Шпаргалка по "Маркетингу"

Вопрос: «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса потребителей? (да/нет)» - относится к типу закрытого альтернативного.

Фирме следует ориентироваться на престижные цены, если товар является обладателем уникальных характеристик, которых нет у товаров-аналогов.

Если вы заказали кухонный гарнитур в мебельную производственную фирму, то канал сбыта продукта прямой.

Адекватные пары «конкурентная позиция фирмы – доля фирмы» являются…

а) 1-в; 2-г; 3-а; 4-б

Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников.

Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является рекламопроизводителем.

К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят купоны.

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, двухуровневый, четырехзвенный.

К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят активизацию деловой активности.

Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод ценовой дискриминации.

При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило, не учитывает такой фактор как высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены.

Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность глобального маркетинга.

Ценовую стратегию с ориентацией на конкуренцию целесообразно использовать при проведении закрытых торгов.

Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией внедрения.

Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является качество товара.

К типам имиджевых характеристик в связях с общественностью не принято относить мифологические характеристики.

Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на ее способность достигать поставленных целей.

Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как канцтовары.

Организация системы товародвижения относится к функции сбытовой.

К достоинствам телефонного опроса возможных потребителей не относится личный характер общения не ограничен временем.

Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются торговцы на комиссии.

Выбор спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – повысить цены, сократить объем сервисных услуг, называют чрезмерный.

Принципам маркетинговых исследований конкурентной среды не соответствует психологичность.

Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержат сбор, обработка, анализ, передача и хранение информации.

К демографическим тенденциям, оказывающим положительное влияние на конъюнктуру в сфере производства одежды для деловых людей, относят в обществе расчет число активно работающих женщин.

Соответствует оптовой торговле биржевая торговля.

Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта 4.

К «косметической» дифференциации товаров относится изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе.

В ситуации, когда фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов, проявляется такая характеристика услуги, как непостоянство качества.

К объектам управления рекламной деятельностью относятся сотрудник отдела маркетинга.

При распределении средств бюджета маркетолог не должен ориентироваться на историю рекламы

Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является целевая направленность.

Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать опечатки в тексте рекламного обращения.

В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять методологическую.

Логическая последовательность этапов сегментации рынка выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевых сегментов, позиционирование товара.

В рамках стратегии «наши» предполагается, что компания нацелена на единственный сегмент.

Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования выборочное наблюдение.

Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта производитель - розничный торговец – потребитель.

Фраза «Производить только то, что будет куплено», является лозунгом концепции классического маркетинга.

К формам прямого маркетинга относят театральный маркетинг.

Рациональный мотив апеллирует к возможности получения прибыли.

Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван ювелирный салон.

Доминирующие факторы успеха товара на внешнем  рынке могут быть следующие предложение новинки с учетом международного жизненного цикла.

Вариант 4

Социальная реклама представляет интересы государства и общества и направлена на благотворительные цели.

Несохраняемость – это характеристика, учитываема при разработке программы маркетинга для сферы услуг.

Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для врачей.

Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если клиент повторяет покупку.

Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал интернет.

Достоинством службы маркетинга товарного типа является полный маркетинг каждого товара.

Услуги торговых посредников не целесообразны, если собственные средства фирмы почти не ограничены.

К «косметической» дифференциации товаров относится изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе.

Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или  PR- сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность имиджмейкера.

При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета ориентированный на издержки.

Выпуск универсального шампуня относится к стратегии массового маркетинга.

Теория жизненного цикла не характерна для диверсификации.

Полевой эксперимент предполагает проведение экспериментальной продажи в реальных условиях.

Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют нерегулярный.

В рекламной деятельности рекламный слоган представляет главный аргумент рекламного послания.

Когда фирма периодически понижает цены на товары и услуги, то она реализует стратегию захвата рынка.

Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу увеличение объема сбыта.

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название нужда.

Нацеленный сбыт – это вид сбыта, при котором маркетинговые мероприятия происходят с учетом конкретной группы покупателей.

Адекватные пары «предмет конкуренции – форма конкуренции» являются…

б) 1-в; 2-а; 3-б.

Товарами-заменителями являются газовая плита и микроволновая печь.

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является рекламодателем.

Вы звоните в статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может быть определено как сбор вторичных данных.

Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как разработка имиджа организации.

Какова цель маркетинговых исследований? Рационализация стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности.

Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей.

Что является объектом сегментации? Конкуренты.

Наступательному стратегическому настроению соответствуют мероприятия фирмы по обновлению ассортимента.

Розничная торговля подразумевает любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям.

Маркетологи  допускают, что нижний предел цены, ниже которого товар не может быть продан, фирма устанавливает с учетом покрытия  величины постоянных затрат фирмы.

Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой распродажа.

Продажа товара по высоким ценам, и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия «снятие сливок», престижных цен.

На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж сокращаются.

По международному штриховому коду товара нельзя определить цену товара.

Услуги с низкой степенью трудоемкости и низкой степенью индивидуальности оказывают юристы.

В маркетинге под образом фирмы, целенаправленно  создаваемого у целевой аудитории для формирования устойчивости, позитивного отношения к ее товарам  принимают имидж.

К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится модели потребительского поведения.

Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что основной задачей организации является установление нужд потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.