Въездной туризм

 

 

2.3. Современное состояние въездного  туризма Республики Татарстан

 

На сегодняшний день туризм в Татарстане является одним из наиболее перспективных направлений социально-экономического развития республики. Республика Татарстан располагает богатыми историческими и культурными ценностями, природно-рекреационными ресурсами, способствующими всестороннему развитию внутреннего туризма.

Татарстан расположен в центре Российской Федерации и входит в состав Приволжского федерального округа. Необходимое условие развития туризма в республике – туристский потенциал, который характеризуется такими составляющими, как удачное географическое положение, реки Волга и Кама, живописные озера, лесные массивы, исторические и памятные места, уникальные традиции двух великих культур, туристские ресурсы можно соотнести с возможностями развития на территории республики различных видов туризма, среди которых традиционными являются оздоровительный, круизный, культурно-познавательный и др. Туристский потенциал республики дополняется большим количеством интересных культурно-исторических объектов. Культурно-познавательный туризм представлен различными видами исторических памятников, мемориальных мест, музеями, театрами, которых в Татарстане более 120, и другими объектами показа.

Татарстан является центром татарского мира. Столица республики город Казань на протяжении многих столетий является одним из самых крупных центров мусульманской цивилизации. В республике проводится ежегодный Всемирный конгресс татар. Важной особенностью республики является также ее многонациональность, многообразие культур, традиций, религий. В республике насчитывается более 300 мусульманских и православных памятников истории и культуры. Объектами паломнического туризма являются мечети Кул- Шариф, Марджани, Султановская, мужские монастыри – Богородице-Успенский, Иоанно- Предтеченский, Раифский Богородицкий и др. Одно из уникальнейших мест на территории республики – остров Свияжск, в котором сохранились такие храмы, как старейшая деревянная Троицкая церковь (1551 г.), Сергиевская церковь, Успенский собор и т.д.

В республике насчитывается 82 объекта экологического туризма. Они включают в себя заповедники, национальные и природные парки, памятники природы. На территории региона проводится целый ряд культурных и спортивных мероприятий, народных праздников. Ежегодно в Казани проходят оперный фестиваль им. Ф.И. Шаляпина и фестиваль классического балета им. Р. Нуриева, увеличивается число участников международного фестиваля мусульманского кино «Золотой минбар». Тысячи болельщиков России, ближнего и дальнего зарубежья собирают игры с участием хоккейной команды «Ак Барс», баскетбольного клуба «Уникс», футбольного клуба «Рубин» и др.

Отметим тот факт, что туристская индустрия в республике по динамике развития занимает одну из ведущих позиций в России. За последние пять лет среднегодовые темпы роста внутреннего туристского потока составили 12 %. В кризисный период внутренний туризм оказался востребованным и вырос более чем на 5 %.

В качестве приоритетных видов туризма, развивающихся на территории республики, кроме культурно-познавательного, выделяются бизнес-туризм, экологический, оздоровительный, круизный и паломнический. Данные виды сегментов туристского рынка требуют особых и всесторонних подходов, применяемых в организации развития туристского рынка, в контексте учета требований, выдвигаемых различными социальными группами.

Следует отметить, что увеличению туристского потока в республику, безусловно, способствует интенсивное в последние годы развитие туристской инфраструктуры.

Следует отметить, что увеличению туристского потока в республику, безусловно, способствует интенсивное в последние годы развитие туристской инфраструктуры.

Структура туристского потока Республики Татарстан в разрезе целевых групп за 2013 год показана на рис. 3.

 

 

За 1 квартал 2013 г. услугами гостиничных предприятий воспользовались 228,5 тыс. человек (за 1 квартал 2012 г. – 167,4 тыс. человек). Общее число предоставленных за этот период ночевок составило 393,5 тыс. единиц, что больше аналогичных данных соответствующего периода на 103,8 тыс. единиц. Продолжительность проживания 1 человека составила в среднем 1,7 ночевок. На 1 апреля 2013 г. в республике насчитывалось 216 гостиничных предприятий, введены гостиницы Park Inn, Art-hotel, Courtyard, Castro, гостиничной цепи Marriott и ряд других.

