Реклама в сети Интернет
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Мая 2015 в 01:13, контрольная работа
Краткое описание
Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в сети свое представительство, виртуальный офис. И в скором времени отсутствие адреса в Интернет будет затруднять работу так же, как отсутствие телефона.
Тот, кто «застолбит» себе место сейчас - существенно выиграет в будущем.
Прикрепленные файлы: 1 файл
маркетинг.docx
— 60.63 Кб (Скачать документ)
Таблица 4
Матрица экспертных оценок с рангами важности пяти экспертов
Матрица выбранных характеристик
Исходные номера оценочных характеристик () |
|
Наименование и новые номера отобранных характеристик второго уровня () |
Пересчитанный ранг важности отобранных характеристик | ||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | |||
1 |
0,012000 |
Услуги |
3,5 |
3,0 |
4,0 |
7,0 |
2,0 |
2 |
0,024293 |
Рекламные видеоролики |
3,5 |
3,0 |
8,0 |
5,0 |
4,5 |
3 |
0,027675 |
Черная PR компания |
8,5 |
7,0 |
4,0 |
2,0 |
8,0 |
4 |
0,028598 |
Индивидуальные предприниматели |
3,5 |
7,0 |
1,0 |
9,5 |
12,0 |
5 |
0,031058 |
Приравниваемый к СМИ |
12,5 |
1,0 |
11,0 |
2,0 |
12,0 |
6 |
0,032595 |
Техника |
3,5 |
7,0 |
4,0 |
22,5 |
2,0 |
7 |
0,03321 |
Юридические лица |
3,5 |
11,5 |
8,0 |
14,5 |
4,5 |
8 |
0,033825 |
Краткосрочная реклама |
18,5 |
11,5 |
8,0 |
5,0 |
8,0 |
9 |
0,035363 |
Сырье |
8,5 |
11,5 |
11,0 |
16,5 |
8,0 |
10 |
0,0369 |
Физические лица |
8,5 |
11,5 |
11,0 |
19,5 |
12,0 |
11 |
0,036593 |
PR компания |
12,5 |
7,0 |
18,5 |
12,5 |
20,0 |
12 |
0,037208 |
Единоразовая реклама |
15,5 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
15,5 |
13 |
0,037515 |
Долгосрочная реклама |
17,5 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
15,5 |
14 |
0,039668 |
Положительная рецензия |
17,5 |
15,5 |
21,0 |
5,0 |
20,0 |
15 |
0,048278 |
Закрытый форум |
21,0 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
20,0 |
16 |
0,048278 |
Размещение рекл. внтр. вд |
16,5 |
15,5 |
21,0 |
24,5 |
15,5 |
17 |
0,0492 |
Продовольственные товары |
19,5 |
22,5 |
15,0 |
19,5 |
23,0 |
Сумма пересчитанных рангов |
194,0 |
191,5 |
190,5 |
193,5 |
202,5 | ||
Таблица 5
КОВ характеристик второго уровня | ||||||
Обозначение групп характеристик первого уровня |
Обозначение выбранных характеристик второго уровня |
Эксперты | ||||
I |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | |
Значения КОВ хар-к второго уровня Мji |
||||||
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 | |
1 |
0,018041 |
0,015666 |
0,020997 |
0,036176 |
0,009877 | |
2 |
0,018041 |
0,015666 |
0,041995 |
0,02584 |
0,022222 | |
3 |
0,043814 |
0,036554 |
0,020997 |
0,010336 |
0,039506 | |
4 |
0,018041 |
0,036554 |
0,005249 |
0,049096 |
0,059259 | |
5 |
0,064433 |
0,005222 |
0,057743 |
0,010336 |
0,059259 | |
6 |
0,018041 |
0,036554 |
0,020997 |
0,116279 |
0,009877 | |
7 |
0,018041 |
0,060052 |
