Управление развитием территориального маркетинга (на примере Саратовской области)

Общая численность постоянного населения в городе Саратове на 1 января 2013 года составила 839,8 тыс. человек. В январе-августе 2013 года рождаемость в городе увеличилась, в сравнении с январем-августом 2012 года, на 0,9% и составила 10,8 человека на 1000 жителей (в среднем по области – 11,3). Смертность увеличилась на 3% и составила 13,9 человека на 1000 населения (в среднем по области – 14,6). Число умерших в 1,3 раза превысило число родившихся. Естественная убыль населения увеличилась на 10,7% и составила 3,1 человека на 1000 населения (в среднем по области – 3,3).

 Средняя номинальная заработная плата (без выплат социального характера) по городу в августе 2013 года по полному кругу организаций, составила 22963,9 руб., по сравнению с июлем 2013 года уменьшилась на 3,9%, по сравнению с августом 2012 г. – на 12,4%. По итогам января-августа 2013 года размер заработной платы от минимального до максимального уровня по видам экономической деятельности организаций различается в 20,8 раза (от 2214,1 до 46091,6 руб.). Максимальный размер заработной платы в организациях, осуществляющих добычу полезных ископаемых, превышает среднюю заработную плату по городу в 1,8 раза. Минимальный размер заработной платы, ниже средней по городу в 11,3 раза, наблюдается в текстильном и швейном производстве.

Из 28043 хозяйствующих субъектов, учтенных в Статрегистре Росстата по городу Саратову на 1 июля 2013 года, 26874 являются юридическими лицами, 1169 – филиалы, представительства и иные неюридические лица. Среди юридических лиц 0,2% приходится на унитарные предприятия, 78,3% - на хозяйственные товарищества и общества.

Среди зарегистрированных юридических лиц наибольший удельный вес приходится на организации, занятые следующими видами экономической деятельности: оптовая и розничная торговля, ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования (30,2%); операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг (24,8%); строительство (10,4%) и промышленность (10,3%).

По формам собственности организации города распределились следующим образом:

1. государственная собственность – 1,5%;
2. муниципальная собственность – 1,8%;
3. собственность общественных и религиозных организаций – 4,4%;
4. частная собственность – 90,8%;
5. прочие формы собственности – 1,5%.

По состоянию на 1 июля 2013 года в городе зарегистрировано 1274 крупных и средних предприятий, из них в частной собственности – 48,7%, в государственной – 13,3%, в муниципальной – 2%, в собственности общественных и религиозных организаций – 1,5%, на прочие формы собственности приходится 34,5%.

Наибольшее количество среди крупных и средних предприятий города приходится на оптовую и розничную торговлю (23,1%), операции с недвижимым имуществом, аренду и предоставление услуг (17%), финансовую деятельность (16,4%), обрабатывающие производства (14,3%), транспорт и связь (10,3%).

Оборот организаций без субъектов малого предпринимательства города в январе-августе 2013 года составил 273,9 млрд. руб., и 107,3% по отношению к январю-августу 2012 года.

Индекс промышленного производства по основным видам деятельности по крупным и средним организациям в январе-августе 2013 года по сравнению с аналогичным периодом 2012 года составил 99,5%, в том числе: добыча полезных ископаемых – 99,5%, обрабатывающие производства – 95,3%, производство и распределение электроэнергии, газа и воды – 97%.

Объем отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг крупных и средних организаций по чистым видам деятельности (добыча полезных ископаемых, обрабатывающие производства, производство и распределение электроэнергии, газа и воды) в январе-августе 2013 года составил 80,8 млрд. руб., в том числе:

-добыча полезных ископаемых – 6,8 млрд. руб.;

-обрабатывающие производства – 62,8 млрд. руб.;

-производство и распределение электроэнергии, газа и воды –  
11,2 млрд.  руб.

Величина дебиторской задолженности крупных и средних организаций на 1 сентября 2013 года составила 99,0 млрд. руб., в том числе просроченная – 3,3 млрд. руб., или 3,4% от общего объема задолженности.

Кредиторская задолженность крупных и средних предприятий на   1 сентября 2013 года составила 97,3 млрд. руб., в том числе просроченная – 2,3 млрд. руб. или 2,3% от общей суммы кредиторской задолженности.

