Исследование имиджа РФ в отношениях США

В рамках политологического подхода ясно просматривается коммуникативная функция имиджа. Имидж, на взгляд С.Ф. Лисовского, является коммуникацией с обратной связью, который «должен не только подстраиваться под ожидания аудитории, но и все время меняться, чтобы удовлетворять эти ожидания полностью.

Имидж – особый тип коммуникации, своего рода зеркало «для героя»: он активизирует в аудитории те функции, которыми она уже в какой-то степени обладает»1. Имидж государства – явление позитивное, поскольку он сближает государственные органы, действующие от лица государства с его гражданами, поддерживает с ними связь.

Из всего сказанного вытекает два следствия.

Первое: имидж существует как совокупность неких ассоциаций в сознании людей, т.е. его возникновение есть процесс двухсторонний – формирование определенных функций индивида и их признание публикой.

Второе: имидж как совокупность ассоциаций, представлен в виде определенного конструкта, который создается в соответствии с потребностями публики, а также особенностями ситуации.

В работе к феномену имидж государства будет применен политологический подход.

Международный (внешний) имидж государства является совокупностью взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, сформировавшихся  в результате процесса развития государственности, эффективность взаимодействий звеньев которой определяет тенденции политических, экономических, социальных, общественных и других процессов в стране. Это именно та деталь, которая определяет, какую репутацию приобретает или приобретет государство в сознании мировой общественности в результате взаимодействий тех или иных ее  субъектов, взаимодействующих с остальным миром.

Имидж государства — это воображаемый образ данного государства у граждан страны и зарубежья.

Имидж государства — это не просто психический образ сознания как отображение действительности. Это специально моделируемое целенаправленное отражение, т.е. отражение уже созданного профессионалами образа на основе некоторой реальности.

Речь идет о виртуальном образе, который имеет четыре уровня имиджа.

Во-первых, это некоторый исходный материал, предварительно прицельно обработанный с целью минимизации негативных черт и максимизации позитивных.

 Во-вторых, это сама такая модель, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал.

 В-третьих, это неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего, средствами массовой информации) и способами его тиражирования.

В-четвертых, это результат активной собственной работы аудитории или отдельного субъекта восприятия, реконструирующих итоговый целостный имидж в своем сознании на основе навязываемой модели, но с учетом своих собственных представлений.

Характеристиками имиджа являются:

-группы восприятия,

-набор воспринимаемых  и измеримых свойств, характеристик,

-национальной истории,

-политической культуры.

Объект формирования политического имиджа государства включает в себя большое количество составляющих, часто несовместимых и противоречащих друг другу. Задача при создании удачного имиджа страны является трудно выполнимой: необходимо совместить разнообразные характеристики таким образом, чтобы созданный имидж работал на государство.

Современные западные исследователи считают взаимосвязь имиджа страны и ее руководителей самоочевидным фактом.

В частности, Макс Вебер ещё в начале ХХ века говорил, что на горизонте современной цивилизации маячит государство древнеегипетского типа, усовершенствованное по последнему слову науки и техники. О непосредственной взаимозависимости нравственно-этических оснований власти и отношения к последней населения страны писали и другие исследователи – например, известный английский публицист-историк и политолог С. Н. Паркинсон, вскрывший всеобщие законы развития власти и бюрократии.

Разные авторы предлагают различные подходы к определению истоков феномена имиджа власти и государства и методов их формирования. Обобщая результаты их исследований, можно выделить некоторые унифицированные положения.

1. Большинство авторов  отмечает, что в самом термине  «власть» нет ничего негативного. Звенья государственного аппарата (включая руководство страны) создаются  для управления общественно-политическими  и экономическими процессами  государства, а также для организации связей между властью и обществом в целом. Естественно, они наделяются определенной властью и должны в рамках своей компетенции стремиться не к собственным выгодам, а к обеспечению интересов тех, кто уполномочил их управлять.