Общая сумма доходов, полученных от эксплуатации гостиничных предприятий, составила за 1 квартал 2013 г. 717,0 млн руб., что на 155,7 млн руб. больше показателя соответствующего периода 2012 г. При этом на доходы от услуг размещения в общем объеме выручки приходилось около 574,1 млн руб., что на 82,2 млн руб. больше данных 1 квартала 2012 г. Сумма доходов от прочих платных услуг (экскурсионных, лечебно-оздоровительных и т.п.), не входящих в стоимость номера, по сравнению с аналогичным периодом 2012 г. увеличилась на 73,4 млн руб. [3].

На современном этапе туризм приобретает статус одного из стратегических направлений социально-экономического развития Республики Татарстан.

Изменения, происходящие в мире в последние десятилетия, требуют новых подходов решения задач развития туризма в республике, уделяя при этом особое внимание государственной поддержке. На решение вопросов устойчивого развития туризма в республике, способствующих увеличению количества рабочих мест, повышению уровня жизни местного населения, рациональному использованию природного и культурного наследия, направлен ряд программ: «Программа развития сферы туризма Зеленодольского муниципального района и острова-града Свияжск на 2011–2016 гг.», «Программа развития сферы туризма Спасского муниципального района и г. Болгар на 2011–2016 гг.», «Программа развития туризма Елабужского муниципального района на 2009–2016 гг.» и др. В последнее время активно ведется работа по разработке новой программы «Развитие сферы туризма в Республике Татарстан на 2012–2016».

Органы государственной власти вносят большой вклад в развитие инфраструктуры центров татарского культурного наследия: древнего города Болгар и острова-града Свияжск. Ведется большая работа по освоению территории туристско-оздоровительного парка «Камские Поляны»: создана концепция его развития, проведено функциональное зонирование, создаются инвестиционные проекты и т.д.

Решение социально-экономических задач региона программным методом позволяет расширить доступ населения республики к объектам культурного наследия, сохранить и популяризовать культурно-историческое наследие Республики Татарстан, содействовать развитию государственно-частного партнерства, создать электронные банки данных по направлениям деятельности, обеспечить подготовку и переподготовку кадров и др.

Немаловажной проблемой, является тот факт, что, несмотря на наличие богатых природных и культурно-исторических ресурсов, большинство турфирм, зарегистрированных в республике, работает преимущественно на выездной туризм, тем самым предпочитая не заниматься разработкой привлекательного местного туристского продукта.

Именно на решении вышеназванных проблем, было сосредоточено внимание, чтобы должным образом подготовиться к проведению таких значимых для Республики Татарстан мероприятий, как в 2015 году – Чемпионат мира по водным видам спорта, в 2018 году Казань станет одним из городов, в которых будет проводиться Чемпионат мира по футболу, которые имеют мировое значение для культурной, социальной, экономической, политической деятельности республики.

Вышеназванные события послужат увеличению въездного туристского потока в Республику Татарстан за счет активной части участников мероприятий (спортсменов) и пассивной части участников (болельщиков). В конечном итоге это приведет к значительному повышению привлекательности национального туристского продукта и будет способствовать вхождению Республики Татарстан в систему мирового туристского рынка. Поэтому важнейшим направлением социально-экономического развития республики в долгосрочной перспективе должно стать формирование новой индустрии туризма, отвечающей мировым стандартам.

Отметим, что ресурсные возможности Республики Татарстан позволяют при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры существенно увеличить прием туристов в республику. В Татарстане много делается для развития туризма, но многое еще предстоит сделать для того, чтобы республика стала туристически притягательным центром.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Направление развития потенциала въездного туризма Республики Татарстан

3.1. Управление потенциалом въездного  туризма Республики Татарстан

 

Для развития въездного туризма необходимым условием является туристский потенциал территории. Потенциал въездного туризма – это способность территории принять и качественно обслужить определенное количество туристов. Система социально-экономических интересов механизма формирования потенциала въездного туризма представлена на рисунке 2.

Рис. 2. Система социально-экономических интересов

механизма формирования потенциала въездного туризма

 

Увеличение прибытий граждан в регион в рамках въездного туризма способствует повышению спроса на сувенирную продукцию и изделия местного производства; благотворно сказывается на возрождении народных промыслов, традиций, обычаев; содействует конвергенции культур; увеличивает приток иностранной валюты; стимулирует международную торговлю; развивает туристскую инфраструктуру и коммуникации; пополняет бюджеты различных уровней за счет налоговых поступлений и т.п.

