Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Марта 2013 в 20:32, курсовая работа
Актуальность темы: Glamour - популярный журнал для женщин XXI века, уделяющий большое внимание моде и красоте. В этих журналах много рекламы парфюмерии, создание которой требует особого подхода, так как рекламируется товар, суть которого в запахе, то есть основное качество товара увидеть никак нельзя. Однако, заинтересовывать потребителей нужно. В связи с этим представляется актуальным исследовать, каким образом следует создавать рекламу парфюмерии для женских журналов.
Цель работы: Проанализировать рекламу парфюмерии в журнале Glamour и выяснить, какие визуальные образы и цвета чаще всего используются при её создании.
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Реклама в журналах
1.1. Реклама в печатных СМИ……………………………………………………….5
1.2. Особенности журналов………………………………………………………….7
1.3. Особенности журнальной рекламы…………………………………………….12
1.4. Специфика рекламы парфюмерии……………………………………………...15
1.5. Образ в рекламе парфюмерии…………………………………………………..16
1.6. Психология цвета в рекламе…………………………………………………….18
Глава 2. Анализ рекламы парфюмерии в журнале Glamour
2.1. Характеристика объекта и метода исследования……………………………...21
2.2. Ход исследования. Результаты анализа………………………………………..22
2.3. Интерпретация результатов исследования…………………………………….28
Выводы и рекомандации…………………………………………………………….32
Список использованной литературы………………………………………………..34
Приложения…………………………………………………………………………..35
Яркая и необычная реклама. Используется «маскировка» товара, но это и делает данную рекламу интересной, со своей изюминкой.
Таблица N23.
Образец номер 23. Марка духов Versace «Versus»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Реклама разделена на два раздела. В верхнем изображена девушка со страстным выражением лица. В нижнем разделе изображена та же девушка, но с более серьезным, стремительным взглядом. Образ: Охотничий и страстный. Название - «Сравнение». Образ соответствует названию, так как имеет сравнение одной и той же девушки. |
|
Цветовая гамма |
Почти полностью реклама выполнена в ярко розовом цвете, присутствует оттенки голубого и фиолетового. Ярко розовый цвет перегружает рекламу, и это начинает вызывать неприятные эмоции. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в фиолетовом цвете, и он выделяется из общего фона. |
Странная реклама, привлекающая внимание исключительно обилием розового цвета не самого приятного для глаза оттенка. Сам образ девушки в таком розовом цвете выглядит достаточно спорно. Может вызвать неблагоприятные эмоции.
Таблица N24.
Образец номер 24. Марка духов Givenchy «Hot couture»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в полный рост, в розовом платье, которое ей тщательно подбирают (шьют на ней из ткани). Образ: Сильная, уверенная в себе. Название - «Горячая мода». Образ модной девушки, находящейся в швейном ателье, соответствует названию о моде. |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в разных оттенках розового цвета. Данный цвет придает рекламе женственность, чуткость, любовь. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в нежно розовом цвете, на нем нарисован силуэт девушки, схожий с девушкой в самой рекламе, что объединяет композицию в целом. |
Идея с объединением образа девушки с силуэтом флакона с духами интересная, и привлекает внимание. Негативных эмоций не вызывает, все в меру.
Таблица N25.
Образец номер 25. Марка духов Moschino «Glamour»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
В данной рекламе изображена девушка, одетая в черную одежду, которая изящно выдает свой локон за усы. Образ: Охотничий. Название - «Гламур». Образ гламурной девушки, соответствует названию. |
|
Цветовая гамма |
Фон рекламы выполнен в серой гамме, сама девушка в черном, и с яркими красными губами. Красный цвет символизирует страсть, внимание, тем более если он используется в малых количествах, как в этой рекламе. |
|
Образ флакона |
Флакон с духами выполнен в желтом цвете, с ярко красной крышкой, что обращает на него внимание. |
Данная
реклама двойственна, так же как
и образ девушки в ней, непонятна
идея девушки, которая изображает из
себя мужчину с усами. Но одета
и накрашена девушка «гламурно»
Таблица N26.
Образец номер 26. Марка духов Halle Berry «Halle»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена загорелая Образ: Естественная. Название - «Холи». Образ девушки это и есть сама создатель духов, она их ассоциирует с собой. |
|
Цветовая гамма |
Преобладает коричневый цвет (цвет кожи женщины). На фоне размытый пейзаж, пастельные тона, которые создают нежное, мягкое настроение. Коричневый цвет символизирует комфорт и теплоту. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в коричневой гамме, и расположен на теле у девушки, тем самым он не сильно выделяется. |
Приятная и женственная реклама. Не раздражает, а наоборот вызывает чувство спокойствия.
Таблица N27.
Образец номер 27. Марка духов Paco Rabanne «Lady million»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Образ девушки, которая идет на вечеринку, и будет там звездой. Образ: Охотничий. Название - «Леди на миллион». Образ девушки частично соответствует названию, так как внешний вид героини точно на миллион, но она не похожа на леди, скорее она бунтарка. |
|
Цветовая гамма |
Преобладает черно-белый, что говорит о роскоши, элегантности, эстетичности и дороговизне. Но и присутствует желтый цвет, который привлекает внимание. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в желтом цвете, его форма напоминает бриллиант, что говорит о том, что данные духи только для женщин, которые себя ценят. |
Эта реклама явно направлена на молодежную аудиторию и использует стратегию индивидуальности и провокации. Привлекательная реклама.