0,041995 |
0,074935 |
0,022222 | |
8 |
0,095361 |
0,060052 |
0,041995 |
0,02584 |
0,039506 | |
Сумма |
0,293814 |
0,266319 |
0,251969 |
0,348837 |
0,261728 | |
II |
9 |
0,043814 |
0,060052 |
0,057743 |
0,085271 |
0,039506 |
Сумма |
0,043814 |
0,060052 |
0,057743 |
0,085271 |
0,039506 | |
III |
10 |
0,043814 |
0,060052 |
0,057743 |
0,100775 |
0,059259 |
11 |
0,064433 |
0,036554 |
0,097113 |
0,064599 |
0,098765 | |
12 |
0,079897 |
0,099217 |
0,07874 |
0,049096 |
0,076543 | |
Сумма |
0,188144 |
0,195822 |
0,233596 |
0,21447 |
0,234568 | |
IV |
13 |
0,090206 |
0,099217 |
0,07874 |
0,049096 |
0,076543 |
Сумма |
0,090206 |
0,099217 |
0,07874 |
0,049096 |
0,076543 | |
V |
14 |
0,090206 |
0,08094 |
0,110236 |
0,02584 |
0,098765 |
15 |
0,108247 |
0,099217 |
0,07874 |
0,049096 |
0,098765 | |
16 |
0,085052 |
0,08094 |
0,110236 |
0,126615 |
0,076543 | |
17 |
0,100515 |
0,117493 |
0,07874 |
0,100775 |
0,11358 | |
Сумма |
0,384021 |
0,37859 |
0,377953 |
0,302326 |
0,387654 | |
Коэффициент относительной важности (КОВ) определяют по формуле:
Коэффициент относительной важности (КОВ) определяют по формуле:
где - пересчитанный ранг важности по каждой характеристике;
- сумма пересчитанных рангов характеристик второго уровня; определена путем суммирования величин установленных рангов по каждой характеристике.
КОВ характеристик второго уровня
Таблица 6
Отклонение от среднего арифметического значения рангов определяется следующим образом:
где - среднее арифметическое
значение рангов; - общий ранг
по каждой характеристике второго уровня
в соответствии с оценками всех экспертов.
Коэффициент конкордации:
где - сумма квадратов
отклонений от среднего арифметического
значения рангов по всем характеристикам
исследуемого объекта; N-число экспертов; - число выбранных
характеристик второго уровня.
hs = = 0,4
В учебных целях hs принимаем равным hs = 0,6.
Следовательно, мнения экспертов являются согласованными, и исследование можно продолжить дальше.
Данные для определения коэффициента конкордации
Новые номера характеристик второго уровня ( ) |
Эксперты |
Общий ранг важности по каждой характеристике |
Отклонение от среднего арифметического значения
|
Квадрат отклоне-ния S²Ij | ||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 | ||||||
Пересчитанный ранг важности
| ||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | ||
1 |
3,5 |
3,0 |
4,0 |
7,0 |
2,0 |
19,5 |
37,7 |
1419,5 | ||
2 |
3,5 |
3,0 |
8,0 |
5,0 |
4,5 |
24,0 |
33,2 |
1100,7 | ||
3 |
8,5 |
7,0 |
4,0 |
2,0 |
8,0 |
29,5 |
27,7 |
766,0 | ||
4 |
3,5 |
7,0 |
1,0 |
9,5 |
12,0 |
33,0 |
24,2 |
584,5 | ||
5 |
12,5 |
1,0 |
11,0 |
2,0 |
12,0 |
38,5 |
18,7 |
348,8 | ||
6 |
3,5 |
7,0 |
4,0 |
22,5 |
2,0 |
39,0 |
18,2 |
330,4 | ||
7 |
3,5 |
11,5 |
8,0 |
14,5 |
4,5 |
42,0 |
15,2 |
230,3 | ||
8 |
18,5 |
11,5 |
8,0 |
5,0 |
8,0 |
51,0 |
6,2 |
38,1 | ||
9 |
8,5 |
11,5 |
11,0 |
16,5 |
8,0 |
55,5 |
1,7 |
