Перспективы развития туризма в Приморье

повышения ставок  ввозных  таможенных  пошлин  повлекло  за  собой  снижения

насыщения рынка  дешевыми  товарами  первой  необходимости  и  повседневного

спроса, резкий рост цен, а  в целом снижение жизненного  уровня  населения  и

социальной стабильности в регионе.

      Данное  постановление Правительства   и  на  сегодняшний  день  является

одним из основных сдерживающих факторов развития туризма в Приморье.

      Другим, наиболее  мощным сдерживающим фактором,  значительно  снизившим

деловую активность туристской отросли Приморского края,  явился  финансовый

кризис, охвативший Россию в  середине августа 1998 года.

      Снижение  уровня туризма так же было  вызвано повышением стоимости  услуг

(авиа, железнодорожные билеты). Под давлением этих неблагоприятных   факторов

туристские фирмы Приморского  края понесли большие убытки. За  последние  три

квартала 1998 года, выездной поток туристов сократился по  сравнению  с  тем

же периодом 1997 года на 14,3% или в 1,2 раза.

      В  настоящее   время   рынок   туристских   услуг   Приморья   частично

стабилизировался,  туристские  предприятия  стремятся   нормализовать   свою

работу,  хотя  некоторые  туристические  компании  временно   или   навсегда

прекратили работать, а  остальные перешли к активным действиям (обновлению  и

расширению предложения, занялись новыми направлениями, внутренним  туризмом)

для обеспечения конкурентоспособности  в данной сфере.

      Анализ  рынка туристских услуг позволяет   определить  рейтинг  основных

направлений на рынке туруслуг г. Владивостока.

                                                                   Таблица 2

     Рейтинг основных  направлений на рынке туруслуг г. Владивостока [14]

 

|Страна                               |Количество турфирм, предлагающих     |

                                                              |данное направление.                  |

|Китай                                                                   |52                                   |

|Япония                                                                |51                                   |

|Тайланд                                                             |45                                   |

|Корея                                                                  |40                                   |

|Сингапур                                                            |34                                   |

|США                                                                   |20                                   |

|Франция                                                            |16                                   |

|Малайзия                                                        |14                                   |

|Италия                                                                |13                                   |

 

      Анализ,  выше  приведенной  таблицы  показывает,  что наибольший  рост

предложения на рынке туруслуг  со  стороны туристских  фирм  наблюдается в

страны  Азиатско-Тихоокеанского  региона.   При   этом,   самым   популярным

направлением является Китай, занимающий лидирующие позиции по <шоп> -  турам

и комбинированным  турам (экскурсии и отдых).

      За Китаем, в рейтинге  основных  рекламируемых   направлений  на  рынке

туруслуг г. Владивостока, следует Япония. Основной поток предложений в эту

страну по целям поездки  составляют туры за автомобилями (авто-шоп).

      Третье  место в данном рейтинге занимает  одна  из  стран  Юго-Восточной

Азии – Тайланд.

      На четвертой  строчке рейтинга основных  рекламируемых   направлений  на

рынке туруслуг находится Корея. Доля этого направления в общей структуре

предложений делится на такие  цели  поездки  как  «шоп»  -  туры,  авто-туры,

комбинированные и обучающие  туры.

      Приводя  анализ рынка туристических   услуг,  следует  отметить,  что  в

настоящее время структура  предложения по целям поездки  имеет следующий вид.

                                                                   Таблица 3

      Структура   предложения  по  целям  поездки   на   рынке   туруслуг   г.

Владивосток

 

|Цель                                             |Количество направлений                |

|Шоп - туры                                                      |50                                    |

|Авто – туры                                                        |64                                    |

|Комбинированные (Экскурсии +отдых)    |227                                   |

|Обучающие                                                        |14                                    |

|Всего                                                                   |355                                   |

 

      В целом,  данный  анализ  позволил  выделить  основные  направления,  в

которых работают туристические компании  г.  Владивостока,  а значит  и те

направления, в которых  высоко развита конкурентная среда.

 

      2.3  Оценка  конкуренции   предприятий   на   рынке   турфирм   города

Владивостока

      Анализируя  состояние внешней и внутренней  среды туристской отрасли   г.

Владивостока можно расчитать уровень конкуренции между турфирмами.  Как это

было сказано в разделе  2.1  во  Владивостоке  197  турфирм,  имеющих  право

заниматься туристской деятельностью  на основании лицензии.

      Организацией  поездок  за  рубеж  занимаются  95%  фирм,  внутренним  и

въездным туризмом занимаются не более  10%  фирм.  Средний  объем  услуг  на

каждую фирму составляет 461 тыс. руб. в год или чуть больше $1000  в  месяц,

т.е. составляющая въездного  туризма очень мала.

      Следующий  список отражает турфирмы, занимающиеся  въездным  туризмом  в

Приморском Крае.

