Оценка эффективности маркетинговой деятельности
09 Декабря 2013 в 18:05, реферат
Оценка экономической эффективности маркетинговой деятельности является составной частью контроля маркетинга. Контроль маркетинга представляет собой оценку результатов реализации маркетинговых стратегий и планов и осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей. Он делится на четыре стадии:
1. Формулирование целей.
2. Измерение результатов деятельности.
3. Анализ результатов деятельности.
4. Корректирующие действия.
Маркетинговые исследования эффективности рекламы
08 Июня 2013 в 20:21, реферат
Исследование эффективности рекламы – важная часть маркетинговых исследований. Необходимость исследования рекламы возникает в связи с тем, что рекламная деятельность протекает в условиях неопределенности и риска. Необходимо постоянно контролировать, дошло ли рекламное сообщение до потребителей, понятно ли оно им, правильно ли поняты запросы потребителей, повлияла ли рекламная кампания на увеличение объемов продаж. Для этого и существуют исследования эффективности.
Эффективность рекламы в маркетинговой деятельности
19 Сентября 2013 в 20:03, реферат
Реклама - неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без ее существования мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть.
А что же такое «Реклама»? Искусство или способ заявить о себе?
Если рассматривать понятие «Реклама» с точки зрения теоретического курса, то более подходящим определением можно считать следующее:
Реклама – форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров или услуг и идеи на язык нужд и запросов потребителей.
Оценка эффективности принятых маркетинговых решений
16 Сентября 2013 в 13:40, контрольная работа
Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями. В этом сущность маркетинговых коммуникаций, с помощью которых фирма:
увеличивает объем продаж товаров, повышает эффективность и прибыльность фирмы;
создает образ престижности, низких цен или новизны предлагаемых фирмой товаров;
создает благоприятную информацию о самой фирме, ее товарах и услугах относительно конкурентов;
обеспечивает узнаваемость новых товаров и услуг;
поддерживает у покупателей популярность существующих товаров и услуг.
«Mystery Guest» как эффективный способ маркетинговых исследований
05 Мая 2015 в 19:21, курсовая работа
Целью данного исследования является подробное изучение маркетинговых исследований в сфере общественного питания , в том числе «Mystery Guest» и анализ эффективности данных исследований на примере сети ресторанов «Две палочки».
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1. Изучить теоретические особенности маркетинговых исследований в сфере общественного питания.
Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия
06 Марта 2013 в 12:30, курсовая работа
Цель исследования – разработка комплекса маркетинга ОАО «ТНК-Нягань» посредством формирования продуктово-рыночной стратегии предприятия.
В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Определить цели предприятия и цели маркетинга, их взаимосвязь;
2. Осуществить оценку привлекательности рынка нефтехимических продуктов;
3. Проанализировать и охарактеризовать внешнюю и внутреннюю среду предприятия;
4. Рассмотреть этапы жизненного цикла важнейших товарных групп предприятия и определить предполагаемый комплекс маркетинговых мероприятий;
5. Определить альтернативные направления товарной политики предприятия и спрогнозировать основные финансовые результаты при каждом варианте;
6. На основании полученной информации сформировать продуктово-рыночную стратегию предприятия.
Место маркетинговой стратегии в эффективном развитии предприятия
22 Декабря 2010 в 15:39, курсовая работа
Цель курсовой работы заключается в изучении существующих маркетинговых стратегий, в результате которых компании достигают своих целей, и которые помогают им успевать за изменениями, происходящими на рынке товаров и услуг.
Маркетинговые исследования коммуникативной эффективности рекламы
10 Декабря 2014 в 11:55, курсовая работа
С этим мнением солидарны и другие исследователи: «Цели рекламы лежат не в области оборота, а в области коммуникативных связей… Если рекламе удалось создать эффективные коммуникативные связи, то можно предположить, что это положительным образом сказывается на достижении целей и в области товарооборота. Но вот насколько велика роль самой рекламы среди всех компонентов маркетинга, не способно сказать ни одно исследование».
Анализ эффективности маркетинговых исследований в процессе управления
01 Декабря 2013 в 21:42, курсовая работа
Целью данной контрольной работы является изучение и анализ эффективности маркетинговых исследований в процессе управления.
Объектом работы являются маркетинговые процессы, предметом- организационно-экономические отношения, возникающие в процессе маркетинговых исследований.
Задачи работы:
Изучить маркетинг как концепцию управления.
Охарактеризовать сущность и принципы маркетинговых исследований.
Проанализировать стратегический контроль как оценку эффективности маркетинга и маркетинговый аудит.
