Ценовая политика предприятия

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...2

1.Формирование цен на макроуровне рыночной экономики…………………..3

2.Система цен…………………………………………………………………….10

3.Виды цен………………………………………………………………………..17

Заключение……………………………………………………………………….23

Список литературы …………………………………………………………...…25 
Введение

Одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является ценовая политика. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.

Если в цену продукции не заложен определенный уровень рентабельности, то на каждой последующей стадии кругооборота капитала предприятие будет обладать все меньшими денежными средствами, что в конечном итоге скажется и на объемах производства, и на финансовом состоянии предприятия. Предприятие с целью внедрения на новые рынки иногда сознательно идет на снижение выручки от продаж продукции, чтобы в последующем компенсировать потери за счет переориентации спроса на свою продукцию.

Если на себестоимость продукции предприятие может влиять лишь в очень небольших пределах, поскольку гибкость предприятия ограничена, как правило, разбросом цен на сырье, материалы, полуфабрикаты и рабочую силу, то цену реализации на свою продукцию предприятие может устанавливать в практически неограниченных пределах. Однако возможность установления неограниченной цены не влечет за собой обязательств потребителя приобретать продукцию предприятия за назначенную им цену.

Таким образом, ценовая стратегия, которая входит непосредственно в ценовую политику предприятия, является оптимумом между высокой ценой реализации и большими объемами продаж.

В Данной контрольной работе мы рассмотрим:

1. Формирование цен на макроуровне рыночной экономики
2. Систему цен и стимулирование экономного потребления
1. Рассмотрим виды цен. 
   Формирование цен на макроуровне рыночной экономики

 

Закон стоимости в системе экономических законов товарно-денежных отношений.

При всех формах существования цен (свободных или регулируемых) остаются неизменными основы ценообразования. К ним относятся:

1. Закон стоимости;

2. Общественно необходимые  затраты труда;

3. Закон спроса и предложения;

4. Себестоимость;

5. Прибыль.

Закон стоимости - экономический закон товарного производства, согласно которому обмен товаров совершается в соответствии с количеством общественно необходимого труда, затраченного на их производство.

Иначе говоря, закон стоимости означает, что товары обмениваются друг на друга по стоимости, т.е. обмениваемые товары содержат одинаковое количество общественно необходимого труда. Следовательно, цена, установленная на товар, должна соответствовать его стоимости.

Однако в действительности цены на те или иные товары под действием спроса и предложения оказываются выше или ниже стоимости товара. Величина стоимости измеряется количеством труда, заключенного в продаваемом товаре. Разные товаропроизводители на один и тот же товар расходуют разное количество труда. Однако величина стоимости не может измеряться фактическими затратами труда каждого товаропроизводителя. Одинаковые товары имеют равные стоимости на рынке. Величина стоимости товара определяется не индивидуальным рабочим временем каждого отдельного товаропроизводителя, а тем рабочим временем, которое общественно необходимо для производства данного товара.

Общественно необходимые затраты труда

Под общественно необходимыми затратами труда понимаются затраты, которые требуются для производства данного товара при средних общественных условиях производства данной отрасли (уровне технологии, интенсивности, степени умелости производителей). Как правило, общественно необходимое время определяется теми условиями производства, при которых создается максимальная масса товаров и услуг разного рода. ОНЗТ на производство всей массы продукции данного вида представляют собой такие затраты, которые осуществляются в пределах удовлетворения общественной потребности в этой продукции. Труд, затраченный на производство какой-либо продукции сверх общественной потребности в ней, не учитывается при определении ОНЗ. Этот труд затрачен напрасно. Величина общественной потребности в данном виде продукции определяет лишь ту долю всего рабочего времени общества, которая д.б. направлена на производство этой продукции. Вместе с тем она определяет пределы, в которых условия производства считаются общественно нормальными.

