«Love Radio» как пример музыкального радио

 

Данные исследования свидетельствуют о том, что на сегодняшний день господствующее положение на радийном рынке занимают FM-радиостанции. Использование радиотрансляционной сети становится все менее и менее распространенным. Конечно же, объективной причиной данного процесса является бурное развитие информационных технологий и все большее распространение устройств нового типа, в том числе и в сфере радиовещания. Во-первых, это доступность, высокое качество приема и удешевление радиоприемников для FM-радиостанция для конечного потребителя (именно этот тип вещания наиболее востребован аудиторией - на «коротких волнах» можно послушать музыку в автомобиле и легко настроить радиоприемник в офисе, даже просто использовать мобильный телефон). Во-вторых, улучшение и развитие способов и инженерно-технического оснащения радиовещания именно в FM-диапазоне.

Особую популярность и распространение получило в последнее время так называемое аудио on-line вещание в сети Интернет, которое вообще не требует специальных радиоустройств. Такая возможность прослушивания существует практически у большинства современных радио.

Также у большинства современных радиостанций есть свои официальные Интернет-сайты и представительства в социальных сетях. Это является дополнительным каналом коммуникации с целевой аудиторией.

Интересной особенностью современного радиовещания является и появление он-лайн теле вещаний у ряда популярных радиостанций, таких как: «Европа плюс», «Русское радио», «Радио максимум», «Эхо Москвы». Трансляцию отдельных передач практикуется и на «Love Radio». 

Согласно рейтингу, представленному в таблице 1, можно сделать вывод о том, что лидерами эфира являются именно информационно-развлекательные радио: «Европа Плюс», «Русское радио», «Авторадио». «Радио России» и «Маяк» не входят уже в число лидеров и занимают скромное 8 и 9 места соответственно.

При этом лидеры эфира имеют достаточно близкие показатели, что говорит о существовании острой конкуренции среди радио данного формата. Появление среди лидеров нового сильного игрока - «Авторадио» - также свидетельствует о конкурентной борьбе на рынке.

Успех и популярность именно информационно-развлекательные радио в России дополнительно подтверждается тем, что первые 7 лидеров рейтинга являются яркими примерами данного формата.

Следует обратить внимание на то, что «Love Radio» замыкает десятку лидеров в России.

Для того, чтобы сравнить положение дел в регионах рассмотрим рейтинг, подготовленный компанией TNS Россия для Казани за период июль декабрь 2008 года.

радиовещательный имидж

 

Таблица 2 Radio Index для Казани за период июль - декабрь 2008 по данным TNS Россия¹⁷

Рейтинг	Радиостанция	Reach Dly	Reach Dly %
1	БИМ радио	181,1	18,1
2	Авторадио	156,8	15,7
3	Радио Шансон	143,5	14,4
4	Русское Радио	132,7	13,3
5	Ретро FM	132,0	13,2
6	Европа Плюс	131,6	13,2
7	Милицейская Волна	129,9	13
8	Love Radio	126,2	12,6
9	DFM	123,3	12,3
10	Хит FM	80,1	8
11	Татарское радио (Татар Радиосы)	71,3	7,1
12	Маяк	69,7	7
13	Эхо Москвы	65,5	6,6
14	Радио России	51,9	5,2
15	Радио Татарстана	48,7	4,9
16	Пульс-Радио	44,1	4,4
17	Радио Рекорд	40,8	4,1
18	Курай	25,9	2,6
19	Юмор FM	25,6	2,6
20	Яна Гасыр Радиосы (Новый век)	24,7	2,5

 

По данным представленным в таблице 2 можно сделать следующие выводы.

Во-первых, лидером эфира в регионе является местная радиостанция - «БИМ радио» - первая коммерческая FM-радиостанция г. Казани. Формат радиостанции этой радиостанции - зарубежная и российская популярная музыка, вещание идет 24 часа в сутки. Оно, несомненно, является ярким примером музыкального радио. Такое положение дел наблюдалось и в 1995 году.

Следует отметить, что «БИМ-радио» более 10 лет стабильно входит в тройку наиболее популярных радио, вещающих в Казани, составляя прямую конкуренцию московским радиостанциям. По словам экспертов, для России это редчайший случай, когда местная радиостанция лидирует, конкурируя с федеральными.¹⁸

Во-вторых, все радио, за исключением лидера, представляют общенациональных игроков и занимают почетные места со второго по десятое место. Местное вещание в эфире этих радиостанций заключается в осуществлении прямых студийных включений (новости, прогноз погоды, реклама). Остальное время заполнено музыкой и программами исключительно «московского» содержания. Это говорит о том, что острая конкуренция среди радио, а также тенденция к вытеснению местных радио общенациональными не только сохраняются, а даже усиливаются. Такое положение дел, конечно же, наблюдается в связи с разным уровнем, в первую очередь, финансовых возможностей радио: общенациональные в этом показателе являются в более сильном положении по сравнению с местными радио. Поэтому московские радиостанции общенационального характера активно занимают частоты казанских, вытесняя их. Такой подход очень удобен, ведь учредитель имеет готовый продукт, а отделу продажи остается только предлагать рекламодателям местное рекламное время.

В-третьих, как и в целом по России лидеры эфира имеют достаточно близкие показатели и являются представителями музыкального радио (первые 10 лидеров рейтинга являются яркими примерами данного формата).

В-четвертых, «Love Radio» входит в десятку самых популярных радио Казани и занимает, по данным 2008 года 8 место.

В связи с полученными результатами рассмотрим причины успеха и популярности FM-радиостанций.

