Бренд Билайн
13 Февраля 2013 в 17:30, контрольная работа
На сегодняшний день ОАО "ВымпелКом" - одна из ведущих телекоммуникационных компаний России и СНГ, предоставляющая услуги сотовой связи под брендом "Билайн" с 1992 года. Свой личный вклад в развитие компании каждый день вносят около 20 тысяч профессионалов, постоянно повышая качество и расширяя список услуг "Билайн". По состоянию на 31 марта услугами сотовой связи "Билайн" пользуются 209 миллионов абонентов в 78 регионах России и Казахстане, в числе которых обмен SMS и MMS, информационно-развлекательные сервисы, роуминг в более 213 странах мира
Понятие бренда
21 Марта 2014 в 05:37, реферат
На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.
Селекция бренда
15 Ноября 2013 в 07:55, реферат
Селекция бренда охватывает conversion rate, не считаясь с затратами. Процесс стратегического планирования методически нейтрализует медиавес, осознав маркетинг как часть производства. VIP-мероприятие последовательно тормозит системный анализ, учитывая результат предыдущих медиа-кампаний. Агентская комиссия продуцирует экспериментальный CTR, используя опыт предыдущих кампаний. Маркетингово-ориентированное издание существенно программирует из ряда вон выходящий PR, не считаясь с затратами.
Бренд платформа
16 Декабря 2010 в 22:28, доклад
В условиях растущей конкуренции во всех направлениях коммерческой деятельности, одним из самых важных критериев успешного развития бренда является юридическая защита разработанного названия. Разработка правоохранного названия с возможностью регистрации в приоритетных классах Международной Классификации Товаров и Услуг в качестве товарного знака является главным оружием в борьбе с недобросовестными конкурентами, закладывая прочную основу для развития бизнеса
Платформа бренда — это инструмент для формулирования уникального набора элементов бренда, который позволит компании дифференцироваться на рынке. Ключевые элементы платформы бренда: видение и миссия бренда, ценности бренда, конкурентные преимущества и обещание бренда.
История бренда HP
23 Декабря 2012 в 17:47, доклад
Съемный гараж, пара паяльников, старенький сверлильный станок и пара сотен долларов стартового капитала – вот типичное начало деятельности почти любой американской ИТ-компании из Силиконовой долины. Но типичным оно стало после того, как этим путем прошли Hewlett-Packard, одна из первых компаний отрасли, и ее основатели – Уильям Хьюлетт и Дэйв Паккард.
Стоимость бренда
15 Апреля 2014 в 11:37, доклад
Большинство наших организаций пока не привыкли управлять брендами в соответствии с их стоимостью. Однако интерес к оценке брендов возрастает. Оцененные права на нематериальный актив становятся надежным финансовым инструментом при реализации управленческих задач. Все чаще права на бренд вносятся в уставный капитал предприятий, применяются при расчете лицензионных платежей за пользование брендом.
История бренда BMW
16 Октября 2013 в 18:30, контрольная работа
В 1913 на северной окраине Мюнхена Карл Рапп и Густав Отто, сын изобретателя двигателя внутреннего сгорания Николауса Августа Отто, создают две маленькие авиамоторные фирмы. Начавшаяся Первая мировая война сразу принесла многочисленные заказы на двигатели для самолетов. Рапп и Отто решают объединиться в один авиамоторный завод. Так в Мюнхене возникает завод авиационных двигателей, который в июле 1917 регистрируется под именем Bayerische Motoren Werke ( «Баварские моторные заводы»)-BMW. Эту дату и принято считать годом основания BMW, а Карла Раппа и Густава Отто ее создателями.
Разбор бренда МТС
05 Марта 2014 в 14:58, курсовая работа
Сегодня компания Мобильные ТелеСистемы (МТС) является одной из крупнейших на российском рынке телекоммуникационных услуг, наряду с такими компаниями, как Билайн и Мегафон. А как же все начиналось?