2,8 | ||
10 |
8,5 |
11,5 |
11,0 |
19,5 |
12,0 |
62,5 |
-5,3 |
28,3 | ||
11 |
12,5 |
7,0 |
18,5 |
12,5 |
20,0 |
70,5 |
-13,3 |
177,5 | ||
12 |
15,5 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
15,5 |
74,5 |
-17,3 |
300,1 | ||
13 |
17,5 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
15,5 |
76,5 |
-19,3 |
373,4 | ||
14 |
17,5 |
15,5 |
21,0 |
5,0 |
20,0 |
79,0 |
-21,8 |
476,3 | ||
15 |
21,0 |
19,0 |
15,0 |
9,5 |
20,0 |
84,5 |
-27,3 |
746,6 | ||
16 |
16,5 |
15,5 |
21,0 |
24,5 |
15,5 |
93,0 |
-35,8 |
1283,3 | ||
17 |
19,5 |
22,5 |
15,0 |
19,5 |
23,0 |
99,5 |
-42,3 |
1791,3 | ||
18 |
3,5 |
3,0 |
4,0 |
7,0 |
2,0 |
19,5 |
37,7 |
1419,5 | ||
Сумма |
972,0 |
|||||||||
Среднее арифметическое значение Rср. = = |
57,2 |
|||||||||
Сумма квадратов отклонений от среднего арифметического значения |
9998,0 | |||||||||
Таблица 7
Ранжирование выбранных характеристик второго уровня
Номер эксперта |
Характеристики второго уровня | |||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 | |
Характеристики первого уровня | ||||||||||||||||||
I |
II |
III |
IV |
V | ||||||||||||||
Ранги важности | ||||||||||||||||||
1 |
6 |
1 |
2 |
6 |
2 |
3 |
9 |
3 |
5 |
4 |
2 |
6 |
8 |
2 |
5 |
4 |
1 |
6 |
2 |
5 |
3 |
3 |
7 |
1 |
1 |
8 |
4 |
6 |
5 |
3 |
5 |
9 |
1 |
4 |
4 |
2 |
5 |
3 |
8 |
2 |
4 |
5 |
3 |
2 |
7 |
3 |
5 |
4 |
4 |
7 |
7 |
1 |
5 |
6 |
3 |
8 |
4 |
6 |
3 |
3 |
6 |
1 |
3 |
9 |
2 |
6 |
5 |
3 |
5 |
8 |
3 |
6 |
4 |
1 |
6 |
5 |
7 |
2 |
2 |
5 |
3 |
1 |
9 |
3 |
5 |
3 |
3 |
5 |
7 |
2 |
6 |
5 |
2 |
7 |
Сумма |
32 |
11 |
14 |
29 |
10 |
10 |
42 |
15 |
27 |
21 |
15 |
28 |
39 |
9 |
26 |
23 |
9 |
32 |
Среднее значение |
6,4 |
2,2 |
2,8 |
5,8 |
2 |
2 |
8,4 |
3 |
5,4 |
4,2 |
3 |
5,6 |
7,8 |
1,8 |
5,2 |
4,6 |
1,8 |
6,4 |
Таблица 8
Ранжирование обобщенных показателей первого уровня
Номер эксперта(i) |
Характеристики первого уровня |
Сумма по строке | ||||
I |
II |
III |
IV |
V | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Значимость характеристик |
||||||
1 |
0,5 |
1 |
0 |
0,5 |
0,75 |
2,75 |
2 |
0,25 |
1 |
0,25 |
0,75 |
0,25 |
2,5 |
3 |
0,75 |
0,5 |
0 |
1 |
0 |
2,25 |
4 |
1 |
0,25 |
0,5 |
0 |
0,75 |
2,5 |
5 |
0,25 |
0,75 |
0,25 |
0,5 |
1 |
2,75 |
Таблица 9
Формула для нормирования оценок имеет следующий вид:
,
где - значение коэффициента
относительной важности по мнению каждого
эксперта; - общая сумма значений
коэффициента относительной важности
по оценкам каждого эксперта.
Сводная таблица нормированных показателей
Номер эксперта |
Характеристики первого уровня | ||||
I |
II |
III |
IV |
V | |
Нормированные показатели | |||||
1 |
0,181818182 |
0,363636364 |
0 |
0,181818182 |
0,272727273 |
2 |
0,1 |
0,4 |
0,1 |
0,3 |
0,1 |
3 |
0,333333333 |
0,222222222 |
0 |
0,444444444 |
0 |
4 |
0,4 |
0,1 |
0,2 |
0 |
0,3 |
5 |
0,090909091 |
0,272727273 |
0,090909091 |
0,181818182 |
0,363636364 |
∑ |
0,181818182 |
0,363636364 |
0 |
0,181818182 |
0,272727273 |