Таблица N28.
Образец номер 28. Марка духов Lacoste «Touch of pink»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Образ молодой девушки, которая находиться в движении (танец), одетая в спортивное платье и белые сапоги. Образ: Сильная, уверенная в себе. Название - «Коснись розового». Образ не соответствует названию, так как девушка в рекламе танцует, и ей совсем не хочется касаться розового. |
|
Цветовая гамма |
Фон выполнен в пастельных тонах - белого, розового и голубого цвета, с плавными переходами. Ассоциации с молодостью, любовью, мечтательностью, дружбой и гармонией. |
|
Образ флакона |
Флакон розового цвета, находиться в нижнем правом углу, что утяжеляет композицию еще больше, так как девушка так же находится больше на правой половине листа. |
Легкая и воздушная реклама, но спорна идея с помещением всех объектов только на правой стороне листа. Реклама выделяется из всех остальных.
Таблица N29.
Образец номер 29. Марка духов Yves Saint Laurent «Cocaine»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка, в соблазнительной
позе, одетая в черное белье. Девушка
сидит на полу, а перед ней выложены
дорожки с наркотическим Образ: Страстный Название - «Кокаин». Образ соответствует названию, так как присутствует даже сам наркотик. |
|
Цветовая гамма |
Основной цвет черный, он занимает 70% всей композиции. Черный цвет придает рекламе роскошь, элегантность, дороговизну. |
|
Образ флакона |
Флакон с духами напоминает старый фотоаппарат. Цвет флакона темно красный, и обращает на себя внимание. |
Название духов полностью передает идея с образом девушки. Интересная реклама, передает сильный эмоциональный поток.
Таблица N30.
Образец номер 30. Марка духов Gucci «Guilty»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена красивая девушка и парень, который ощущает аромат девушки. Образ: Страстный. Название - «Виновный». Образ не соответствует названию, так как непонятно кто виновный, его просто нет. |
|
Цветовая гамма |
Фон черный, остальные элементы рекламы имеют пастельный коричневый цвет (цвет человеческой кожи). Ассоциации с теплотой, комфортом и спокойствием. |
|
Образ флакона |
Флакон квадратной формы, но с круглыми углами. На флаконе имеется узорчатая гравировка, она объединяется с браслетом девушки. |
Чувственная реклама, которая обращает на себя внимание. Присутствует соединение элементов флакона с девушкой, что объединяет композицию рекламы в целом. Мягкая цветовая гамма создает ощущение тепла.
Таблица N31.
Образец номер 31. Марка духов Avril Lavigne «Forbidden rose»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в темно синем платье, с синей розой в волосах и в протянутой руке. Девушка стоит радом с красивой садовой калиткой. Образ: Естественный. Название - «Запретная роза». Образ девушки частично соответствует названию, так как имеется роза, но нет ощущение запрета. |
|
Цветовая гамма |
Фиолетовый цвет в разным его оттенках занимает примерно 60% рекламы, остальное белый цвет. Фиолетовый цвет концентрирует внимание, способствует решению творческих задач. |
|
Образ флакона |
Флакон так же выполнен в фиолетовом цвете, и этот цвет подчеркивает креативность товара. Колпачок от духов в виде розы, и розы у девушки объединяет композицию. |
Красивая и выделяющаяся из остальных реклама. Хорошо вписался фиолетовый цвет, который концентрирует внимание, но при длительном просмотре рекламы, могут устать глаза от этого цвета.
Таблица N32.
Образец номер 32. Марка духов Hypnose «Senses»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Образ обнаженной девушки, лежащей на животе. Образ: Страстный. Название - «Смыслы». Образ не соответствует названию, так как смыслов никаких нет. |
|
Цветовая гамма |
Сочетание белого и пастельного розового цвета. Придает рекламе романтичности, любви и женственности. |
|
Образ флакона |
Флакон с духами так же выполнен в пастельном розовом цвете. Форма флакона напоминает изящную фигуру девушки. |
Мягкая цветовая гамма создает ощущение тепла. Не запоминающаяся реклама - так как слишком простая идея.
Таблица N33.
Образец номер 33. Марка духов Gucci «Flora»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Реклама разделена на две страницы. На странице слева изображена - девушка с развивающимся на ветру платье. На странице справа изображен флакон с духами, который стоит на белой ткани с нарисованными цветами. Образ: Легкий и непринужденный. Название - «Флора». Образ соответствует названию, так как везде присутствуют элементы с цветами, и в платье и в скатерти. |
|
Цветовая гамма |
Слева преобладает светло коричневый оттенок, справа белый. Ощущение чистоты, спокойствие, теплоты и комфорта. |
|
Образ флакона |
Флакон белого цвета с черным колпачком, и обвязан черным бантом. Выделяется на фоне. |
Информация о работе Анализ рекламы парфюмерии в журнале “Glamour”