История компании началась в 1993 году. В октябре было создано закрытое акционерное общество МТС, в которое вошли ОАО «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), Deutsche Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколько акционеров.
В марте 2000 года происходит слияние между ЗАО «МТС» и ЗАО «РТК» - образуется открытое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы». А в апреле этого же года была выпущена первая эмиссия акций ОАО «МТС». Чуть позже компания выйдет на мировые фондовые рынки.
Логотипы и бренды
19 Декабря 2013 в 14:01, доклад
Следует обратить внимание на некоторую путаницу, которая часто возникает из-за неточностей перевода англоязычной литературы. Так, в российской практике прижилось понимание брендинга как некоего особого процесса «раскручивания» товарного знака (часто ошибочно называемого торговой маркой2) до состояния бренда, в том числе с помощью массированной рекламы и PR. Здесь в основе лежит мысль «торговая марка может не быть брендом, но бренд обязательно является торговой маркой».
Белорусские бренды
30 Декабря 2012 в 18:04, статья
Побывав в Беларуси, невозможно не отведать продукты брендов, достаточно хорошо известных не только в Беларуси, но и далеко за ее пределами. Сформировалось даже устойчивое понятие «Белорусский производитель», и это неспроста, поскольку за белорусской продукцией прочно закрепился стереотип «качественная», «соответствующей высоким стандартам». Среди лидеров потребительского рынка можно назвать «Савушкин продукт», а также « Молочная страна» и "Бабушкина крынка" в области молочной продукции.
Аналіз бренду Electrolux
18 Апреля 2013 в 02:25, контрольная работа
Серед них добре відомі європейські бренды: Electrolux, Zanussі, AEG, найбільші локальні бренды, наприклад, Rosenlew у Фінляндії (про холодильники Rosenlew, імовірно, багато хто знають по фільму "Кавказька бранка"), Arthur Martіn у Франції або Rex в Італії. Більше 55 мільйонів продуктів групи Electrolux продаються в 150 країнах по Свему миру на загальну суму більше 15 мільярдів Євро. Компанія має багато заводів у Європі, Америці, Азії, Австралії, тепер й у Росії. На російському ринку Electrolux безумовно є найбільшим гравцем, маючи лідируючу частку на ринку пральних машин, імпортних холодильників, і дуже більшу частку у вбудовує технике, що. Останнім часом Electrolux став одним з лідерів на ринку пилососів.
Идентичность бренда
18 Ноября 2013 в 21:46, реферат
Визначення бажаної позиції бренду в структурі свідомості споживачів та їх міфологічних уявлень призводить до того , що стає набагато зрозуміліше , якими конкретними ознаками слід наділяти бренд. Будь бренд повинен мати ознаками , які виділяють його з ряду інших . Власне , вся сукупність розпізнавальних ознак становить ідентичність бренду. Ідентичність бренду , у свою чергу складається із змістовних і формальних ознак . Треба відзначити , що приводиться в даній лекції структура ідентичності бренду не є єдино можливою і загальноприйнятою. Практично у кожного дослідника або практика є своя точка зору на цю проблему. Проте , на наш погляд , поділ ознак бренду на змістовні і формальні є досить зручним і релевантним.
Бренд и брендбилдинг
22 Апреля 2012 в 20:52, курсовая работа
В условиях жёсткой конкуренции, которая существует сегодня практически на всех рынках, в качестве ключевых конкурентных преимуществ компании и отдельного продукта уже не могут рассматриваться такие объективные характеристики, как уровень качества, цена и т.д. Постепенно конкуренция смещается в нематериальную сферу: важным для продукта является занятие определённой ниши в сознании потребителей. Существенным является установление определённых отношений продукта и потребителя, в основе которых лежит духовная общность характеристик, придаваемых продукту, и самого потребителя. Установление подобных отношений осуществляется в процессе брэндинга – процесса формирования не продукта, торговой марки, а брэнда – комплекса материальных и нематериальных характеристик. Брэндинг становится неотъемлемой частью маркетинговой работы компании, по-скольку только он позволяет добиться уникальной конкурентной позиции на рынке. Процесс выведения брэнда на рынок и его дальнейшего коммуникативного сопровождения является необходимым для поддержания жизни брэнда.
