такие фирмы, как правило, просто не могут себе позволить.

Реклама стабильности в  основном направлена на информирование покупателей и партнеров о  стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении  на рынке. Цели рекламы стабильности: побуждение потребителя обратиться именно к данной фирме; стремление сделать данного потребителя постоянным

покупателем данного  товара, постоянным клиентом фирмы.

Внутрифирменная реклама  направлена на то, чтобы внушить  сотрудникам веру в собственное  предприятие. Выделяют следующие средства внутрифирменной рекламы:

-фирменная газета;

-хорошие взаимоотношения  между руководителями и сотрудниками;

-многочисленные социальные  льготы для сотрудников.

Реклама в целях расширения сбыта продукции - собственно рекламная  деятельность; главная сфера рекламной деятельности.

Увещевательная реклама  направлена на то, чтобы убедить  покупателя купить именно данный товар  или услугу, а не товар или услуги конкурентов.

Сравнительная реклама (это  разновидность увещевательной рекламы). Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов.

 

 

Напоминающая реклама - реклама, предназначенная напоминать потенциальным покупателям о  существовании определенного товара или фирмы на рынке и его  характеристиках.

Подкрепляющая реклама (разновидность  напоминающей рекламы). Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар; убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного.

Информирующая реклама  направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Превентивная реклама  направлена на то, чтобы подорвать  позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность.

Естественно, что та или иная конкретная реклама зачастую включает в себя несколько видов рекламы одновременно.

С точки зрения возможной  обратной связи с потребителем реклама  делится на два вида: рекламные  средства с обратной связью; рекламные  средства без обратной связи.

Рекламные средства с  обратной связью - виды рекламы, предполагающие непосредственного, зачастую персонифицированного адресата рекламы с его возможной  ответной реакцией.

Рекламные средства без  обратной связи — это средства массовой информации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекламы. ⁹

⁹ М.А. Блюм, Н.В. Молоткова Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - С. 30-35.

 

 

1.2.    Рекламные  средства.

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

С помощью рекламных  средств рекламодатель стремится  оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Рассмотрим основные признаки, по которым можно классифицировать рекламные средства:

По способу воздействия  на органы чувств человека выделяют:

-зрительные (визуальные) рекламные средства, воздействующие  на зрение человека (средства  печатной рекламы, выставки, витрины,  световая реклама);

-слуховые (акустические) рекламные средства, воздействующие  на слух (радиореклама, устная реклама,  звуковой фон при рекламе отдельных  товаров);

-зрительно-слуховые средства  рекламы, воздействующие одновременно  на органы слуха и зрения (теле- и кинореклама, демонстрация мод);

-зрительно-осязательные       рекламные       средства       (образцы       тканей,

передаваемые   покупателям   в   руки   для осмотра   и   восприятия   на   ощупь, объявления, отпечатанные шрифтом для  слепых);

-зрительно-обонятельные рекламные средства (флаконы с пробными духами);

-зрительно-вкусовые (дегустация  продовольственных товаров).

 

 

По техническому признаку выделяют:

-печатные рекламные  средства (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах  и журналах, упаковочные материалы);

-радиореклама (рекламные  передачи по радио);

-кино-, видео- и телереклама  (короткометражные рекламные фильмы);

-световая реклама  (световые указатели, табло, световые  вывески);

-живописно-графические  средства (панно, плакаты, уличные  транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов);

-прочие рекламные  средства (ярмарки, выставки, презентации).

По месту применения выделяют:

-внутримагазинные   рекламные   средства   (указатели,   ценники,   памятки, выкладка  товаров, демонстрация одежды);

-внешние рекламные средства (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов).

По характеру воздействия  на адресата выделяют:

-индивидуальные   рекламные   средства   (вкладыши   в   газете,   каталоги, брошюры);

-массовые  рекламные средства (объявления, листовки, телефильмы). По территориальному охвату выделяют:

 

 

-локальную рекламу (охватывает конкретное место продажи, территорию отдельного населенного пункта);

-региональную  рекламу (охватывает определенную  часть страны); -общенациональную рекламу (в масштабах государства);

-международную рекламу  (в масштабах нескольких стран).

В зависимости от предмета рекламы выделяют рекламу: -товара (услуги);

-рекламу предприятия.

На практике часто  одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

В зависимости от задач  рекламы выделяют: -рекламные средства, стимулирующие спрос;