FM-радиостанция сегодня способна стать настоящим «коллективным пропагандистом и агитатором». На специалистов по обработке общественного мнения производят впечатление и кампании типа «Голосуй - или проиграешь», рассчитанные, прежде всего на молодежь, и несколько фестивалей, организованных радиостанциями и собравших невероятное количество публики.

Инвестиции в создание новой радиостанции относительно невелики, форматное «ноу-хау» - основная идея новой станции - и люди, способные ее осуществить, тоже не требуют астрономических расходов. Полное отсутствие свободных частот в московском FM-диапазоне с лихвой компенсируется изрядным количеством «убитых» станций, готовых на определенных условиях принадлежать новому инвестору.

Приход на рынок FM-радиостанций серьезных денег и серьезных игроков наглядно обозначил и еще одну тенденцию. Если на первоначальном этапе развития FM-вещания в России каждая станция подчинялась своим единственным и неповторимым учредителям, то сейчас новые хозяева FM изначально стремятся объединить под своим крылом несколько радиостанций.

Радиохолдинг - это компания, которая владеет контрольным пакетом акций ряда радиостанций с целью управления ими и осуществления контроля. Создание радиохолдингов является приоритетной тенденцией и на американском радиорынке. После отмены антимонопольного закона, ограничивавшего предельно допустимое количество станций в одних руках, в Соединенных Штатах появились настоящие радиомонстры - такие компании, как Cox и Infinity, владеющие огромным количеством радиостанций по всей стране. Нередко на одном локальном рынке можно встретить три-четыре компании, поделившие весь рынок между собой.

Среди крупных российских радиохолдингов можно назвать следующие:

- RMG (Русская Медиагруппа, входит в состав группы «IFD Kapital») в которую входят «Русское Радио», «DFM», «Радио Монте-Карло», «MAXIMUM», «Хит FM», «Русская служба новостей - РСН».

- ЕМГ (Европейская медиагруппа, входит в международный многопрофильный холдинг Lagardère), в которую входят «Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM» ( которое вещает в Москве, Санкт-Петербурге и Челябинске), «Свежее радио» (которое вещает Москве).

- «Медиа Холд», в которую входят «Радио Дача», «Love Radio», «X-FM» (вещает в Москве и Московской области).

Таким образом, современному российскому радиорынку присущи те же тенденции, которые свойственны и мировому радиорынку. Российский радиорынок уже сформирован, работает по рыночным законам, на нем присутствует настоящая конкурентная борьба, разрабатываются новые проекты.

 

§ 3. Значение и основные составляющие имиджа современной радиокомпании

 

С уверенностью можно утверждать, что российское радиовещание на современном этапе своего развития характеризуется, в первую очередь, как негосударственное, или коммерческое, вещание. В условиях государственного вещания проблемы с привлечением целевой аудитории не существовало в принципе. Для частных радиостанций борьба за аудиторию в условиях стратегии рыночной сегментации является ключевой проблемой и доминирующим фактором развития современного коммерческого радиовещания.

Очевидно, что коммерческий успех радио выражается в стабильном получении финансовой выгоды (дохода), а стабильный коммерческий успех радиостанции, в свою очередь, зависит от ее позитивного имиджа.

Таким образом, конкурентная борьба за потенциального слушателя является первостепенной проблемой современного российского радиобизнеса, что заставляет вещателей быть более избирательными в механизмах выстраивания имиджа.

На сегодняшний день, как нами уже было выяснено в начале работы, в стране огромное количество радиостанций разных направлений, но большую часть из них занимают радиостанции музыкального характера. Поэтому таким радиостанциям необходимо на постоянной основе поддерживать имидж и завоевывать аудиторию, чтобы быть первыми в своем направлении и не затеряться среди многочисленных конкурентов. Способы и инструменты, которые используют радиостанции в рамках конкурентной борьбы постоянно развиваются, изменяются, корректируются.

Правильно выстроенный имидж позволяет радиостанции привлечь к себе платежеспособную аудиторию, удержать её у приемника, а затем предложить эту аудиторию рекламодателю.

Дополнительной иллюстрацией огромного значения в позитивном построении радиостанций на современном этапе развития радиовещательного процесса может быть следующий факт.

Автономная некоммеерческая организаация (АНО) «Корпорация радио» проводит пятый юбилейный ежегодный конкурса «Радиоимидж 2010-2011» - конкурс творческих работ по продвижению региональной радиостанции. Уже в пятый раз в истории российского радиобизнеса будут отмечены самые гениальные идеи в области промоушна радио и обнародованы технологии их воплощения.

Заметим, что промоушен (от англ. - promotion) - это содействие развитию, продвижение, поддержка, помощь в продаже товаров, комплекс изощренных приемов их рекламирования посредством массмедиа. В случае радио это методы и приемы, предназначенные для привлечения и удержания слушателей к определенному радио путем демонстрации отличия и преимущества данной станции или печатного органа над конкурентом. Важным инструментом промоушен как раз и является имидж.

Имидж радио - явление сложное, обусловленное различными факторами (коммерческими, социальными, культурными, содержательно-тематическими и даже политическими). Имидж представляет собой своеобразное послание, сообщение, средство установления и поддержания связи с аудиторией.

Лояльность аудитории зависит от субъективной оценки радио, которая формируется в их сознании. В связи с этим любую компанию, в том числе и радиостанциею, необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно - психологической точки зрения. Важно комплексно подходить к формированию имиджа радиостанции. Наличие привлекательного имиджа помогает слушателю воспринимать радиостанцию, как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у конкурентов, выбрать её в качестве постоянной волны.