Реклама в сети Интернет

Реклама в сети Интернет

Сегодня к трем китам рекламы: пресса, радио, телевидение, добавился  новый медианоситель – просторы сети Интернет. Причем, последний вариант, не заменяя, конечно, все остальные, все более начинает преобладать, ведь вся прогрессивная часть человечества использует Сеть для поиска необходимой информации, товаров и услуг. 
Реклама в Интернете по своей эффективности уже давно сравнима с традиционными СМИ, а в ряде аспектов даже превосходит их.Совмещая в себе достоинства обычных СМИ, интернет практически не имеет недостатков. Информация может быть представлена в любой форме: от обычной текстовой, до интерактивных флеш и видео-роликов. Статичные и анимированные баннеры, pop-up окна, полупрозрачные слои – многообразие всех выразительных средств и сочетание с возможностью прямых продаж, интерактивностью, оперативностью изменения информации – делает рекламу в интернете уникальным и эффективнейшим средством продвижения и развития бизнеса, мощным орудием формирования общественного мнения и покупательских предпочтений.Отсутствие границ, возможность многоязыковых версий информации, прогрессивно увеличивающееся число пользователей, очень точный таргетинг(направленность на целевую аудиторию) – все эти преимущества уже давно оценены крупными компаниями и фирмами. Сегодня невозможно представить себе солидную компанию без Web-представительства. Большинство крупных компаний считает Интернет новым средством создания имиджа.Web-сайт - это маркетинговый инструмент, от которого зависит значительная часть успеха вашего бизнеса в Сети. Создание действительно функционального сайта - достаточно сложный процесс. Сайт - это законченный продукт, сочетающий гармоничный дизайн и продуманную структуру. Успешный сайт – это результат работы сплоченной команды специалистов: дизайнеров, программистов, креаторов и т.п.  
Заказ на сайт в веб-студии может быть проведен как комплексное решение, предлагающее помимо разработки и создания сайта еще и услуги по размещению и поддержанию – т.е. комплекс услуг, который не сможет обеспечить сторонний частный разработчик.

 

Преимущества рекламы  в СетиОчевидной и неоспоримой целью любой рекламы является продвижение и поддержание бренда, создание благоприятного имиджа товара или услуги, повышение продаж.                                                                                                                 Выбор Сети, как рекламоносителя, может обеспечить:

1. Возможность проводить рекламную кампанию на целевую (тщательно отобранную) аудиторию, что зачастую невозможно через традиционные рекламоносители. По сути, при рекламе в Интернете, мы сами формируем необходимую нам рекламную среду, исключая всех тех пользователей, которым заведомо неинтересна наша продукция, тем самым, существенно сокращая рекламные издержки.

2. Достаточно низкие затраты на проведение рекламной кампании (в расчете на одного привлеченного клиента затраты на сетевую рекламу на порядки ниже, чем в общепринятых видах рекламы). Телевизионная же и печатная реклама - это поистине неисчерпаемая бездна постоянных трат.

3. Возможность проведения контроля эффективности рекламной кампании (к примеру, вы можете реально оценить аудиторию, увидевшую вашу рекламу, отклик, который она вызвала и отдачу от проведенной кампании). В зависимости от этого можно управлять рекламной кампанией - мгновенно менять тактику, имидж, аудиторию, регион и время показов.

4. Совмещение рекламы с возможностью ведения прямых продаж.

5. Существенное расширение рынков сбыта, вплоть до выхода на мировой рынок.

6. Оперативное обновление рекламной информации в режиме реального времени (т.е. практически мгновенно). Нет необходимости, к примеру, дожидаться выхода следующего номера газеты или журнала.

 

 

 

 
Освещение в магазине и зрительное восприятие

Освещение очень важно  для зрительного восприятия, ведь человек отличает один предмет от другого через форму, цвет и текстуру.

