Инновации

инновация диффузия роджерс басс

Использование достижений научно-технического прогресса (НТП), главным образом  его технологической ветви, включая  совершенствование организации  процесса воспроизводства, повышает эффективность  экономики. Емкость рынка в этом случае увеличивается за счет роста  доходов, а не числа потребителей. При этом в структуре потребления  повышается доля товаров и услуг  длительного пользования. В результате при посредстве преимущественно  конструкторской ветви НТП структура  производства меняется. Технологическая  ветвь НТП ответственна за совершенствование  способов производства товаров и  услуг. Применение технологий более  высокого уровня обеспечивает экономию ограниченных ресурсов в расчете  на единицу продукции и способствует доведению объема производства традиционных товаров и услуг до максимально  возможного предела потребления, а  также высвобождению ресурсов. Конструкторская  ветвь НТП призвана создавать  новые виды товаров и услуг  и совершенствовать их функциональные свойства, чтобы удовлетворять новые  потребности, развивающиеся по мере увеличения доходов на душу населения.

Начиная с промышленного  переворота в Великобритании (конец XVIII начало XIX вв.), роль НТП в экономическом  росте становится все более значимой. С тех пор позиции страны в  мировой экономике и ее политический вес в мире во многом базируются на превосходстве в области техники.

Важной особенностью современного экономического роста стал переход  к непрерывному инновационному процессу. Проведение НИОКР занимает все больший  вес в инвестиционных расходах, превышая в наукоемких отраслях расходы на приобретение оборудования и строительство.

Инновационный процесс –  это процесс преобразования научного знания в инновацию, который можно  представить как последовательную цепь событий, в ходе которых инновация  вызревает от идеи до конкретного  продукта, технологии или услуги и  распространяется при практическом использовании .

В инновационном процессе мы имеем дело с применением к  хозяйственной практике или вовлечением  в хозяйственный оборот нового либо иначе используемого знания, что  само по себе является новым знанием  по использованию старого знания. Логично утверждать, что эффективность  инновационного процесса прямо связана  с эффективностью «вовлечения» нового знания в хозяйственную практику. С этой точки зрения в теории инноваций  выделяются понятия «трансфер технологий»  и «диффузия инноваций». Целью  данной работы является внести некоторую  ясность в данные элементы инновационного процесса.

Согласно официальным  рекомендациям Организации по экономическому сотрудничеству и развитию (OECD), руководству  Фраскати «предлагаемая стандартная практика для обследований, исследований и экспериментальных разработок», трансфер технологий – это передача научно-технических знаний и опыта для оказания научно-технических услуг, применения технологических процессов, выпуска продукции.

Слово «трансфер» в данном случае сохраняет свое обычное значение:

• «1. v …1) переносить…; 2) передавать…;
• 2. n 1) передача; 2) перенос…» .

Как отмечает Г.Д. Ковалев, в  теории инноваций прослеживаются три  базовых подхода к определению  понятия «технология». «В англосаксонской  терминологии под технологией понимается «прикладное знание»; для русской  инженерной традиции характерное толкование – «производственные процессы реализации технических возможностей», что  часто эквивалентно термину «технологический процесс»; в связи с развитием  общественных подходов к анализу научно-технического развития технология трактуется как «система технических средств» .

В контексте настоящей  работы технологию (от греч. Techne - искусство + Logos – учение) можно определить как объем знаний и информации, которые можно использовать для производства товаров и услуг из экономических ресурсов.

Трансфер технологий подразделяется на коммерческий и некоммерческий.

Коммерциализация технологий (коммерческий трансфер) - это элемент  трансфера, при котором потребитель (покупатель) выплачивает вознаграждение владельцу (который может быть, а  может и не быть разработчиком) технологии в той или иной форме и размерах, определяемых взаимосогласованными договорными  условиями. К коммерческим формам передачи технологий относятся лицензионные соглашения, инжиниринг, контракты  и субконтракты на проведение совместных НИОКР и производственную кооперацию (в том числе на создание совместных предприятий), инвестиционные и другие виды соглашений, связанные с уступкой, передачей и защитой прав на интеллектуальную и промышленную собственность.

