Анализ рынка религиозного туризма в Республике Беларусь

В последнее время Беларусь может гордиться и еще одним достижением, относящимся, скорее, к вотчине здравоохранения, а точнее, национальной системе охраны материнства и детства. За последние 10 лет уровень младенческой смертности в стране снизился вдвое. В январе—июле 2012 года данный показатель составил 3,6 случая на 1 тыс. родившихся. Это не только самый низкий показатель среди стран СНГ (почти в 2 раза меньше, чем в России), но и сопоставимый с уровнем младенческой смертности в таких странах, как Германия, Дания, Австралия. За последнее время республика достигла наименьшего уровня детской смертности в возрасте до 5 лет — 5 случаев на 1 тыс. При этом 35 % детей в возрасте от года до 5 лет умерли от причин, не связанных с заболеваемостью.[7]

В последние годы наметилась четкая тенденция к увеличению ожидаемой продолжительности жизни жителей нашей страны. С 2003 по 2012 год продолжительность жизни мужчин увеличилась с 62,7 до 66,6 года (на 6%), женщин – с 74,7 до 77,6 года (на 4%). В Беларуси численность женщин превышает численность мужчин. Несмотря на то, что мальчиков рождается больше, чем девочек, смертность у мужчин превышает женскую смертность. [6]

 

Таблица 1.1- Численность и естественный прирост населения

Показатели	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1. Численность населения, тысяч человек.	9 831	9 763	9 697	9 630	9 579	9 542	9 514	9 500	9 481	9 465
2. Миграция населения, человек:            - прибывшие	225946	231178	238317	239815	238505	236553	264849	228429	213386	212304
- выбывшие	220786	229046	236368	234189	233829	228408	252600	218126	203486	202976
3.Естественный прирост,  тыс. человек	-54,7	-51,1	-51,4	-41,7	-29,4	-26,0	-25,8	-29,1	-25,9	-10,6
Продолжение таблицы 1.1
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
4. Численность мужского населения, тысяч человек	4599,6	4562,1	4526,5	4489,2	4461,0	4440,8	4425,3	4418,3	4408,2	4398
5. Численность женского населения, тысяч человек	5231,1	5200,7	5171,0	5141,2	5118,5	5101,6	5088,3	5081,7	5073,0	5067

 

Источник: [9]

       Отсюда  мы видим, что  численность населения  имеет тенденцию снижаться и  вскоре численность Беларуси  может стать катастрофически  низкой. Вследствие чего туристические  потоки также сократятся.

Экономическая среда Республики показывает, что помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость кредитов.

Общее состояние экономики  влияет на благосостояние людей, а это в свою очередь, на туризм.

В РБ инфляция в августе 2012 года ускорилась до 2,3% по сравнению в 1,3% в июле месяце, сообщает Национальная статистический комитет. За восемь месяцев потребительские цены выросли на 14,6%. В годовом выражении – к августу 2011 года – инфляция составила 55,6% .  продовольственные товары в августе подорожала на 2,3%, с начала года – на 16,7%. Цены на непродовольственные товары в августе выросли на 0,6%, за восемь месяцев на 7,8%. Цены и тарифы на платные услуги в августе увеличилась на 6% , с начала года на – 22,8%. И это может привести к снижению спроса на услуги.

Однако, вместе с этим, в последние годы наблюдается резкое увеличение уровня инфляции. Это говорит о кризисных явлениях в экономике, нестабильности её развития. В такое время люди склонны тратить на отдых меньше, следовательно, может наблюдаться отток туристов из сферы активного туризма. [14]

 

 

Таблица 1.2 -  Изменение реальных располагаемых денежных доходов 
населения

Показатели	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012
1. Денежные доходы на  душу населения в месяц, тыс. руб.	123,5	234,9	333,0	422,4	511,4	658,6	766,1	952,4	1 373,7	2678,3
2. Номинальная начисленная  среднемесячная заработная плата, рублей	250686	347519	463741	582166	694045	868169	981584	1217313	1899782	3676100
3. Индекс потребительских  цен, в %	125,4	114,4	108,0	106,6	112,1	113,3	110,1	109,9	208,7	121,8
4. Накопленные сбережения, млрд. руб.	2 123	2 456	2 943	3 789	4 123	4 567	4 949	4 859	5 678	5347
5. Инфляция, в %	25,4	14,4	8,0	6,6	12,1	13,3	10,1	9,9	108,7	21,8
6. Численность безработных, тыс. чел.	136,1	83,0	67,9	52,0	44,1	37,3	40,3	33,1	28,2	26,5

 

Источник: [9]

 

Из таблицы мы видим, что денежные доходы на душу населения в месяц, тыс. руб.по Беларуси  имеют тенденцию к увеличению.

Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата работников организаций республики  (без микроорганизаций и малых организаций негосударственной формы собственности)  в январе-июле 2012  г.  составила  3 358,3 тыс. рублей, в том числе в июле – 3 925,9 тыс. рублей и по сравнению с июнем 2012 г. увеличилась на 4,6%, или на 173,8 тыс. рублей. Реальная заработная плата (заработная плата, рассчитанная с учетом роста потребительских цен на товары и услуги) в январе-июле 2012 г. по сравнению с  январем-июлем 2011  г.  увеличилась на 10,5%,  в июле 2012  г.  по сравнению с июнем 2012 г. – на 3,3%.

Природная среда. Территория Беларуси составляет 207,6 тыс. км2. Протяженность с запада на восток — 650 км, с севера на юг — 560 км, расположена в Восточной Европе, граничит с Россией (959 км), Украиной (891 км), Литвой (502 км), Латвией (141 км) и Польшей (605 км).

 Климат Беларуси  — умеренно-континентальный, с мягкой  и влажной зимой, теплым летом.  Средняя температура января от– 4°С до – 8°С, июля от +17°С до +19°С. Климатические условия благоприятны  для выращивания основных зерновых культур, овощей, плодовых деревьев и кустарников и особенно для возделывания картофеля и льна.

За год на территории страны выпадает от 500 до 800 мм осадков. Наибольшее количество осадков выпадает в возвышенных центральной и северо-западной частях республики. Самыми дождливыми временами года являются лето и осень.

Территория страны имеет развитую гидрографическую сеть. Общая длина 20,8 тыс. рек составляет 90,6 тыс. км.

Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку[3].

Научно-техническая среда Беларуси показывает, что наука играет особую роль в обеспечении деятельности по охране окружающей среды и рациональному использованию природных ресурсов.  
Результаты современных научных исследований позволяют Министерству природных ресурсов и охраны окружающей среды Республики Беларусь (далее – Минприроды) выйти на принципиально новый уровень решения стоящих перед ней задач. Внедрение в производство новых, наукоемких, ресурсо- и энергосберегающих технологий в различных отраслях народного хозяйства способствует инновационному развитию национальной экономики и обеспечению экологической безопасности государства.

В Беларуси научные исследования поддерживаются в рамках научных программ различного уровня, в т.ч. через:

 Государственные программы научных исследований (финансирование фундаментальных и прикладных исследований);

• Государственные научно-технические программы (финансирование прикладных исследований и разработок, завершающихся созданием новой или усовершенствованной технологии, новых видов продукции или услуг, инноваций, а также внедрением разработанных инноваций в производство и выпуском новой продукции; они направлены на решение значимых народнохозяйственных, экологических, социальных и оборонных проблем);
• Региональные программы (финансирование прикладных исследований и разработок; направлены на решение проблем регионов Беларуси);
• Отраслевые научно-технические программы (финансирование прикладных исследований и разработок; направлены на решение проблем отдельных отраслей);
• Государственную программу инновационного развития Республики Беларусь на 2011–2015 годы.

Государственные программы научных исследований на 2011–2015 годыутверждены постановлением Совета Министров Республики Беларусь № 886 от 9 июня 2010 г. на основе приоритетных направлений фундаментальных и прикладных исследований в Республике Беларусь на 2011-2015 годы. Перечень включает 16 программ:

• Энергобезопасность и надежность энергоснабжения;

• Энергоэффективность;

• Атомная энергетика, ядерные и радиационные технологии;

• Химические технологии и материалы;

• Механика, техническая диагностика, металлургия;

• Функциональные и машиностроительные материалы, наноматериалы;

• Электроника и фотоника;

• Научное обеспечение безопасности и защиты от чрезвычайных ситуаций;

• Инновационные технологии в аграрно-промышленном комплексе;

• Природно-ресурсный потенциал;

• Строительные материалы и технологии;

• Информатика и космос;

• Фундаментальные основы биотехнологий;

• Фундаментальная и прикладная медицина и фармация;

• Конвергенция (междисциплинарные научные исследования, новые зарождающиеся технологии как основа устойчивого инновационного развития);

• История, культура, общество, государство.

