«Love Radio» как пример музыкального радио

«Love Radio» использует следующие возможности сети Интернет: собственный сайт, присутствие в социальных сетях (vkontakte, twitter, face book, YouTube).

Если рассматривать сайт радиостанции, то он дает возможность быть в курсе всего, что происходит на «Love Radio». Посетители могут узнать все о формате радио, рекламных тарифах, увидеть логотип, фото и сетку вещания, ознакомиться с последними новостями, рассмотреть лица популярных ведущих, прочесть об их вкусах и пристрастиях и многое другое. Основной целью сайта радиостанции в интернете (даже если на сервере работает прямой эфир оффлайновой станции) остается продвижение, привлечение дополнительной потенциальной аудитории к оффлайновому эфиру или укрепление положительного имиджа у аудитории реальной. Конечно же, можно выделить еще и цели информирования, развлечения, просвещения.

В целом многочисленные рубрики и разделы сайта «Love Radio» условно можно разделить на 3 основные группы.

1. Новости: эфирная и внеэфирная деятельность станции; музыка и шоу-бизнес, культура, искусство, спорт; общественно-политическая информация; погода.

2. Программная информация: радио-персоналии; галерея; странички программ (звуковые архивы и текстовые версии); сетка вещания.

3. Реклама и промоушн: презентация станции; игры и конкурсы.

Остановимся более подробно на некоторых разделах сайта более подробно.

Для своих постоянных поклонников радиостанция имеет специальный раздел «Форум», где любители пообщаться через Интернет оставляют короткое сообщение о себе, свой вопрос или мнение о происходящем на станции, а позже могут прочитать ответ одного или нескольких участников электронных «дебатов», а также представителей самого радио.

На сайте представлен обзор новостей шоу-бизнеса, ведутся блоги звезд, а также многочисленные фотографии и видео с участием отечественных и мировых звезд.

Звук на сайте представлен в виде, во-первых, прямых трансляций радио через интернет. Во-вторых, это «выкладывание» песен, звучащих в эфире, в mp3 архивах; участие исполнителей, песни которых звучат на радио, в чатах и форумах.

«Love Radio» на своем сайте размещает видео с концертов, различных акций, в которых оно выступает в качестве партнера (чаще всего информационного, иногда в роли организатора), а также видеотрансляции отдельных передач.

Сайт также содержит ссылки на сайты некоторых региональных представительств (Армавир, Новосибирск, Ульяновск и другие города).

Современному радио нельзя оставаться в стороне и от общественной деятельности. «Love Radio» в этом смысле имеет несколько направлений деятельности. Во-первых, оно устраивает собственные грандиозные музыкальные шоу, концерты и вечеринки, вот только несколько примеров:

- ежегодный фестиваль, собирающий как отечественных, так и зарубежных звёзд эстрады, активно ротирующихся в эфире радиостанции - BIG LOVE SHOW с 2009 по 2011, который проходит в Москве в СК «Олимпийский»;

- «Halloween Party: БИГ LOVE ТЕЙСТИ», которое прошло 30 октября 2010 года в московском клубе «Milk» с участием звезд шоу-бизнеса;

- концерты на День Города (в Москве).

Также «Love Radio» организует различные молодежные акции как в Москве, так и на региональном уровне. Напрмер:

- акция «Идеальная пара», которая прошла в Самаре 14 февраля 2009 года, в акции приняли более 200 человек;

- традиционные весенние забеги «Сбежавшие невесты»: в 2009 году акция прошла в 12 городах России, с участием около 400 девушек; в 2010 году - акция собрала 21 город и почти 1000 участниц; планируется, что в 2011 году акция охватит уже 50 городов.

«Love Radio» активно поддерживает фильмы, крупные концерты и вечеринки с участием популярных российских и зарубежных звезд: Lady Gaga (Famous), Мадонна рамках «Sticky & Sweet Tour» (Черногория),David Guetta («Arena Moscow»), «Open Air MTV» (Красная площадь), Britney Spears («Олимпийский») и многие другие.

При информационной поддержке «Love Radio» выходят лучшие CD, DVD, VHS и литературные бестселлеры. Оно является постоянным партнёром Музыкального Телефестиваля «Песня Года» и Международного Конкурса Молодых Исполнителей Популярной Музыки «Новая Волна», а также премии «Муз-ТВ».

Еще одним важным аспектом в деятельности «Love Radio» является общение с собственными слушателями. Во-первых, это делается с помощью различных интерактивных шоу, форума, а также на мероприятиях, рекламных кампаниях, промо-акциях с участием радио.