Объектами коммерческого  трансфера технологий являются:

• объекты промышленной собственности (патенты на изобретения, свидетельства на промышленные образцы и на полезные модели), за исключением товарных знаков, знаков обслуживания и коммерческих наименований, если они не являются частью сделок по передаче технологии;
• ноу-хау и технический опыт в виде технико-экономических обоснований, моделей, образцов, инструкций, чертежей, спецификаций, технологической оснастки и инструмента, услуг консультантов и подготовки кадров;
• технические и технологические знания и информация.

Коммерческий трансфер технологий обычно реализуется на 2 – 5-ой стадиях  инновационного процесса.

В свою очередь, диффузия научно-технических  знаний и информации, в отличие  от коммерциализации технологий, является некоммерческим элементом трансфера  научно-технических достижений. Этот способ реализуется либо в тех  случаях, когда владелец научно-технического знания не осознает, не имеет возможности  или не заинтересован в его  коммерциализации, либо в случаях, когда  само знание, являясь фундаментальным, базовым, не подлежит коммерциализации. Согласно электронному словарю «Глоссарий.ru», диффузия – это «распространение и принятие инноваций, информации, элементов  культуры и иных объектов в социальной системе» .

Объектами не коммерческого  трансфера технологий являются:

• научно-техническая и учебная литература, справочники, обзоры стандарты, описания патентов, каталоги проспектов и т.п.;
• международные конференции, симпозиумы, выставки;
• обучение и стажировка ученых и специалистов на безвозмездной основе или на условиях паритетного возмещения расходов сторонами.

Что касается диффузии инноваций, то это этап инновационного процесса, в ходе которого происходит массовое распространение материализованных  знаний в виде новых продуктов  или технологий, полученных на предыдущих этапах инновационного процесса.

Диффузия инноваций - это  процесс, посредством которого инновация  распространяется по коммуникационным каналам во времени и в пространстве среди участников социальной системы» .

Объектами диффузии инноваций  являются:

• новый или усовершенствованный продукт;
• новый или усовершенствованный технологический процесс.

Что же касается коммерческого  и некоммерческого трансфера  технологий, то его объектом являются знания и информация, полученные на этапе НИОКР, а не конкретная материализованная новая технология или новый продукт.

Таким образом, необходимо четко  разделять такие понятия, как  «трансфер технологий» и «диффузия  инноваций», поскольку у данных процессов  совершенно различные объекты

8. Продвижение и диффузия – конечный этап инновационного процесса

Продвижение инновации означает функционирование целостной системы приемов по эффективной продаже инноваций  на рынке. Другими словами, продвижение  — это комплекс мер, направленных на реализацию инновации. Этот комплекс мер включает в себя производство и использование информации (т.е. информационного продукта), рекламные  мероприятия, организацию работы торговых точек (пунктов по продаже инновации), индивидуальные консультации покупателей, стимулирование продажи инновации  и др.

Рекламную компанию инновации целесообразно  проводить с учетом следующих  моментов: реклама должна быть систематической, чтобы охватить большое количество потребителей рекламы; реклама должна быть интересной; реклама требует  применения всех ее форм (печать, Интернет, радио и т. п.).

Диффузия инновации означает деятельность по доведению инновации до конечных потребителей. Эта деятельность включает выбор каналов продвижения, организацию  сбытовой (торговой) сети и т. п.

Здесь могут быть использованы три  основных метода продажи инновации:

1) прямой метод;

2) косвенный метод;

3) смешанный метод.

Прямой метод продажи означает, что происходит непосредственный контакт между продуцентом и покупателем инновации. Здесь продажа часто сопровождается консультациями и другими условиями.

Косвенный метод продажи означает, что контакт между продуцентом и покупателем осуществляется через посредника (продавца).

Смешанный метод продажи означает, что в качестве посредника выступают торговые и другие предприятия, в уставном капитале которых присутствует доля средств продуцента, и, таким образом, это посредническое звено уже не является независимым.

Выбор того или иного метода продажи  зависит от рыночной ситуации.

