Обложка глянцевого журнала. Эволюция и современные тенденции

     Королевским скачкам Роял Аскот посвящен целый  выпуск Мая 1939 года.(см. Приложение. Рис. 7)

     С 1942 года журнал выпускается в период Второй мировой войны. Некоторые обложки, казалось бы, совсем не кажутся «военными». (см. Приложение. Рис. 8)

     Конец военным действия над небом Великобритании (Октябрь 1945 года).(см. Приложение. Рис. 9)

           Эксклюзивный номер 1953 года посвящен коронации Елизаветы II. Журналистам Вога предоставили право взять интервью у Королевы Матери и Принцессы Елизаветы (которая еще не вступила напрестол) и Анны. Репортаж сделан в Букингемском Дворце и сопровождался снимками королевской семьи. (см. Приложение. Рис. 10)

           Октября 1976: бриллиантовый  юбилей британского Vogue.(см. Приложение. Рис. 11)

     Vogue, выпущенный под редакцией Анны Винтур, которая в то время еще не являлась его главным редактором, а временно исполняла обязанности. Сначала она работала в британском журнале, а потом её пригласили в американский. Кстати, эта обложка была одной из самых продаваемых.

     (см. Приложение. Рис. 12) 

     Фешенебельная женщина с подстриженными волосами считает миниатюрную карусель населенной одинаково хорошо одетыми женщинами. Причудливый портрет Уильяма Болина появился  1 октября 1926 на обложке Vogue. (см. Приложение. Рис. 13)

     Для Vogue (16 февраля 1929) Гарся Бенито иллюстрировал две головы в профиле, с одним светом и одной темнотой на ярком желтом фоне. (см. Приложение. Рис. 14)

            Обложка Vogue за 1909 г. с павлином (см. Приложение. Рис. 15) достаточно лаконична относительно цветового решения, превалирует серая цветовая гамма. Использованы извилистые линии шрифта, которые применялись художниками на протяжении всего 1909 года.

     Vogue (2001 год)  (см. Приложение. Рис. 16) Шрифт эмблемы весьма прост и придерживается одного единственно-белого цвета. Линии покрытия помещены вокруг главного изображения.

     Единственный  другой используемый цвет находится  на главном заголовке 'THE SHAPE ISSUE ( в  переводе с англ. - ПРОБЛЕМА ФОРМЫ). Это выдвинуто на первый план оранжевым цветом и делает заголовок четко опознаваемым. Факт, что это является единственным заголовком, который окрашен, предполагает,  что это - главная история в пределах журнала, которая  устанавливает тон для этой специфической проблемы.

     Таким образом, аудитория  получит понимание  того ,что ожидать от журнала прежде, чем они даже прочтут саму статью.  Единственный другой текст  журнала, который выделяется значительно  больше, нежели предыдущий - 'Дрю Барримор'. Имя звезды обложки должно быть опозноваемым и четко узнаваемым, а изображение, используемое на переднем покрытии журнала  служит общим планом.

     Чтобы иметь более полную картину развития обложки Vogue мы проанализируем несколько номеров издания за последние десять лет.

     Vogue январь 2000 (см. Приложение, рис 17) на обложке впервые появилась топ-модель Жизель Бюндхен. Цветовое решение выглядит достаточно просто и лаконично, мы наблюдаем сочетание белого и розового цветов. Число — 2000 определяет тематику данного номера - миллениум и подведение итогов уходящего века.

     Vogue июнь 2005 (см. Приложение, рис 18). Как мы видим существенных изменений  в оформлении обложки не произошло, используются все теже шрифты. Героиня номера актриса Кейт Бланшет представлена на обложке в полный рост. Красный цвет платья и золотой цвет эмблемы журнала задают некую торжественность.

     Vogue декабрь 2008 (см. Приложение, рис 19). Темнокожая супермодель Наоми Кэмпбелл была выбрана в качестве главной героини декабрьского номера российского издания журнала Vogue. Перед нами несомненный контраст  -  «русская зима» и  модель из Африки, одетая в белые меха, которые служат фоном обложки. Предновогодний выпуск не пестрит линиями покрытия, в нижнем правом углу мы видим имя героини номера и собственно темы выпуска и фотосессий . Еще одна линия покрытия находится слева от центра.