Для развития туристской активности территорий разработан механизм формирования потенциала въездного туризма, основанный на экономических и социальных интересах граждан, бизнеса и государства (создание рабочих мест, доход на вложенный капитал, пополнение бюджетов различных уровней и др.) и представляющий собой совокупность действий по сохранению, использованию, поддержанию, развитию ресурсов территории (природно-климатических, культурно-исторических, ментальности, инфраструктурных) с целью увеличения въездного туристского потока за счет соответствия ожиданиям и запросам потребителей (рис. 3).

Система интересов государства в формировании потенциала въездного туризма проявляется в виде прямого и мультипликативного эффектов.

Туризм является одним из важных направлений деятельности, влияющих на рост экономики, решение социальных проблем,  обеспечивая создание дополнительных рабочих мест, рост занятости экономически активного населения и повышение благосостояния нации. Он оказывает стимулирующее воздействие на развитие многих сопряженных отраслей, способствует социально-экономическому развитию муниципальных районов. На протяжении последних 8 лет туризм в республике показывает устойчивую положительную динамику по основным показателям: ежегодный рост  туристского потока в республику составляет в среднем 12 процентов, объем оказанных услуг в сфере туризма превысил 6 млрд.рублей.

Республика Татарстан обладает высоким туристско-рекреационным потенциалом, на ее территории сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, объекты национального, культурного и исторического наследия, проходят важные экономические, спортивные и культурные события. Широкий спектр объектов, перспективных с точки зрения туристского интереса, представлен во многих муниципальных районах и городских округах.

Вместе с тем, в сфере туристской индустрии имеется ряд проблем: недостаточная информированность о Республике Татарстан как туристском направлении; недостаточно активное продвижение туристского потенциала республики на мировых и региональных туристских рынках; недостаточное разнообразие конкретного туристского продукта; недостаточное количество организованного туристского транспорта; недостаточная конкурентоспособность республиканского туристского продукта (соотношение цена - качество не соответствует принятым стандартам); слабое использование возможностей туризма выходного дня; преобладание культурно-познавательного туризма, в то время как общемировые тенденции демонстрируют популярность специализированных видов туризма, где ознакомление с достопримечательностями является частью разнообразной программы туров; недостаточное использование фестивального, ярмарочного, выставочного потенциала в туристских целях; слабая информированность населения о туристском потенциале республики, отсутствие специальной туристской информации на улицах, сервисных объектах и объектах показа; недостаток статистики посетителей; слабое развитие государственно-частного партнерства в туристском бизнесе.

Для решения данных проблем в рамках Ведомственной подпрограммы «Развитие туризма в Республике Татарстан на 2014-2016 годы» Государственной программы «Развитие физической культуры, спорта, туризма и повышение эффективности реализации молодежной политики на 2014-2020 годы» приведены следующие мероприятия: формирование благоприятного туристского имиджа Республики Татарстан; создание организационно-правовых и экономических условий для стимулирования развития внутреннего и въездного туризма, совершенствования туристского продукта, укрепление и развитие межотраслевой и межрегиональной координации в сфере туризма; подготовка, переподготовка и повышение квалификации работников туриндустрии; пропаганда внутреннего туризма, проведение акций, фестивалей, форумов и других массовых  мероприятий по туризму.

Государственная поддержка развития туристско-рекреационного комплекса, в т.ч. приоритетных туристско-рекреационных и автотуристических кластеров, формирования конкурентоспособного туристского продукта и его продвижения на внутреннем и международном туристских рынках, а также повышения качества республиканского туристского продукта и обслуживания туристов с учетом действующих внутренних и международных стандартов будет осуществляться в рамках подпрограммы «Развитие сферы туризма в Республике Татарстан на 2014 – 2016 годы» Государственной программы «Развитие физической культуры, спорта, туризма и повышение эффективности реализации молодежной политики на 2014-2020 годы», которая предполагает использовать возможности софинансирования бюджетных средств и средств инвесторов на условиях государственно-частного партнерства.