При продвижении и диффузии инновации  важное значение придается связям с  общественностью. Данная работа направлена на формирование благоприятного отношения  к учреждению (продуценту или продавцу), реализующему инновацию и в конечном счете к самой инновации со стороны общественного мнения. Надо иметь в виду, что юридический  принцип уголовного права «презумпция (от лат. praesumptio – предположение) невиновности» для общественного мнения не имеет значения. При общественном мнении никакие юридические доводы не действуют. Работа по связям с общественностью называется «паблик-релейшнз».

Паблик-релейшнз (англ. public relations) учреждения – это деятельность по формированию благоприятного общественного мнения о продуценте или продавце инновации, являющееся формой рекламы с широким привлечением всех средств массовой информации. Мероприятия паблик-релейшнз направлены не на пропаганду потребительских достоинств и свойств нового продукта, а прежде всего на создание имиджа продуценту или продавцу, на разъяснение преимуществ нового продукта перед уже имеющимися аналогичными продуктами.

Работа по связям с общественностью  предполагает установление и поддержание контактов с прессой, информирование населения о специфике работы продуцента, взаимодействие с органами власти по вопросам законодательства, консультирования, информированности.

Вышеперечисленные меры характеризуются  следующим:

Информация (лат. informatio — разъяснение, изложение) – это сообщение о чем-либо. В хозяйственной практике речь обычно идет об информационном продукте. Информационный продукт представляет собой материализованную форму сведений, являющихся объектом хранения, переработки и передачи. Эти свойства состоят в следующем:

Информационный продукт имеет  особые свойства, отличающие его от других видов продуктов. Эти свойства состоят в следующем:

1. Информационный продукт несет  в себе только один вид износа  – моральный износ. В то  время как материальные предметы  подвержены двум видам износа: физическому и моральному.

2. Информационный продукт в отличие  от материального предмета может  быть использован одновременно  несколькими людьми в разных  предприятиях или в разных  хозяйственных процессах.

3. Затраты на диффузию (т.е. распространение,  тиражирование) первой единицы  информационного продукта значительно  превышают затраты на производство.

4. Сильно влияние качества информационного  продукта на систему управления. Качество и эффективность любого  процесса управления, в т.ч. и  управления инновацией, во многом  определяется качеством информационного  продукта. Чем более расплывчата  информация, тем неопределеннее  решение. Качество информации  должно оцениваться при ее  получении, а не при передаче.

5. Быстрое старение информационного  продукта. Информация есть функция  времени. Она очень быстро стареет  во времени, а это требует  оперативного использования полученного  информационного продукта. Другими словами, информационный продукт не может долго храниться.

В настоящее время лучшей картотекой для сбора и хранения информации является компьютер, т.е. машина, обладающая огромной памятью и возможностью (при наличии хороших программ) быстро находить нужную информацию. Компьютер  выполняет решения, но не корректирует их, поэтому неправильная кодификация  влечет за собой неправильную классификацию  информации.

Качество информационного продукта определяется разнообразными факторами, основными из которых являются:

1) релевантность;

2) пертинентность;

3) креативность;

4) удобство в обращении.

Релевантность (англ. relevant – уместный, относящийся к делу) информационного продукта означает смысловое соответствие между информационным запросом и полученным сообщением.

Пертинентность (англ. pertinent – подходящий, имеющий отношение) указывает на соответствие информационного продукта потребности в нем.

Креативность (лат. creatio – созидание) полученной информации выражает возможную широту использования данного информационного продукта.

Распространение информации создает  популярность новому продукту, оповещает  потребителей и создает спрос  на него, т.е. создает рекламу. Реклама  – это разновидность социальной информации, т.е. средств связи между  людьми. Социальная информация несет  в себе активный элемент новизны. Реклама воздействует на человеческое сознание. Поэтому ее методы должны быть обоснованы. Текст рекламы должен быть ярким, лаконичным и броским.

9. Научно-технический альянс, внедренческие фирмы

Научно-технический альянс представляет собой устойчивое объединение фирм различных размеров с университетами и государственными лабораториями  на основе соглашения о совместном финансировании НИОКР, разработке или  усовершенствовании выпускаемой продукции. Каждый из участников вносит свой вклад  в виде имеющихся у него материальных или интеллектуальных ресурсов, а  после получения результатов  согласно договору получает право на свою долю интеллектуальной собственности.