2. На практике же термин «власть» и все производные от него (особенно это заметно в постсоветском пространстве) употребляются в ярко выраженном негативном смысле. То есть акцент смещается в сторону извращенных форм управления (раздутость аппарата, подмена законов подзаконными актами, волокита, консерватизм, коррупция, недоступность, протекционизм и др.).

3. При смене внутри- и  внешнеполитического курса или  руководителя страны сопутствующие  власти качества способны к  мутации и адаптации, что обусловлено  состоянием социальной, экономической и политической баз.

Таким образом, имидж власти представляет собой форму проявления социальных противоречий между государством и обществом, аппаратом управления и гражданами. Чем острее эти противоречия, тем негативнее образ власти, а, следовательно, и имидж страны в глазах общественности.

История развития общества свидетельствует о том, что имидж государства может меняться как эволюционным, так и революционным путем. Как правило, предпосылки изменений создаются в течение длительного времени в ходе коммуникативного взаимодействия субъектов экономической, социальной и политической деятельности. Важно отметить, что инициаторы этих изменений почти всегда необходимость их проведения обосновывали заботой об экономическом росте страны и о повышении уровня жизни граждан этой страны.

Эволюционные изменения имиджа государства происходят непрерывно. Их выигрышность состоит в том, что с происходящими изменениями аудитория успевает познакомиться, прочитать или услышать комментарии, составить свое мнение о них. При положительной оценке происходящих в стране реформ и других эволюционных изменений у мирового сообщества создается позитивный настрой, который определенным образом проявляется в контактах субъектов внешнеэкономической деятельности.

Технология позиционирования имиджа первоначально была создана для продажи и продвижения товаров на рынок.

Позиционирование, по мнению И.Л. Викентьева, происходит от английского слова position, что при переводе означает – положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.3 Б. Брюс, говоря о позиционировании, подразумевает полный анализ того, что представляет собой компания, личность, политическая партия и т.д.4

Позиционирование – это представление и продвижение нужного и вполне определенного, осознанного, целевого имиджа, который заранее продуман и сконструирован. Позиционирование можно понимать и как подача индивидуумом самого себя.

Наилучшим результатом позиционирования будет считаться совпадение позиционируемого имиджа с мнением окружающих.

В социологии имидж употребляется в сочетании с этапами «создания», «строения» для обозначения особого вида образов-представлений, широко используемых различными индивидуумами и институтами.

При формировании имиджа государства осуществляется искусственное конструирование – при помощи информационных технологий, используя прикладные технологии влияния СМИ, PR (Public relation – связи с общественностью), маркетинга, политической рекламы, имиджмейкерства, пропаганды, моды и т.п. Развитие информационных технологий, ведет к новым возможностям влияния на массовое сознание или потенциальный электорат через создание целого комплекса технологий по заполнению информационного пространства.

Основными средствами формирования имиджа являются СМИ и набор PR акций. Процесс формирования имиджа должен носить непрерывный и системный характер.

Специалисты по «построению» имиджа выделяют два пути формирования имиджа.

Во-первых, стихийный, во-вторых, целенаправленный1.

В первом случае формирование имиджа происходит под воздействием самой разнообразной, случайной информации. На стихийное «построение» имиджа влияют разные информационные каналы – повседневная информация, появляющаяся в средствах массовой информации; публикации сенсационного характера, т.е. информация, полученная населением в результате первичных обзоров о деятельности государства.

Во втором случае это – целенаправленный процесс.

Среди множества инструментов позиционирования государства надо отметить:

-собирательное понятие «благополучие семьи» как одного из важнейших социальных институтов, требующих немедленного укрепления;

-создание привлекательной идеологии государства для реабилитации «смысла жизни» в стране у большой социальной группы потерявших его;

-экологическая составляющая, создание национальной идеи, усиление национальной гордости и патриотизма, целенаправленная пропаганда объективного образа нашей страны за рубежом3.

