Креатемы в текстах современной рекламы

Курсовая работа посвящена исследованию креатем в текстах коммерческой рекламы.
В современной массовой коммуникации жанр рекламы приобрел особую значимость. Рекламный текст воспроизводит актуальные участки мира, структурированные по проекту «заказчика», т.е. соответствующие социальному заказу, во-первых, и целям рекламодателя, во-вторых. Социальный спрос формируется естественно, а заказ рекламодателя обоснован коммерческим фактором: возможность продать товар (или услугу), обеспечить его дальнейшее продвижение на рынке сбыта.
В исследовании коммерческой рекламы я опиралась на работы таких ученых, как Н. П. Агафонова, Е. С. Кара-Мурза, Д. С. Лесневская, Р.Ф. Мокшанцев и др.

Введение…………………………………………………………………………. 3
Глава 1. Об исследовании рекламных текстов
1.1 Современная реклама: к интерпретации понятия……………….. 6
1.2 Функционально-стилевая принадлежность рекламных текстов... 9
Выводы…………………………………………………………………. 15
Глава 2.Креатемы и креативная доминанта в тексте коммерческой рекламы: опыт анализа
2.1 Креатема: к определению понятия……………………………….. 16
2.2 Использование креатем: вопросы эстетики и эффективности рекламного текста……..………………………..……………………... 22
2.3 Опыт анализа креатем в текстах коммерческой рекламы………. 25
Выводы………………………….……………………………………… 36
Словари. Литература. Источники……………………………………………… 38