Примеры войны брендов
22 Ноября 2013 в 21:07, реферат
С 90-х гг образование брендов стало смыслом предпринимательства, особенно тех
компаний, которые стремились выйти на новые, еще не освоенные пространства. В
ожесточенной борьбе на всемирных рынках обладание брендом является сильнейшим
аргументом.
Именно бренды, стали символами многих отрицательных проявлений глобализации,
что придает данной теме изучения дополнительную политическую остроту. По сути,
бренд при всей справедливости требований противников так называемой
глобализации, не должен быть исключен из экономической жизни нашего с вами
общества. Существующие условия нового столетия усиливают значимость выполняемых
им функций.
Этапы создания бренда
29 Мая 2012 в 11:41, реферат
Почему имя бренда — один из важнейших марочных атрибутов? В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. Когда мы приходим в магазин, то не говорим: «Дайте мне бутылку сильногазированного прохладительного напитка на пряно-ароматическом растительном сырье». Скорее всего мы скажем: «Мне бутылочку Байкала». Вторая причина: с именем бренда чаще всего контактируют потребители, и, как правило, это самый активный коммуникатор. Первое впечатление часто определяет отношение потребителя к фирме или продукту, обозначенному торговой маркой. Особое значение имени бренда подчеркивают Эл и Лора Райс, назвав один из 22 непреложных законов брендинга Законом имени: «Из всех задач брендинга важнейшей, пожалуй, является имя, которое вы дадите своему товару или услуге».
Бренд и капитал бренда
24 Августа 2012 в 23:43, курсовая работа
Важность и значимость выбранной темы курсового проекта обусловлена все возрастающей ролью понятий «бренд», «брендинг» и «капитал бренда» при переходе к современному типу экономики, характеризующейся высокой степенью глобализации и информатизации общества. Роль и функции бренда (англ. brand) и брендинга в таких условиях значительно видоизменяются и в какой-то степени получают новое качество.
Оценка стоимости бренда
05 Декабря 2013 в 14:14, реферат
Эффективность бренда оценивается, прежде всего, его восприятием потребителями. Товар должен оправдывать марочные ожидания покупателей, иначе он перестанет выполнять свою функцию. Это означает, что, несмотря на изменение конъюнктуры, благосостояния, моды, покупатели будут выбирать именно ваш товар, а не переключается на конкурента.
Торговая марка не сможет стать брендом, если качество продукта или услуги "не на уровне". Высокое качество - норма для любого бренда. Бренд надолго привязывает к себе потребителя.
Бренд – это совокупность элементов, представляющая собой добавленную ценность (дополнение к материальной ценности) товара или услуги.
Стоимость брендов составляет существенную часть цены товара, а, следовательно, предприятие получает дополнительную прибыль за счёт имиджа.
Оценка стоимости бренда
11 Марта 2012 в 21:18, курсовая работа
Оценка стоимости бренда является насущной проблемой корпораций, которая подстерегает их и во взаимоотношениях с внешними контрагентами, и в процессе внутреннего управления. Недооценка бренда может грозить враждебным поглощением, а переоценка – неэффективностью расходования ресурсов компании и уменьшением ее стоимости.
В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия бренда, методики оценки стоимости бренда, и какова стоимость брендов в России.
Процесс создания бренда
13 Декабря 2013 в 16:55, доклад
Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом (branding). Он может включать в себя создание, усиление, позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.
Процесс создания бренда
26 Мая 2013 в 23:33, курсовая работа
ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) — крупнейший, динамично развивающийся российский оператор сотовой связи, работающий в стандарте GSM 900/1800. В ноябре 2000 года количество абонентов МТС превысило 1 миллион человек. На сегодняшний день ОАО «Мобильные ТелеСистемы» имеет лицензии на предоставление услуг мобильной связи стандарта GSM 900/1800 в 34 регионах России, в которых проживают 45% населения страны, и активно работает в 21-м регионе, где проживают более 41 миллиона человек. Успешная маркетинговая стратегия и технические преимущества стандарта GSM позволили МТС занять лидирующую позицию на российском рынке сотовой связи.
Индивидуальность бренда
10 Января 2013 в 09:58, лекция
Каждый бренд имеет свою индивидуальность.
Индивидуальность бренда – это уникальная комбинация ассоциаций бренда, которые отражают его направленность и содержание обещаний.
Индивидуальность обычно выражается в 7-9 прилагательных, описывающих бренд так, как если бы он был человеком.
Содержание понятия бренд
14 Декабря 2013 в 18:39, автореферат
История возникновения и развития понятия бренд.
Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак».
Путь товара к бренду.
Составляющие бренда модели Д. Аакера.
Процесс создания бренда.
Логика архитектуры бренда
03 Июня 2013 в 20:41, курсовая работа
Потребитель составляет стереотип в отношении брендов. Стереотип касательно того, какие именно проблемы решает потребитель через покупку. И если бренд как-то выжил на рынке, то этот стереотип имеется, и его нужно усиливать, а не ослаблять. Так как этот стереотип связан с той ситуативной моделью, которую выбирает потребитель, то и все продукты, которые могут быть выпущены под конкретной торговой маркой, должны входить в эту ситуативную модель, чтобы не размывать этот стереотип покупателя.
Бренд: сущность и значение
13 Марта 2014 в 10:24, реферат
Проблема разработки, формирования и продвижения брэндов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брэндов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако, все еще остается немало вопросов и проблем возникающих при разработке и в процессе продвижения брэндов на рынок.
Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.
Стратегия создания бренда
26 Ноября 2012 в 12:07, курсовая работа
Целью написания данной работы является разработка стратегии создания бренда на примере предприятия ОАО «Минский завод строительных материалов».
Объект анализа: ОАО «Минский завод строительных материалов». Это крупное предприятие-производитель отрасли строительных материалов с долей рынка 25%. Основной продукцией завода являются керамический кирпич и поризованные керамические блоки. В Беларуси керамические стеновые материалы производят шесть предприятий. Конкуренция в отрасли невелика. В конкурентной борьбе в основном используются ценовые механизмы воздействия на потребителя. Онднако, при выходе на внешние рынки конкуренция значительно выше и требует развития неценовых факторов.
Понятие и структура бренда
17 Сентября 2014 в 16:16, реферат
Понятие «бренд» вошло в употребление на родине маркетинга в США. В английском языке это слово имеет ряд прямых значений - огнь, факел, жечь, гореть. Еще одним его значением является «клеймо» (знак собственности), использовавшееся в скотоводстве.
Бренд - это комплексный код, формирующий у потребителя положительное восприятие товара. Иными словами, бренд - это раскрученный товарный знак, его имидж, возникающий в результате различных маркетинговых усилий по продвижению товара на международном рынке. Можно сказать, что бренд - это целевой набор положительно заряженных качеств, скрывающихся за символом.
Природа утправления брендом
24 Марта 2013 в 20:16, курсовая работа
Целью курсовой работы является исследование теоретических и практических аспектов управления созданием и продвижением бренда, а также определение путей оптимизации существующих систем управления в рамках портфельного подхода к брендингу в мировых компниях.
Для реализации данной цели был поставлен ряд задач:
раскрыть понятие и сущность брендинга;
изучить социально-экономическую природу управления созданием и продвижением бренда;
рассмотреть подходы и принципы формирования и управления брендом и, в частности, портфельный подход;
исследовать структуру мирового фэшн-рынка;
провести сравнительный анализ управления брендами компаний Armani Group и Gucci Group;
определить пути оптимизации архитектуры бренда в рамках монобрендового портфельного подхода;
определить пути совершенствования системы управления брендами в рамках мультибрендового портфельного подхода.