Все это возможно оптимизировать, если учесть и использовать текущие состояние имиджа государства, но, безусловно «усилия имиджмейкеров необходимо рассматривать как дополнение к исправлению реального положения дел.

Итак, объективный имидж государства, создается путем продолжительных усилий, а разрушается с доходящей до абсурда легкостью, следуя сложной системе переходов от одной крайности до другой.

Деятельность по управлению имиджем страны ведётся дифференцировано для каждой группы и различными средствами.

Управление имиджем страны в жесткой конкурентной среде нуждается в стратегическом подходе и массовой национальной мобилизации, артикулированном социальном запросе на смысл существования нации. Системная интеграция институтов обеспечивающих усиление преимуществ каждого из них и нивелирующих недостатки. Процесс управления имиджем страны начинается задолго до разработки визуальных символов государства. Как правило, он осуществляется на основе уже сформулированных философий, миссии, смысла существования нации, а затем определяется логика продвижения образа страны, и её позиционирования.

Столкновение с современным миром и вызовы модернизации заставляют политический режим адаптироваться к новым условиям. Определиться с национальной уникальностью, идентификацией системы ценностей и смыслов. Вектор процесса формирования позитивного имиджа страны предполагает определенные шаги для расширения формата сотрудничества общества и государства, учитывающих особенности их самовосприятия. Более конкретные характеристики взаимовосприятия, отражающие относительно автономные ценности субкультуры, суждения и нормы поведения. Найти потерянный имидж и выработать механизмы взаимодействия и выстраивания утраченной индивидуальности.

Национальная индивидуальность преломляется в социально-экономических, политических, мультикультурных контекстах, «жизненном стиле». Жизненный стиль – это образ жизни полиэтнической страны, народов, их взаимовосприятия, а также присутствие в объективированном образе, транслируемом в международных информационных потоках. Высокая дискомфортность коммуникативных моделей не позволяет донести сформулированный образ без искажений, поэтому после определения внутренних и внешних составляющих образа характера и стиля жизни, принимается решение о том, как донести интерпретированный информационный продукт. Как сделать достоянием общественности внутренние и внешние составляющие имиджа, модифицировать их. На этом этапе формируется «страновая идентичность». Она должна отражать миссию, геополитическую стратегию и притязания страны.

Таким образом, рассмотрев литературу по теме исследования можно выделить различные аспекты анализа, связанные как с предметом исследования, так и с особенностями исследовательских ориентаций последователей в рамках предмета исследования.

Очевидно, что понятие имидж государства – целостное понятие, которое интегрирует в себе подходы нескольких наук – психологии, политологии, теории организации и социологии.

В наше время массовых коммуникаций многие страны занимаются целенаправленным созданием, развитием и продвижением положительного имиджа государства на мировой арене, понимая, что объективный образ страны - важнейший инструмент защиты ее национальных интересов, привлечения инвестиций, расширения туристического бизнеса, усиления национальной гордости и т.д.

Имидж государства (как и любой другой имидж) формируется по естественным и искусственным каналам коммуникации, и определяет отношение к объекту (т.е. к самому государству).

Известно, что основная часть взаимодействий как внутри страны, так и на международной арене, строится не на сущностном познании, а именно на основе имиджа. Так, имидж страны, совпадающий со стереотипно требуемым, повышает конкурентоспособность. Необходимый имидж страны – убедительный аргумент для влияния на принятие множества межгосударственных решений. Получается, что одна из важнейших задач первых лиц страны - овладение технологией имиджирования, адекватной смыслам и целям государственной политики, и успешное управление имиджем страны.

В связи с поднятой проблематикой исследования особую значимость при формировании имиджа государства приобретает проблема формирования объективного образа главы государства, так как именно он во многом определяет восприятие власти и страны в целом.

На имидж государства оказывают влияние все субъекты внешнеэкономической деятельности, а также граждане страны.