Реклама в сети Интернет
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Мая 2015 в 01:13, контрольная работа
Краткое описание
Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в сети свое представительство, виртуальный офис. И в скором времени отсутствие адреса в Интернет будет затруднять работу так же, как отсутствие телефона.
Тот, кто «застолбит» себе место сейчас - существенно выиграет в будущем.
Прикрепленные файлы: 1 файл
маркетинг.docx
— 60.63 Кб (Скачать документ)МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Московский государственный индустриальный университет»
(ФГБОУ ВПО «МГИУ»)
Институт экономики и управления
Кафедра экономики предприятий и организаций (51)
Расчетно-графическая работа
Тема: Реклама в сети Интернет.
Группа:125431
Студенты: Банин И.В.
Великий А.Д.
Каруев Э.Н.
Ковалевский Д.С.
Томин Ю.М.
Преподаватель: Дивина Т.В.
Москва 2014
Содержание
Введение
Интернет реклама - это имидж. Во всем
мире, а теперь и у нас в стране, наличие
работающего сайта становится признаком
стабильной, профессиональной работы
фирмы. Интернет давно уже стал не только
средством общения, но и полем для серьезной
коммерческой деятельности. Практически
каждая зарубежная фирма имеет в сети
свое представительство, виртуальный
офис. И в скором времени отсутствие адреса
в Интернет будет затруднять работу так
же, как отсутствие телефона.
Тот, кто «застолбит» себе место сейчас
- существенно выиграет в будущем.
Главное – это оперативность и актуальность.
Стоит отметить, что традиционные средства
массовой информации при всей их наглядности
и привычности уже не способны обеспечить
надлежащий уровень оперативности, требуемый
современному человеку, потому все больше
и больше людей используют интернет, чтобы
получить самую свежую информацию: об
услугах и ценах, погоде, курсах валют,
просто новости.
На сайтах можно менять информацию несколько
раз в день, в то время как в печатных изданиях
надо заказывать рекламу минимум за неделю,
а то и больше. Информация на сайте будет
всегда актуальной, самой свежей. Именно
это ценят, именно это завлекает в интернет
миллионы пользователей.
Основные понятия, категории и рассматриваемые характеристики
Рекламодатели - это рынкообразующий
субъект рынка рекламы, инициатор рекламного
процесса, который создает спрос на рекламные
услуги и выполняет функцию заказчика
рекламных услуг, тем самым обеспечивая
базис для функционирования и развития
рекламной отрасли. В Федеральном законе
«О рекламе» рекламодатель определяется
как изготовитель или продавец товара
либо иное определившее объект рекламирования
и (или) содержание рекламы лицо.
Взаимоотношения на рынке рекламы обычно
начинаются по инициативе рекламодателя.
Этот субъект рынка является отправной
точкой всего процесса, называемого рекламной
деятельностью. Именно рекламодатель
определяет ориентиры для создания рекламы
и принимает решения о том, что будет рекламироваться,
для кого реклама будет предназначена,
какие средства лучше выбрать для распространения
рекламной информации, а также продолжительность
рекламы и размер рекламного бюджета. В роли
рекламодателя может выступать любое
физическое или юридическое лицо, являющееся
источником рекламной информации для
производства, размещения и последующего
распространения рекламы, и оплачивающие
рекламу в соответствии со сделанным заказом.
Виды рекламируемой продукции
Покупка на рынке - это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах Вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом. Вот почему рекламу следует планировать как непрерывный процесс. Реклама, как правило, сопровождает всю жизнь товара на рынке, а нередко и предшествует его появлению. К покупке разных товаров подходят с разных позиций. На покупку относительно недорогих товаров повседневного спроса, как правило, не желают тратить много времени и усилий, а более дорогие и менее часто покупаемые товары длительного пользования и специального назначения нередко перед покупкой долго сравнивают и выбирают.
Экспертами было выделено 6 основных видов продукции, чаще всего встречаемые в интернете: услуги, продовольственные товары, хозяйственные товары, техника, запчасти и сырье.
Сроки рекламы
Сроки рекламной компании
во многом зависят от планирования рекламной
кампании.
Рекламная кампания в интернете может
состоять из нескольких этапов, но основным
этапом является определение целей и задач
рекламной кампании.
Все дальнейшие рекламные
мероприятия должны ей соответствовать
и на основании ее разрабатывается концепция
продвижения товаров или услуги.
Это и отличает успешную
рекламную кампанию от непродуманного,
не специализированного подхода к рекламе.
Виды рекламируемой продукции
Проведение рекламной
кампании должно основываться на четком
понимании используемых целевой аудиторией
источников информации. Рекламирование
вебсайта не является исключением.
Для проведения эффективной рекламной
кампании необходимо учитывать возможные
способы обнаружения рекламы потребителями,
таких как:
- Баннеры на сайтах
- Рекламные видеоролики
- Размещение рекламы
внутри видеоролики
- Спам-рассылка
- Положительная рецензия
- Отрицательная рецензия
- Пиар-кампания
- Черная пиар-кампания
- Вирусная система рекламы
- Реклама в социальных сетях
Статус рекламной площадки
В интернете существуют
разделения сайтов на "приравниваемые
к СМИ" и "не приравниваемые к СМИ",
от этого, напрямую, зависит эффективность
рекламы, т.к сайт считается приравниваемым
к СМИ, при наличии аудитории свыше 100 тысяч
человек, т.е. суть заключается как в численности
аудитории, так и в качестве контента,
выраженном в соблюдении законов о СМИ.
Исключением могут являться ресурсы со
специфической целевой аудиторией, в число
которых входят закрытые форумы.
Определение основных показателей
Таблица 1
Характеристики исследуемого объекта
|
I. Рекламодатели |
|
| |
| |
|
II. Способы осуществления рекламы |
|
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
III. Виды рекламируемой продукции |
|
| |
| |
| |
| |
| |
IV. Сроки рекламы |
|
| |
| |
V. Статус рекламной площадки |
23. Закрытый форм |
24. Приравниваемый к СМИ | |
25. Не приравниваемый к СМИ |
Анализ полученной информации
Таблица 2
Матрица экспертных оценок
Оцениваемые характеристики () |
Номер эксперта | |||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | ||||||
Ранг важности | ||||||||||
ранг |
место |
ранг |
место |
ранг |
место |
ранг |
место |
ранг |
место | |
1 |
8 |
22 |
7 |
21 |
7 |
20 |
6 |
8 |
6 |
18 |
2 |
1 |
1 |
3 |
5 |
1 |
1 |
4 |
4 |
2 |
4 |
3 |
3 |
11 |
1 |
1 |
4 |
10 |
1 |
1 |
4 |
12 |
4 |
5 |
17 |
5 |
14 |
7 |
21 |
2 |
2 |
6 |
19 |
5 |
1 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
3 |
1 |
1 |
6 |
2 |
7 |
3 |
6 |
2 |
3 |
1 |
1 |
3 |
7 |
7 |
10 |
25 |
10 |
25 |
9 |
24 |
7 |
7 |
6 |
20 |
8 |
3 |
12 |
2 |
3 |
2 |
4 |
5 |
6 |
3 |
8 |
9 |
4 |
15 |
6 |
18 |
5 |
13 |
4 |
4 |
5 |
14 |
10 |
2 |
8 |
4 |
10 |
4 |
11 |
6 |
8 |
4 |
13 |
11 |
1 |
3 |
4 |
11 |
3 |
7 |
5 |
6 |
2 |
5 |
12 |
3 |
13 |
5 |
15 |
6 |
18 |
8 |
5 |
5 |
15 |
13 |
9 |
23 |
7 |
22 |
10 |
25 |
10 |
10 |
10 |
25 |
14 |
1 |
4 |
3 |
7 |
2 |
5 |
2 |
9 |
1 |
2 |
15 |
7 |
21 |
6 |
19 |
5 |
14 |
4 |
4 |
6 |
21 |
16 |
6 |
19 |
7 |
23 |
5 |
15 |
6 |
8 |
7 |
23 |
17 |
2 |
9 |
3 |
8 |
2 |
6 |
1 |
1 |
3 |
9 |
18 |
9 |
24 |
7 |
24 |
8 |
23 |
9 |
9 |
9 |
24 |
19 |
4 |
16 |
5 |
16 |
7 |
22 |
10 |
10 |
5 |
16 |
20 |
3 |
14 |
3 |
9 |
6 |
19 |
8 |
5 |
6 |
22 |
21 |
1 |
5 |
5 |
17 |
5 |
16 |
6 |
8 |
1 |
3 |
22 |
6 |
20 |
4 |
12 |
3 |
8 |
2 |
2 |
3 |
10 |
23 |
2 |
10 |
4 |
13 |
4 |
12 |
7 |
7 |
3 |
11 |
24 |
1 |
6 |
2 |
4 |
3 |
9 |
2 |
2 |
2 |
6 |
25 |
5 |
18 |
6 |
20 |
5 |
17 |
4 |
4 |
5 |
17 |
,
где суммарный пересчитанный ранг по каждой оцениваемой характеристике;
расчётная общая сумма.
Ми п Таблица 3
Сводная матрица экпертных оценок.