Эффективность маркетинговой деятельности предприятия и ее планирование
08 Сентября 2013 в 17:21, курсовая работа
Переход к рыночной экономике, юридическое признание собственности вызвали к жизни и возродили в России активную предпринимательскую деятельность. Развитие бизнеса требует от его участников освоения новых профессий, новых подходов к людям, к их деятельности, а самое главное – новых знаний.
Важная роль в реализации этих задач отводится принципам и закономерностям организации сельскохозяйственного производства на предприятиях АПК. На их основе вырабатываются стратегия и тактика развития предприятия, обосновываются планы и управленческие решения, осуществляется контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности производства, оцениваются результаты деятельности предприятия и его подразделений.
Маркетинговое исследование эффективности мерчандайзинга на ООО "Дом Дача"
28 Сентября 2013 в 22:16, курсовая работа
Актуальность данной темы курсовой работы заключается в важности предмета исследования для предприятия, которое в острой конкурентной борьбе за потребителей желает обеспечить конкурентоспособность своего торгового предприятия. Мерчандайзинг позволяет добиться этого путем повышения доходности; разработки ассортиментной политики, отвечающей потребностям покупателей; установления прочных взаимоотношений с потребителями; формирования у них лояльности и, что является не менее важным, укрепления имиджа торгового предприятия.
Направления повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия
09 Июля 2012 в 18:10, курсовая работа
Цель данной работы состоит в оценке состояния маркетинговой деятельности предприятия и разработке рекомендаций по ее эффективности.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
раскрытие теоретических основ маркетинговой деятельности предприятий;
анализ маркетинговой среды предприятия;
анализ состояния маркетинговой деятельности;
разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Маркетинговое исследование эффективности PR деятельности туристической фирмы
30 Октября 2014 в 21:39, курсовая работа
Цель исследования – исследовать инструменты PR деятельности туристической фирмы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие основные задачи:
• Раскрыть понятие «маркетинговые исследования», выявить его сущность и роль в деятельности организации;
• Рассмотреть маркетинговое исследование как поэтапный технологичный процесс осуществления деятельности для достижения определенной цели;
• Выявить основные методы оценки эффективности PR деятельности организации, применяемые ранее;
• Проанализировать историю создания компании «Менсей» и её текущее положение на рынке туристических услуг;
• Составить программу будущего маркетингового исследования фирмы;
Оценка эффективности маркетинговой деятельности (на примере ООО «Макдоналдс»)
31 Января 2013 в 18:43, отчет по практике
Актуальность выбранной темы «Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия» обусловлена изменившимися условиями внешней для предприятий, среды. В условиях острой рыночной конкуренции предприятиям необходимо совершенствовать механизмы управления маркетингом, для того, чтобы не ошибиться и не ухудшить свою конкурентную позицию. Таким образом, тема бесспорно, является актуальной, поскольку Россия перешла от планово-административной системы хозяйства к формированию и развитию рыночной экономики, в которой особую роль призвана сыграть планомерная и эффективная маркетинговая деятельность на предприятии.
Эффективность маркетинговой службы в повышении конкурентоспособности предприятия
03 Апреля 2014 в 18:11, курсовая работа
Цель данной работы заключается в выявлении влияния маркетинговой службы предприятия на его эффективность.
Исходя из поставленной цели были определены следующие задачи, решение которых запланировано в процессе написания данной курсовой работы:
- изучить теоретические основы эффективности маркетинговой службы на предприятии;
- произвести оценку эффективности маркетинговой деятельности на примере реального предприятия
Роль маркетинговых исследований в повышении эффективности деятельности организации
20 Марта 2014 в 12:15, курсовая работа
В наше время создание товара не является уже таким беспрецедентным и уникальным событием, как это было раньше. Еще буквально полвека назад создание чего-то нового производило переворот и приносило изобретателям сверхприбыли. Сейчас главным является не создание, а умелое и эффективное продвижение нового товара. Истории известны случаи, когда продукция, которая, по сути, не была уникальной или сверхновой становилась лидером продаж на многие годы, благодаря грамотной маркетинговой стратегии фирмы.
При разработке нового товара необходимо четко знать, на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию.
Анализ состояния рынков сбыта и показателей эффективности маркетинговой деятельности
30 Января 2014 в 13:37, реферат
Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д.
Внешняя среда фирмы и выработка эффективной маркетинговой стратегии на примере ОАО «Аэрофлот»
28 Марта 2014 в 00:25, курсовая работа
Любая фирма существует и функционирует во взаимосвязи с множеством факторов. Эти факторы по-разному воздействуют на организацию и оказывают очень существенное влияние на возможности организации, ее перспективы и стратегию. Совокупность факторов взаимодействия рассматривается в маркетинге как среда организации.
Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания.
Маркетинговый план повышения эффективности работы предприятия на примере турфирмы ООО "Некман"
28 Мая 2013 в 11:41, реферат
ООО «Некман» является коммерческой организацией, преследующей в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли. Основными видами деятельности Общества являются:
• туристические услуги по России и зарубеж;
• групповые и индивидуальные туры за рубеж;
• бронирование гостиниц по всему миру, авиационных и железнодорожных билетов;
• организация визовой поддержки.
Эффективность количественных и качественных методов сбора информации в маркетинговых исследованиях
27 Июля 2015 в 00:38, реферат
Целью данной работы является оценка Эффективности количественных и качественных методов сбора информации в маркетинговых исследованиях.
Для достижения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
Рассмотреть сущность маркетинговых исследований в целом.
Рассмотреть систему маркетинговой информации в общем
Исследовать особенности методов сбора информации в маркетинговых исследованиях.
Проиллюстрировать применение методов сбора маркетинговой информации на практике.
Роль и значение товарной политики в эффективности маркетинговой деятельности промышленной организации
06 Марта 2014 в 16:19, курсовая работа
Цель данной курсовой работы состоит в изучении товарной политики в маркетинговой деятельности ОАО «Рогачёвский МКК», и выявлении путей ее совершенствования.
Для реализации поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить товарную политику в маркетинговой деятельности предприятия;
- дать организационно-экономическую характеристику предприятия, оценить его сильные и слабые позиции на рынке;
Мероприятия направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятии ОАО «Бурятхлебпром»
24 Мая 2015 в 13:14, курсовая работа
МАРКЕТИНГ (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
Проблемы организации эффективной маркетинговой службы на предприятиях России. Комплекс маркетинговых коммуникаций
07 Ноября 2013 в 21:37, контрольная работа
Маркетинг - это цельная наука о руководстве предприятием для достижения высоких результатов в удовлетворении человеческих потребностей с минимальными затратами средств. В этом и заключается наибольший эффект маркетинговой деятельности.
В последние годы в зарубежных странах маркетинг стал наиболее распространенным методом успешного ведения бизнеса.
Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия ООО ТЭК «Глобал Логистик»
13 Декабря 2011 в 14:15, курсовая работа
Целью курсовой работы является разработка и применение плана маркетинга для компании ООО ТЭК «Глобал Логистик».
Разработка рекомендаций по повышению эффективности активных продаж и улучшению маркетинговой деятельности предприятия
17 Марта 2013 в 18:10, курсовая работа
Цель курсовой работы – анализ современных технологий активный продаж на предприятии и разработка предложений по их совершенствованию.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
рассмотреть теоретические аспекты активных продаж;
дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;
проанализировать организация маркетинга на предприятии;
проанализировать процесс ведения активных продаж на предприятии;
внести предложения по повышению эффективности активных продаж на предприятии
Развитие маркетинговых инструментов и механизмов для повышения качества и эффективности функционирования предприятий турбизнеса и гос
15 Февраля 2013 в 17:21, курсовая работа
Актуальность использования маркетинговых инструментов и механизмов существует потому, что это один из важнейших аспектов успешности фирмы. Так как маркетинг позволяет менеджерам найти способы продвижения своего продукта, а маркетинговые инструменты и механизмы являются составляющими маркетинга, то они необходимы для формирования успешных продаж и включены в маркетинговый план фирмы. Центральное место при изучении маркетинговых инструментов и механизмов занимает как их применение, так и оценка результатов их применения, так как без оценки результатов применение становится бессмысленным.
Развитие маркетинговых инструментов и механизмов для повышения качества и эффективности функционирования предприятий турбизнеса и гос
06 Июня 2013 в 17:15, курсовая работа
Целями данной работы являются: выделение необходимых маркетинговых инструментов и механизмов, применяемых в работе туристских фирм, рассмотрение влияния их внедрения на поведение потребителей и оценка результатов реализации маркетинговых инструментов и механизмов на предприятиях турбизнеса.
Задачами в достижении данных целей являются:
- рассмотрение существующих маркетинговых инструментов и механизмов,
- изучение роли маркетинговых инструментов и механизмов в повышении эффективности работы предприятий туризма;
- изучение различных видов маркетинговых инструментов и механизмов, их характеристики, достоинств и недостатков;
- актуальность применения маркетинговых инструментов и механизмов в работе предприятий турбизнеса, гостеприимства или на предприятиях общественного питания;