Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Октября 2013 в 12:12, курсовая работа
Важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.
Введение…………………………………………………………………... 3
1 Сущность, функции и дифференциация цен………………………… 4
1.1 Место и роль цен в управлении предприятием…………………………. 4
1.2 Подходы к классификации цен…………………………………………... 5
1.3 Ценовая система и дифференциация цен……………………………….. 8
2 Ценовые стратегии и методы ценообразования…………………….. 20
2.1 Постановка целей ценовой политики……………………………………. 20
2.2 Ценовая стратегия предприятия…………………………………………. 22
2.3 Методы ценообразования………………………………………………… 25
3 Особенности ценообразования при различных моделях рынка…... 31
3.1 Модификация цен………………………………………………………… 31
3.2 Цены рынка свободной конкуренции…………………………………… 32
3.3 Ценообразование в условиях монополистической конкуренции……… 33
3.4 Цены в условиях олигополии и чистой монополии…………………….. 34
Заключение……………………………………………………………….. 36
Список использованных источников…………………………………. 37
В условиях свободной конкуренции ни одно предприятие не оказывает заметного влияния на ценообразование; цена на товар складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и предложения. Отдельное предприятие не имеет ценовой политики, т.е. способности регулировать цену. Оно может только приспосабливаться к рыночной цене, которая рассматривается как величина, данная, задаваемая рынком. Конкурентный продавец скорее соглашается с ценой, нежели диктует ее. Обычно цена не изменяется и при расширении объемов производства [3].
Вместе с тем из
практики известны случаи воздействия
на конъюнктуру рынка путем «
3.3 Ценообразование в
условиях монополистической
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Нередко предприятия-изготовители разрабатывают разные предложения для различных сегментов потребительского рынка, а также широко используют практику введения марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу. Нередко различия в товарах и условиях продаж носят мнимый характер. Покупатели, видя различия в предложениях, готовы платить разные цены [3].
Наличие большого числа конкурентов ограничивает контроль каждого из них над ценой. Значительная дифференциация производимых товаров объясняет отсутствие тесной взаимозависимости между ценовой политикой предприятий и ограничивает возможности соглашений о едином уровне цен.
В условиях монополистической
конкуренции предприятие
При монополистической
конкуренции предприятия
разные варианты ценообразования:
3.4 Цены в условиях олигополии и чистой монополии
Олигополия включает различные рыночные ситуации, общими для которых являются немногочисленность продавцов, всеобщая взаимозависимость производителей, а также неспособность отдельного предприятия с уверенностью предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены или объема производства [3].
Обычно выделяется несколько общих черт олигополистического ценообразования:
При чистой монополии на рынке существует один продавец. Монополистом может быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом из перечисленных случаев ценообразование складывается по-разному [10].
Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение различных целей. Цена может быть установлена ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение средних доходов. Наконец, может быть установлена очень высокая цена для сокращения потребления того или иного товара (такая ситуация возможна, например, при установлении цен на алкогольные или табачные изделия).
В случае регулируемой монополии
государство разрешает
Нерегулируемая монополия осуществляет значительный контроль над ценой и может диктовать цену рынку. Однако предприятие-монополист не всегда устанавливает максимальную цену. Это объясняется рядом факторов: опасение введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов, а также стремление расширить возможный объем сбыта за счет снижения цен.
В реальной экономической ситуации любой из указанных типов рынка определить в чистом виде довольно сложно. Предприятие может с одним товаром выступить на рынке чистой монополии, а с другим — на конкурентном рынке. Сложнее обстоит дело с олигополией, в недрах которой возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Следует помнить, что анализ конкурентной структуры рынка сам по себе не может дать готовых рецептов установления цен; он необходим прежде всего для определения закономерностей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения [11].
Заключение
В результате проведённого анализа ценовой политики предприятия, мы можем сделать следующие заключения:
Список использованных источников
1 |
Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. О.И. Волкова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 520 с. |
2 |
Экономика предприятий: Учебник / Под ред. Проф. О.И. Волкова, Н.Б. Акуленко, Ю.Ф. Елизарова и др. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 545 с. |
3 |
Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. Н.А. Сафронова. – М.: Юристъ, 2002. – 608 с. |
4 |
Грибов В.П.Грузинов В.Д. Экономика организации (предприятия) – М.: Кнорус, 2008. – 426 с. |
5 |
Финансы организаций (предприятий). Гаврилова А.Н., Попов А.А. – М.: Кнорус, 2008. – 608 с. |
6 |
Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. – М.:Инфра-М, 2003, - 400 с. |
7 |
Вейс Г., Деринг У. Введение
в общую экономику и |
8 |
Ефимова О.В как анализировать финансовое положения предприятия. – М.: Финансы и статистика, 1994. – 1178 с. |
9 |
Бочаров В.В. Управление денежным оборотом предприятий и корпораций. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 144с. |
10 |
Клевлин А.И. Организация гармоничного производства: (Теория и практика): учеб. пособие / Клевлин А.И., Моисеева Н.К. - М.: Омега-Л, 2003. - 357с. |
11 |
Справочник финансиста предприятия / Баранникова Н.П., Бурмистрова Л.А., Володин А.А. и др. - 3-е изд., доп. и перераб. - М.:Инфра-М, 2001. - 492с. |
12 |
Слепов В.А. Финансовая политика компании // Финансы. - 2003. - N 9. - С.56-59. |
13 |
Шеремет А.Д. Финансы предприятий / А.Д.Шеремет, Р.С.Сайфулин. - М., 1997. - 342с. |
14 |
Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. В.Я. Горфинкеля, Е.М. Куприянова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2004.-367 с. |