Оцениваемые характеристики (kj)
|
Ранг важности по мнению эксперта
|
Расчетные величины |
Выбранные характеристики ▼ | ||||||||||
Пересчитанный ранг важности |
Коэффициент βi
| ||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | ||||
1 |
8 |
7 |
7 |
6 |
6 |
22,0 |
22,5 |
21,0 |
19,5 |
20,0 |
105,0 |
0,064615385 |
|
1 |
1 |
3 |
1 |
4 |
2 |
3,5 |
7,0 |
1,0 |
9,5 |
12,0 |
33,0 |
0,020307692 |
|
2 |
3 |
1 |
4 |
1 |
4 |
12,5 |
1,0 |
11,0 |
2,0 |
12,0 |
38,5 |
0,023692308 |
11 |
3 |
5 |
5 |
7 |
2 |
6 |
17,5 |
15,5 |
21,0 |
5,0 |
20,0 |
79,0 |
0,048615385 |
|
4 |
1 |
2 |
2 |
3 |
1 |
3,5 |
3,0 |
4,0 |
7,0 |
2,0 |
19,5 |
0,012 |
1 |
5 |
2 |
3 |
2 |
1 |
3 |
8,5 |
7,0 |
4,0 |
2,0 |
8,0 |
29,5 |
0,018153846 |
15 |
6 |
10 |
10 |
9 |
7 |
6 |
25,0 |
25,0 |
24,0 |
16,5 |
20,0 |
110,5 |
0,068 |
|
7 |
3 |
2 |
2 |
5 |
3 |
12,5 |
3,0 |
4,0 |
14,5 |
8,0 |
42,0 |
0,025846154 |
10 |
8 |
4 |
6 |
5 |
4 |
5 |
15,5 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
15,5 |
74,5 |
0,045846154 |
12 |
9 |
2 |
4 |
4 |
6 |
4 |
8,5 |
11,5 |
11,0 |
19,5 |
12,0 |
62,5 |
0,038461538 |
4 |
10 |
1 |
4 |
3 |
5 |
2 |
3,5 |
11,5 |
8,0 |
14,5 |
4,5 |
42,0 |
0,025846154 |
14 |
11 |
3 |
5 |
6 |
8 |
5 |
12,5 |
15,5 |
18,5 |
12,5 |
15,5 |
74,5 |
0,045846154 |
16 |
12 |
9 |
7 |
10 |
10 |
10 |
23,5 |
22,5 |
25,0 |
24,5 |
25,0 |
120,5 |
0,074153846 |
|
13 |
1 |
3 |
2 |
2 |
1 |
3,5 |
7,0 |
4,0 |
22,5 |
2,0 |
39,0 |
0,024 |
2 |
14 |
7 |
6 |
5 |
4 |
6 |
21,0 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
20,0 |
84,5 |
0,052 |
|
15 |
6 |
7 |
5 |
6 |
7 |
19,5 |
22,5 |
15,0 |
19,5 |
23,0 |
99,5 |
0,061230769 |
6 |
16 |
2 |
3 |
2 |
1 |
3 |
8,5 |
7,0 |
4,0 |
2,0 |
8,0 |
29,5 |
0,018153846 |
13 |
17 |
9 |
7 |
8 |
9 |
9 |
23,5 |
22,5 |
23,0 |
22,5 |
24,0 |
115,5 |
0,071076923 |
|
18 |
4 |
5 |
7 |
10 |
5 |
16,5 |
15,5 |
21,0 |
24,5 |
15,5 |
93,0 |
0,057230769 |
5 |
19 |
3 |
3 |
6 |
8 |
6 |
12,5 |
7,0 |
18,5 |
12,5 |
20,0 |
70,5 |
0,043384615 |
3 |
20 |
1 |
5 |
5 |
6 |
1 |
3,5 |
15,5 |
15,0 |
19,5 |
2,0 |
55,5 |
0,034153846 |
7 |
21 |
6 |
4 |
3 |
2 |
3 |
18,5 |
11,5 |
8,0 |
5,0 |
8,0 |
51,0 |
0,031384615 |
17 |
22 |
2 |
4 |
4 |
7 |
3 |
8,5 |
11,5 |
11,0 |
16,5 |
8,0 |
55,5 |
0,034153846 |
8 |
23 |
1 |
2 |
3 |
2 |
2 |
3,5 |
3,0 |
8,0 |
5,0 |
4,5 |
24,0 |
0,014769231 |
9 |
24 |
5 |
6 |
5 |
4 |
5 |
17,5 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
15,5 |
76,5 |
0,047076923 |
|
25 |
8 |
7 |
7 |
6 |
6 |
18,5 |
22,5 |
19,5 |
19,0 |
21,0 |
89,0 |
0,0325385 |
|
Сумма пересчитанных рангов по всем характеристикам |
325 |
325 |
325 |
325 |
325 |
1625 |
| ||||||
Расчетная общая сумма по столбцам (7-11) |
1625 |
||||||||||||