Сальдированный финансовый результат крупных и средних предприятий и организаций (кроме банков, страховых и бюджетных организаций) в действующих ценах за январь-август 2013 года составил 15,2 млрд. руб. В общем числе организаций доля прибыльных составила 72,9% (сумма прибыли – 18,4 млрд. руб.), убыточных – 27,1% (сумма убытка – 3,2 млрд. руб.).

Вклады населения в Сберегательном банке на рублевых и валютных счетах по состоянию на 1 сентября 2013 года составили 41,2 млрд. руб. и увеличились по сравнению с соответствующей датой прошлого года на 20%. Удельный вес валютных вкладов в Сберегательном банке в общем объеме вкладов составил 8,2%.

В январе-августе 2013 года на развитие экономики и социальной сферы по крупным организациям использовано 17572,8 млн. руб. инвестиций в основной капитал, что составило 110,6% к январю-августу 2012 года.

В январе-августе 2013 года объем подрядных работ, выполненных собственными силами крупных и средних организаций, составил 6873,9 млн. руб., или 145,1% к январю-августу 2012 года.

В январе-августе 2013 года сдано в эксплуатацию 2280 квартир общей площадью 222,9,5 тыс. кв. м., что составило 91,6% к соответствующему периоду предыдущего года и 48,4% от общего объема, введенного в области жилья.

Населением за счет собственных и заемных средств построено 625 жилых домов общей площадью 135,7 тыс. кв. м., что на 19,2% меньше, чем за соответствующий период предыдущего года. Доля индивидуального жилищного строительства в общем объеме введенного в г. Саратове жилья составила 60,9%.

В II квартале 2013 г. цена 1 кв. м общей площади квартир на рынке жилья города Саратова составила: на первичном рынке – 43023 руб., на вторичном рынке – 41554 руб.

Саратов – крупный транспортный узел России, связывающий её центр с Уралом, Сибирью, Средней Азией. Транспортная система области представлена железнодорожным, речным, авиационным, автомобильным и трубопроводным транспортом.

Протяжённость автомобильных дорог превышает 13 тыс. км, в том числе более 10,5 тыс. км автодорог общего пользования, 189 км трамвайных и троллейбусных путей.

Железнодорожный транспорт занимает лидирующее положение в транспортной системе. Общая протяжённость железнодорожных путей – 2,3 тыс. км. На долю железнодорожного транспорта приходится более 70% от суммарного объёма услуг, предоставляемых транспортным комплексом.

Саратов – крупнейший речной порт на Волге. Внутренние судоходные пути составляют 710 км. Водный путь связывает город с Москвой (канал им. Москвы), Западным Уралом (р. Кама), Чёрным морем (Волго-Донской канал), Прибалтикой и Белым морем (водная система Волго-Балт). В южной части города построен грузовой механизированный порт.

Аэропорт Саратова осуществляет прямые и транзитные авиаперевозки, соединяющие его с Москвой, Волгоградом, Санкт-Петербургом, Самарой, курортами Кавказа и Крыма, а также со многими районами области.

Промышленный комплекс – основная составляющая экономического потенциала области, создающая около 30% добавленной стоимости валового регионального продукта.

В структуре промышленности наибольший удельный вес принадлежит топливно-энергетическому комплексу – 40%, машиностроению – 17%, химической и нефтехимической промышленности – 14%.

Преобладающий вклад в промышленный прирост вносят высокотехнологичные виды деятельности: производство электрооборудования, электронного и оптического оборудования, транспортных средств и оборудования, а также производство машин и оборудования.

Предприятия машиностроения Саратовской области представляют 8 гражданских подотраслей и развитый оборонно-промышленный комплекс: от производства подшипников и троллейбусов до сложнейшего высокотехнологичного оборудования для обороны страны и освоения космоса.

На долю Саратовской области приходится около 50% производства в стране троллейбусов, область занимает 4-е место в РФ по производству холодильников и морозильников.

Ряд предприятий химического и нефтехимического комплекса Саратовской области являются отечественными монополистами по выпуску стратегических химических компонентов. На долю стекольных предприятий области приходится более 30% производства стекла по России.

Саратовская область входит в восьмёрку лучших сельскохозяйственных регионов России. По объёму произведённой сельскохозяйственной продукции область занимает 10-е место в стране. Особенностью региона является высокая доля крестьянских (фермерских) хозяйств в общем объёме производства и посевных площадей. В регионе выращивают зерно, масличные культуры, развито мясо-молочное животноводство.