     Vogue ноябрь 2009 (см. Приложение, рис 20) Канадская модель Дарья Вербова украсила собой обложку российского Vogue за ноябрь. Модель с растрепанными волосами и дымчатым макияжем глаз размещена крупным планом на обложке. Цветовая палитра — осенняя, золотистая эмблема в совокупности с желтыми линиями покрытия. Свою лепту сюда так же вносит макияж и одежда модели, красные губы и оранжевое полотно дополняют эту композицию осени.

     Vogue январь 2010 (см. Приложение, рис 21). Лицом январского номера стала модель Наташа Поли.  Обложка Vogue выглядит в духе новогодних праздников – на ней модель в украшенном кристаллами топе Prada и меховом жакете Chapurin. Что касается фона, то здесь привалирут дымчато-серые оттенки. Присутствует одна единственная линия покрытия - «красота превыше всего».

     Девушки с обложек всегда были законодательницами мод. Сравнивая их красоту разных десятилетий, можно увидеть, как менялись типажи, прически, макияж и представления о красоте и обложка журнала в целом.

     В 1920-е годы типаж был следующим: худоба, угловатость, плоская грудь. Лицо: маленький рот-сердечко, влажные глаза (веки мазались вазелином), выщипанные брови дугой. Макияж роковой: бледность, черные тени, подводка, красная или вишневая помада. Прическа: прилизанные короткие волосы или спущенные на лицо волны. Одежда: прямой крой, заниженная талия, вызывающий вырез на спине. В 1926 году произошла мини-революция: появилось знаменитое черное платье Габриэль Шанель. Аксессуары модниц: меха, шляпы, шарфы, перчатки, чулки, нитка жемчуга, духи «Шанель №5».

      В 1930-е годы: блондинка с голубыми глазами. В моде шик голливудских див, но одновременно женщины осваивают практичные наряды: брючные костюмы, рубашки и спортивный стиль: светлые брюки или юбки в сочетании с белыми футболками. Макияж: загадочная «дымка» глаз, брови-ниточки, губы слегка подчеркнуты контуром. Бледность следует прятать под румяна и загар. Прическа: волнистые волосы до плеч, одна прядка слегка закрывает глаз. «Ничто так не красит женщину, как перекись водорода»

      1940-е  годы - типаж: соблазнительный. Мода — аскетичная и экономная: прямые юбки до колена, чулки рисуются карандашом прямо на голой ноге, волосы прячутся под мини-шляпку, платок или аккуратную сеточку. Прическа: хвост-пучок или крупные локоны. Макияж: женственный, после войны особенно важно нравиться мужчинам: пухлые губки, пушистые ресницы, сочная помада красных оттенков.

      1950-е  годы: пышная грудь, тонкая талия, упитанность. После войны идеалом женщины становится Мерилин Монро. Прическа: постоянная завивка. Наряды: а-ля «песочные часы». Обувь: туфли и даже тапочки на каблуках. Макияж: преобладает сексуальность, яркая помада, розовые щечки, цветущий вид, естественные брови и легкомысленная мушка между бровей или около губ.

      В 1960-е годы на смену телесным и чувственным женщинам приходят худоба, анорексия и девочка-мальчик по имени Твигги. Именно в это время появляются молодежная мода, яркие цвета, мини-юбки, унисекс, крупная бижутерия. Макияж: подчеркнуто невинный, бледные губы с блеском, яркие глаза со стрелками и нежный цвет лица. В идеале взрослая женщина должна выглядеть как девочка-подросток.

      В 1970-е годы типаж: хиппи — дети цветов. В моде: фольклорная мода, этнические украшения, стиль хиппи, милитари, панк. Макияж: либо полная естественность (никакого макияжа плюс взъерошенные брови), либо экстрим: черная, зеленая помада, яркие дикие глаза, полный хаос на лице. Прическа на выбор: грива, хвост, химическая завивка, ирокез ярких цветов.

      В 1990-е годы - супермодель, 90-60-90, рост от 175 и выше.  Стиль гранж, наигранная неряшливость, позже — явное смешение стилей, подчеркнутая индивидуальность. Лицо: умытое, в стиле глянца. Прическа: кудри, конский хвост, стрижки «под пажа».

      2000-е  можно охарактеризовать полным  смешением всех предыдущих стилей, сегодня на обложке мы можем  увидеть анорексичную модель, а завтра перед нами предстанет какая-либо актриса в одежде с  атрибутами и макияжем стиля «хиппи».  
 