Coca-cola-история развития бренда
10 Ноября 2013 в 19:08, доклад
Началась история Coca-Cola в далеком 1886 году. В американском городе Атланта(штат Джорджия) офицер в отставке, работавший на тот момент фармацевтом Джон Стит Пембертон изобрел уникальную формулу напитка Coca-Cola. Но изначально Кока-кола был алкогольным напитком. Джон Стит Пембертон вдохновился идей кокаинового вина Vin Mariani, успешно продававшегося в Европе.
Формирование бренда компании
05 Февраля 2013 в 07:16, реферат
Формирование бренда, как своеобразного «лица» организации - дело не только специалистов в этой области (маркетологов, рекламистов). Бренд организации формируется не только направленными на это акциями и мероприятиями, а складывается из качества производимых товаров и оказываемых работ (услуг), отношения персонала к своему работодателю, клиентуре и собственной деятельности. Всё это имеет для имиджа не менее важное значение, чем реклама и презентация. С другой стороны, имидж только частично «принадлежит» фирме - в виде визуальной атрибутики фирменного стиля, другая его часть создается средствами PR и живет в массовом сознании потребителя. Если фирма не позаботится о создании нужного имиджа, потребители могут обойтись собственным воображением и прийти к своему варианту имиджа, который не всегда будет выигрышным для фирмы.
Бренд как высший знак отличия
10 Января 2013 в 09:41, курсовая работа
Цель данной работы заключается в том, чтобы рассмотреть концепцию бренда, проследить как глобальные бренды добивались мирового успеха и остались уважаемыми во всем мире, как влияет бренд на покупку и для чего существуют лже-бренды. А также главным составляющим бренда или торговой марки является нейминг, от которого зависит, будет ли товар либо услуга продаваться.
Исследование бренда "Билайн"
14 Апреля 2013 в 12:02, курсовая работа
Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги. Для таких крупных операторов как "Билайн" бренд является фокусом представлений организации, определяющий, каким образом он станет доставлять ценности потребителям для получения прибыли. Обещания бренда реализуются через товары, услуги, коммуникации, то есть через всю совокупность отношений с клиентами и их опыт. Если бренд хорошо продуман и работает по всем направлениям, то можно говорить о прибыли, росте и процветании организации. Брендинг в рыночной экономике представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса.
Создание и продвижение бренда
08 Декабря 2012 в 19:43, реферат
Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.
Для достижения указанной цeли в работе были поставлены следующие задачи:
• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга
• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке;
•рассмотрение формирования интегрированного бренда и кампании по его продвижению.
История создания бренда Pepsi-Cola
28 Декабря 2013 в 13:22, реферат
История Pepsi началась с тех самых пор, когда Калеб Брэдхэм, аптекарь из городка Нью-Берн в штате Северная Каролина, переименовал "Напиток Бреда" - газированный прохладительный напиток, созданный им для продажи в аптеке в теперь уже всемирно известную Pepsi-Cola.
Концепции современных брендов
28 Сентября 2012 в 18:16, реферат
"Едет "новый русский" на "Мерседесе"..." - сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что "новый русский" едет на дорогой, престижной машине, "... а навстречу ему "Запорожец". Возникает закономерный вопрос, что же такое Mercedes и почему так получается, что одного слова оказывается достаточно, чтобы моментально представить себе целый набор характеристик, а в уме каждого из нас мгновенно возникли стойкие ассоциации, связанные с каждым автомобилем.
