Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Марта 2013 в 20:32, курсовая работа
Актуальность темы: Glamour - популярный журнал для женщин XXI века, уделяющий большое внимание моде и красоте. В этих журналах много рекламы парфюмерии, создание которой требует особого подхода, так как рекламируется товар, суть которого в запахе, то есть основное качество товара увидеть никак нельзя. Однако, заинтересовывать потребителей нужно. В связи с этим представляется актуальным исследовать, каким образом следует создавать рекламу парфюмерии для женских журналов.
Цель работы: Проанализировать рекламу парфюмерии в журнале Glamour и выяснить, какие визуальные образы и цвета чаще всего используются при её создании.
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Реклама в журналах
1.1. Реклама в печатных СМИ……………………………………………………….5
1.2. Особенности журналов………………………………………………………….7
1.3. Особенности журнальной рекламы…………………………………………….12
1.4. Специфика рекламы парфюмерии……………………………………………...15
1.5. Образ в рекламе парфюмерии…………………………………………………..16
1.6. Психология цвета в рекламе…………………………………………………….18
Глава 2. Анализ рекламы парфюмерии в журнале Glamour
2.1. Характеристика объекта и метода исследования……………………………...21
2.2. Ход исследования. Результаты анализа………………………………………..22
2.3. Интерпретация результатов исследования…………………………………….28
Выводы и рекомандации…………………………………………………………….32
Список использованной литературы………………………………………………..34
Приложения…………………………………………………………………………..35
11. Психология
цвета журнальной рекламы. См. в Интернете
(2012. 05 янв.) http://www.advesti.ru/publish/
12. Определение
журналов. См. в Интернете (2011. 12 окт.) http://www.iprint.ru/poligr/
13. Определение
контент-анализа. См. в Интернете (2012. 26
янв.) http://www.krugosvet.ru/node/
14. Принципы
рекламы в печатных СМИ. См. в Интернете
(2011. 12 нояб.) http://www.massmedia.su/smi.
15. Реклама
в журналах. См. в Интернете (2011. 12 нояб.) http://reklamablog.com/
16. Рекламные
средства и их применение. См. в Интернете
(2011. 22 дек.) http://exsolver.narod.ru/
Приложения
Приложение 1
Далее следуют таблицы с результатами анализа образцов журнальной рекламы.
Таблица N1.
Образец номер 1. Марка духов Chanel «Chance»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Используется образ обнаженной девушки, которая обнимает флакон с духами, вокруг девушки вьются цветы. Образ: Легкий и непринужденный. Название - «Шанс». Образ соответствует названию, так как девушка, обнимая флакон, хочет, как бы выпросить этот шанс. |
|
Цветовая гамма |
Фон рекламы белый, но все остальные элементы имеют нежно розовый цвет (пастельный тон). Такой цвет, по мнению психологов - усиливает чувства нежности и чуткости, ассоциируется с женственностью, молодостью, любовью и романтикой. |
|
Образ флакона |
Круглый флакон, нежно розового цвета. Является главным элементом. |
Данная реклама привлекает внимание своей нежностью, но не вызывает сильного желание купить товар.
Таблица N2.
Образец номер 2. Марка духов Nina Ricci «The new magical fragrance»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Сказочная девушка, в пышном платье, потерявшаяся в яблочном саду. Образ: Элегантный. Название - «Новый, волшебный аромат». Образ соответствует названию, так как сама девушка волшебная, сказочная. |
|
Цветовая гамма |
Сочетание белого фона и светло розового цвета. Белый цвет ассоциируется с чистотой, а розовый придает чувство нежности и женственности. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в форме яблока. Духи расположены в верхнем правом углу, создает впечатление весящего яблока на ветке дерева, и обращает на себя внимание. Еще с библии яблоко считалось символом соблазна. |
Удачная реклама, так как хорошо подобран образ, и идея с яблочной упаковкой интересно преподнесена.
Таблица N3.
Образец номер 3. Марка духов Dolce and Gabanna «Light blue»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Девушка в белом купальнике, с пленительным взглядом. Образ: Страстный. Название - «Голубой». Название не совсем соответствует образу, так как море практически не видно, всю рекламу занимает девушка, и она никак не ассоциируется с названием. |
|
Цветовая гамма |
Используется голубой цвет (море) и оранжевый цвет (загорелой кожи). Ассоциируется с летом, жарой. |
|
Образ флакона |
Флакон находится в нижнем левом углу, он простой прямоугольной формы, и не обращает особого внимания, все внимание переходит на девушку. |
В целом реклама притягивает глаз читателя, так как образ девушки передает весь смысл духов, и хочется оказаться на ее месте. Возникает желание купить духи.
Таблица N4.
Образец номер 4. Марка духов Moschino «Toujours glamour»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Девушка, изображенная в анфас, держащая в одной руке товар, а в другой сложенную из волос фигурку - сердце. Образ: Сильный и уверенный. Название - «Всегда гламурная». Образ
девушки соответствует |
|
Цветовая гамма |
Основной фон черно-белый, но имеются выделенные элементы синего цвета. Синий цвет ассоциируется с серьезностью и качеством товара. |
|
Образ флакона |
Товар находиться в руках девушки, то есть на переднем плане, и сделан он в форме сердца с синей крышкой. |
В рекламе много элементов атрибутики в виде сердца, что схоже с упаковкой товара. Возможно, не стоит перегружать данным элементом рекламу, это может вызвать раздражительные эмоции у покупателя. В целом интересный, провокационный образ у рекламы.
Таблица N5.
