Интернет реклама : Конте́кстная рекла́ма

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБЛАСТНОЙ

СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ»

Психологический факультет

Специальность  психология 
 
 
 
 

                                       Доклад

              по курсу «Психология рекламы и СМИ» 

              Тема:  Интернет реклама :  Конте́кстная   рекла́ма

          
 
 
 
 

                                                                             

                                                      Выполнила студентка 5курса                                                                                                                                                                                                                                                               

                                                      Психологического  факультета                                     

                                                                      заочной формы  обучения 

                                                                    спец. «Психология»  

                                                                      ……………………. 

                        

                                                                      Проверила   ………………. 
 
 
 
 
 

                                 Ступино 2011г.

ИНТЕРНЕТ   РЕКЛАМА 
 

   Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

• привлечения  посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;

• размещения рекламной  информации на общедоступных посещаемых сайтах,

• поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета. 
 

   Конте́кстная   рекла́ма — размещение интернет-рекламы(1), основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту(2) (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок.

    Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление либо рекламный баннер(3). 

   Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы(4), сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории(5), что повышает вероятность их отклика на рекламу. 

   Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах. 

1. Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет.

 

Интернет-реклама  — представление товаров, услуг  или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту  и имеющее характер убеждения.  

   Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер.  

   Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель.

   Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень).

    Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной компании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т.п.

   За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания каждого рекламного контакта. 
 

2. Контекст (от лат. contextus — «соединение», «связь») — законченный отрывок письменной или устной речи (текста), общий смысл которого позволяет уточнить значение отдельных входящих в него слов, предложений, и т. п. Это условия конкретного употребления языковой единицы в речи (письменной или устной), её языковое окружение, ситуация речевого общения.

 

   Говорить, опираясь на контекст — значит, не повторять в своей речи то, что было сказано только что, использовать понятия текущего в разговоре уровня абстракции и семантического поля. Потерять контекст в разговоре — это перестать понимать, на что опирается собеседник, или интерпретировать его мысль в ином смысле, нежели понять то, что должно было следовать из подразумевавшегося собеседником контекста. 

    В более широком значении контекст — среда, в которой существует объект (например, «в контексте эстетических представлений XIX века творчество Тернера было новаторским»). 

   С формальной точки зрения контекст представляет собой определенную систему отсчета, пространство имен. 

   Любое событие, происходящее в жизни субъекта, интерпретируется исходя из контекста ситуации, отражённой в памяти субъекта. 

   Контекстуальный (от фр. contextue) — обусловленный контекстом. Например: Контекстуальные связи слова. 

Виды  контекста

В лингвистике (прежде всего при анализе языков с SVO-структурой и написанием слева  направо) различают левый и правый контексты. Левый контекст — те высказывания, которые находятся слева от данного  слова, правый — то, что находится  справа. 
 

3. Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования имиджа.

 

   В интернет-рекламе  баннер — один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

   Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений).

   Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным. 

4. Компьютерная  сеть (вычислительная сеть, сеть передачи данных) система связи компьютеров и/или компьютерного оборудования (серверы, маршрутизаторы и другое оборудование). Для передачи информации могут быть использованы различные физические явления, как правило — различные виды электрических сигналов, световых сигналов или электромагнитного излучения

 

5. Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий

выделить  из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет  заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. 

  Контекстная реклама - один из проверенных и эффективных инструментов продвижения. Вы заказываете контекстную рекламу, и ваше рекламное объявление появляется в популярных поисковых системах, а также на тематических сайтах и порталах. Основной плюс такого вида рекламы в том, что посредством объявления вы обращаетесь только к той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге. 
 
 
 
 
 

      Рассмотрим размещение контекстной рекламы на примере Яндекса.

   Она располагается справа или сверху от обычных результатов поиска. 
 
 

 

    
 
 
 
 
 
 

  Преимущества контекстной рекламы: 

- обращение к целевой аудитории;

- возможность  интернет-рекламирования для сайтов, технически не приспособленных для продвижения в поисковых системах, например, flash сайтов;

- контекстная  реклама дает возможность за  короткое время увеличить количество  звонков и заявок, поступающих от посетителей сайта;

- разумное  использование бюджета: вы платите  только за тех посетителей,  которые переходят по ссылкам на ваш сайт. 
 

   Размещение контекстных рекламных объявлений наиболее эффективно в сочетании с другими средствами продвижения сайта — прежде всего, с поисковой оптимизацией. 

  Поисковая оптимизация (поисковое продвижение) — вывод сайта на лидирующие позиции в результатах поиска Яндекса, Google и других систем. 

   Контекстная реклама — объявления, которые отображаются рядом с результатами поиска (например, в том же Яндексе) или на чужих сайтах, тематически связанных с вашим ресурсом. 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

     Как работает контекстная реклама в Яндексе 

   Сначала составляется список ключевых запросов, отражающих бизнес.

Рекламу увидят пользователи, которые вводят в Яндексе эти запросы. 

   Затем создаются объявления с краткой информацией о товарах и услугах и ссылкой на сайт. 

    После этого Яндекс показывает вашу контекстную рекламу, и пользователи с её помощью переходят на ваш сайт. 
 
 

    Реакция, возникающая у человека при восприятии рекламы, формируется благодаря использованию приемов и способов воздействия, присущих большому искусству: метафор, гипербол, аллегорий, ассоциаций 

   Положительные стороны  использования Интернета  как рекламоносителя:

• гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение  целевых потребителей и внести соответствующие  коррективы);

• возможность  для создания качественной и оригинальной рекламы;

• относительно доступные цены. 

  Отрицательные стороны  Интернета как  рекламоносителя:

• узкая  аудитория;

• небольшой  технический охват;

• платность  доступа.