      1 A/S Ко ЛТД                 4 Нью-турс

      2 Акфес турцентр        5 Нарута Сан

      3 Амурский  Залив        6 Прима  Тур

      7 Вояж-Сервис               13 Приморье

      8 Вэлкам                    14 Соит

      9 Глобус                    15 Старвинд-виза

      10 Компания  ЛЕВ        16 Стар тур

      11 Лаксман                  17 Диалог народов

      12 Лаки тур                 18 Лотос

      Согласно  нашим  исследованиям  можно   выделить  5  крупнейших  турфирм

занимающихся ввозом иностранных  туристов в Приморский край:

        1. Интурист  Находка (Находка)

        2. Панорама (Находка)

        3. Лотос  (Владивосток)

        4. Нью-Турс (Владивосток)

        5. Лакитур (Владивосток)

 

      По объему  ввозимых туристов < Лакитур > стабильно занимает  1-е место

во  Владивостоке.  Они  работают  совместно  с  крупнейшими   туристическими

фирмами Японии.

 

      Очень мало  фирм занимается въездным туризмом  ввиду крайней сложности в

организации туров, обеспечении  безопасности, размещении  и  т.д.  Но  и  эти

фирмы не могут развить  больших  оборотов,  т.к.  постоянно  сталкиваются  с

проблемой организации культурно-развлекательных  программ. И эти проблемы  не

связаны с прямой конкуренцией. Скорее  всего,  это косвенная –конкуренция,

которая  возникла  из-за  отсутствия  реальной   государственной   поддержки

въездного туризма.

      Таким образом,  на сегодняшний день деятельность  туристских предприятий

Приморья, как и России в  целом,  протекает  в  крайней  сложной  социально-

экономической  ситуации-   общего   резкого   спада   в   экономике,   роста

безработицы, общего снижения жизненного уровня населения и других  кризисных

явлений. И в таких  экстремальных  условиях  России,  конкуренция  является,

пожалуй, главным стимулом повышения качества гостеприимства и туризма.

 

      Глава 3. Каналы распределения турпродукта в Приморском крае

3.1 Факторы, определяющие  общие направления развития международного  туризма

       Изучение  развития  мирового  туристского   сектора  связано  с  двумя

группами факторов:

   1.  экзогенные  переменные,   включающие   демографические,   социальные,

      политические  и экологические тренды, торговлю, технологии, транспорт;

   2. тренды, непосредственно  связанные с туризмом и характеризующие   спрос,

      предложение  и распределение.

   Социодемографические тренды

Социодемографические  тренды  будут предопределять   туристский   спрос   в

ближайшие  15  лет.  Послевоенный  бум рождаемости привел   к   увеличению

количества молодых людей  уже в  настоящее  время,  что,  естественно,  будет

влиять на развитие  туризма.  Кроме  того,  надо  учитывать,  что  произошли

изменения социальных факторов, например  увеличение  числа  поздних  браков,

уменьшение количества детей  в  семьях  или  позднее  рождение  ребенка.  Все

больше людей из развивающихся  стран работает в индустриальных  странах,  что

приводит к конвергенции образа жизни.

Политический аспект

Изменение политической карты  мира, которое произошло в конце 80-х  -  начале

90-х годов, существенно  повлияло на развитие туризма и будет влиять до  2000

г. Открытие границ и переход  к рыночной  экономике  стран  СНГ  и  Восточной

Европы предопределили увеличение туристских потоков из этих стран  на  Запад.

В свою очередь, многие страны Восточной  Европы  стали  ведущими  по  приему

гостей,  например  Венгрия  и  Чехия.  Создание   Европейского   союза   без

внутренних границ со свободным  передвижением  товаров,  услуг  и  людей,  с

унификацией  налоговой  политики  и  дерегулированием   транспорта   создает

условия для все большего развития туризма в этом районе земного шара.

 

Технологический аспект

Глобализация - один из основных трендов в индустрии международного  туризма,

сопровождается концентрацией  доли рынка и влияния в руках  крупных  компаний.

Эти компании, помимо экономии в больших масштабах, возможности  распределять

риск между различными рынками, применения современных маркетинговых  схем  и

доступа  на  международный  рынок  труда,  также  выигрывают  от   активного

применения  новых  технологий.  Компьютерная  система   бронирования   (КСБ)

совершила структурную перестройку  в индустрии туризма. В  конце  60-х  годов

она применялась в авиации  в США. Потом  систему  использовали  туроператоры,

поставляя ее терминалы в  турагентства. Из КСБ возникла  система  глобального

распределения (СГР), которая с конца 80-х годов быстро  расширилась как по

горизонтали, так и по вертикали. В вертикальную интеграцию вовлечен  широкий

круг  туристских  продуктов:  средства   проживания,   развлечения,   аренда

транспортных средств  и др.