Помимо них, исследования проводятся с целью научного обеспечения ряда президентских и государственных программ.

 

Таблица 1.3-  Научно-техническая среда

Показатели	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1. Число организаций, выполняющих  научные исследования и разработки, единиц	301	311	322	338	340	329	446	468	501	530
2. Численность    персонала,    занятого научными       исследованиями        иразработками, человек	28532	29875	30222	30544	31294	31473	32441	31712	31194	30437
3. Внутренние    затраты    на    научные исследования        и        разработки, млрд. руб.	342,6	402,2	441,5	523,7	934,8	962,4	883,3	1140,6	2081,9	3537,8
Продолжение таблицы 1.3
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
4. Выполненный объем работ, млн. руб.	8096	8313	83267	8337	10170	12524	116278	14277	22256	30597
5. Количество  инновационно-активных  орг-й	190	253	318	378	380	371	234	324	443	437

 

Источник: [9]

Все выше перечисленные показатели имеют тенденцию к увеличению.

Политическая среда. На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества[14].

Культурная среда Беларуси имеет следующие описания. Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая того, они воспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом.

В рамках конкретного общества люди придерживаются множества взглядов и ценностей. Для основных взглядов и ценностей характерна высокая степень устойчивости. Например, большинство белорусов верят в необходимость работать, вступать в брак, совершать благотворительные пожертвования, быть честным.

По отношению к обществу, в котором они живут, люди занимают разные позиции – от патриотов, выступающих в его защиту, до реформаторов, желающих изменить его, и недовольных, желающих его покинуть. Отмечается тенденция ослабления патриотизма и усиления критики курса страны. Отношение людей к своему обществу сказывается и на структуре потребления, и на объеме сбережений, и на взглядах на рынок [14].

 

1.3. Корреляционно–регрессионный  анализ влияния факторов маркетинговой  среды на религиозный туризм

 

Для проведения корреляционно-регрессионного анализа сформируем ряд из 10 показателей внешней среды  за десять лет результирующего показателя деятельности отрасли (прибыль отрасли).

На основе имеющихся данных определим линейный коэффициент корреляции с помощью пакета анализ данных – корреляция MS Excel.

Показатели тесноты связи, исчисленные по данным сравнительно небольшой статистической совокупности, могут искажаться действием случайных причин. Это вызывает необходимость проверки их существенности.

Для оценки значимости коэффициента корреляции применяется t-критерий Стьюдента. Коэффициент детерминации рассчитывается как квадрат коэффициента корреляции. Он показывает, на сколько процентов изменение результата (в нашем случае прибыли) объясняется изменением данного фактора.   Результаты корреляционного анализа представлены в таблице 1.4.

 

 

Таблица 1.4 – Данные для корреляционно-регрессионного анализа

Источник: [9]

 

 

Таблица 1.5 - Результаты корреляционного анализа

Показатель		Коэффициент корреляции, r	Показатель t- статистики	Коэффициент детерминации, R2	Теснота и направление связи
1		2	3	4	5
Продолжение таблицы 1.5
1		2	3	4	5
Численность населения		-0,62	-2,24	0,38	Обратная, заметая
Накопленные сбережения		0,66	2,49	0,43	Прямая, заметная
Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата		0,98	2,82	0,96	Прямая, очень высокая
Количество религиозных общин		0,76	3,31	0,57	Прямая, высокая
Инфляция		0,42	1,30	0,17	Прямая, умеренная
Число тур баз		0,70	2,77	0,49	Прямая, высокая
Средний возраст населения		0,69	2,70	0,47	Прямая, заметная
Число организаций, осуществляющих туристическую деятельность		0,82	4,1	0,67	Прямая, высокая
Численность туристов в пределах территории Республики Беларусь, человек		0,72	2,93	0,51	Прямая, высокая
Денежные доходы на душу населения в месяц	0,98		16,01	0,96	Прямая, очень высокая