Как известно, ОНЗТ на единицу продукции являются средние затраты во всех отраслях, кроме тех, которые имеют дело непосредственно с природными ресурсами (сельское хозяйство и добывающие отрасли промышленности). В последних ОНЗТ определяются затратами не только при средних воспроизводимых условиях производства (средней технической вооруженности труда, средней квалификации работников и т.д.), но и на худших участках (месторождениях), т.е. при худших естественных условиях.

Это объясняется следующим. Поскольку для удовлетворения потребностей общества в продукции сельского хозяйства и добывающей промышленности необходимо использовать и худшие участки (месторождения), затраты труда на это считаются общественно необходимыми и они определяют уровень цен на продукцию сельского хозяйства и добывающей промышленности. У предприятий с лучшими и средними природными условиями (по сравнению) образуется дополнительный доход, который называется дифференциальной рентой.

Закон спроса и предложения

Общий уровень цен находится в прямой зависимости от действия закона спроса и предложения.

O Спрос на товар определяет верхний уровень цен. Спрос означает платежеспособность населения (наличие денег у покупателя) и желание его приобрести товары (пользоваться услугами). Спрос бывает текущим и отложенным. Объем спроса зависит, прежде всего, от уровня цен на товары (услуги). Но на величину спроса влияет ряд других факторов, которые иногда называют неценовыми. Это потребительские вкусы, мода, величина доходов (покупательная способность), количество товаров и др.

Величина (объем) спроса уменьшается по мере повышения цены на товар, и наоборот.

Спрос по-разному реагирует на цену. Степень его чувствительности к изменению цены показывает коэффициент эластичности спроса.

При нормальных рыночных отношениях спрос и предложение должны совпадать с небольшими отклонениями, как стрелки весов. Чтобы сбалансировать спрос и предложение, необходимо или увеличивать товарную массу, или изымать из оборота так называемые "лишние" деньги, тогда и будет достигнута стабилизация рынка, курса рубля и оптимизирован размер денежной массы в соответствии с товарной массой.

Себестоимость как исходная база формирования цен (тарифов)

O Себестоимость - это денежное выражение затрат на производство и реализацию продукции (товаров, услуг).

Себестоимость состоит из материальных, трудовых затрат, нормативов отчислений (налогов), цеховых и общезаводских, прочих производственных и непроизводственных расходов.

В себестоимость продукции (работ, услуг) не включаются следующие затраты:

1. премии, выплачиваемые  за счет средств специального назначения и целевых поступлений;

2. материальная помощь (в  т.ч. безвозмездная материальная помощь работникам для первоначального взноса на кооперативное жилищное строительство);

3. надбавки к пенсиям, единовременные пособия уходящим  на пенсию ветеранам труда, компенсационные  выплаты в связи с повышением  цен, произведенные сверх размеров  индексации по решению Правительства  РФ, компенсация удорожания стоимости  питания в столовых, буфетах, профилакториях, предоставление его по льготным  ценам или бесплатно (кроме спецпитания  для отдельных категорий работников);

4. оплата путевок на  лечение и отдых, экскурсий и  путешествий, занятий в спортивных  секциях, кружках, клубах, производимая  за счет прибыли, и т.д. согласно  типовому Положению.

Себестоимость, или издержки обращения и производства, определяет нижний предел цены. Себестоимость - это не только элемент цены, но и хозрасчетный показатель, отражающий уровень хозяйствования на предприятии.

Прибыль

Как уже отмечалось, любая цена состоит из себестоимости и прибыли. А уровень прибыли определяет качество работы предприятия. В практике хозяйствования прибыль выполняет три экономические функции.

Во-первых, она служит одним из показателей эффективности хозяйственной деятельности предприятия, качественной характеристики его работы.

Во-вторых, она служит источником получения средств для доходной части государственного бюджета.

В-третьих, она является источником создания различных фондов на предприятии (развития, стимулирования, потребления, накопления и т.д.), инвестиций.

