Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2014 в 12:41, курсовая работа
Цель работы - выявление и анализ особенностей текстов бизнес-pr, формирующих историю, легенду и миссию компании Levi’s.
Задачи работы:
- изучение научной литературы по выбранной теме;
- анализ различных теоретических подходов;
- выявление специфики pr-текстов, составляющих историю, легенду и миссию компании.
Введение…………………………………………………………………...3
Глава I
§1. История и легенда компании……………………………………..…...5
§2. Понятие миссии компании………………………………………….....9
§2.1 Цели миссии………………………………………………..….11
§2.2 Содержание миссии……………………………………….…..12
§2.3 Разработка миссии………………………………………….….13
§2.4 Требования к описанию миссии……………………………...14
§2.5 Процесс выработки миссии организации…………………...16
§2.6 Примеры миссий российских компаний……………………..20
§3. Вывод …………………………………………………………………...21
Глава II
§1. Общая характеристика компании Levi’s…………………………..….23
§2. История компании Levi’s……………………………………………....24
§3. Миссия компании Levi’s, её анализ и особенности……………….....28
§4. Традиционный анализ pr-текстов компании Levi’s ............................28
§5.Вывод…………………………………………………………………….32
Заключение……………………………………………………………….…34
Список литературы…………………………………………………………
Был изучен текстовый материал, в том числе, с точки зрения контекста. Используя традиционный анализ (он же качественный) я попыталась реконструировать коммуникативную политику компании Levi’s , находящую своё отражение в миссии и стратегии организации. Мною были изучены взаимосвязи и воплощения стратегии и миссии на основе анализа собственных PR-текстов компании Levi’s.
Levi’s - одна из самых продаваемых джинсовых марок в мире. Levi’s позиционирует себя как динамично развивающийся бренд, выпускающий модную одежду, ориентированную на различные группы людей, как экологически ответственная компания, как компания, обеспечивающая достойный уровень жизни своих работников и предоставляющая хорошие условия труда. Данное позиционирование нашло широкое отражение в pr-текстах компании, в которых Levi’s самоидентифицирует себя следующим образом: « всемирный бренд», «легко узнаваемая компания», «крупнейшая компания по производству одежды», «мировой лидер», «истинный бренд», «талантливая команда», «социально ответственный бизнес», «международная команда», «представители прогресса».
Основными жанрами, используемыми PR-департаментом компании Levi’s являются: преcс-релиз, бэкграундер, байлайнер и т.д.
Миссия и стратегия компании,
ключевыми словами которых являются «успешная
компания», «честный бизнес», «экологически
безопасное», «высококачественное производство»
полностью воплощаются в PR-текстах компаний,
в основных концептах и понятиях, используемых
в написании большинства текстов всех
PR-жанров.
Список литературы.
2006. – 295 с.
1 http://www.socio-pr.ru/node/45 (от15.05.13)
2 Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003. - 368 с.
3
http://copylighter.ru/legenda-
4 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М.: - «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. - 528 с.
5 Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. - СПб.: Издательство «Питер», 2000. - 224 с.
6 Гэд Т. Корпоративная религия. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2003.-270с.
7 Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью: ос-новы медиарелейшнз. – М.: Форум: ИНФРА-М, 2007. 336 с.
8
http://vadim-galkin.ru/
9 http://onlyes.ru/legenda.html (от 15.05 13)
10 Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности – Спб.: Питер, 2003 г. – 208 с
11 Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Последний бастион: Глобальная культура коммуникаций. М. : Дрофа, 2011
12 Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. Ньюсом Д., ВанСлайк Терк Дж., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. - 628 с.
13 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2003. – 496 с.
14 Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности – Спб.: Питер, 2003 г. – 208 с.
15
http://vadim-galkin.ru/
16
http://www.znaki-pr.ru/pr-
17 Панасюк А.Ю. Энциклопедический словарь– Имидж..М.:РИПОЛ классик, 2007. – 768с.
18 Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью: ос-новы медиарелейшнз. – М.: Форум: ИНФРА-М, 2007. 336 с.
19 Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности – Спб.: Питер, 2003 г. – 208 с.
20 Пушкарёва Н.С. Словарь рекламных терминов.М., Аструм,2006.
21
http://www.myvdele.ru/
22 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз.- М.: Изд Юнити-Дана, 2003.-416с.
23 Бланчард К., Вэгхорн Т. Миссия возможного, или Как стать компанией мирового класса. - Челябинск: Урал LTD, 1998. - 292 с.
24 Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью: ос-новы медиарелейшнз. – М.: Форум: ИНФРА-М, 2007. 336 с.
2006. – 295 с.
25 Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», Издательский дом «Инфра-М», 2001. - 229 с.
26 Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, Гундарин, М.В. Теория и практика связей с общественностью: ос-новы медиарелейшнз. – М.: Форум: ИНФРА-М, 2007. 336 с.
27 Капитонов Э.А., Капитонова А.Э. Корпоративная культура. - Ростов-на-Дону: ОА Ростиздат, 2001. - 384 с.
28 Музыкант В.Л. Реклама и PR- технологии. М.:Армада-пресс, 2002.-565с.
29 Ле Пла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. - СПб.: Изд.дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. - 320 с.
30
http://www.znaki-pr.ru/pr-
31 Кирьянов М.В. Корпоративный имидж.// Маркетинговое управление, 2007. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проект, 2005. - 432 с.
32 Тульчинский Г.Л.. Бренд-интегрированный манеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. - М.: Вершина, 2006. - 352 с.
33 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М.: - «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. - 528 с.
34 Бланчард К., Вэгхорн Т. Миссия возможного, или Как стать компанией мирового класса. - Челябинск: Урал LTD, 1998. - 292 с.
35Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR. Учебное пособие.- М.:Изд. Гранд, 2001.-630с.
36
http://www.advertology.ru/
37 Спивак В.А. Корпоративная культура. - СПб.: Питер, 2001. - 352 с.
38 Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности – Спб.: Питер, 2003 г. – 208 с.
39 Тесакова Н.В. Миссия и корпоративный кодекс. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 188 с.
40
http://www.znaki-pr.ru/pr-
41
http://www.adizz.ru/news/
42
http://www.myvdele.ru/
43
http://www.levistrauss.com/
44
http://www.adizz.ru/news/
45
http://brandnews.ua/news/
46
http://www.rusarticles.com/
47
http://www.colady.ru/odezhda-
48 http://best-guide.ru/?p=773 (от 23 05.13.)
49
http://brandnews.ua/news/
50
http://ves4i.com.ua/Levi-
Информация о работе История, легенда и миссия компании Levi's как тексты бизнес-pr