В данном параграфе мы рассмотрели деятельность «Love Radio» в рамках современного радиовещательного процесса. На основании проведенного исследования можно сделать вывод, что компания отвечает основным требованиям современного радио, предоставляя большие возможности и выбор для существующих, а также потенциальных слушателей. Основные инструменты и способы, необходимые в условиях конкуренции, такие как представленность в сети Интернет, общественная деятельность, активное взаимодействие с аудиторией активно и достаточно эффективно применяются «Love Radio». Большое значение также имеет способность быть индивидуальным, обладать неповторимым и легко узнаваемым, устойчивым имиджем. В следующем параграфе авторы более подробно остановятся на теме имиджа «Love Radio».

 

§ 2. Основные составляющие имиджа «Love Radio»

 

«Love Radio» является ярким примером музыкального радио. Как показывают исследования, в Росси на сегодняшний день именно этот формат является наиболее востребованным и популярным. Радио такого формата существуют в рамках острой конкуренции. Для того, чтобы выжить, а также приносить прибыль (ведь они являются коммерческими радио, основная цель их деятельности заключается в получении прибыли и увеличении стоимости бизнеса), они должны иметь своего постоянного слушателя, чем больше, тем лучше. В связи с этим «как и в любом бизнесе, радиостанции должны упорно трудиться, чтобы создать свое уникальное лицо - представление о «сущности» этого бизнеса у потребителя, в данном случае - у слушателя»²¹.

«Love Radio», как уже было отмечено - это музыкальное радио для влюбленных; значительная часть эфирного времени уделяется теме любви как всеобъемлющему понятию. Именно данное положение лежит в основе построения имиджа радио.

Однако следует отметить, что имидж радио на протяжении своего развития претерпевал некоторые изменения корректировки.

Изначально имидж был выстроен так, что слушатели рассматривали его в качестве радио о любви лишь с романтической точки зрения, придавая ему более узкий смысл. Более того радио воспринималось как женское.

В период с 2006-2009 годов руководство радио постепенно вносило изменения в элементы имиджа радио. Была проведена широкомасштабная рекламная кампания, целью которой, во-первых, было привлечение и удержание слушателей-мужчин, а также более старших по возрасту слушателей. В качестве героев рекламной кампании, которая была запущена на телевидении и в крупнейших глянцевых журналах, были выбраны не профессиональные модели, а обычные слушатели радиостанции: бизнесмены, фотографы, врачи, на нескольких плакатах были изображены только мужчины.

Теперь более подробно рассмотрим элементы имиджа радио, а также их изменения в связи с корректировкой имиджа радио.

Успех и индивидуальность радиостанции во многом определяет ее музыкальный формат - популярность, а значит, и востребованность аудиторией и рекламодателями заведомо выше у радиокомпании с так называемым широким форматом, в котором представлены направления поп-музыки. Музыкальная программа «Love Radio» разнообразна и предлагает слушателям лёгкую популярную музыку различных направлений, как российских, так и зарубежных исполнителей. Оно не является узко форматной радиостанцией, однако имеет некоторые ограничения в выборе музыки для трансляции (отвергается музыка агрессивного характера).

До смены имиджа музыкальная база состояла, в основном, из песен про любовь. Ведущие неустанно принимали телефонные звонки от слушателей с признаниями в любви в программе, активно использовали приставку «лав» к любому слову, начинающемуся с «радио» -- лаврадиослушатели, лаврадиоприёмники, лаврадиорозыгрыш, лаврадионаушники, лаврадиостудия.

Слоганы радио также подчеркивает тематику радио, выражают основную линию рекреативной деятельности радиостанций и её концепцию. Изначально слоган радиостанции звучал так -- «У любви есть свое радио». Сейчас слоган радио звучит как «У каждого своя любовь, «Love Radio» -- одно на всех». Смена слогана также направлено на коррекцию имиджа радио. Новое «Love Radio» - это радио не только для влюбленных пар, пребывающих в конфетно-букетной стадии отношений. Специалисты по продвижению радиостанции постарались корректно и ненавязчиво расширить рамки понимания такого слова, как «любовь».

Чувство влюбленности знакомо многим, независимо от возраста, образования и места жительства, поэтому мысль о том, что «У каждого своя любовь, «Love Radio» - одно на всех» овладела всей радиостанцией.

