Стилистическое использование неологизмов в языке рекламы

Целью данного исследования является изучение специфики стилистического использования неологизмов в языке рекламы как особого вида СМИ, анализ неологизма как лингвистической особенности рекламного текста.
Для осуществления данной цели были поставлены следующие задачи:
• проанализировать факторы, определяющие своеобразие языка рекламы как апеллятивного вида текста;
• отобрать для исследования рекламные тексты, содержащие неологизмы;
• проанализировать особенности неологизмов в рекламных сообщениях с точки зрения особенностей словообразования и семантики;
• определить стилистическую роль использования неологизмов в рекламном тексте.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ АСПЕКТ ЖУРНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ОСОБОГО ВИДА ТЕКСТА 8
1.1 Краткая характеристика рекламного сообщения 8
1.2 Дифференциация рекламных текстов 21
ГЛАВА 2.ОСОБЕННОСТИ НЕОЛОГИЗМОВ И ИХ РОЛЬ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 28
2.1 Основные теоретические подходы к пониманию неологизма в русском языке 28
2.2 Анализ словообразовательных моделей рекламных неологизмов 32
2.3 Стилистические особенности использования неологизмов и их роль в языке рекламы 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70