Реклама в сфере Арт - менеджмента

Общая статистика по Интернету выглядит так. По последним  данным, полученным в третьем квартале 2011 года, аудитория Интернета среди населения крупных и средних городов России составила 10 млн 870 тысяч человек, а в целом по стране – 3 млн 100 человек.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Организация рекламных кампаний

 

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей творческого товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

Во время  проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.

На высокую  эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.

Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом. Подготовительный этап включает в себя планирование рекламной кампании. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны — объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее.

При планировании рекламных кампаний принимается  во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке.

Рекламная кампания — это результат совместных согласованных  действий рекламодателя, как заказчика  рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.

Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и часто длительного  процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.

3. Эффективность рекламных кампаний

 

Определение эффективности  рекламных кампаний, как важного  контролирующего элемента рекламной деятельности в сфере арт-менеджмент, является актуальной проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.

Тем не менее относительную эффективность рекламной кампании установить можно: во-первых, соотношением объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых, изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем случае эффективность оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию.

Эффективность рекламной деятельности экспортера с большой степенью точности можно установить путем анализа структуры рекламных затрат.

 Существует ряд методов оценки качества рекламной продукции, дающих возможность косвенно определить эффективность рекламного воздействия на заданную аудиторию в процессе проведения рекламной кампании:

• экспертная оценка редакционно-художественными советами, состоящими из специалистов разного профиля, работающих в области рекламы;
• рецензирование рекламной продукции отечественными и зарубежными экспертами, в результате чего выявляются различные достоинства и недостатки рекламной продукции;
• анкетирование;
• конкурсы среди производителей рекламной продукции.

Есть основания  предполагать, что потребуется некоторый  длительный период времени и настойчивая  работа специалистов по рекламе, чтобы  отечественные экспортеры, недавно вышедшие на внешний рынок, осознали важность анализа эффективности рекламных  кампаний и качества рекламной продукции, сделали его регулярным, системным, всесторонне увязанным с экспортной деятельностью.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Практическая часть. Организация праздников (на примере   организации «Оранжевое настроение», г. Комсомольска-на-Амуре)

2.1. Краткая характеристика  организации «Оранжевое настроение»      г. Комсомольска-на-Амуре

«Оранжевое  настроение» - это услуги профессионалов и организации праздников на достойном уровне, будь то семейное торжество, детский праздник или корпоратив крупной компании. В процессе изучения разнообразных предложений на рынке праздничных услуг «Оранжевое настроение» предлагает услуги по организации разноплановых праздников и мероприятий оказывают как специализированные агентства, так и индивидуальные менеджеры. Специализированные event-агентства, как правило, не учитывают PR - и маркетинговой составляющей. PR-агентства и рекламные агентства полного цикла - так как основой бизнеса является предоставление PR-услуг - зачастую не охватывают «душевного аспекта»: корпоративного духа компании, индивидуальных особенностей события и гибкого творческого подхода к организации. «Оранжевое настроение» знает, что далеко не все компании одинаковы в своих праздничных ожиданиях. В любом случае, удовольствие от праздника должны получить и хозяева мероприятия и его гости - и пусть каждый будет счастлив по-своему.        Индивидуальные event-менеджеры в основном работают с ограниченным числом проектов, а соответственно и с более «дешевыми» подрядчиками, что незамедлительно сказывается на качестве, ценовой политике, также в процессе работы с частником могут возникнуть проблемы с безналичным расчетом и отчетностью.          «Оранжевое настроение» создает праздники с 2010 года. Среди их работ - крупные корпоративные мероприятия, уютные частные вечеринки, семейные торжества и многие другие праздники, каждый из которых создавался индивидуально.          

 

Конкурентные преимущества:

- собственные  технологии подготовки и проведения  мероприятий;

- знание региональной  специфики (цены, сроки, графики  работы, скорость обслуживания - это  опыт);

- международные  стандарты (официальные мероприятия  на высоком уровне);

- умение работать в сжатые сроки;

- наличие собственных  баз данных артистов и подрядчиков  (и специальные условия сотрудничества);

- соотнесение  с маркетинговой и PR-программами  развития компании;

- консалтинг  и планирование мероприятий;

- разработка  идеи, планирование, написание сценария, бюджетирование (путь от авторской идеи - до точной расчетной сметы на бумаге);

- организация  мероприятия, мониторинг, техническое  обеспечение (сопровождение на  всех этапах);

- отчетность (строго).         Эксклюзивные сценарии и режиссура: для праздника фирма придумывает сценарии: от оригинальной идеи до развернутого действия на несколько часов, или интерактивной программы на несколько дней. На праздник они приглашают артистов разнообразных жанров и стилей. Роскошные карнавальные и театральные костюмы и соответствующее сценарию оформление создадут гостям и участникам мероприятия особенное настроение и делает праздник ярким и запоминающимся.          Места для проведения любого мероприятия на самый взыскательный вкус:

- современные  развлекательные комплексы

- стильные клубы

- самые неожиданные  сценические площадки и помещения  «Оранжевое настроение» помогает отправлять гостей в увлекательное путешествие, как в любой уголок мира, так и в другую эпоху - весь антураж будет соответствовать креативной идее.        Помощь в организации и проведении фестивалей, конференций, семинаров, тренингов, выставок:

- творческое  и нестандартное решение психологических  задач, привлечение психологов-консультантов  для работы с группами и  коллективами по выработке совместимости;

- профессиональное  техническое обеспечение мероприятий  - свет, звук, видео, фото;

- индивидуальный  подход к оформлению событий,  авторский дизайн, декорации и  флористика;

- предоставление  в аренду различных тентовых  модульных конструкций

- кейтеринг,  выездное ресторанное обслуживание  с высокими стандартами качества;

- аренда транспорта, организация экскурсионных программ;

- Создать условия  для неформального общения всех  сотрудников между собой, в  том числе способствовать поддержанию  позитивных отношений между сотрудниками различных управленческих уровней (начальник - подчиненный);

- Наладить взаимодействие  между «старичками» и «новичками»,  а также между разными подразделениями  компании;

- Раскрыть командный  дух, попытаться его максимально развить в неформальной обстановке;

- В случае  если в компании сформировались  «противоборствующие лагеря», снять  конфликтную напряженность между  ними и примирить их.  Развлекательные программы. Менеджеры предложат и составят развлекательную программу для мероприятия на самый взыскательный вкус. По возможности, предоставят демонстрационные материалы коллективов. Если Вы решите пригласить «Звезду», они обеспечат технический и бытовой райдер. Для выступления артистов специалисты построят сцену, и обеспечат профессиональным звуковым и световым оборудованием.

- Классические  музыкальные коллективы

- Джазовые коллективы

- Фольклорные  коллективы

- Вокальные  коллективы

- Танцевальные  коллективы и пары

- Детские коллективы

- Популярные  теле- и радио-ведущие

- Коллективы и артисты оригинальных жанров

- Цирковые артисты  и коллективы

- Театральные  студии

- Профессиональные  актеры, ведущие и конферансье

- Этнические  коллективы

- Шоу-программы

- Лазерные шоу

- Феерия огня  и пиротехническое шоу

Мы подробнее  рассмотрим организацию шоу программы на примере лазерных шоу.

2.2 Технология  организации шоу-программы на  примере лазерного шоу

Компания «Оранжевое настроение» представляет в новый вид услуг в сфере культурно-массовой и досуговой деятельности. Это лазерное шоу для массовых мероприятий, праздников, концертов, рекламных акций, торжеств и прочее. Организация лазерного шоу начинается с творческой части. Художественно-постановочная группа компании «Оранжевое настроение» связывается с режиссером мероприятия. Внимательно обсуждаются все детали сценария, принимаются во внимание все пожелания заказчика по работе лазера, в том числе к визуальному анимационному ряду.      Для плодотворной работы художника необходимо как можно раньше получить варианты фонограмм и общий сценарий предстоящего мероприятия (при отсутствии фонограмм, обширная фонотека позволяет выбрать музыкальный пролог или эпилог мероприятия). Также для работы художнику-аниматору требуются распечатки или эскизы логотипов/товарных знаков, утвержденных рисунков персонажей шоу.        Следующий этап: художник-аниматор предлагает первый вариант эскизной раскадровки, идеи динамического монтажа, фазы движений объектов. Музыкальные фрагменты принимаются в формате MP3, WAV на CD носителях. Создание полностью смонтированного лазерно-музыкального клипа продолжительностью всего 1 минута - это кропотливая студийная работа, занимающая в зависимости от сложности - от нескольких дней до нескольких недель, поэтому график предстоящих работ формируется на 2-3 месяца вперед.

В наличии имеется стандартный комплект лазеров: RGB (цветной) и два GREEN (зеленые), проекционные сетки различного размера, отражающие зеркала, зеркальные шары и прочее.        Организация может подготовить и продемонстрировать любое анимационное шоу с лучевой поддержкой по сценарию клиента или собственному сценарию.            Варианты использования лазеров:

№	Вид мероприятия		Наименование	Место проведения	Комплект лазеров
1	Массовые мероприятия		День города, района, села, календарные и государственные  праздники.	Улица	RGB+2 GREEN. Анимация  с лучевым шоу.
2	Концертные  программы, приемы, торжественные собрания		День города, района, села, календарные и государственные  праздники.	Помещение	RGB+2 GREEN. Анимация  с лучевым шоу. Световая декорация.
3	Корпоративные праздники, торжества		Профессиональные  праздники, свадьбы, юбилеи, дни рождения и т.п.	Небольшие залы, рестораны, кафе и т.п.	2 GREEN. Лучевое  шоу. Световая декорация.
4	Молодежные		Концерты, дискотеки  и	Клубы,	RGB+2 GREEN.
	мероприятия		т.п.	концертные залы.	Анимация  с лучевым шоу.
5	Рекламные акции		Выставки, презентации  и т.п.	Выставочные помещения  т.п.	RGB+2 GREEN. Анимация  с лучевым шоу.