Логотип радио тоже претерпел существенные изменения. На рисунке 3 представлен старый логотип «Love Radio», на рисунке 4 - «действующий» логотип. Обновленный логотип более динамичный, энергичный, активный, сильный. По мнению авторов, он рассчитан больше на молодую аудиторию, ассоциируется с современной танцевальной музыкой, менее романтичный по сравнению с предыдущим логотипом, который был более мягкий, воздушный. В то же время сердце в логотипе, входящее в структуру концепта «любовь», актуализирует интимно-личные переживания аудитории.

 

Рис. 3 "Старый" логотип "Love Radio"

 

Рис. 4 "Действующий" логотип "Love Radio"

 

Большое значение имеет и манера говорить в эфире. До смены имиджа все ведущие были подобраны таким образом, чтобы голоса органично вписывались в музыкальное сопровождение. Преобладала томная манера разговора, с придыханием, сексуально и с любовью. Сейчас радио отошло от этой манеры «шепот на ночь». Ведущие радио веселые, разговорчивые, в основе - позитивные и добрые эмоции. Манера говорить ведущих, по мнению авторов, нацелена на молодую, энергичную, очень активную аудиторию.

Следует упомянуть еще об одном элементе осязаемого имиджа. Его оформление, цветовая гамма, контент - все нацелено на создание и поддержание имиджа «Love Radio» как позитивного, энергичного и доброго радио для всех влюбленных.

«Часто мы думаем, что индивидуальность радио создается благодаря творческому развитию и стратегическому размещению новых джинглов, свиперов и важнейших лайнер карт, но хотя эти элементы важны, если не сказать больше, они являются только компонентом в создании индивидуальности»²².

Создание позитивного имиджа происходит также и через неосязаемый имидж.

Так, на радио очень внимательно относятся к своим радиослушателям. Например, вопросы и комментарии слушателей, оставленные на форуме никогда не остаются без ответа.

С помощью участия и проведения различных акций PR-кампаний «Love Radio» улучшает понимание и связи с аудиторией. Тема любви, красоты и доброты прослеживается во все аспектах деятельности станции. Это касается эфира и деятельности вне его.

Благодаря сочетанию осязаемого и неосязаемого имиджа «Love Radio» удалось создать хорошо сформированный, узнаваемый и дифференцированный от конкурентов имидж. Он заключается в радио, которое пропагандирует ценности любви, добра и красоты. Такой успех подтверждается и достаточно зрелой историей (радио существует уже более 10 лет), и устойчивым положением в группе лидеров современного радиовещательного процесса России.

 

 

Заключение

 

В рамках данной курсовой работы была рассмотрена тема: «Love Radio» как пример музыкального радио. В заключении представим основные выводы, сделаны на основании проведенного научного исследования.

Прежде всего необходимо отметить, что «Love Radio» действует в условиях современного радиовещательного процесса России. Не удивительно, что основные тенденции развития радиовещательного процесса отложили свой отпечаток и на «Love Radio». Среди основных тенденций можно отметить следующие:

- на рынке представлено большое разнообразие радио различного формата, на любого слушателя,

- наибольшей популярностью со стороны слушателей пользуются радио музыкально-развлекательного характера,

- среди этих радио ведется жесткая конкурентная борьба за аудиторию,

- современное радио не может оставаться в стороне от развития информационных технологий и должно активно использовать все возможности, в том числе и вещание в Интернете в режиме реального времени, общение и контакт со слушателями с помощью собственного сайта, участие в общественной жизни слушателей и многое другое.

«Love Radio» можно отнести к музыкально-развлекательному радио. Информационная составляющая данного радио не превышает 8%. Таким образом, оно вынуждено действовать в условиях жесточайшей конкуренции.

Более того, «Love Radio» является коммерческим радио, основной целью деятельности которой является получение прибыли, поэтому ему очень важно быть востребованным со стороны слушателей, а значит, быть интересным для рекламодателей.

Для этого «Love Radio» достаточно активно и эффективно использует все возможности современных информационных технологий. Более того, радио удалось сформировать собственный неповторимый, узнаваемый и пользующийся популярностью у определенного сегмента слушателей образ. Такое стало возможным благодаря грамотному использованию как осязаемых, так и неосязаемых элементов имиджа.

Успех подтверждается и достаточно зрелой историей (радио существует уже более 10 лет), и устойчивым положением в группе лидеров современного радиовещательного процесса России.

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

 

Источники:

Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 года (№6 -ФКЗ)//Российская газета. - 25 декабря 1993 года.

Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" от 22 февраля 2006 года (№38 - ФЗ)//Российская газета. - 15 марта 2006 года.

Федеральный закон Российской Федерации "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 года (№ 2124 - 1) // Российская газета. - 28 ноября 2007 года.