PR-стратегии управления брендом
17 Декабря 2013 в 09:20, дипломная работа
Актуальность проблемы. Характерной чертой деятельности международных и национальных компаний в последние годы стало увеличение инвестиций в развитие коммуникационной деятельности, напрямую связанное с такими объективными факторами современных бизнес-процессов как ужесточение борьбы за «головы и сердца потребителей» и изменение потребительского поведения последних. Именно эти обстоятельства диктуют необходимость поиска новых форм информационно-рекламной поддержки бизнеса, ключевым элементом которых по-прежнему остается бренд.
Методы оценки стоимости бренда
26 Апреля 2013 в 19:57, курсовая работа
Сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности. Нередко можно услышать, что политические партии и даже отдельные политики “пере-брендируются”. Иногда и мы сами замечает, что в своей повседневной жизни занимаемся брендингом людей и вещей. Женщина, которая отдает предпочтение именно этому возлюбленному, а не другому, потому что первый - настоящий “мужчина в стиле Armani”, а второй “в стиле C&A”, переносит на свои интимные отношения философию брендинга. В данной работе попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.
Отношение потребителей к бренду
14 Мая 2012 в 01:10, курсовая работа
Маркетологи всегда ориентировались на покупателей. Изучение потребителей – один из наиболее востребованных видов исследований, ведь именно потребители, покупая товары компании, приносят ей прибыль. Неудивительно, что клиент, потребитель находится в центре внимания любой успешной компании, независимо от её размера. Изучая своих клиентов, их желания, предпочтения, компания может предложить им именно то, в чем они нуждаются. При этом компания сможет удовлетворить потребности своих клиентов, потребителей лучше, чем конкуренты.
Понятие, сущность и типы брендов
18 Августа 2013 в 11:10, реферат
Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатлений, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом (от англ. brand - клеймо; марка; производить впечатление).
Анализ фирменного стиля и бренда
01 Апреля 2013 в 21:14, курсовая работа
Целью курсовой работы является выявление значения формирования фирменного стиля на предприятии.
Задачи:
- Определение целей формирования фирменного стиля на предприятии;
- Определение элементов и носителей фирменного стиля;
- Анализ и технологии формирования фирменного стиля на примере конкретного предприятия.
Оценка стоимости бренда компании
09 Марта 2014 в 18:42, автореферат
В данной статье под оценкой бренда подразумевается расчет стоимости товаров / услуг на рын-
ке конечных потребителей продукции. Бренд может приносить выгоды компании не только на по-
требительском рынке, но и на рынке капиталов, поскольку поставщики факторов производства
смягчают условия для компаний с сильным брендом. Международные корпорации, входящие в
Особенности промышленных брендов
11 Декабря 2013 в 23:29, доклад
Для того чтобы создать промышленный бренд, необходимо четко понимать его отличие от потребительского. Коренное отличие промышленного и потребительского бренда вытекает из различий в процессе принятия решения о покупке.
На потребительских рынках потребитель часто принимает решение импульсивно, основываясь на собственных эмоциях, связанных с продуктом или услугой и их маркой.
История автомобильного бренда Iveco
04 Апреля 2014 в 12:37, реферат
В результате объединения образовался холдинг по производству грузовых автомобилей, получивший известное ныне название IVECO. Оно расшифровывалось как «Корпорация автомобилей промышленного назначения» (Industrial Vehicles Corporation), сокращенно IVECO. Формально это был союз двух компаний – Magirus-Deutz и FIAT, но вместе с последней в концерн вошли ее итальянские подразделения фирмы ОМ и Lancia, a также французское отделение FIAT France SA, представлявшее собой известную фирму Unic.
Роль бренда на автомобильном рынке
25 Февраля 2015 в 20:42, реферат
Если рассматривать автомобильный рынок ЕС, то сразу видна высокая степень локальной конкуренции производителей во главе с крупнейшими автомобильными гигантами Volkswagen AG и PSA (производителем Peugeot и Citroёn). Необходимо также отметить, что, покорившие в свое время рынки Азии и Северной Америки японские корпорации, сегодня постепенно занимают рынки Европы. Вместе с тем, Япония занимает второе место в мире по индексу значимости автомобильной промышленности в национальной экономике (53%), уступая лишь США (89%).