К примеру, пытаясь отличить искусственную кожу от настоящей, мы внимательно вглядываемся в текстуру поверхности, чтобы найти мельчайшие различия. Чтобы определить свежесть мяса или овощей, мы также всматриваемся  их цвет.

Таким образом, визуальное восприятие, на котором строится оценка качества товара, требует очень хорошего освещения.

Организация освещения является важной составляющей системы мерчандайзинга в магазине. Удачное освещение способствует повышению продаж, а неудачное снижает продажи даже востребованного товара.

Люди склонны устремлять свои взгляды на те предметы, которые  хорошо освещены и, соответственно, хорошо ВИДНЫ. Вообще избегание плохо освещенных мест заложено в человеке генетически, к примеру, маленькие дети не заходят  в открытые комнаты, в которых  не горит свет. Покупатели в магазине не останавливаются или ускоряют шаг в плохо освещенных зонах. Приведем пример: в одном небольшом  обувном магазине упали продажи  новой коллекции дорогой мужской  обуви.

Проанализировали ассортимент  и цены: вроде бы все нормально. Консультант, к которому обратились за советом, проанализировал на схеме  торговый зал, зонирование товарных групп — ошибок не было. Но при  посещении магазина выяснилось, что  прямо над дорогой мужской  обувью не горят три плафона, а  все остальные светильники горели. На вопрос, в чем причина, администратор  магазина ответила: «Обувь дорогая, мы хотели создать более Уютную, камерную обстановку, поэтому решили убрать лишний свет». Путем вкручивания  лампочек продажи были восстановлены. «Лишний» свет действительно не нужен, а товар должен быть хорошо виден.

У систем освещения магазина есть несколько характеристик.

Тип освещения

Тип освещения: общее освещение  торгового зала и акцентное освещение. Общее освещение, или так называемый «верхний свет», — эта характеристика отражает, насколько в целом светло в торговом зале. Акцентное освещение  — это освещение конкретных витрин/прилавков  или товаров.

От уровня общей освещенности зависит настрой и желание  покупателя подойти и рассмотреть  товар. «Верхний свет» должен обеспечивать возможность любом покупателю без  труда разглядывать товары, легко  ориентироваться и чувствовать  себя комфортно. Для большинства  магазинов, продающих товары массового  потребления, необходим уровень  освещения выше среднего — чтобы  было не просто светло, а очень светло. Если в магазине светло, но освещение  при этом очень яркое и направленное, это вызывает возбуждение нервной  системы, атмосферу праздника, торжества. В некоторых случаях это допустимо, например, для товаров категории  люкс, но при этом важно, чтобы свет не слепил глаза, чтобы яркость освещения  не затрудняла восприятие. Если в магазине недостаточно светло, покупатели будут  стремиться быстрее пройти по магазину; не останавливаясь у витрин и не рассматривая товар. Низкий уровень  освещенности торгового зала обычно сочетают с точечным освещением отдельных  товаров или витрин — это создает  камерную обстановку, располагает к  неспешности и созерцанию. Так  обычно оформляют освещение в  ювелирных магазинах, магазинах  подарков и сувениров и т. п. Акцентное  освещение предназначено для  выделения определенных товаров  или витрин, акцентирования внимания покупателей. Особенно важна акцентная  подсветка для небольших по размеру  товаров — часы, украшения, сувениры — и товаров «эмоциональных», при выборе которых очень важен  цвет: одежда, аксессуары, сумки и  т. п.

Цветовые оттенки света

Свет имеет цвет, выделяют следующие оттенки света:

• холодные: голубоватые и зеленоватые оттенки;
• нейтральные: наиболее близки к белому свету;
• теплые: желтоватые, красноватые оттенки.

