Контекстная реклама

Интернет-реклама — представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, минисайты. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной компании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость.

 
Одним из видов интернет-рекламы является контекстная реклама — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление либо рекламный баннер.

Контекстная реклама  действует более избирательно и  отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения  соответствия рекламного материала  странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые  системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Одним из ведущих  провайдеров контекстной рекламы  в России является «Яндекс.Директ». 
 система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты - AdWords и Begunпоявились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс-директ предоставляет рекламодателям следующие возможности:

• самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытаястатистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
• самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
• самостоятельно составить рекламный текст.
• самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
• самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.

Исходя из оценок всего рынка контекста, сделанных  АКАР и Mindshare, в 2010 г. 75–80 % приходится на долю Яндекс.Директа. Оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун» и Google AdWords. 
 
По данным на лето 2010, среднемесячный бюджет рекламодателей Яндекс.Директа снижается. В столицах он составляет 11,8 тысячи рублей (год назад — 12,9 тысячи), в среднем по регионам — 2,2 тысячи рублей (год назад — 2,6 тысячи).

Снижение  бюджетов связано с тем, что среди  рекламодателей контекста растёт доля новичков. Начиная работать с контекстной  рекламой, они вкладывают в неё  относительно небольшие средства.

В июне 2010 года 62 % клиентов Яндекс.Директа тратили на контекстную рекламу менее 3000 рублей в месяц. 
 
57% всех переходов по рекламным объявлениям Яндекс.Директа совершают пользователи из Москвы и Санкт-Петербурга с областями.

За три  года доля переходов по контекстным  объявлениям из регионов выросла  с 28% до 43% и продолжает расти. Потенциал  регионов огромен — по числу пользователей  интернета они в 2,8 раза превосходят  Москву и Санкт-Петербург с областями

Тенденции развития рынка

· Развитие инструментов для новичков

· Рост профессионализма рекламодателей

· Рост в  регионах

· Развитие мобильной контекстной рекламы

· Интеграция контекстной рекламы с геоинформационными сервисами.