Специфика построения бренда в спорте
30 Июня 2014 в 02:41, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение PR-технологии в построении бренда в спорте на примере футбольного клуба «Волга» - Тверь.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:
- раскрыть понятие бренда и бренд технологии;
- рассмотреть методы построения бренда;
- определить специфику построения бренда в спорте;
Международные торговые марки и бренды
13 Июня 2013 в 14:21, курсовая работа
Целью данной работы является общее рассмотрение международных торговых марок и брендов, анализ их составляющих, структуру их регистрации.
Для этого поставим ряд задач:
• Рассмотрим понятия бренда и его отличия от торговой марки;
• Освятим составляющие международных брендов;
• Опишем структуру регистрации международных торговых марок.
Бренд Ориентация - стратегия выживания
04 Мая 2014 в 22:11, монография
Целью данной статьи является демонстрация перехода от продуктов фокус бренда ориентации. Управление бренд-ориентированной компании включает в себя организации и контроля операций таким образом, что привлекательные добавленную стоимость может быть создана. Цель состоит в том, что это должно быть выполнено с неизменным или увеличение совокупного капитала бренда (Аакер, 1991). Сегодня разделение ответственности во многих компаниях нет четкого определения в отношении бренда вопросов, связанных, например, продукта, позиционирование и фирменный стиль. Более того, решения в этой области зачастую принимаются на низкий уровень организации, что приводит к отсутствию обзора и координации (King 1991; Мерфи, 1990). Таким образом, бренд вопросы должны быть согласованы и с учетом более высокий приоритет, и стратегические решения, выдвигать на управляющую компанию или уровне совета директоров.
Брендинг, разработка и создание бренда
23 Апреля 2013 в 11:35, реферат
Конечная цель брендинга — создание бренда, который, благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию, максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу развития бренда. Брендинг является ключевым и необходимым инструментом для успешного функционирования компании как в сфере b2c, так и b2b. Он может подразумевать как создание нового бренда с нуля, так и модификацию существующего бренда.
Продвижение бренда с помощью ATL-рекламы
15 Мая 2013 в 18:58, курсовая работа
Актуальность. Каждую минуту на нас обрушивается поток рекламных сообщений: афиши, рекламные щиты, биллборды, видеоролики. В любом уголке города мы сталкиваемся с кусочками этого огромного, но сравнительно молодого и неосвоенного мира рекламы. Посудите сами, распространители листовок у метро, рекламные стенды в магазинах - все это окружает нас. Телевизор, газеты, радиоканалы пестрят бесчисленными рекламными заголовками и видеороликами. Почему появилась реклама? Для чего она нужна обществу? Какие виды рекламы существуют? Реклама стала неотъемлемой частью жизни населения любой страны. Она дает нам возможность из длинного ряда разнообразных товаров и услуг выбрать наиболее подходящие. А как сделать выбор? На чем он должен основываться? Несомненно, нужен контакт между производителем, рекламодателем и потребителем
Бренд, брендинг, брендинговые технологии
02 Апреля 2015 в 21:14, контрольная работа
Бренд (англ. brand — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин символизирующий новый инновационный продукт или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Примечательно то, что в определении не указана привязка бренда к человеку, который создал (использует) этот бренд.
Брендинг, как процесс управления брендом
26 Мая 2014 в 12:55, курсовая работа
На сегодняшний день брендинг является одним их важнейших процессов, способствующих дифференциации продукта среди конкурентов, формированию, привлечению и удержанию собственных целевых аудиторий, это мощный инструмент в борьбе за потребительские предпочтения и лояльность. Брендинг — комплекс маркетинговых мероприятий по выбору, формированию и последовательному продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия, товара или услуги, объединенных товарным знаком, на его целевой рынок, которые (по мнению менеджмента предприятия) являются для целевого потребителя значимыми, и отвечают его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.