Важно, чтобы освещение  по своему цветовому оттенку соответствовало  общей концепции магазина, дизайну  интерьера и специфике товара. В помещении, оформленном в теплых желтых тонах, с отделкой из дерева гармонично будут смотреться теплые, а не холодные оттенки света. Однако теплые оттенки света в такой  ситуации могут создать слишком  «домашнюю» обстановку, уютную, но не способствующую продажам. Холодные оттенки больше подходят дизайну помещения в  стиле «хай-тек», минималистскому  стилю в серо-голубых тонах. Они  придают помещению строгий вид, но могут создать ощущение беспокойства и напряжения. Не рекомендуется использовать холодные оттенки света в косметических, ювелирных магазинах и примерочных  магазинов одежды. Они выделяют недостатки и дефекты кожи, что всегда портит настроение покупателей и особенно покупательниц. Тем не менее холодные оттенки света допустимы в  магазинах, торгующих бытовой техникой или посудой из стали. В этом случае белый и серый цвета поверхностей товаров выглядят более новыми и  аккуратными.

Оптимальным для большинства  магазинов является нейтральный  белый свет, который по спектру  наиболее близок к солнечному свету. Он не создает побочных эффектов и  эмоционально нейтрален.

С цветовыми оттенками  света тесно связана следующая  характеристика.

Правильная цветопередача

Правильная цветопередача  необходима, чтобы цвет товара в  торговом зале магазина воспринимался  покупателем реалистично, т. е. чтобы  черная кофточка не оказалась темно-синей, а розовая колбаса — сероватой. Темно-синий может оказаться черным по двум причинам: 1) просто недостаточно света (темно, и все темное выглядит черным); 2) в освещении преобладают  красноватые оттенки, и темносиний становится темно-фиолетовым, почти черным.

Сероватая колбаса будет  выглядеть розовой при освещении  красно-розовым светом, так же освещенное мясо будет казаться более сочным и аппетитным. Желтоватые оттенки  превратят хлеб в золотисто-поджаристый. Во всех описанных примерах искажение  реального цвета товара вызвано  особенностями освещения, и это  недопустимо (кстати, в западных странах  законодательно запрещено использовать в магазинах освещение, искажающее цветовосприятие).

Для всех товаров, в выборе которых цвет играет важную роль, —  а таких большинство, — необходимо освещение с высоким коэффициентом  цветопередачи — 80-100 %. Эта характеристика указывается в техническом описании к светильникам. При плохой цветопередаче  страдают в первую очередь яркие, чистые цвета.

Направленность или рассеянность освещения

Рассеянное освещение  применяется, когда есть необходимость  получить равномерный свет и высокую  степень цветопередачи (например, в  косметике). Направленное освещение  выделяет зоны, оставляя некоторые  места без света — и без  внимания (например, проходы). Следует  избегать случаев контрового света, когда источник освещения находится за торговым оборудованием и за товаром: при этом свет бьет в глаза покупателю, а товар видится только темным силуэтом.

Для разных групп товаров  существуют рекомендации по организации  освещения, помогающие создать наиболее комфортные условия для покупателей  и показать товар в выгодном свете  в буквальном смысле этого слова:

• хлеб, выпечка, торты — теплые оттенки света;
• молочные продукты, замороженные товары, рыба — холодные оттенки света подчеркнут охлажденность товара;
• мясопродукты — высокая степень цветопередачи, нейтральный белый свет;
• цветы, овощи, фрукты — высокая цветопередача и свет, близкий по спектру к солнечному, создадут ощущение свежести и сочности; а одежда и обувь — самая высокая степень цветопередачи, высокий уровень общей освещенности, обязательно акцентное освещение; а ювелирные магазины — акцентное освещение, множество источников света, различные приемы для разных металлов и камней;
• детские товары, игрушки — высокий уровень общей освещенности, теплые оттенки света;
• магазины бытовой техники — хорошая общая освещенность (холодные оттенки пе рекомендуются).

Для массовых товаров рекомендуется  использовать нейтральный белый  свет, для салонов с дорогой  техникой — акцентное освещение, для традиционного в таких  случаях стиля «хай-тек» можно  использовать холодные оттенки.