Особенности языка рекламы

 

 

Федеральное государственное  бюджетное

           образовательное учреждение

высшего профессионального  образования 

«Сибирский государственный аэрокосмический университет

  имени академика М.Ф. Решетнёва»

 

 

 

РЕФЕРАТ

 

                                              по русскому языку и культуре речи

 

           Особенности языка рекламы

 

 

Выполнила студентка 

группы БЭФ 13-31 

Деревнина К.С

 

 Проверил: кандидат наук, доцент                                                                                                       

Болышева Н.Н

 

 

 

                                         Зеленогорск, 2013

1. Введение                                                                                           3

2. Основная часть                                                                                 3

1. Понятие, сущность и задачи рекламы                                          3,4

2.2 Цели рекламы                                                                                4

2.3 Черты рекламы                                                                              5

2.4 Внимание                                                                                       5,6

2.5 Рекламные средства  и их применение                                                                         

2.5.1 Печатная реклама                                                                      7

2.5.2 Печатная реклама                                                                      7

2.5.3 Аудиовизуальная реклама    8

2.5.4 Радио и телереклама                                                                 8

2.5.5 Выставки и ярмарки                                                                  9

2.5.6 Рекламные сувениры                                                                 9

2.5.7 Прямая почтовая реклама                                                         9

2.5.8 Наружная реклама                                                                     9

2.6 Основы разработки рекламных  текстов                                    

2.6.1 Основные принципы  составления рекламных текстов          9,10

2.6.2 Правила создания хорошей  рекламы                                      10,11

2.7 Требования к рекламированию  товаров и услуг                       11,12

2.8 Средства распространения  рекламы                                           12,13

3. Заключение                                                                                      13

4. Список литературы                                                                            
1. Введение:

Актуальность выбранной  темы строиться на проблеме современной  рекламы. С одной стороны реклама  стала неотъемлемой частью нашей  жизни. Она является одним из двигателей товаров на рынке. С другой стороны  определить эффективность рекламной  деятельности, выраженную в конкретных цифрах, очень сложно, а порой  практически не возможно.

Изучить, проанализировать понятие реклама и выявить ее особенности.

В соответствии с поставленной целью можно выявить задачи:

1. Рассмотреть понятие реклама ее сущность и цель.

2. Понять, что делает ее по-настоящему яркой, привлекательной и интересной, а что вызывает неприятие и отторжение.

3.Проанализировать ее влияние на человека.

 

2. Основная часть

 

2.1 Понятие, сущность и задачи рекламы                                    

Реклама -  термин происходит от латинского слова “reklamere” – “громко кричать или извещать” ( в Древней  Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.

Закон Российской Федерации  от 18.07.95 г. “О рекламе ” дает следующее определение рекламы: “Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного курса лиц и призвана формулировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний”.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы . Прежде всего она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественную выраженной форме, эмоционально крашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама.

Задачи рекламы:

 

• информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования; сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке);
• формировать вкусы покупателей, воспитывать их;
• напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например — распродажа);
• информировать о местах более удобного приобретения товаров;
• пропагандировать товар (фирму);
• стимулировать спрос и заинтересованность покупателей;
• информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например — базары, распродажи, сезонные ярмарки…);
• влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей.

 

2.2 Цели рекламы

   1. Формирование у потребителя определённого уровня знаний о товаре или услуге.

  2. Формирование у потребителя определённого образа фирмы.

  3. Формирование у потребителя потребности в данном товаре или услуге.

  4. Побуждение потребителя к приобретению именно этого товара.

  5.Побуждение потребителя обратиться в данную конкретную компанию.

  6.Стремление сделать конкретного потребителя постоянным покупателем данного товара или постоянным клиентом фирмы.

  7.Формирование у других фирм образа надёжного партнера.

 

2. Черты рекламы
1. Правдивость – черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности.
2. Конкретность  выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства; в рекламной графике соблюдение этого принципа исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы.
3. Целенаправленность  рекламы означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом – потребитель.  Соблюдение в рекламе принципа целенаправленности предотвращает нерациональное расходование средств, позволяет оценивать эффективность применения того или иного средства рекламы, его влияние на увеличения оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие.
4. Гуманность  торговой рекламы означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства.
5. Компетентность  рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса ( искусство, социология, психология, медицина, эргономика, дизайн и др.).

