Анализ фармакологического рынка в Москве

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

1.       КЛАССИФИКАЦИЯ  РЫНКОВ 4

1.1.  Определение. Разновидности  рынков 4

1.2. Модели рынков 6

2.  АНАЛИЗ ФАРМРЫНКА В МОСКВЕ 10

2.1. ОАО «Фармстандарт» 11

2.2. Novartis International AG 14

2.3. Servier/egis 16

2.4. Санофи-авентис. 17

2.5.  Экономическая политика предприятий 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 22

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 24 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

      Фармакологический рынок – это мощный индустриальный

сектор, который  входит в пятёрку наиболее рентабельных отраслей мировой

экономики. Так, за последние десять лет прирост  мирового фармацевтического рынка составил 198 млрд. дол, а его объём достиг почти 395 млрд. дол.  По прогнозам экспертов — темп роста объема продаж лекарственных средств в среднем составит 10,5%, а это значит, что через несколько лет объем мирового фармацевтического рынка превысит 550 млрд долл. США.

      Фармацевтическая  промышленность наиболее развита в США, Канаде, России. В этих странах общий объём продаж лекарственных средств колеблется около 7 млрд. дол. США.

      Цель  данной работы – анализ фармакологического рынка в Москве. Для достижения цели необходимо рассмотреть, что такое рынок, виды рынков в зависимости от классификации, основные модели рынка. Необходимо определить, какая конкуренция присутствует на российском рынке фармацевтической продукции. Выявить отечественных и иностранных производителей, занимаемые ими доли на фармацевтическом рынке, характер применяемой технологии, модели ценообразования на фармацевтическую продукцию и многое другое. 
 
 
 
 
 
 

1.       КЛАССИФИКАЦИЯ   РЫНКОВ

1.1.  Определение. Разновидности рынков

 

      Рынок - механизм взаимодействия с одной стороны покупателей (представителей рыночного спроса), с другой стороны - продавцов (представителей рыночного предложения), в ходе которого устанавливается равновесная рыночная цена. Каждый из участников рыночных отношений действует в своих интересах: продавец заинтересован продать товар по цене, обеспечивающей максимум прибыли; покупатель же желает купить товар по минимальной цене, получив при этом максимально полезный эффект от потребления. Сделка может совершиться при каком-то промежуточном варианте - цене равновесия. [1]

      Существует множество разновидностей рынков:

1. По условиям  функционирования рынков:

      организованные (аукционы, биржи)- равновесие устанавливается при помощи специальных агентов - аукционистов, маклеров,

      неорганизованные - спрос и предложение уравновешиваются стихийно.

2. По доступности участия всех желающих в рыночных операциях:

открытые и закрытые..

     3.     По времени и месту:

      “точечный” - все покупатели и продавцы встречаются в установленное время в определенном месте,

  “пространственный” -  благо реализуется в разных местах и в разное время. [2]

3. В зависимости от предмета обмена:
• рынки факторов производства:
• рынок капиталов;
• рынок землепользования и недвижимости;
• рынок труда.

Отличительной чертой рынка факторов производства является производный характер спроса. Главная цель бизнеса - прибыль, а капитал, земля , труд – условия, необходимые для производства прибыли. Поэтому спрос порожден стремлением бизнеса получать прибыль. 

• рынки конечных продуктов  и услуг (цены фактически формируются после производства товаров. Такой рынок наиболее подвержен кризисам.),

 

• финансовые  рынки,

 Финансовый рынок многолик и разнообразен, но предмет купли-  продажи всегда один - деньги, предоставляемые в пользование в различной форме. 

• рынок интеллектуальных продуктов.     

 

      Рынок интеллектуальных продуктов. К нему относятся изобретения,

инновации, информационные услуги, произведения литературы и искусства.

4. По характеру продаж :

оптовый и розничный.

5. По географическому положению:

местный, национальный и мировой.

6. По уровню насыщения:

  равновесные, избыточные и дефицитные.

     8.     По соответствию действующему законодательству:

      легальный рынок и нелегальный (черный) рынок.

     9.     По отраслям:

      фармацевтический, компьютерный, книжный и т.д. 

      Основные  виды рынков подразделяются на субрынки и рыночные сегменты (части рынка или группы потребителей, объединенных едиными требованиями по отношению к данному товару или услуге). Например, на основе демографического принципа рынок будет сегментирован по возрасту потребителей, полу, составу семьи и т.д.[3]

1.2. Модели рынков

 

Существует четыре модели рынков:

• Чистая конкуренция.
• Монополистическая конкуренция.
• Олигополия.
• Чистая монополия.