Внедренческие фирмы реализуют  проекты, находящегося на пороге промышленного  освоение, и могут обеспечить им быструю окупаемость. Для этого  они проводят его доработку, промышленные испытание и освоение.

Выделяют несколько видов таких  фирм.

Эксплеренты (пионерные фирмы) занимаются продвижением новшеств на рынок. С целью уменьшения риска создаются типовые схемы финансирования на срок, за который необходимо добиться успеха. Когда новинка создана, они заключают контракт с крупной фирмой для ее разработки.

Патиенты работают на узкий сегмент рынка и удовлетворяют потребности, сформированные под воздействием моды, рекламы и др. Они действуют на этапе роста выпуска продукции с целью расширения рынка. Такие фирмы уже прибыльны.

Виоленты обладают крупным капиталом, высоким уровнем технологии и обеспечивают крупносерийный и массовый выпуск продукции.

Коммутанты действуют на этапе  снижения объема выпуска и осуществляют изменения с учетом требований рынка.

10.  Результат инновационной деятельности.

Основу инновационного процесса составляет инновационная деятельность, связанная  с трансформацией идей, результатов  научных исследований и разработок в новый или усовершенствованный  продукт, внедряемый на рынок или  в производство. Она предполагает осуществления целого комплекса  научных, технологических, организационных, финансовых, коммерческих мероприятий, направленных на созданий и внедрение  новшества.

Выделяют следующие виды инновационной  деятельности: подготовка и реализация производства, его освоение, маркетинг  и реклама новых продуктов, приобретение вещественных и невещественных технологий, патентов, лицензий, торговых марок, ноу-хау; производственной проектирование.

Результатом инновационной деятельности на этапах фундаментальных, поисковых, прикладных исследований и разработок является интеллектуальный продукт, становящийся объектом интеллектуальной собственности  и товаром.

На этапе фундаментальных исследований это – научные знания, теории и открытия; на этапе прикладных исследований – результаты НИР; на этапах проектных, конструкторских, технологических  работ – научно-технические проекты  в области создания наукоемких, инжиниринговых систем с кадровым сопровождением; опытные образцы и установочные партии новой техники и новых  материалов, изготовленные по результатам  выполненных НИОКР.

Результатом инновационной деятельности можно считать также:

мелкосерийную и малотоннажную  продукцию, изготовленную на экспериментальной  базе ВУЗов и НИИ;

программную продукцию;

научно-производственные услуги с  использованием уникальной аппаратуры;

услуги в области информатики, информационного, метрологического, патентнолицензионного обеспечения НИОКР и производства;

консалтинговые услуги;

хорошее знание и эффективное использование  рыночных возможностей.

11.Заключение

Развитие рыночных отношений, приватизация государственной и муниципальной  собственности, разрушение командно-плановой экономики, сокращение объемов производства изменили механизм управления научно-техническим  прогрессом, повлияли на темпы и  характер научно-исследовательских, опытно-конструкторских  и проектно-изыскательских работ, на разработку и внедрение нововведений (инноваций) как основы экономического роста, повышения конкурентоспособности  организации и экономики в  целом.

Инновационным процессом называется подготовка и осуществление инновационных  изменений. Инновационные процессы состоят из взаимосвязанных фаз, образующих единое, комплексное целое. Результатом инновационного процесса является инновация как реализованное  использованное изменение. Большое  значение для осуществления инновационных  процессов имеет диффузия, то есть распространение во времени уже  однажды освоенной и использованной инновации в новых условиях или  местах применения.

Распространение инновации – это  информационный процесс, форма и  скорость которого зависит от мощности коммуникационных каналов, особенностей восприятия информации хозяйствующими субъектами, их способностей к практическому  использованию этой информации и  т. п. Это обусловлено тем, что  хозяйствующие субъекты, действующие  в реальной экономической среде, проявляют неодинаковое отношение к поиску инноваций и разную способность к их усвоению. В результате диффузии возрастает число и изменяются качественные характеристики как производителей, так и потребителей. Для быстрого распространения инновации нужна развитая инфраструктура. Что касается диффузии инноваций, то это этап инновационного процесса, в ходе которого происходит массовое распространение материализованных знаний в виде новых продуктов или технологий, полученных на предыдущих этапах инновационного процесса.