Этика и культура специалиста PR

• основным принципом профессиональной этики специалиста в области связей с общественностью служит твердое правило — интересы клиента или организации должны быть всегда выше интересов практики PR;
• профессиональный уровень специалиста в области связей с общественностью определяется эффективностью результатов кампании по достижению взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью;
• приоритетным направлением в области связей с общественностью должно быть достижение гармонии и понимания между взаимодействующими общественными субъектами — индивидом и организацией, организацией и обществом.

Преступая этические  нормы, PR-специалист во многих случаях нарушает и закон. PR–деятельность в России не имеет своего законодательного акта, но правовое поле PR–действий очерчено в других государственных нормативных актах: Законе «Об информации, информатизации и защите информации», Законе «О рекламе», Законе «Об авторском праве и смежных правах», Законе «О товарных знаках, обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров» и т.п.

Особенности российского  законодательства, а также некоторые  другие факторы влияют на специфику  профессиональной этики PR в России. В их число входит и разница менталитетов, основанная на глубоких религиозных традициях, которые определяют место и приоритет этических категорий. В протестанской этике существует утилитарный подход к категории «добра», всё держится на сочетании принципа максимизации прибыли  и принципа максимальной бережливости и отказа от земных наслаждений, что в православной этике не является позитивным образцом. В России все эти различия усугубляются отсутствием реальных традиций и практики демократии, правового государства и гражданского общества и, как следствие, доминирует наименее зрелая, манипулятивная модель PR. Но эта модель исчерпала свои возможности и не может не уступить место новой нравственной культуре российского бизнеса и общества в целом. Соблюдение существующих норм этики и культуры специалистов PR тоже призвано помочь этому.

Список использованной литературы

1. Авдеева И. А. Профессиональная этика в системе этического знания. http://actualresearch.ru/nn/2009_3/Article/culturology/avdeeva.htm
2. Алешина И. В,  «Паблик рилейшнз для менеджеров» – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2006.
3. Афинский кодекс (1965 г.)
4. Блэк С., «Паблик рилейшнз» – М., Сирин, 2002
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2001. – 321 с.
6. Василенко А.Б., «Пиар крупных российских корпораций» – М.: ГУ ВШЭ, 2001
7. Декларация принципов профессиональной деятельности американского общества по связям с общественностью
8. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (1994 г.)
9. Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика. – М.: Издательство «Альфа–Пресс», 2004. – 270 с.
10. Иванова К. А, «Бесценные советы для начинающего PR-менеджера» – СПб.: Питер, 2006
11. Йордан Б. «Когда братья пьют вместе…» Положения о цеховых праздниках и средневековых уставах датских ремесленников. http://norse.ulver.com/articles/whenbrothers.html
12. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: <span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char" sty