При формировании цен необходимо учитывать размер прибыли (уровень рентабельности). Если при формировании свободных цен размер прибыли на единицу продукции зависит от издержек обращения и спроса на данный товар, то при регулировании государственных цен и тарифов их размер фиксируется при установлении:

1. фиксированных (твердых) цен;

2. предельных цен;

3. предельного уровня рентабельности.

В последнее время, когда было ограничено установление фиксированных и предельных цен, многие региональные органы власти субъектов РФ в целях недопущения необоснованного повышения цен на социально значимые товары (услуги) применяют государственное регулирование цен путем установления предельного уровня рентабельности на производство той или иной продукции.

При формировании цен прибыль определяется на единицу продукции. Общая сумма прибыли на предприятии образуется от реализации товаров и услуг. Прибыль бывает абсолютной в сумме и относительной в процентах к себестоимости продукции, товарообороту, основным фондам.

Для расширенного воспроизводства необходимо достичь уровень рентабельности не менее чем от 25 до 30% в промышленности, от 30 до 40% себестоимости в сельском хозяйстве, от 4 до 6% товарооборота в розничной торговле и общественном питании.

Рассмотрев основы ценообразования, остановимся на функциях цены.

Функции цены

Понятие "функция" означает внешнее проявление свойств какого-либо объекта в данной системе отношений. Функция есть способ реализации в реальной действительности внутренней глубинной сущности экономической категории.

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания.

1.Учетная функция. Определяется  самой сущностью цены, то есть, являясь денежным выражением  стоимости, цены показывают, во что  обходится обществу удовлетворение  конкретной потребности в той  или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий  на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется  труд. В конечном счете, цена показывает  не только величину совокупных  издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

Основополагающий принцип учета затрат состоит в том, что применяемые на предприятии принципы и методы учета затрат должны соответствовать его организационной и управленческой структуре, номенклатуре выпускаемых товаров, технологии производства и формам связей с рынком.

2. Стимулирующая функция. Ее значение состоит в оказываемом  воздействии на производство  и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя  через уровень заключенной в  ней прибыли. В результате цены  способствуют или препятствуют  росту выпуска и потребления разных товаров.

Стимулирование происходит путем повышения доли прибыли в цене, надбавок и скидок с основной цены. Стимулирующей функцией обладает такая рыночная цена, которая позволяет производителю продать свой товар. В наибольшей степени с т.з. этой функции эффективны цены, наиболее высокую прибыль в сравнении с другими товарами.

3. Распределительная функция. Она связана с возможностью  отклонения цены от стоимости  под воздействием множества рыночных  факторов. Цены выступают инструментом  распределения и перераспределения  национального дохода между отраслями  экономики, ее секторами, различными  формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, различными социальными группами  населения.

Эта функция цены также предусматривает учет в цене акциза на отдельные группы товаров, налога на добавленную стоимость и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды. Благодаря этой функции решаются также социальные задачи общества.

В качестве средства перераспределения чаще всего используются регулируемые цены. Но они - не единственный инструмент распределения и перераспределения. Особую роль здесь играют финансы и кредитная система.

4.Взаимосвязь между функциями. Бывает взаимодополняющая и противоречивая.

Стимулирующая функция цены содействует реализации функции сбалансированности спроса и предложения, способствует наращиванию производства товаров, пользующихся спросом. Цена может играть и противоположную роль, способствуя сокращению предложения товаров. Это также приводит к балансированию спроса и предложения, когда последнее превышает спрос.

Распределительная функция действует совместно с функцией цены в качестве средства оптимизации размещения производства, способствуя переливу капиталов в те сферы хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкретные товары и характерна высокая норма прибыли.

Учетная функция вступает в противоречие со всеми прочими функциями, т.к. в рыночных условиях цены часто существенно отклоняются от издержек производства и реализации. Поэтому взаимосвязи между различными функциями цены должны быть предметом специальных маркетинговых исследований.