Основными отраслями сельского хозяйства являются зерновое хозяйство и животноводство. Обширные пространства с плодородной почвой способствуют развитию высокомеханизированного зернового хозяйства. На полях Саратовской области сеют яровую и озимую пшеницу, озимую рожь, ячмень, просо, кукурузу, бобовые, сахарную и кормовую свеклу. Большая часть площади занята посевами яровой пшеницы. Сеют ее во всех районах области, но наиболее распространена она в Заволжье, в том числе в районах освоения целинных и залежных земель. Особенно славятся твердые сорта саратовской пшеницы. Наиболее крупный район по производству

 Саратовская область, имея давние театральные, музыкальные и художественные традиции, обладает высоким культурным потенциалом. В области насчитывается 11 театров, 26 государственных музеев, 4 концертные организации, цирк, консерватория, 7 средних специальных учебных заведений культуры и искусства, 1008 общедоступных (публичных) библиотек, 1149 учреждений культурно - досугового типа, 106 муниципальных образовательных учреждений дополнительного образования детей.

В области действуют областные отделения Союзов театральных деятелей, писателей, композиторов, художников, кинематографистов. В 1998 году  
в Саратове открыто Поволжское отделение Российской академии художеств.

В учреждениях культуры и искусства области работают 15,4 тыс. человек. В области поддерживается высокий уровень подготовки специалистов, успешно реализуются программы профессионального образования.

В настоящее время в консерватории и средних специальных учебных заведениях отрасли обучаются около 2,5 тыс. студентов. В 106 детских музыкальных, художественных школах и школах искусств, открытых во всех районах области, учатся свыше 28 тыс. детей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Анализ развития территориального маркетинга Саратовской области

 

 

В первую очередь стоит отметить, что Саратовская область – один  
из наиболее крупных субъектов Российской Федерации.

Близость к Москве, наличие Государственной границы с Республикой Казахстан с выходом в Центральную и Среднюю Азию, Китай свидетельствуют о выгодном географическом положении Саратовской области.

В области выявлено большое количество месторождений углеводородного сырья и твердых полезных ископаемых. Также на территории области добываются полезные ископаемые – нефть, газ, сырье для производства строительных материалов (мел, мергель, пески, цементное сырье, кирпично-черепичные глины), сера, цеолиты, горючие сланцы, агроруды.

Область обладает ресурсами и сравнительными преимуществами обеспечения продовольственной безопасности страны. Объем земельного фонда области составляет 10 млн. га. Учитывая типы почв (преимущественно черноземы) и климатические условия, важную роль в экономике области играет агропромышленный сектор. В то же время экономика области достаточно хорошо диверсифицирована.

Существуют конкурентные преимущества, которые предстоит усиливать. К ним относятся промышленно-технологический потенциал, развитое сельское хозяйство, квалификация кадров и система образования, транспортно - логистическая сеть, включая дороги, инфраструктура, культурная среда.

Саратовская область отличается от многих регионов России высокой концентрацией научно - исследовательских институтов, конструкторских бюро, высших учебных заведений, высокотехнологичных предприятий:  
6 институтов РАН, 21 НИИ, 19 проектных институтов, 14 вузов, множество техникумов, колледжей, профтехучилищ.

Значимым преимуществом области является развитая сеть дистрибьюторов, уровень развития предпринимательства и услуг для бизнеса. Они обеспечивают для инвестора доступ на рынки сбыта, как области, так и регионов в радиусе 500-600 км с численностью населения свыше 30 млн. человек.

Саратовская область - перспективный регион для самых разных видов путешествий: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, событийного, экологического и приключенческого, сельского туризма, охоты и рыбалки.

В Приволжском федеральном округе доля Саратовской области в сегменте въездного и внутреннего туризма составляет 8%, а на общероссийском рынке - не более 1%. Но доходы от туристической отрасли в области ежегодно растут. Растет и туристская инфраструктура: увеличивается число новых комфортабельных гостиничных комплексов и развлекательных заведений.

Природа Саратовской области создала все предпосылки для развития туризма в регионе. Помимо национального парка «Хвалынский» здесь есть 79 особо охраняемых природных территорий регионального значения, в том числе 67 памятников природы, 3 микрозаповедника, 7 особо охраняемых геологических объектов, 1 дендрарий и 1 ботанический сад.

В Саратове в плане развития детского спорта проводятся многие детские спортивные соревнования - «Белая ладья», «Кожаный мяч», «Золотая шайба», проводятся массовые соревнования «Лыжня России», «Кросс наций». На эти мероприятия собирается огромное количество людей.