Образец номер 5. Марка духов Giorgio Armani «Acqua di Gioia»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
В рекламе используется женщина, с изумительным взглядом, облокачивающееся на растения. Образ: Страстный. Название - «Вода из радости». Образ не до конца соответствует названию, так как радости у девушки на лице нету, но вода присутсвует. |
|
Цветовая гамма |
Белый в сочетании с пастельным зеленым цветом. Зеленый цвет - это цвет жизни, притягивает и дает ощущения прилива сил и энергии. |
|
Образ флакона |
Упаковка духов не имеет острых углов, она находиться справа на всей странице, что не может не обращать на себя внимание. |
В этой рекламе присутствует скрытое сравнение, с одной стороны страстный и притягательный образ женщины, и с другой стороны духи, которые могут позволить покупательнице стать такой же притягательной как эта девушка.
Таблица N6.
Образец номер 6. Марка духов Dolce and Gabanna «The new fragrances»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
В данной рекламе присутствует 3 обнаженных женщины и 3 обнаженных мужчины. Каждый из них имеет разный тип кожи и внешности, но все они смотрят в камеру. Образ: Естественный, и немного эротичный. Название - «Новые ароматы», каждый из этих ароматов имеет свое название, такие как сила, любовь, нежность. Все образы подходят под названия духов, своим выражением лица или позой. |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в разных тонах коричневого цвета. Коричневый цвет ассоциируется с теплотой, спокойствием и комфортом. |
|
Образ флакона |
В данной рекламе имеется 5 флаконов разных пастельных тонов (голубой, розовый, зеленый и т.д.). Духи хоть и находятся на переднем плане, внизу, но они не обращают на себя особого внимания. |
В рекламе много визуальных образов, все они разные по цвету коже, по выражению лица, и каждый из них несет свой эмоциональный посыл, соответствующий со всеми флаконами с духами. Таким образом, можно понять, что данные духи подойдут любому, не смотря на его менталитет и статус. Интересная реклама, выделяющаяся на общем фоне.
Таблица N7.
Образец номер 7. Марка духов Guerlain «Idylle»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Обнаженная женщина, снятая со спины в полуобороте. Образ: Страстный. Название - «Идиллия». Образ подходит к названию, и даже передает ощущение полной идиллии между девушкой и духами. |
|
Цветовая гамма |
Сочетание серого с черным. Ассоциируется с элитностью, элегантностью, дороговизной. |
|
Образ флакона |
Флакон внешне напоминает парижскую «Эйфелевою башню». Цвет флакона золотой. |
Довольно загадочный и хрупкий образ, присутствует в этой рекламе. Запоминающаяся реклама, своим легким эмоциональным воздействием. Удачная упаковка товара, так как она придает шарм и утонченность запаху духов.
Таблица N8.
Образец номер 8. Марка духов Fendi «Fan»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
В рекламе изображены 2 девушки, с развивающимися волосами на ветру. Одна из них держит в руках флакон с духами. Образ: Страстный Название - «Поклонник». Не совсем подходящий образ для названия этих духов, нет поклонника. |
|
Цветовая гамма |
Сочетание белого, серого и детали желтого цвета. Ассоциируется с открытостью, энергией и активностью. |
|
Образ флакона |
Сам флакон имеет квадратную форму, с желтым оттенком. Духи находятся на переднем плане, и в первую очередь обращается внимание на них. |
Реклама выглядит привлекательно, благодаря умеренного использования желтого цвета. Образ девушек побуждает покупателя купить духи и почувствовать воздушный их аромат.
Таблица N9.
Образец номер 9. Марка духов Versace «Versense»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Изображена девушка в платье, стоящая вполуоборот, на фоне моря. Образ: Элегантный Название - «Версенс», непонятное название. |
|
Цветовая гамма |
Преобладает голубой и белый цвет, хорошее сочетание, не вызывает негативных эмоций. Ассоциации с чистотой. |
|
Образ флакона |
Флакон выполнен в квадратной форме, пастельного зеленого цвета. Выделяется из общего фона. |
Красивая и женственная реклама, выполнена в едином стиле. Используется приятный визуальный образ, и цветовое оформление не мешает глазу сосредоточиться на рекламе и ее продукте.
Таблица N10.
Образец номер 10. Марка духов Escada «Absolutely me»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Образ девушки в фиолетовом платье, которую держат на руках толпа народу. Она улыбается, и светиться от радости. Образ: Сильная, уверенная в себе. Название - «Я абсолютная». Образ девушки
полностью соответствует |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в разных тонах фиолетового. Фиолетовый ассоциируется с творчеством и креативностью. |
|
Образ флакона |
Флакон выглядит дорого, за счет черного колпачка, и фиолетовый цвет духов позволяет сконцентрировать внимание на товаре. |
Яркая и привлекательная реклама. Интересная идея рекламы, что данный аромат сделает любую женщину популярной и счастливой. Заставляет задуматься, что нужно любить себя, и даже название духов говорит об этом.
Таблица N11.
Образец номер 11. Марка духов Chanel «Coco Mademoiselle»
Критерии |
Анализ рекламы |
|
Визуальный образ |
Реклама с участием полуобнаженной девушки, которая прикрывает свое тело лишь белой рубашкой и шляпкой. Образ: Страстный Название - «Мадмуазель Коко». Образ наполовину соответствует названию, так как девушка не совсем выглядит как Мадмуазель, не хватает большего шарма и изысканности. |
|
Цветовая гамма |
Реклама выполнена в черно-белых тонах. Такая гамма символизирует элегантность, роскошь и дороговизну товара. |
|
Образ флакона |
Упаковка товара выглядит дорого, эстетично, но особого внимания не привлекает. |
Информация о работе Анализ рекламы парфюмерии в журнале “Glamour”