Рассмотрим  их особенности.

     Чистая (совершенная) конкуренция — это рыночная ситуация,

которая характеризуется:

• большим количеством рыночных агентов (как продавцов, так и покупателей),
• выпуском однородного продукта,
• полным знанием рыночных цен и объемов выпуска продукции,
• высокой мобильностью ресурсов.     

 

     Монополистическая конкуренция — это такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают подобную, но не идентичную продукцию. Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

• Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товаров, которые реализуют другие фирмы.
• На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую частицу рыночного спроса на товар, который реализуют фирма и ее соперники.
• Продавцы не реагируют на реакцию соперников при установлении цены на товар или при выборе ориентира относительно объема продаж.
• На рынке есть условия для свободного входа и выхода.
• Контроль над ценой незначительный.
• Покупателей много.
• Информация неполная.
• Взаимное влияние фирм.

 

     Олигополия — это рыночная структура, которая характеризуется очень

небольшим количеством  продавцов, взаимозависимых между  собой, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. При этом

достоверно следующее:

• Всего несколько фирм снабжают весь рынок. 

Товар может быть как однородным (медь, сталь, цемент, технический спирт и т.п.), так и дифференцированным (автомобили, сигареты, бытовые электроприборы, пиво,  ковры и т.п.).

• Некоторые фирмы при олигополии владеют большими рыночными долями (а, следовательно, способностью влиять на цену товара).
• Фирмы при олигополии отдают себе отчет о своей взаимозависимости.

Продавцы  всегда учитывают  реакцию своих  конкурентов, когда  устанавливают цены, ориентиры для объемов продажи, величину рекламных затрат и т.п.

• Наличие определённых барьеров для входа на рынок (владение патентами, контроль над стратегическим сырьем, расходы на рекламу).

• Для олигополии характерна неценовая конкуренция, особенно при дифференциации продукта.

     Если фирмы вырабатывают однородный продукт (цемент, медь и т.п.), то отраслевой рынок называют чисто олигополистическим; если же они изготовляют дифференцированный продукт (сигареты, медикаменты и т.п.), то отраслевой рынок называют дифференцированно олигополистическим. 

      Чистая  монополия — это рыночная ситуация, при которой на рынке существует только один продавец, и нет близкого заменителя продукта, который он производит. Характерные черты:

• Уникальность продукта.
• Владение основными видами сырья.
• Низкие средние затраты.
• Патентные права.
• Особые привилегии (лицензии). Фирма может стать монополистом

вследствие  государственного разрешения (лицензии), которое выдается специальным правительственным органом. Фирме предоставляется право выпускать какой-то продукт либо предоставлять услуги в определенном районе. В обмен на это право фирма соглашается с тем, что правительство установит контроль над ней и будет регулировать определенные аспекты ее деятельности. Например, может установить ценовые ограничения.

• Естественная и билатеральная монополия. Естественная

монополия возникает в той  области, где любое  количество продукции

вырабатывается  с меньшими затратами  именно одной фирмой, а не двумя или  больше фирмами. Этого преимущественно предприятия общественного пользования — электрические и газовые компании, автобусные фирмы, кабельное телевидение, предприятия водоснабжения и связи. Билатеральная (двусторонняя) монополия возникает тогда, когда монополист-продавец сталкивается с монополистом-покупателем. Например, если бы лишь одна фирма вырабатывала пластмассовые бутылки и лишь одна фирма использовала их, то это и был бы случай билатеральной монополии.

• В неценовой конкуренции упор идёт главным образом на рекламу.

 

Рассмотренные выше рыночные модели можно поделить на две группы: реальные и идеальные.  К  реальным  моделям можно отнести монополистическую конкуренцию  и  олигополию, к  идеальным -- совершенную  конкуренцию и чистую монополию. Олигополия и монополистическая конкуренция имеют место на многих реально существующих рынках. Совершенная конкуренция и чистая монополия

не характерны для каких-нибудь реально существующих рынков, а представляют собой идеальные типы рыночных структур (существуют как абстрактные идеи). К идеальным рыночным структурам реально существующие рынки могут только приближаться. Например, ближайшим к совершенной конкуренции являются некоторые рынки сельскохозяйственной продукции (пшеница, кукуруза), а также некоторые финансовые рынки. Так же тяжело найти рынки чистой монополии. Даже у фирм, которые занимают монопольно-доминирующее положение на рынке, почти всегда есть один-два мелких конкурента. Кроме того, очень редко какая-нибудь продукция уникальная настолько, что вообще не имеет заменителя. Следовательно, идеальных рыночных структур в мире не существует. [1]