 

2.4 Внимание

Согласно учению И. П. Павлова, внимание есть концентрация возбуждения в определенных участках коры головного мозга (в очаге оптимальной возбудимости ) при одновременном торможении остальных участков коры.

Важнейшая особенность внимания – возможность распределять, переключать  и сосредотачивать его. Эти свойства внимания в значительной мере влияют на характер восприятия рекламы, ее осмысление и запоминание.

В процессе восприятия рекламы  важное значение имеет объем внимания. Существует определенная зависимость между объектом внимания, интересом потребителя к рекламируемому товару и потребностью в нем. На эффективность рекламного воздействия оказывает влияние интенсивность внимания, т. е. определенное количество психической деятельности, затрачиваемой человеком при восприятии рекламы.

Привлечение внимания к рекламе  – явление индивидуальное, зависящее  от потребностей человека, его побуждений, мотивов и настроений. В зависимости от цели рекламы и интереса человека к рекламируемому товару внимание подразделяется на несколько видов.

Непроизвольное  внимание, например, к рекламному средству вызывается лишь его внешним видом или свойствами, выступающими в роли раздражителя: динамичность, интенсивность, контрастность, размер. Чем интенсивнее рекламный раздражитель воздействует на органы чувств человека, тем выше степень внимания к нему.

Существенным фактором побуждения внимания является степень новизны рекламируемого товара. На основе этого положения можно сделать вывод, что каждое рекламное средство для усиления внимания к объекту проведение рекламы должно сообщать о нем что – то новое, дополнять имеющиеся сведения новыми данными, даже если речь идет о традиционных предметах.

Нередко для привлечения  внимания в рекламе используется прием проблемной ситуации. Перед аудиторией ставится проблема – как быть? Такая постановка вопроса побуждает к размышлению, вызывает потребность глубже вникнуть в существо проблемы.

Непроизвольное внимание к рекламе довольно быстро иссякает, если оно не закреплено другим видом  внимания – произвольным, которое является сознательно направляемым и регулируемым. Целенаправленность произвольного внимания – важнейший фактор эффективности рекламы. В основе психологического механизма формирования произвольного внимания к рекламе лежит интересы практического или эстетического характера.

Для перевода непроизвольного  внимания в произвольное используются следующие рекламные приемы:

• привлечение фактов, связанных с рекламируемым товаром;
• привлечения внимания к достоинствам товара , его известности, товарной марке;
• применение “интригующих” заголовков, заставляющих прочитать текст до конца;
• убедительность текста;
• расположение в ритмическом порядке элементов рекламы от менее существенных к более значимым;
• использование фигуры шрифта, чтобы акцентировать внимания на наиболее значимых словах;
• выделение определенных абзацев текста пи помощи цвета и шрифта;
• неожиданное начало рассказа о рекламируемом товаре;
• введение в рекламный текст элементов интриги, использование конфликтной ситуации в монологе или диалоге.

2.5 Рекламные средства  и их применение

2.5.1 Реклама в прессе

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно – рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.

Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печать рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного заголовка – слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя.

Статьи и другие публикации обзорно – рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.

 

2.5.2 Печатная реклама

Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Всю гамму печатных рекламных  материалов можно подразделить на две  основные группы: рекламно – каталожные издания и новогодние рекламно – подарочные издания.

Рекламно – каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.

Новогодние рекламно – подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов. Распространяются  как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.

 

2.5.3 Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама  включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд – фильмы.

Классификация рекламных  кинофильмов:

1. Рекламные ролики – короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления.
2. Рекламно – технические фильмы – рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут (иногда и более), рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии – заказчике.
3. Рекламная видеоэкспресс – информация – специфический вид видеорекламы, она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком – либо выдающемся событии в жизни организации – рекламодателя (пуск новой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров).
4. Слайд – фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Такая программа сопровождается специально подготовленной фонограммой.

 

2.5.4 Радио и телереклама

Радио и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы.

Радиорекламу подразделяют на внемагазинную и внутримагазинную. Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную сеть: сельскую, городскую, районную, областную. Внутремагазинная реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрасляционные установки, усилители от которых могут быть выведены за пределы магазина (на улицу).