     С уверенностью можно сказать, что  Vogue  по праву называют историей визуальной культуры. Будучи одним из авторитетных журналов, Vogue,  на протяжении века задавал основные тенденции в мире моды. Мы можем наблюдать как менялась мода на лица с течением времени. Спустя более, чем сто лет журнал не теряет актуальности и является очень популярным во всем мире.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

§2 История технических способов оформления обложки 

     Дизайн  журналов - сложный и трудоемкий процесс, зачастую требующий нестандартных решений. При его разработке следует учитывать ряд важных моментов. Во-первых, это грамотное использование и размещение фотографий. Хороший дизайн журналов предполагает использование большого количества снимков хорошего качества. Фотографии не должны разбивать текст на странице, разбивать колонки и стоять в середине страницы.  Кроме того, стоит обращать внимание на качество самих фотографий. 

     Обложка журнала призвана рекламировать  его содержание. Ее задача - выделить издание из множества других на полках магазинов. Один из путей - сделать «лицо» журнала необычным с помощью  дополнительных красок. Большинство  серьезных журналов считают долгом использовать первую обложку в своих целях: на ней располагается крупный логотип издания, специальный визуальный ряд, продуманный дизайнерами для текущего номера, а также анонсы (или, как их называют в журналистской среде, «свистки»), содержащие указания на темы материалов. По этой причине первую обложку под рекламу не продают. Гораздо важнее через красивую обложку с указанными темами статей номера привлечь больше читателей к журналу, в первую очередь тех, кто приобретает издание от случая к случаю (например, в киоске или на выставке). Заинтересовать такого читателя какой-то рекламой на обложке (пусть даже очень красивой) менее вероятно. 

     Однако  некоторые издатели в погоне за прибылью продают первую обложку под рекламу, ставя поверх нее собственный  логотип или название журнала. Вряд ли такой подход можно считать этичным, и некоторые рекламодатели на это не соглашаются, да и серьезные издания этого не предлагают. Есть и юридический аспект у продажи первой обложки под рекламу. На ней в обязательном порядке должны быть название и логотип журнала. А в данном случае на этой же обложке присутствуют логотипы и выходные данные рекламодателя. В итоге не понятно, то ли журнал - это новый бренд компании, разместившей рекламу, то ли компания принадлежит журналу, то ли этот журнал - каталог товаров рекламодателя. Возникает путаница в восприятии, да и юридически здесь не все корректно.

     Но, если издатели все же решат разместить рекламу на первой странице обложки, то ее необходимо визуально отделить от основной обложки, например, выделить ярким цветом. Впрочем, сейчас такое  вряд ли может произойти, поскольку  крупные игроки на рынке уже давно никаких координат в рекламе не указывают.

     Использование дополнительных технологических процессов  при изготовлении и отделке журнальных обложек в последнее время  стало носить повсеместных характер.

     Для большей части глянцевых журналов, независимо от их тиража, обложку печатают на листовых печатных машинах. Именно это и позволяет иметь «свободу творчества» при работе с ними. Эксперименты» с форматом печатного листа при рулонной печати очень сложны.

     Другое  дело, когда издательство выпускает  массовый журнал по интересной для большой группы читателей тематике, например журнал для женщин. И, так как таких журналов выпускается огромное количество, издателям необходимо применять свои приемы, чтобы «выделиться» среди других журналов:  o повысить качество публикуемого материала, пригласить известных  или талантливых авторов, фотографов и т. п.; o проводить конкурсы и лотереи в рамках издания; o сделать более привлекательной и выделяющейся обложку журнала/ И, естественно, самый простой и дешевый - дополнительное оформление обложки.

       Покупая то или иное издание, потребитель ориентируется на собственный опыт или советы друзей, если же эти факторы отсутствуют - на визуальное восприятие объекта, то есть на обложку издания, особенно когда нет возможности ознакомится с содержанием журнала. А такой возможности, как правило, не предоставляется, так как почти все современные глянцевые журналы упаковываются в полиэтелиен. В последнее время для большинства глянцевых журналов налицо стремление выделить свою обложку на фоне других аналогичных изданий. В ход идут разные приемы: печать флюоресцентными красками, тиснение фольгой, использование оригинальных материалов - пластика, металлизированной бумаги и т. д. Каждое из этих решений - отдельная тема для обсуждения, так как любое отличие от традиционной обложки - это и технологические трудности, и дополнительные финансовые затраты. Существует несколько вариантов улучшения внешнего вида издания: